6. LOGO
MA TRAÄN SWOT
VAØ BAÛN ÑOÀ CHIEÁN
LÖÔÏC
Quaûn trò hoïc - Lôùp BTKT 13
Ma traän SWOT laø gì?1
Sô ñoà Slide
- Ma traän SWOT laø moät
moâ hình ñöôïc trình baøy
döôùi daïng caáu truùc moät
baûng hai haøng hai coät,
chia laøm 4 phaàn:
+ Strengths
+ Weaknesss
+ Opportunities
+ Threats
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Ma traän SWOT laø gì?1
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- SWOT laø keát quaû cuûa moät
cuoäc khaûo saùt treân 500 coâng ty
coù doanh thu cao nhaát do taïp chí
Fortune bình choïn vaø ñöôïc tieán
haønh taïi Vieän Nghieân cöùu
Standford trong thaäp nieân 60-70,
nhaèm muïc ñích tìm ra nguyeân
nhaân vì sao nhieàu coâng ty thaát
baïi trong vieäc thöïc hieän keá
hoaïch. Nhoùm nghieân cöùu goàm
coù Marion Dosher, Ts. Otis Benepe,
Albert Humphrey, Robert Stewart
vaø Birger Lie.
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Ma traän SWOT laø gì?1
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- Ma traän SWOT laø phaân
tích caùc yeáu toá thuoäc:
moâi tröôøng beân ngoaøi
maø doanh nghieäp phaûi
ñoái maët (caùc cô hoäi vaø
nguy cô)
moâi tröôøng noäi boä doanh
nghieäp (caùc maët maïnh
vaø maët yeáu).
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Ma traän SWOT laø gì?1
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- Keát quaû cuûa quaù trình phaân tích SWOT phaûi ñaûm
baûo ñöôïc tính cuï theå, chính xaùc, thöïc teá vaø khaû thi
vì toå chöùc, doanh nghieäp seõ söû duïng nhöõng keát
quaû naøy cho nhöõng böôùc tieáp theo nhö :
Hình thaønh chieán löôïc
Muïc tieâu chieán löôïc
Cô cheá kieåm soaùt chieán
löôïc
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Caùch laäp ma traän SWOT?2
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Laäp baûng ñaùnh giaù moâi tröôøng beân trong (Vi moâ):
Caùc yeáu toá
M c ñ quanứ ộ
tr ng c a caùcọ ủ
y u t ñ i v iế ố ố ớ
ngaønh (a)
M c ñ taùcứ ộ
ñ ng v i doanhộ ớ
nghieäp (b)
Tính
ch tấ
taùc
ñ ngộ
(+ /-)
i mĐ ể
3: cao
2: trung bình
1: th pấ
0: khoâng taùc
ñ ngộ
3: nhi uề
2: trung bình
1: ít
0: khoâng taùc
ñ ngộ
+ : t tố
- : x uấ
+ (a.b)
- (a.b)
1. Nhaân löïc (cho ñieåm)
2. Taøi chính (cho ñieåm)
3. Coâng ngheä …
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Caùch laäp ma traän SWOT?2
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Laäp baûng ñaùnh giaù moâi tröôøng beân ngoaøi (Vó
moâ):
Caùc yeáu toá
M c ñ quanứ ộ
tr ng c a caùcọ ủ
y u t ñ i v iế ố ố ớ
ngaønh (a)
M c ñ taùcứ ộ
ñ ng v i doanhộ ớ
nghieäp (b)
Tính
ch tấ
taùc
ñ ngộ
(+ /-)
i mĐ ể
3: cao
2: trung bình
1: th pấ
0: khoâng taùc
ñ ngộ
3: nhi uề
2: trung bình
1: ít
0: khoâng taùc
ñ ngộ
+ : t tố
- : x uấ
+ (a.b)
- (a.b)
1. Kinh teá (cho ñieåm)
2. Chính trò (cho ñieåm)
3. Coâng ngheä …
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1
Nhöõng ñieåm maïnh (S)
S1 : Lieät keâ caùc ñieåm maïnh
theo thöù töï quan troïng
S2 :
S3 :
…...
04 böôùc laäp ma traän SWOT :
Nguoàn taøi chính
Nguoàn nhaân löïc
Coâng ngheä hieän coù
Maïng löôùi phaân phoái
…...
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O1 : Lieät keâ caùc cô hoäi theo
thöù töï quan troïng
O2 :
O3 :
…...
2
Nhöõng ñieåm yeáu (W)
W1 : Lieät keâ caùc ñieåm yeáu
theo thöù töï quan troïng
W2 :
W3 :
…...
04 böôùc laäp ma traän SWOT :
Cô caáu toå chöùc
Ñaøo taïo, boài döôõng
nhaân löïc
Quan heä khaùch haøng
Haøng toàn kho
…...
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3
Nhöõng cô hoäi (O)
O1 : Lieät keâ caùc cô hoäi theo
thöù töï quan troïng
O2 :
O3 :
…...
04 böôùc laäp ma traän SWOT :
Neàn kinh teá taêng tröôûng
Tieàm naêng thò tröôøng
Chính saùch môû cöûa
Nguoàn nguyeân lieäu
…...
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4
Nhöõng nguy cô (T)
T1 : Lieät keâ caùc nguy cô theo
thöù töï quan troïng
T2 :
T3 :
…...
04 böôùc laäp ma traän SWOT :
Baát oån chính trò
Hoaït ñoäng cuûa ñoái thuû
Coâng ngheä môùi
Ñaëc thuø veà ngaønh
…...
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Nhöõng cô hoäi (O)
O1 : Lieät keâ caùc cô hoäi theo
thöù töï quan troïng
O2 :
O3 :
…...
Nhöõng nguy cô (T)
T1 : Lieät keâ caùc nguy cô theo
thöù töï quan troïng
T2 :
T3 :
…...
Nhöõng ñieåm maïnh (S)
S1 : Lieät keâ caùc ñieåm maïnh
theo thöù töï quan troïng
S2 :
S3 :
…...
O1 : Lieät keâ caùc cô hoäi theo
thöù töï quan troïng
O2 :
O3 :
…...
Nhöõng ñieåm yeáu (W)
W1 : Lieät keâ caùc cô ñieåm
yeáu theo thöù töï quan troïng
W2 :
W3 :
…...