Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo

20,877 views

Published on

Bài tập môn Lập kế hoạch PR
Đề tài: Lập kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo tại Hà Nội
Nhóm 3 - Lớp Quan hệ công chúng K29 - Học viện Báo chí và Tuyên truyền thực hiện

Published in: Education
  • Login to see the comments

Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo

  1. 1. Nội dung I • Thông tin nền II • Phân tích thị trườngIII • Công chúng mục tiêuIV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông V • Kênh truyền thôngVI • Kế hoạch truyền thôngVII • TimelineVIII • Báo giá
  2. 2. Nội dung I • Thông tin nền II • Phân tích thị trườngIII • Công chúng mục tiêuIV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông V • Kênh truyền thôngVI • Kế hoạch truyền thôngVII • TimelineVIII • Báo giá
  3. 3. I. THÔNG TIN NỀN 1. CÔNG TY VIBI VIỆT NAM Thành lập vào tháng 8/2010 Tập đoàn Việt chuyên về kinh doanh các mặt hàng tiêu dùng nhanh nhƣ thực phẩm, hàng chăm sóc trẻ em, chăm sóc cá nhân. Lợi thế cạnh tranh: dựa trên những ƣu điểm của sự tập trung năng lực về xây dựng thƣơng hiệu, đầu tƣ cho phát triển phân phối bán hàng và tiềm lực tài chính vững mạnh.
  4. 4. 1. CÔNG TY VIBI VIỆT NAM Sứ mệnh: Tạo ra những sản phẩm và thƣơng hiệu đẳng cấp quốc tế. Tạo lợi ích bền vững cho ngƣời tiêu dùng, ngƣời lao động, nhà cung cấp, đối tác & nhà đầu tƣ Tầm nhìn: Trở thành công ty đƣợc ngƣời tiêu dùng ƣa chuộng nhất Việt Nam vào năm 2015
  5. 5. 2. SẢN PHẨM BỈM BIBABIBO Mặt hàng Việt Nam chất lƣợng cao, sản xuất theo công nghệ Châu Âu với nhiều đặc tính nổi trội Giá bán Bibabibo Mother (Gói nhỏ): 33.000 - 37.000 VNĐ Bibabibo Family (Gói lớn): 97.000- 110.000 VNĐ
  6. 6. Nội dung I • Thông tin nền II • Phân tích thị trườngIII • Công chúng mục tiêuIV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông V • Kênh truyền thôngVI • Kế hoạch truyền thôngVII • TimelineVIII • Báo giá
  7. 7. II. Phân tích thị trường  SWOTS WCung cấp sản phẩm là mặt hàng Việt Công ty VIBI Việt Nam là thƣơng hiệuNam chất lƣợng cao còn mới trên thị trƣờngSản phẩm đƣợc sản xuất với công Chƣa có ƣu thế nổi trội về sản phẩmnghệ châu Âu toàn diện Dễ gặp khủng hoảngSản phẩm giá cạnh tranhO TThị trƣờng tã giấy tiềm năng đang mở Nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh nắmrộng với nhiều khả năng dẫn tới thành giữ thị phần lớn trong thị trƣờng tãcông. giấy: Bobby, Huggies, Pampers, Nannys,Ngƣời tiêu dùng kỳ vọng vào việc có Goon…thể sử dụng sản phẩm bỉm chất lƣợng Tâm lý sính ngoại của ngƣời tiêu dùngcao nhƣng giá cả phải chăng. ViệtCác mặt hàng Việt Nam chất lƣợng caongày càng đƣợc yêu thích và tin tƣởngsử dụng.
  8. 8.  ĐỐI THỦLoại Ưu điểm Nhược điểm Giá cảBỉm Booby Có hai loại ban ngày và Phần dán băng keo gây 2.400 – ban đêm (siêu thấm) cho tiếng động, nên thay 2.700 VNĐ/ bé lựa chọn. Bỉm có mùi bỉm lúc ngủ khiến bé dễ cái thơm dễ chịu. Đặc biệt, bị đánh thức dậy. Chỉ bỉm rất phổ biến. Hầu cần mở phần dán băng nhƣ cửa hàng nào cũng keo 1 - 2 lần, độ dính có và mẹ dễ dàng tìm gần nhƣ không còn. mua cho bé đủ loại, đủ size. Giá cả ở những nơi bán không chênh lệch nhiều.Bỉm Mềm và thấm hút cũng Mặt đáy bỉm làm bằng 3.000 –Pampers khá tốt. nylon nên rất bí. 3.500 VNĐ/cái
  9. 9. Loại Ưu điểm Nhược điểm Giá cảBỉm Có chất liệu khử mùi, chất liệu Chiều ngang bỉm hơi hẹp 3.000 –Huggies bông kết hợp hạt thấm nhỏ li ti nên nƣớc tè của bé hay 3.500 chống thấm ngƣợc. Bông siêu thấm ra ngoài. Phần co VNĐ/cái mỏng cung cấp cho da độ ẩm dãn ở bụng của bỉm cần thiết Huggies hơi cứng và dày, hay cọ vào bụng bé.Bỉm Màng chống ngăn tốt nên dù bé Bỉm hơi dày. Phần dán keo 3.500 -Nannys có ở tƣ thế vận động nào, bỉm ở ngoài nó là giấy, dính 4.000 cũng “ngăn ngừa” đƣợc tình gai, hơi cứng. VNĐ/cái trạng “thoát nƣớc”. Cung cấp sản phẩm cho bé từ khi sơ sinh đến lúc nặng 25kg.
  10. 10. => Bỉm Bibabibo Hàng Việt Nam chất lƣợng cao đã đƣợc kiểm định Giá cả phải chăng phù hợp với túi tiền bình dân của ngƣời Việt Tuy nhiên chƣa vào đƣợc thị trƣờng vì khả năng cạnh tranh còn thấp, chƣa đầu tƣ nhiều vào PR và Quảng cáo.
  11. 11. Nội dung I • Thông tin nền II • Phân tích thị trườngIII • Công chúng mục tiêuIV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông V • Kênh truyền thôngVI • Kế hoạch truyền thôngVII • TimelineVIII • Báo giá
  12. 12. III. Công chúng mục tiêu  Các gia đình có con nhỏ (đang tuổi dùng bỉm)  Các bà mẹ trẻ  Phụ nữ đã kết hôn hoặc sắp làm mẹ
  13. 13. III. Công chúng mục tiêuSTT Đối tượng Chi tiết Thói quen mua Ảnh hưởng sắm1 Các gia đình có Các thành viên trong Mua đồ ở siêu Từ những con nhỏ (ông bà, gia đình, tìm hiểu và thị hoặc những ngƣời xung anh chị, cậu, mua sắm cho bé cửa hàng lớn có quanh, ngƣời bác,cô, dì) uy tín. có kinh nghiệm2 Các bà mẹ trẻ Các bà mẹ vừa sinh Mua hàng ở chợ, Từ bạn bè, con có nhu cầu dùng các cửa hàng gần ngƣời thân lâu dài cho bé nhà.3 Phụ nữ đã kết Những ngƣời có Có thời gian Từ bạn bè, hôn hoặc sắp mong muốn tìm hiểu chọn lựa, mua ngƣời thân, từ làm mẹ sau khi kết hôn để hàng rất kỹ, mạng, xu chuẩn bị cho cuộc thƣờng ở siêu hƣớng, quảng sống gia đình thị cáo, báo chí
  14. 14. III. Công chúng mục tiêu Họ muốn:  Họ đọc: Họ luôn muốn sử dụng các  Các báo, tạp chí dành cho gia sản phẩm có chất lƣợng đình, tạp chí phụ nữ, mẹ và tốt, phù hợp với da của bé. bé, cha mẹ trẻ, sức khỏe gia đình… Lựa chọn sản phẩm hợp với túi tiền.  Tham gia chia sẻ trên các forum, diễn đàn nhƣ Có nhu cầu chia sẻ kinh webtretho, lamchame… nghiệm chăm sóc con nhỏ  Họ xem: Các kênh truyền hình đại chúng, đặc biệt gia đình thƣờng xem tivi vào các khung giờ vàng trong ngày
  15. 15. Công chúng cần một loại sản phẩm chất lượng caovới giá cả phải chăng, đáp ứng mọi nhu cầu của bé,tạo cảm giác thoải mái, cho bé ngon giấc mỗi ngày Sản phẩm phải có được sự quan tâm của mọi đốitượng công chúng, xuất hiện và được chia sẻ nhiềutrên các diễn đàn, tập trung vào khía cạnh thấu hiểubé yêu, luôn làm hài lòng cho bé và cả gia đình
  16. 16. Nội dung I • Thông tin nền II • Phân tích thị trườngIII • Công chúng mục tiêuIV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông V • Kênh truyền thôngVI • Kế hoạch truyền thôngVII • TimelineVIII • Báo giá
  17. 17. IV. Mục tiêu và thông điệp truyền thông MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG Giới thiệu sản phẩm bỉm Bibabibo – sản phẩm bỉm Việt Nam chất lƣợng cao đƣợc sản xuất với công nghệ châu Âu hiện đại một cách chính thức tới các đối tƣợng khách hàng mục tiêu và công chúng nói chung. Thu hút sự quan tâm của báo chí và bƣớc đầu tạo niềm tin cho khách hàng
  18. 18. THÔNG ĐIỆPBỉm Bibabibo – Sản phẩm từ sự thấu hiểu, mang lại niềm hạnh phúc cho cả mẹ và bé
  19. 19. Nội dung I • Thông tin nền II • Phân tích thị trườngIII • Công chúng mục tiêuIV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông V • Kênh truyền thôngVI • Kế hoạch truyền thôngVII • TimelineVIII • Báo giá
  20. 20. V. KÊNH TRUYỀN THÔNG Online Ads Print Sự kiện Ads Kênh Mạng truyền Quảng xã hội, thông cáo diễn ngoài đàn trời Advert Editori orial al
  21. 21. Nội dung I • Thông tin nền II • Phân tích thị trườngIII • Công chúng mục tiêuIV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông V • Kênh truyền thôngVI • Kế hoạch truyền thôngVII • TimelineVIII • Báo giá
  22. 22. VI. Kế hoạch truyền thôngQuá Trƣớc lễ ra mắt- Giai Ra mắt - Hiểu về sản Sau ra mắt sản phẩm –trình đoạn nhận thức phẩm, tạo niềm yêu thích Giai đoạn cảm nhận, gắn (12 tuần) (3 tuần) bó (9 tuần)Mục Công chúng biết đến Công chúng hiểu về Sản phẩm trở thànhtiêu sản phẩm Bibabibo những đặc tính ƣu việt ngƣời bạn thân thiết của của sản phẩm các bé và gia đìnhThông Bibabibo - Sản phẩm Bibabibo - sản phẩm bỉm Bibabibo - Thấu hiểu cảmđiệp Bỉm Việt đã có mặt trên Việt chất lƣợng cao, lựa nhận của bé yêu, mang tới thị trƣờng chọn mới cho ngƣời tiêu niềm vui cho cả gia đình dùngNhiệm •Giới thiệu sự có mặt •Tổ chức sự kiện ra mắt •Thu hút sự quan tâm củavụ của Bibabibo trên thị chính thức công chúng trƣờng •Thông tin, giao lƣu với •Ghi dấu ấn với công •Thông tin về sản phẩm các bên liên quan chúng về sản phẩm Bỉm đến các đối tƣợng công đáp ứng nhu cầu và mong chúng muốn của bé yêu và gia đìnhThực •Truyền thông trên •Họp báo – Gala dinner •Key eventhiện mạng xã hội •Quảng cáo trên báo chí •Bài viết chuyên sâu •Quảng cáo trên báo •Quảng cáo trên báo chí
  23. 23. 1. Trƣớc ra mắt (1/2/2012 – 29/4/2012) 1.1. Thông tin trên các diễn đàn, mạng xã hội Mục tiêu: Tiếp cận với đối tƣợng mục tiêu của chiến dịch truyền thông Cung cấp thông tin về sản phẩm, lễ ra mắt, đồng thời tạo nên sự tƣơng tác với các đối tƣợng đó Các trang mạng lựa chọn Webtretho.com Lamchame.com Hervietnam.com Facebook.com
  24. 24. 1. Trƣớc ra mắt1.2. Phát thanh: Phát quảng cáo trên VOV giao thông trong giờ cao điểm(2 tuần cuối tháng 4 )1.3. Quảng cáo trên báo Thế giới phụ nữ Tiếp thị và Gia đình Cha mẹ trẻ1.4. Bài viết trên báo(Advertorial) Mẹ và bé Phụ nữ Việt Nam Dantri.com.vn
  25. 25. Bài viết trên BáoBáo Vị trí Góc tiếp cận Thời gianMẹ và bé Thế giới của Chọn Bỉm cho con – Tuần 3 tháng 4 mẹ Dễ mà khóPhụ nữ Việt Trang trong Lắng nghe điều con Tuần 1 tháng 4nam nóiDantri.com.vn Sức khỏe Những khó chịu bé Tuần 2 tháng 3 hay gặp phải trong những năm tháng đầu đời
  26. 26. 2. Ra mắt sản phẩm (từ 30/4 – 20/5/2012)2.1. Họp báo – Gala dinner Thời gian: 16h – 20h30 ngày 11/5 Địa điểm: Phòng hội nghị Khách sạn Tây Hồ, số 1 Tây Hồ, quận Tây Hồ, HàNội Quy mô: khoảng 60 ngƣời Đối tƣợng:1.Đại diện Công ty VIBI2.Các cơ quan báo chí3.Chuyên gia y tế4.Đối tác kinh doanh (khách VIP)
  27. 27. Mục đích: Công bố với báo chí sự ra mắt chínhthức của Bibabibo trên thị trƣờng đểcác phƣơng tiện truyền thông đƣa tinvề sản phẩm Tạo không khí vui tƣơi, chia sẻ, tăngcƣờng sự hiểu biết lẫn nhau giữa cácbên liên quan Đem sản phẩm đến gần hơn và trởnên quen thuộc với công chúng Thông điệp:Bibabibo, sản phẩm Việt chất lƣợngcao của công ty VIBI VN - lựa chọn mớicho ngƣời tiêu dùng
  28. 28. Chƣơng trình sự kiện ST Thời gian Nội dung Miêu tả T 1 16:00 – 16:30 Đón khách Đón nhà báo, phát information kit, ổn định chỗ ngồi 2 16:30 – 17:30 Phát biểu Họp báo, phát biểu của đại diện công ty với báo chí và chuyên gia liên quan, 3 17:30 – 18:00 Hỏi - đáp Trả lời câu hỏi của các phóng viên 4 18:00 – 18:30 Giải lao •Phát quà, tea break, chuẩn bị ăn tối •Đón khách vip tới dự Gala dinner 5 18:30 – 20:00 Gala dinner Ăn tối, giao lƣu, ca nhạc , trƣng bày các sản phẩm mẫu 6 20:00 – 20:30 Kết thúc Phát sản phẩm mẫu, chào tạm biệt
  29. 29. 2.2. Truyền thông – Quảng cáo Mạng xã hội, diễn đàn VOV giao thông (2 tuần) Quảng cáo trên báo Tiếp thị và gia đình Cha mẹ trẻ Thế giới phụ nữ Đặt bài Editorial
  30. 30. 3. Sau ra mắt sản phẩm 3.1. Quảng cáo trên báo  Đặt Banner trên báo mạng, các tuyến phố  Quảng cáo trên các báo - Cẩm nang mua sắm - Hạnh phúc gia đình - Tiếp thị gia đình - Sức khỏe gia đình 3.2. Thông tin trên mạng xã hội Lập các box đăng ký tham gia “Ngày hội bé yêu” cho các gia đình mua 5 gói Bỉm trở lên 3.3. Editorial và Advertorial 3.4. Key event: Ngày hội bé yêu
  31. 31. Chương trình “Ngày hội bé yêu”Thời gian: Ngày 2/6/2012Địa điểm: Trƣờng quốc tế Úc (Nguyễn Cơ Thạch, Khu Đô thị Mỹ Đình I, Từ Liêm, Hà Nội)Số ngƣời tham dự: 300 (dự kiến)
  32. 32. Chương trình “Ngày hội bé yêu” Mục tiêu: Gián tiếp giới thiệu sản phẩm Bỉm Bibabibo đến các bậc cha mẹ thông qua quá trình sử dụng làm vật mẫu Tạo ấn tƣợng cho công chúng, góp phần nâng cao uy tín, xây dựng hình ảnh đẹp cho công ty VIBI VN Thông điệp: Sản phẩm Bỉm Bibabibo với chất lƣợng tốt và những đặc tính ƣu việt, thấu hiểu những gì con bạn cần, cùng bạn chăm sóc bé yêu hằng ngày
  33. 33. Bố trí: Chia khuôn viên thành các khu: Khu vực thông tin - gian hàng Khu vực vui chơi của trẻ (có các giáo viên mầm non có thể trông các bé trong khi bố mẹ tham gia nghe tƣ vấn)… Khu vực tƣ vấn Khu vực nghỉ ngơi...
  34. 34. CHƢƠNG TRÌNH SỰ KIÊNSTT Thời Nội dung Chi tiết gian1 8h30 - 9h Đón khách - Hoạt động •2 ngƣời mặc trang phục thú bông đứng ở thu hút cổng đón khách. •Màn chiếu phim tƣ liệu chăm sóc các bé. Nhạc sôi động2 9h - 9h30 Khai mạc chƣơng trình Giới thiệu các khu vực trong khuôn viên tổ chức sự kiện, mời các gia đình tham gia trò chơi3 9h30 – Tƣ vấn và Chơi trò chơi Tƣ vấn kỹ năng chăm sóc trẻ - khu tƣ vấn 11h30 Tổ chức trò chơi cho trẻ - khu vui chơi4 11h 30 – Nghỉ trƣa Các gia đình đƣợc tặng miễn phí 1 khẩu 14h phần ăn chuẩn cho bé và cha mẹ
  35. 35. STT Thời Nội dung Chi tiết gian5 14h – Tổ chức trò • Vòng 1: Mời 30-40 gia đình cùng tham gia trò chơi 16h chơi cho các thể hiện sự hiểu nhau giữa bố mẹ và con, trả lời gia đình các câu hỏi về chế độ dinh dƣỡng hợp lí, kĩ năng chăm sóc trẻ... chọn ra 20 gia đình xuất sắc tham gia vào vòng trong •Vòng 2: Mời 20 gia đình đƣợc chọn trong vòng 1 tham gia thi các phần thi nhƣ: Bố mẹ pha sữa cho con nhanh nhất (vừa bế con vừa pha sữa), mặc bỉm cho con nhanh nhất và đẹp nhất, ... tìm ra gia đình khéo léo nhất trong cách chăm sóc con6 16h - Kết thúc Tổng kết, trao giải cho các gia đình và các bé thắng 16h15 cuộc trong các trò chơi.
  36. 36. ::
  37. 37. Bài viết chuyên sâu (Advertorial) Báo Vị trí Góc tiếp cận Thời gian Mẹ và Bé Thế giới của bé Bibabibo – Sản phẩm từ Tuần 2 tháng 6 sự thấu hiểu Sức khỏe gia Cho con Bỉm Bibabibo – lựa chọn Tuần 4 tháng 5 đình mới cho mẹ và bé Cho con Bé yêu ngon giấc – Hạnh phúc tràn đầy Tuần 3 tháng 7
  38. 38. Nội dung I • Thông tin nền II • Phân tích thị trườngIII • Công chúng mục tiêuIV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông V • Kênh truyền thôngVI • Kế hoạch truyền thôngVII • TimelineVIII • Báo giá
  39. 39. TimelineHoạt động Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng 2 3 4 5 6 7Thông tin trên diễn đàn, mạngxã hộiQuảng cáo trên báoQuảng cáo ngoài trờiPhát thanhBài viết chuyên sâuHọp báo – Gala dinnerNgày hội bé yêu
  40. 40. Nội dung
  41. 41. Báo giá Giai đoạn Chi phí (VNĐ) Trƣớc lễ ra mắt 243.450.000 Ra mắt sản phẩm 305.990.000 Sau ra mắt sản phẩm 547.910.000 Tổng 1.092.050.000

×