2.11.2023 Työnteon monet muodot, Tilastokeskus

1. Kuinka suuri on
somevaikuttajien
kakku taloudessa ja
työllisyydessä?
Kaisa Saarenmaa, 2.11.2023,
Tilastojen äärellä: työnteon monet muodot

2. Kaisa Saarenmaa
• Yliaktuaari, YTM
• Kulttuuri- ja joukkoviestintätilastot
• kaisa.saarenmaa@stat.fi
• p. 029 551 3517
2.11.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
2

3. Vaikuttajamarkkinoinnin
määrittelyä
• Vaikuttajan työ on laatia sisältöjä omaan
julkaisukanavaansa ja hankkia ansiotuloja mm.
yritysten ja muiden organisaatioiden kanssa sovituilla
kaupallisilla yhteistöillä, ts. mainostamalla yleisölleen
brändiä, tuotteita ja palveluita, joita on yhteistyön
puitteissa saanut käyttöönsä.
• Keskeisiä julkaisukanavia ovat somealustat, blogit,
videot (YouTube, TikTok), podcastit.
• Vaikuttajamarkkinoinnin osapuolia ovat vaikuttaja ja
mainostaja sekä vaikuttajatoimistot ja -verkostot, jotka
välittäjinä pyrkivät yhdistämään toisilleen sopivat
osapuolet.
• Kuluttajansuojalaki sääntelee vaikuttajamarkkinointia
ja sometulot ovat veronalaista tuloa.
2.11.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
3

4. Median murros mahdollistaa some-
vaikuttajien työn
• Suomalaisten verkkomedian parissa viettämä aika on kasvanut
samalla kun perinteisen median yleisöt ja päivätavoittavuudet ovat
notkahtaneet;
- Perinteisessä mediassa mainostavat brändit tavoittavat
harmaantuvan ja hitaasti supistuvan kuluttajakunnan.
- Toisaalta verkkomedian käyttäjät voivat kiertää nettimainontaa
esim. mainonnanesto-ohjelmistoilla.
• Mainonta perinteisessä mediassa voi olla verraten kallista;
- Vaikuttajamarkkinointi näyttäytyy kustannustehokkaana
tapana tavoittaa brändin kohderyhmät.
• Verkkomedian kehittymisen ja käytön yleistymisen myötä raja
median kuluttajan ja tuottajan välillä on osittain hämärtynyt;
- Kuka tahansa voi julkaista tekstiä, kuvia, videoita ja ääntä
alustoilla.
- Perinteinen media poimii uutisaiheitaan somejulkaisuista ja
somekohuista.
2.11.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
4

5. Seuraajamäärä on yksi tapa luokitella
somevaikuttaminen
Megavaikuttaja
• sadoista tuhansista
miljooniin seuraajaa
• suosittu sometili tai
tunnettu julkimo
Makrovaikuttaja
• vähintään 10 000 seuraajaa
• toimii usein päätoimisesti ja
vakituisesti vaikuttajana
Mikrovaikuttaja
• 1 000 - 10 000
seuraajaa
• yleisö on usein
hyvin sitoutunutta
Nanovaikuttaja
• enintään toistatuhatta
seuraajaa
• seuraajat ovat pääosin tuttavia
tai samoista marginaaliaiheista
kiinnostuneita
2.11.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
5

6. Mitä tiedämme somevaikuttajina
työskentelevistä?
• Vaikuttajan työn yleisyydestä saatiin tietoja
työvoimatutkimuksen alustatyön pilottitutkimuksessa
2022.
• Vajaa 30 000 suomalaista sai ansiotuloja
verkkosisällön tuottamisesta vuonna 2022.
• Vaikuttajiksi on laskettu kaikki, jotka ovat tehneet työtä
edes vähän vuoden aikana, ts. kaikki, jotka ovat
saaneet työstään ansiotuloja.
• Vaikuttajina työskentelee yhtä paljon miehiä ja naisia.
• Somevaikuttajien keskimääräisestä iästä ei ole
saatavilla luotettavaa tietoa; tutkimus kattaa 15–64 -
vuotiaat.
2.11.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
6

7. Vaikuttajamarkkinoinnin arvo on
kasvussa
• Suomessa vaikuttajamarkkinoinnin arvoa selvittää
verkkomainontaa tutkiva ja edistävä IAB Finland –
yhdistys (IAB=Interactive Advertising Bureau) sekä
markkinatutkimuslaitos Kantar.
• Vaikuttajamarkkinoinnin arvoksi on vuonna 2022
arvioitu 53 miljoonaa euroa (+33% edellisvuodesta).
• Mukaan on laskettu kaupalliset yhteistyöt vaikuttajan
omissa mediakanavissa (some, podcastit, blogit) ja
vaikuttajien ja vaikuttajatoimistojen osuudet.
• Vuoden 2022 laskelmassa on lisäksi mukana myös
mainospaikat vaikuttajan omien kanavien yhteydessä,
sponsorointi ja tapahtumat yms.
2.11.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
7

8. Somevaikuttajien paikka mediatilastoissa?
2.11.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
8
Taloudelliselta arvoltaan vaikuttajamarkkinointi on samaa
suuruusluokkaa esim. kaupunkilehtien (47 milj. € v. 2021) ja
elokuvateatteritoiminnan (46 milj. € v. 2021) kanssa.
Kyseessä on uusi – ja kasvava – joukkoviestinnän muoto, vaikka
vaikuttajamarkkinointi ei olekaan journalismia.

9. Kiitos!