More Related Content
Similar to Модуль 25 Послідовність створення торгової марки.pptx
Similar to Модуль 25 Послідовність створення торгової марки.pptx (20)
More from RostyslavDmytruk
More from RostyslavDmytruk (20)
Модуль 25 Послідовність створення торгової марки.pptx
- 1. Рішення у бізнесі Business solutions
Сучасні інструменти прийняття ефективних рішень у бізнесі
© Львівська школа керівників бізнесу, 2020
Послідовність створення торгової марки
- 2. Послідовність створення торгової марки
Маркетинговий блок:
аналіз товару (призначення, якість, користь, вигода і
так далі);
конкурентний аналіз (сегменти споживачів, цінова
категорія, позиціонування, назви і так далі);
сегментування споживачів (у тому числі вивчення їх
очікувань від товарної групи, сприйняття якості,
життєвих цінностей, стилю життя, особливостей
споживання і так далі).
1
Рішення у бізнесі // Business solutions
© Львівська школа керівників бізнесу, 2020
- 3. Послідовність створення торгової марки
ПОЗИЦІОНУВАННЯ БРЕНДУ
ТОВАР СПОЖИВАЧ
ЕМОЦІЯ ВИГОДА
ХАРАКТЕРИСТИКА
2
ВАЖЛИВІСТЬ УНІКАЛЬНІСТЬ
ПРЕДСТАВЛЕННЯ
Рішення у бізнесі // Business solutions
© Львівська школа керівників бізнесу, 2020
- 5. Послідовність створення торгової марки
ВИЗНАЧЕННЯ
ЗМІСТОВИХ ТА ФОРМАЛЬНИХ
ВИМОГ ДО ІМЕНІ
4
Рішення у бізнесі // Business solutions
© Львівська школа керівників бізнесу, 2020
- 6. Послідовність створення торгової марки
ПОБУДОВА
СЕМАНТИЧНОГО ПОЛЯ
ДЛЯ ІМЕНІ
5
Рішення у бізнесі // Business solutions
© Львівська школа керівників бізнесу, 2020
- 7. Послідовність створення торгової марки
СТВОРЕННЯ СЕРІЇ ІМЕН
ЩО ВІДПОВІДАЮТЬ
ВИМОГАМ
6
Рішення у бізнесі // Business solutions
© Львівська школа керівників бізнесу, 2020
- 9. Послідовність створення торгової марки
ТЕСТУВАННЯ
ІМЕН
ГРУПАМИ СПОЖИВАЧІВ
8
Рішення у бізнесі // Business solutions
© Львівська школа керівників бізнесу, 2020
- 12. Рішення у бізнесі // Business solutions
© Львівська школа керівників бізнесу, 2020
БАЖАЄМО
УСПІШНОГО
ВПРОВАДЖЕННЯ
