More Related Content
More from הקריה האקדמית אונו
More from הקריה האקדמית אונו (19)
Ebay
- 2. האפקטיביות מידת לגבי בדעתן חלוקות והפרסום השיווק בתחום אסכולות מעט לא
) ממומן בפרסוםPPC(,והמדובר המקיף המחקר .צרכנים נאמנות של בהקשר לבטח
המקוון הסחר אתר מטעם לאחרונה שהתפרסםEBAY,,מעמיקה בבדיקה עוסק
פחות הינם מותג של ונאמנים קיימים שלקוחות ,בכך התמצו העיקריות שמסקנותיה
) ממומן לפרסום רלוונטייםgoogle PPC , facebook ppc , bing, ,yahoo,
ייזום מהפעמים רבות עמו ומזדהה המותג את שמכיר גולש ,מכך יותר .(פרפורמנס
.חדש מוצר לגבי המידע לקבלת בעצמו
' של המיקום ממשק ר בפיצ חדשני שימושGoogle AdWords:
השתמשו שבו מעניין מחקרEBAYהפיצ'ר בשימוש היה קהל תנודות לבדוק בכדי
מישראל בשונה .הגיאוגרפי המיקום ממשק :גוגל של הפרסום ממשק של חדש היחסית
.פרודוקטיבי בשימוש כבר הממשק בארה"ב
- 3. צרכניים סגמנטים:
מצאו (הקלקה לפי )פרסום מממומן מהפרסום מושפע שאכן ,החדש הקהל של בנגזרת
בEBAY.בעולם לאזורים בהתאם סגמנטים כמה
לקבוצות התחלקו בהמשך הקניות מירב את שייצרו החדשים שהגולשים מסתבר
:הבאות
1. טכנולוגיה מוצרי
2קוסמטיקה מוצרי .
3ספרים .
- 4. סיכום:
ב החליטו אלו ממצאים מתוךEBAYבכך הטמונים והקשיים האתגר .מוגדר לקהל קמפיין למקד
לא גאוגרפיים אזורים בסיס על פילוח מייצרים הם זאת לעשות כדי .בכך מה של דבר אינם
ללקוחות חכם רימרקטינג בקמפיין שימוש היא השתמשו בה נוספת דוגמא .כדבריהם ""פוריים
מכן ולאחר המוצר לדף שהגיע הקהל מיהו לזהות היודע קמפיין קרי ,קנו לא אך באתר שהיו
לא ?קנה האם .הנחיתה בדף הביקור לאחר שלו להתנהגות בהתאם ממוקד פרסום אליו לפרסם
?אחר מוצר לדף עבר האם ?קנה
של הגודל בסדר מסחר מעצמת של השיווק קברניטי של המטרה למעשה EBAY מעבר היא
לשמר כיצד -מכל המאתגר והניסיון חדשים קהלים של נבון עסקי פיתוח ייצור ,חכם לשיווק
.אותם