מחקר חדשני המתמקד בהשפעה ובאפקטיביות של פרסום סלולארי על התנהגות צרכנים בתוך חנויות. המחקר, שמומן ע"י איגוד השיווק האמריקאי יחד עם חוקרים מאוניברסיטת פיטסבורג, דרקסלר וטקסס, נועד לספק למשווקים מדריך להגברת הקניות הלא מתוכננות בחנות תוך שימוש בפרסום מבוסס מיקום במובייל.

1. ‫עצמן‬ ‫החנויות‬ ‫בתוך‬ ‫הצרכנים‬ ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫המקוון‬ ‫הפרסום‬ ‫משפיע‬ ‫כיצד‬

2. ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫סלולארי‬ ‫פרסום‬ ‫של‬ ‫ובאפקטיביות‬ ‫בהשפעה‬ ‫המתמקד‬ ‫חדשני‬ ‫מחקר‬
‫חוקרים‬ ‫עם‬ ‫יחד‬ ‫האמריקאי‬ ‫השיווק‬ ‫איגוד‬ ‫ע"י‬ ‫שמומן‬ ,‫המחקר‬ .‫חנויות‬ ‫בתוך‬ ‫צרכנים‬
‫להגברת‬ ‫מדריך‬ ‫למשווקים‬ ‫לספק‬ ‫נועד‬ ,‫וטקסס‬ ‫דרקסלר‬ ,‫פיטסבורג‬ ‫מאוניברסיטת‬
.‫במובייל‬ ‫מיקום‬ ‫מבוסס‬ ‫בפרסום‬ ‫שימוש‬ ‫תוך‬ ‫בחנות‬ ‫מתוכננות‬ ‫הלא‬ ‫הקניות‬
‫ה‬ ‫טכנולוגיית‬ ‫מהי‬RFID:
-‫ה‬ ‫בשנות‬ ‫הרחק‬ ‫פותחה‬ ‫רדיו‬ ‫גלי‬ ‫באמצעות‬ ‫לזיהוי‬ ‫ייחודית‬ ‫טכנולוגיה‬60‫החלה‬ ‫אך‬ ,
‫נחשבה‬ ,‫שבעבר‬ ‫מכיוון‬ ‫זאת‬ .‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫רק‬ ,‫רחב‬ ‫לקוחות‬ ‫וקהל‬ ‫תאוצה‬ ‫לצבור‬
.‫גבוהה‬ ‫מאוד‬ ‫הייתה‬ ‫השבבים‬ ‫ועלות‬ ‫מצומצמים‬ ‫היו‬ ‫הקריאה‬ ‫טווחי‬ ,‫יקרה‬ ‫מאוד‬

3. :‫הצרכנים‬ ‫התנהגות‬ ‫פסיכולוגיית‬ ‫על‬ ‫קצת‬
‫שפע‬ ‫הוא‬ ‫ביניהם‬ ‫מפריד‬ ‫שבעיקר‬ ‫מה‬ .‫הישראלי‬ ‫לצרכן‬ ‫מאוד‬ ‫דומה‬ ‫בארה"ב‬ ‫המודרני‬ ‫הצרכן‬
.‫בארה"ב‬ ‫משמעותית‬ ‫נמוכה‬ ‫שלעיתים‬ ‫המוצר‬ ‫ועלות‬ ‫יחסי‬ ‫באופן‬ ‫והחנויות‬ ‫המוצרים‬
:‫הצרכן‬ ‫מעורבות‬ ‫מודל‬ ‫הוא‬ ‫הנוכחי‬ ‫במחקר‬ ‫קריטי‬ ‫שהיה‬ ‫מה‬
‫החשיבות‬ ‫מידת‬ ‫או‬ ‫לצרכן‬ ‫הקניה‬ ‫התהליך‬ ‫של‬ ‫האישית‬ ‫הרלוונטיות‬ ‫מידת‬ ‫הינה‬ ‫מעורבות‬
‫כמות‬ , ‫הנתפסת‬ ‫החשיבות‬ ‫של‬ ‫יוצא‬ ‫פועל‬ ‫הינה‬ ‫המעורבות‬ ‫מידת‬ ,‫לו‬ ‫מייחס‬ ‫שהצרכן‬
.‫הקנייה‬ ‫ותדירות‬ ‫למוצרים‬ ‫החלופות‬

4. ‫סיכום‬:
‫מבחן‬ ‫מקרי‬ ‫כמה‬ ‫ישנם‬ ‫כיום‬ ‫כבר‬ ‫אך‬ ,‫דרך‬ ‫ופורץ‬ ‫מסוגו‬ ‫ראשוני‬ ‫מחקר‬ ‫אמנם‬ ‫זהו‬
‫הוא‬ ‫מיקום‬ ‫מבוסס‬ ‫בסלולארי‬ ‫מוכוון‬ ‫שפרסום‬ ‫המחקרית‬ ‫התובנה‬ ‫את‬ ‫שממחישים‬
‫ושמתודולוגיית‬ ‫תנועה‬ ‫כדי‬ ‫תוך‬ ‫שעובד‬ ‫שיווק‬ .‫סימולטני‬ ‫שיווק‬ ‫לקראת‬ ‫הבא‬ ‫הצעד‬
.‫הקנייה‬ ‫ולמימוש‬ ‫המוצר‬ ‫אל‬ ‫הלקוח‬ ‫עם‬ ‫ביד‬ ‫יד‬ ‫פיזית‬ ‫צועדת‬ ‫הפרסום‬ ‫וטכנולוגיית‬
‫לשביעות‬ ‫ארוך‬ ‫לטווח‬ ‫תוביל‬ ‫הפרסומית‬ ‫הדחיפה‬ ‫האם‬ ‫היא‬ ‫שעולה‬ ‫הגדולה‬ ‫השאלה‬
‫פולשנית‬ ‫בצורה‬ ‫להשתמש‬ ‫שעלולים‬ ‫מסחריים‬ ‫גורמים‬ ‫בהינתן‬ ‫שמא‬ ‫או‬ ,‫גורפת‬ ‫רצון‬
‫מיילים‬ ‫האי‬ ‫רוב‬ ‫כמו‬ "‫כ"ספאם‬ ‫התחום‬ ‫להגדרת‬ ‫מכך‬ ‫וכתוצאה‬ ‫לקוחות‬ ‫לנטישת‬ ‫תגרום‬
.‫כדוגמא‬ ‫השיווקיים‬