Come impostarne struttura e testi per essere primi su Google: https://ininja.it/2J0KD9O >> Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo! Chi lavora nell’Inbound Marketing sa che sono sia i contenuti che l’impostazione di una pagina web a fare un’enorme differenza agli occhi dei motori di ricerca. La miglior indicizzazione, e di conseguenza un miglior posizionamento tra i risultati di Google ad esempio, parte dalla costruzione di landing page SEO-friendly. Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass: - Migliorare i risultati di una campagna digitale che punti ad una pagina di atterraggio - Massimizzare il traffico Inbound - Evolvere il modo in cui si progetta una landing page

1. SEO per Landing Page
Fabio Di Gaetano – Luca De Berardinis
#SeoSemEnergy
Come impostarne struttura e testi per
essere primi su Google
FREE
MASTERCLASS
Corso Online
SEO & SEM
Energy

2. COSA IMPARERAI?
A migliorare i risultati di una campagna digitale che punti ad una pagina di atterraggio
A massimizzare il traffico Inbound
A evolvere il modo in cui si progetta una landing page

3. SEO per Landing Page
lucadb
Fabio Di Gaetano
Luca De Berardinis
fabiogdigaetano

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Fabio Di Gaetano
Cofounder di Argoserv e attuale department manager di Sandhills Italy

5. 5
Oggi parliamo di...
• Cos'è una landing page?
• Cosa intendiamo per SEO per landing page
• Perché l'ottimizzazione SEO di una landing page può aiutare una campagna SEM?
• Quando focalizzarsi sulla SEO e quando sulla conversione?
• Quali sono gli elementi SEO che dobbiamo ottimizzare quando costruiamo una landing
page?

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Cos’è una Landing Page nell’accezione comune ?
Una landing page - "pagina di atterraggio" - è una pagina web pensata dove convogliare traffico per
raggiungere determinati fini .

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Le due tipologie di landing page
Esistono almeno due tipi di landing page:
1. Landing page di conversione
Ha l’obiettivo di convertire i visitatori in lead e acquisisce traffico da campagne sponsorizzate (o da call
to action inserite in altre pagine del sito).
2. Landing page di ricerca
È una pagina informativa con l’obiettivo eventuale della conversione ma acquisisce traffico dalla ricerca
organica

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Landing page di conversione
Nelle landing page di conversione è opportuno concentrare tutti gli sforzi nel massimizzare il tasso di
conversione della landing perché stiamo pagando tutto il traffico che riceviamo sulla pagina. (Ma sappiamo
anche che se ottimizziamo la pagina dal punto di vista SEO, possiamo pagare meno il traffico che
riceviamo).

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Landing page di ricerca
Nelle landing page di ricerca l’ottimizzazione SEO è fondamentale perché la pagina è pensata per ricevere
visite solo dalla ricerca organica di Google. Normalmente questo tipo di pagina non viene “agganciata” ad una
campagna sponsorizzata. Le informazioni ivi presenti non sono necessariamente orientate alla conversione.

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La Landing Page nel processo inbound
Nella metodologia inbound le landing page si inseriscono solitamente nella seconda fase del processo
ovvero in quella della conversione da visitatore e lead (contatto qualificato).

11. Ma si può estendere il concetto di Landing page?
Anche la home page di un sito può essere usata come landing…
https://libriscolasticitxt.it
11

12. La landing può anche vendere
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13. Il web marketing è un mezzo
Come realizzare una landing e per cosa usarla dipende dagli obiettivi del business
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14. ?
14
Quali sono gli elementi SEO
che dobbiamo ottimizzare
quando costruiamo una
landing page?

15. Dipende da cosa intendiamo per SEO
L’ottimizzazione SEO può essere funzionale:
● alla diminuzione del costo per clic delle campagna AdWords
● al posizionamento organico della pagina
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16. Ottimizzare l’esperienza utente
● Leggibilità
● Tempi di caricamento
● Coerenza fra CTA di provenienza e landing di atterraggio (keyword , search intent ecc)
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17. La SEO è la migliore alleata del business
Non è mera visibilità sulle SERP
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Luca De Berardinis
Consulente e docente in web marketing strategico

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L’obiettivo delle landing page
Le landing page hanno come unico obiettivo quello della conversione. Sono pagine pensate per persone
che giungono a noi da campagne sponsorizzate o da canali per cui stiamo pagando (PPC, post
sponsorizzati, mail marketing…). Tutti gli utenti che arrivano su una landing non possono che
“convertire”...

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Senza le landing page...
Prova a convogliare tutto il traffico proveniente da una campagna PPC sulla homepage del tuo sito e a fare
un conteggio delle conversioni ottenute. Ecco, il sito web ufficiale di un’azienda o di un prodotto non è
pensato per la conversione o comunque non per quel tipo di conversione. Non è orientato a un prodotto,
un’offerta, un evento o una promozione… La landing page serve proprio a questo.

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Perché una landing page è efficace
Di seguito gli elementi che rendono una landing page più efficace (in termini di conversione) rispetto ad
una pagina di prodotto, una pagina di categoria o una Homepage di un sito web ufficiale.
● limitazioni alla navigazione
● focus su prodotto/servizio/offerta/evento
● informazioni a supporto della conversione
● call-to-action per la conversione

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Non esiste la landing page perfetta
Quando si realizza una landing page, si ha di fronte qualcosa di migliorabile e perfettibile. Le landing si
possono migliorare solo dopo aver acquisito una serie di informazioni sul comportamento degli utenti sulla
stessa. Con i dati possiamo migliorare la conversion rate. Gli strumenti disponibili sono:
● a/b test
● heat map
● analytics

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Differenze tra homepage e landing page
Home:
● deve trasmettere un’idea di brand
● deve promuovere tutti i prodotti e i servizi dell’azienda
● deve dare una panoramica dei contenuti
Landing page:
● deve intercettare un unico bisogno dell’utente
● deve evitare che l’utente vada via senza convertire
● deve indurre fiducia, desiderio e urgenza

24. ?
24
Perchè l'ottimizzazione SEO
di una landing page può
aiutare una campagna SEM?

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Le campagne pay-per-click e le landing page
Normalmente le landing page vengono utilizzate a valle di una campagna PPC (Google Ads). Questo
perché, come detto sopra, aumentano notevolmente il tasso di conversione e quindi consentono di
rientrare nell’investimento fatto sulla campagna e iniziare a guadagnare grazie all’acquisizione di lead.

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Come Google ordina i risultati sponsorizzati
Se ci sono tanti concorrenti disposti a spendere soldi per avere visibilità e clic, come fa Google a stabilire chi
appare prima, chi dopo e chi niente affatto? Lo decide tramite un algoritmo chiamato AdRank.

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L’AdRank e il punteggio di qualità nelle campagne Google Ads
L’AdRank dipende da alcuni fattori molto importanti sintetizzati nel seguente schema esemplificativo:

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Il quality score e la SEO della landing page
Uno dei fattori che influenzano il punteggio di qualità che Google assegna alle keyword che abbiamo
scelto nelle nostre campagne PPC è l’ottimizzazione SEO della landing page. Quindi una pagina ben
ottimizzata lato SEO tende a far aumentare il punteggio di qualità (quality score) delle parole chiave scelte.

29. 29
Un quality score alto riduce il costo per click
Avere un punteggio di qualità alto dà la possibilità a Google di farci pagare meno i click che otteniamo
dagli annunci. Quindi ottimizzare la nostra landing page dal punto di vista SEO significa spendere meno
nelle campagne ppc che portano traffico interessato.

30. ?
30
Quando focalizzarsi sulla
SEO e quando sulla
conversione?

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I tag SEO delle landing page
Quando parliamo di ottimizzazione SEO di una landing page, dobbiamo necessariamente considerare i tag
e i meta tag, ovvero tutti quei dati che comunicano informazioni importanti a Google. Ecco i principali:
1. Tag Title
2. Meta Description
3. URL
4. Headline (H1, H2…)
5. Alt tag (alternative tag)

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#1 Tag title
Il tag Title di una pagina web è probabilmente l'elemento più importante che Google considera quando
deve valutare il ranking di una pagina.

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#2 Meta description
La Description di una pagina web è la descrizione esaustiva del contenuto della pagina.

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#3 URL
Sta per Uniform Resource Locator e indica l’indirizzo di una pagina web o di una landing page.

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#4 Headline (H1, H2…)
Gli headline ovvero i titoli della nostra landing page sono importanti tanto quanto le meta informazioni. In
primis il titolo H1 ci comunica il messaggio principale della landing, come indicato in questo esempio...

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#5 Alt tag
È il testo alternativo delle immagini che carichiamo sulla nostra landing page. Questa informazione aiuta
Google a capire cosa rappresenta l’immagine e i non vedenti ad ascoltare ciò che non possono vedere.

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Backlink verso la landing page
I backlink, ovvero i link verso la tua landing page, sono un altro fattore importante quando si parla di
ottimizzazione SEO. Dobbiamo quindi fare in modo che la nostra pagina di atterraggio possa essere
raggiunta anche da link in ingresso provenienti da altri siti web autorevoli e in tema col nostro.

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Le keyword nella landing
Le parole chiave che descrivono i tuoi
prodotti e i tuoi servizi devono
necessariamente comparire nel testo
descrittivo della landing page oltre che
nei meta tag seo come detto sopra.
Google assegna una pertinenza
maggiore alla tua pagina se le keyword
vengono usate in modo equilibrato
(senza esagerare) e descrivendo in
modo naturale l’offerta.

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Le keyword nel titolo della pagina
Il titolo della landing è un elemento importantissimo sia ai fini della
conversione sia dal punto di vista SEO. È una delle prime cose che
l’utente vede e che dà quel senso di riconoscibilità rispetto alla
campagna da cui è appena arrivato. Nel titolo H1 deve essere
presente la keyword principale.

40. I TEMI DEL CORSO

41. PREZZO

42. SODDISFATTI O RIMBORSATI
Se per qualsiasi motivo non fossi soddisfatto del Corso Online,
faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il
100% della quota versata.

43. MODALITÀ DI ISCRIZIONE
Marco Adinolfi
Customer Support
Ninja Academy
support@ninjacademy.it

44. RECAP
25 ore complessive di formazione con Webinar Live e On Demand per
apprendere tecniche e nozioni
Accesso alla piattaforma Online
Video e slide sempre disponibili e consultabili Online in modalità On Demand
Servizio Lifelong Placement, sezione Jobs & Career Consultant
Syllabus didattici validati da un Advisory Council
Certificato di partecipazione al Ninja Corso Online

45. Amiamo rispondere alle tue domande e prenderci a cuore il tuo percorso di carriera.
Contatta il Customer Support Ninja Academy attraverso il canale che preferisci.
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