Tesis ini membahas pengaruh komunikasi persuasif Relationship Officer BPJS Kesehatan terhadap keputusan pendaftaran peserta program pekerja penerima upah di Kantor Cabang Kotabumi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan menganalisis data dari 78 responden untuk mengetahui apakah komunikasi persuasif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pendaftaran dan seberapa besar pengaruhnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi
Laporan Guru Piket untuk Pengisian RHK Guru Pengelolaan KInerja Guru di PMM
KOMUNIKASI PERSUASIF
1. PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF RELATIONSHIP OFFICER BPJS KESEHATAN KC
KOTABUMI TERHADAP KEPUTUSAN PENDAFTARAN PESERTA PPU BU
(Tesis)
Oleh
Reny Nabilla
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2022
3. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan masih naik turunnya pertumbuhan peserta pekerja
penerima upah Kantor Cabang Kotabumi. Di sisi lain, relationship officer Kantor Cabang Kotabumi harus
mampu mempersuasi PIC Badan Usaha agar mereka mau mendaftarkan perusahaan mereka menjadi
peserta jaminan kesehatan nasional Kartu Indonesia Sehat (JKN KIS).
1. LATAR BELAKANG MASALAH
17,658
17,565
18,045
18,663
19,025
18,809
19,199
19,174
19,337
19,298
19,097
18,045
J A N-21 F E B -21 MA R-
21
A P R-
21
ME I 21 J UN-21 J UL-21 A GS
21
S E P -
21
OK T
21
NOV -
21
DE S
21
PERTUMBUHAN PESERTA PPU BU KC KOTABUMI
TAHUN 2021
4. 2. RUMUSAN
PENELITIAN
● Apakah komunikasi persuasif
Relationship Officer BPJS
Kesehatan cabang Kotabumi
mempengaruhi keputusan
pendaftaran peserta PPU BU?
● Berapa besar pengaruh
komunikasi persuasif
Relationship Officer BPJS
Kesehatan terhadap keputusan
pendaftaran PPU BU?
● Untuk mengetahui pengaruh
Komunikasi persuasif
Relationship Officer BPJS
Kesehatan cabang Kotabumi
terhadap keputusan pendaftaran
peserta PPU BU
● Untuk mengetahui berapa besar
pengaruh komunikasi persuasif
RO BPJS KC Kotabumi terhadap
keputusanpendaftaran PPU BU
3. TUJUAN
PENELITIAN
5. 4. KERANGKA PIKIR
Peneliti menganalisis apakah ada
pengaruh Komunikasi Persuasif
yang dilakukan oleh RO BPJS
Kesehatan terhadap keputusan
pendaftaran peserta PPU BU
5. HIPOTESIS PENELITIAN
Adapun hipotesis yang digunakan dalam penilitian ini
adalah:
H0 : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara
komunikasi persusif RO BPJS Kesehatan KC Kotabumi
terhadap keeputusan pendaftaran peserta PPU BU.
H1 : Terdapat pengaruh yang signifikan antara
komunikasi persusif RO BPJS Kesehatan KC Kotabumi
terhadap keeputusan pendaftaran peserta PPU BU.
6. 2. TINJAUAN PUSTAKA
Pada teori dan konsep yang dijalaskan akan menjadi acuan dalam menumbuhkan
gagasan yang tepat dan menjadi dasar pada penelitian. Penelitian ini akan
memfokuskan mengenai teori retorika sebagai landasan utama untuk melakukan
persuasi personal selling oleh Salesperson hingga melakukan keputusan pembelian.
Terutama bagaimana sebuah komunikasi menemukan jalan dalam memengaruhi
tindakan seseorang untuk mengambil keputusan dalam pembelian. Hal tersebut didasari
dengan pemahaman konsep-konsep yang menjadi penguat dari teori retorika untuk
mengetahui bagaimana penerapan komunikasi Interpersonal yang dimplementasikan
oleh RO BPJS KC Kotabumi di dalam penyampaian untuk mempersuasi konsumen
sehingga mendapatkan keinginkan yang dibutuhkan oleh konsumen dan berpengaruh
pada keputusan pendaftaran. Maka dari itu, penelitian yang dibuat oleh penulis ini
menggunakan teori Retorika bersama dengan konsep yang menjadi pelengkap untuk
memperkuat dasar dari sebuah penelitian.
7. III
METODE PENELITIAN
METODE
PENELITIAN
1. DESAIN PENELITIAN
Desain penelitiaan
Kualntitatif
2. DEFINISI
OPERASIONAL
3. UNIT ANALISIS,
POPULASI DAN SAMPLE
Unit Analisi :Individu yaitu
PIC Badan Usaha
3.4.2 Populasi: 356 PIC
Badan Usaha
3.4.3 Sample: 78
Responden
DATA
Data Kualitatif &
Data Kuantitatif
SUMBER DATA
Data Primer & Data
Sekunder
6. TEKNIK
PENGUMPULAN DATA
Penyebaran Kuesioner,
Studi Dokumentasi &
Observasi
5. UJI VALIDITAS DAN
RELIABILITAS INSTRUMEN
Uji Validitas: korelasi product
moment
Uji Reliabilitas: Alpha Cronbach
7. TEKNIK ANALISIS DATA
Deskriptif Kuantitatif dan
Eksplanatif
4 DATA DAN
SUMBER DATA
8. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis akan dilakukan
dengan uji statistik dengan
menggunakan nilai signifikan
8. 4. Pembahasan
Tabel diatas digunakan untuk klasifikasi penilaian, penilaian kategori berdasarkan dengan
rentang seperti table diatas. Rentang ini berdasarkan rata-rata skor. Dikarenakanangka
dalam rentang tidak mutlak maka disesuaikan dengan jumlah responden dan total
pertanyaan kuesioner. Makna table tersebut digunakan sebagai klasifikasi penilaian setiap
itempertanyaan atau indicator penelitian. Yang dimana klasifikasi tersebut akan menentukan
hasil penelitian ini, berpengaruh atau tidaknya antara variable X dan variable Y.
No Rentang Skor Kategori
1
2
3
4
5
334-396
270-333
206-269
142-205
78-141
Sangat Baik
Baik
Ragu-ragu
Tidak Baik
Sangat Tidak Baik
9. Dari hasil analisis deskriptif kuantitatif pengaruh
komunikasi persuasif RO BPJS Kesehatan tehadap
keputusan pendaftaran peserta PPU BU menunjukan
pengaruh yang positif. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil
analisis variabel keputusan pendaftaran setelah dilakukan
komunikasi persuasif sudah baik.
Variabel Komunikasi Persuasif Variabel Keputusan
Pendaftaran
Dimensi Skor Kategori Dimensi Skor Kategori
Ethos 357 Sangat
Baik
Pengenala
n Masalah
357 Sangat
Baik
Pathos 361 Sangat
Baik
Pencarian
Informasi
338 Baik
Logos 352 Sangat
Baik
Penilaian
Alternatif
342 Baik
Keputusa
n
Pendaftar
an
352 Sangat
Baik
Total 357 Sangat
Baik
Total 352 Sangat
Baik
10. variabel X (Komunikasi Persuasif) dan variabel Y
(Keputusan Pendaftaran) memiliki pengaruh yang
kuat, karena menghasilkan 75,4%.
11. Hasil penelitian ini dapat di interpretasikan bahwa
pengaruh Komunikasi Persuasif terhadap Keputusan
Pendaftaran adalah korelasi Kuat. Nilai tersebut positif
dan searah. Ini berarti semakin tinggi komunikasi
persuasif maka semakin tinggi keputusan pendaftaran.
Selain itu, hasil uji regresi linear sederhana dapat dilihat
juga hasil karena nilai sig (1-tiled) kurang dari α 0,05
maka tolah HO yang berati bahwa terdapat pengaruh
yang signifikan terhadap 2 variabel (0,001<0.05).
Sehingga berdasarkan hal tersebut, dapat diambil
keputusan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak.
Sedangkan berapa besarnya pengaruh antar variabel
setelah data diproses dengan data diatas adalah
sebesar 84,1% karena pearson correlation 0.841
(84,1%) mendekati 1 maka kedua variabel memiliki
pengaruh yang sangat kuat.
12. ● Hasil signifikansi pada penelitian menunjukan kontribusi
komunikasi persuasif RO BPJS Kesehatan sebesar
75,4% terhadap keputusan pendaftaran, hal itu sah kuat
tetapi teteap diharapkan pada peneliti selanjutnya untuk
mengembangkan kontribusi dari sisi lain atau
menambahkan variabel independen lebih banyak dari
penelitian ini
● Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teori retorika
sebagai teori utama pada penelitian, diharapkan pada
peneliti selanjutnya untuk menggunakan teori yang bisa
melakukan perubahan sikap kepada konsumen seperti
teori persuasi inokulasi untuk memperkuat penelitian
selanjutnya dari sisi persuasi oleh persuader.
Kesimpulan Saran
■ Dalam menjawab tujuan penelitian pertama
ini, peneliti dapat menjawab bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan oleh komunikasi
persuasif RO BPJS Kesehatan KC
Kotabumi terhadap keputusan pendaftaran
peserta PPU BU.
■ Untuk menjawab tujuan penelitian yang
kedua ini, peneliti dapat menjelaskan dalam
data bahwa komunikasi persuasive RO
BPJS Kesehatan memberikan kontribusi
sebesar 0,754 atau dalam presentase
sebesar 75,4% kepada Keputusan
pendaftaran.
14. Variabel Dimensi Indikator Pernyataan
Komunikasi
Persuasif
(Variabel X)
Kredibilitas RO BPJS
KC Kotabumi
- Keahlian 1. RO BPJS KC Kotabumi memiliki pengetahuan di bidang PPU BU
2. RO BPJS KC Kotabumi menguasai keunggulan dari BPJS Kesehatan
3. RO BPJS KC Kotabumi mampu dalam menjawab pertanyaan atau keluhan
dan mengatasi masalah peserta BPJS Kesehatan
- Kepercayaan
Hal mengenai BPJS Kesehatan yang disampaikan RO BPJS KC Kotabumi dapat
dipercaya
RO BPJS KC Kotabumi menjelaskan terkait BPJS Kesehatan dengan jujur tanpa
dilebih- lebihkan
RO BPJS KC Kotabumi mampu meyakinkan peserta untuk ikut bergabung
menjadi peserta BPJS Kesehatan.
Daya tarik RO BPJS
KC Kotabumi
- Penampilan
Fisik
1. Penampilan RO BPJS KC Kotabumi rapi
2. Penampilan RO BPJS KC Kotabumi sopan
- Familiarity 1. RO BPJS KC Kotabumi melayani dengan ramah
2. RO BPJS KC Kotabumi melayani dengan tanggap
- Sikap Peduli 1. RO BPJS KC Kotabumi mau mendengarkan apa yang ditanyakan atau
diceritakan oleh peserta
2. RO BPJS KC Kotabumi mau membantu menjelaskan pengetahuan yang
dibutuhkan oleh peserta
Pesan yang
disampaikan RO BPJS
KC Kotabumi
- Lengkap
- Jelas
- mudah dipahami
1. RO BPJS KC Kotabumi menyampaikan informasi terkait BPJS Kesehatan
dengan jelas
2. RO BPJS KC Kotabumi menjelaskan informasi secara rinci.
3. RO BPJS KC Kotabumi menjelaskan relevansi- manfaat terdaftar di BPJS
Kesehatan
15. Keputusan
Pendaftaran
(Variabel Y)
Pengenalan Masalah
(Problem Recognition)
- Menyadari adanya
masalah
1. Saya menyadari BPJS
Kesehatan dapat
memudahkan saya kedepannya.
2.saya menyadari dengan menggunakan BPJS Kesehatan, pengobatan saya terjamin.
- Menyadari adanya
kebutuhan
1. Saya menyadari BPJS
Kesehatan sesuai dengan kebutuhan yang saya butuhkan
2. Saya membutuhkan
BPJS Kesehatan
sesuai dengan masalah yang
saya miliki
Pencarian Informasi Seorang konsumen yang
mulai tertugah minatnya
mungkin akan ataupun
mungkin tidak mencari
informasi yang lebih
banyak lagi.
Pencarian informasi
melalui berbagai sumber
1. Saya mencari informasi mengenai BPJS Kesehatan kepada keluarga & teman dekat
2. Saya mencari informasi mengenai BPJS Kesehatan di internet
3. Saya mencari informasi mengenai BPJS Kesehatan dari sumber lain
Penilaian Alternatif Melakukan penilaian
tentang beberapa alternatif
yang ada dan menentukan
langkah selanjutnya.
1. BPJS Kesehatan mampu memenuhi kebutuhan saya dibanding asuransi lain
2. BPJS Kesehatan lebih berkualitas dibanding dari asuransi
3. BPJS Kesehatan bersifat wajib
Keputusan Pendaftaran Melakukan pemndaftaran 1. Saya akan mendaftarkan diri saya dan pekerja menjadi peserta JKN Kis