وقد ينصب التسويق الابتكاري والإبداعي على عنصر المنتج (سلعة كان أم خدمة)، أو عنصر السعر، أو عنصر الترويج، أو عنصر المكان (التوزيع) أو على كل هذه العناصر في أن واحد، وبمعنى آخر؛ فإن هذا النوع من الابتكار يوجه إلى عناصر المزيج التسويقي، وقد يكون الابتكار في مجال بحوث التسويق، كذلك؛ قد يأخذ التسويق الابتكاري شكل تبني قضية معينة، أو الاختلاف عن المنافسين في موقفهم تجاه قضية معينة أو موضوع معين.

1. ‫في‬ ‫التسويق‬
‫المشاريع‬
‫تقديم‬ ‫إعداد‬
‫التدريبي‬ ‫رؤيةللحقائب‬ ‫شركة‬
‫ة‬

2. ‫اإلبداعي‬ ‫التسويق‬ ‫مفهوم‬
1
‫و‬ ‫مفضف‬ ‫تكواليم‬ ‫اا‬ ‫تكوون‬ ‫بحيث‬ ‫واإلعالن‬ ‫للدعاية‬ ‫إستراتيجية‬ ‫هو‬
‫جودا‬ ‫ة‬
‫و‬‫و‬‫عل‬ ‫ود‬‫و‬‫تم‬ ‫ت‬ ‫و‬ ‫ور‬‫و‬‫مكب‬ ‫وال‬‫و‬‫وعم‬ ‫وور‬‫و‬‫جمه‬ ‫وتهدار‬‫و‬‫واس‬ ‫وة‬‫و‬‫عالي‬ ‫ع‬ ‫وا‬‫و‬‫كف‬ ‫واا‬
”
‫موب‬ ‫الفالش‬ ، ‫الملصقا‬ ‫و‬ ، ‫الجرافيتي‬
”
‫م‬ ‫فكرع‬ ‫مو‬ ‫لمفتج‬ ‫للترويج‬
‫يفة‬
.
2
‫التسويقية‬ ‫الممارسا‬ ‫في‬ ‫تقليدية‬ ‫غير‬ ‫مو‬ ‫جديدع‬ ‫مفكار‬ ‫وضع‬
.
3
‫سول‬ ‫كوان‬ ‫عفصور‬ ‫علو‬ ‫يفصب‬ ‫وقد‬ ،‫الجديدع‬ ‫لألفكار‬ ‫الفاجح‬ ‫االستغالل‬
‫مو‬ ‫ة‬
‫التوزي‬ ‫عفصر‬ ‫المفت‬ ‫سوا‬ ً‫مو‬ ‫الترويج‬ ‫عفصر‬ ‫مو‬ ‫ر‬ ‫الس‬ ‫عفصر‬ ‫مو‬ ،‫خدمة‬
‫ع‬
.

3. 1
‫األول‬ ‫الفوع‬
:
‫الطل‬ ‫الهوا‬ ‫في‬ ‫التسويق‬
‫ق‬
2
‫الثاني‬ ‫الفوع‬
:
‫األماك‬ ‫في‬ ‫التسويق‬
‫ن‬
‫المغلقة‬
4
‫الرابع‬ ‫الفوع‬
:
‫ش‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫التسويق‬
‫ي‬
‫واضح‬ ‫غير‬
(
‫كبيرع‬ ‫بدرجة‬ ‫جذاب‬
)
3
‫الثالث‬ ‫الفوع‬
:
‫لق‬ ‫المت‬ ‫التسويق‬
‫بالحدث‬
5
‫الضامس‬ ‫الفوع‬
:
‫التفاع‬ ‫التسويق‬
‫لي‬
‫اإلبداعي‬ ‫التسويق‬ ‫منواع‬

4. ‫اإلبداعي‬ ‫التسويق‬ ‫متطلبا‬
:
‫واإلدا‬ ‫التفظيمية‬ ‫المتطلبا‬
‫رية‬
:
‫بو‬ ‫المتمثلة‬
:
•
‫للمفظ‬ ‫ليوا‬ ‫ال‬ ‫اإلدارع‬ ‫اقتفاع‬
‫موة‬
‫فوي‬ ‫االبتكوار‬ ‫ومهميوة‬ ‫رورع‬ ‫ب‬
‫التسويقي‬ ‫المجال‬
.
•
‫بووووين‬ ‫والتكاموووو‬ ‫التفسوووويق‬
‫باألنشوووطة‬ ‫المهتموووة‬ ‫اإلدارا‬
‫اإلبداعية‬
.
‫لوما‬ ‫بالم‬ ‫خاصة‬ ‫متطلبا‬
:
‫يلي‬ ‫ما‬ ‫وتشم‬
:
•
‫ووي‬‫و‬‫ممف‬ ‫ووام‬‫و‬‫نظ‬ ‫مو‬ ‫ووة‬‫و‬‫ةلي‬ ‫ووود‬‫و‬‫وج‬
‫سووووورية‬ ‫علووووو‬ ‫للمحافظوووووة‬
‫باالبت‬ ‫لقة‬ ‫المت‬ ‫لوما‬ ‫الم‬
‫كوار‬
‫التسويقي‬
.
•
‫عون‬ ‫المرتودع‬ ‫لوما‬ ‫الم‬ ‫توافر‬
‫االبتكووووارا‬ ‫تطبيووووق‬ ‫نتووووائج‬
‫التسويقية‬
.
•
‫لومووووا‬ ‫للم‬ ‫فرعووووي‬ ‫نظووووام‬
‫اتضوواا‬ ‫فووي‬ ‫يفيوود‬ ‫التسووويقية‬
‫التسويقية‬ ‫القرارا‬
.
‫األفر‬ ‫بإدارع‬ ‫لقة‬ ‫مت‬ ‫متطلبا‬
‫اد‬
‫المتمث‬ ،‫بالتسويق‬ ‫املين‬ ‫ال‬
‫لة‬
‫فاصر‬ ‫ال‬ ‫من‬ ‫دد‬ ‫ب‬
:
•
‫شو‬ ‫اإلبداعية‬ ‫القدرا‬ ‫تبر‬ ‫ت‬
‫ا‬ ً
‫رط‬
‫الوظائم‬ ‫لشغ‬
.
•
‫بوالتحفي‬ ‫يسواهم‬ ‫وال‬ ‫ف‬ ‫نظام‬
‫ز‬
‫االبتكار‬ ‫عل‬
.

5. ‫اإلبداعي‬ ‫التسويق‬ ‫خصائص‬
‫حد‬ ‫عفد‬ ‫يقم‬ ‫ال‬
‫إيجاد‬ ‫مو‬ ‫توليد‬
‫وإنما‬ ‫جديدع‬ ‫فكرع‬
‫إل‬ ‫الك‬ ‫دى‬ ‫يت‬
‫الفكرع‬ ‫هذه‬ ‫وضع‬
‫التطبيق‬ ‫موضع‬
‫لي‬ ‫الف‬
‫اإلبداعي‬ ‫التسويق‬
‫يستغ‬ ‫ومن‬ ‫البد‬
‫الجديدع‬ ‫األفكار‬
‫يكون‬ ‫لكي‬ ‫بفجاح‬
‫للمفظمة‬ ‫ا‬ً
‫د‬‫مفي‬
.
‫مجا‬ ‫عل‬ ‫يقتصر‬ ‫ال‬
‫ل‬
‫يمتد‬ ‫وإنما‬ ،‫ين‬ ‫م‬
‫مو‬ ‫مجال‬ ‫ألي‬
‫تسويقية‬ ‫ممارسة‬

6. ‫اإلبداعي‬ ‫التسويق‬ ‫مراح‬
:
2
3
6 1
4
5
‫األفكار‬ ‫عن‬ ‫البحث‬ ‫مرحلة‬
‫األفكار‬ ‫وتصفية‬ ‫غربلة‬
‫اإلبداعية‬ ‫األفكار‬ ‫تقييم‬
‫االبتكار‬ ‫اختبار‬
‫االبتكار‬ ‫تطبيق‬
‫التط‬ ‫نتائج‬ ‫تقييم‬
‫بيق‬

7. ‫االبتكار‬ ‫في‬ ‫المؤثرع‬ ‫وام‬ ‫ال‬
:
‫الشضصية‬ ‫الضصائص‬ ‫مجموعة‬
‫التفظيمية‬ ‫وام‬ ‫ال‬ ‫مجموعة‬

8. ‫للمحرفين‬ ‫التسويق‬ ‫قوانين‬
:
01
‫قوانين‬
‫التسويق‬
‫للمحرفين‬
03
‫الثالث‬ ‫القانون‬
...
‫قانون‬
‫الذهن‬
...
Law
of Mind
05
‫الضامس‬ ‫القانون‬
...
‫قانون‬
‫التركيز‬
...
The Law
of Focus ...
02
‫الثان‬ ‫القانون‬
‫ي‬
‫التصف‬ ‫قانون‬
‫ي‬
04
‫الرابع‬ ‫القانون‬
.
‫اإلدراك‬ ‫قانون‬
‫ا‬ ‫والتوق‬
...
Law
of Perception
06
‫السادس‬ ‫القانون‬
‫قانون‬
‫التفرد‬
...
Law of
Exclusivity

9. ‫االبتكاري‬ ‫التسويق‬ ‫مهارا‬
:
‫باألصا‬ ‫تتصم‬ ‫مفكار‬
‫لة‬
‫بالمشاك‬ ‫اإلحساس‬
‫المرونة‬
‫التحدي‬ ‫وقبول‬ ‫المثابرع‬
‫الف‬ ‫االتصال‬ ‫عل‬ ‫القدرع‬
‫ال‬
1
5
2
3
4

10. ‫الترويجي‬ ‫المزيج‬ ‫وعفاصر‬ ‫اإلبداع‬
:
‫الشضص‬ ‫البيع‬ ‫في‬ ‫اإلبداع‬
‫ي‬
‫تفشيط‬ ‫في‬ ‫االبتكار‬
‫ا‬ ‫المبي‬
‫الفشر‬ ‫في‬ ‫االبتكار‬ ‫اإلعالن‬ ‫في‬ ‫اإلبداع‬

11. ‫التوزيع‬ ‫في‬ ‫اإلبداع‬ ‫حاال‬
:
‫المنتجات‬ ‫وضع‬ ‫مستوى‬
‫األرفف‬ ‫على‬
2 1
3
4
‫في‬ ‫لألطفال‬ ‫ألعاب‬ ‫وضع‬
‫المتاجر‬
‫المتاجر‬ ‫داخل‬ ‫مقاهي‬ ‫إنشاء‬
‫الضخمة‬ ‫المتاجر‬