2. WSI patří mezi světové leadery v oblasti
internetového marketingu
Založeno 1995
Globální konzultační firma operující na franchisingovém
principu s centrálou v Torontu
Zaměřuje se na poskytování řešení v oblasti internetového
marketingu s reálnou přidanou hodnotou pro klienta v
podobě pozitivního dopadu do výsledovky
Vytvořila a dále rozvíjí jeden z nejefektivnějších
systémů internetového marketingu
Působí ve více jak 80 zemích světě
Má celosvětově největší síť konzultantů
(více jak 1000 obchodních jednotek)
2
3. Globální znalosti – lokální výsledky
Centrála firmy:
- R & D digitálního marketingu
- Vzdělávání
Jednotliví konzultanti: Produkční a datová centra:
- Samostatné obchodní jednotky provozované na - Veškeré technické aspekty
základě udělené franchisové licence dodávek řešení (vývoj,
- Zaměřují se na poskytování konzultačních služeb instalace, podpora)
- Garantované a zabezpečené
služby hostingu
3
5. Systém WSI řeší klasické marketingové cíle,
zdůrazňuje vždy strategické řízení a výkonnost
Strategie
internetového marketingu A
N
A
L
Y
T
I
Vytváření obchodních Online budování Péče o zákazníky, K
příležitostí značky komunikace se zákazníky Y
KONVERZNÍ ARCHITEKTURA
5
6. Efektivní internetový marketing vyžaduje
definovaný a udržovaný plán
Vstupy Výstupy
• Marketingové cíle • Vhodné strategie a taktiky
• Cílové segmenty – Poziciování a zacílení
• Analýza chování uživatelů – Budování kredibility
• Analýza trhu a konkurence – Online prezence
– Poskytovaný obsah
• Audit stávající online prezence
– Akvizice
– Konverze
– Retence
– Sběr zákaznických dat
– Multikanálová integrace
• Časový harmonogram
• Metriky úspěšnosti
• Finanční plán
6
7. 1. typický cíl:
Vytváření obchodních příležitostí
• WSI taktiky vytváření obchodních příležitostí zahrnují:
– Analýza a vyhledání vhodných klíčových slov
– Placená reklama ve vyhledávačích
• Vytváření textů jednotlivých reklam
• Zakomponování správných klíčových slov
• Návrh poutavé výzvy k akci
• Nasměrování potenciálních uchazečů na landing page
– Vytvoření landing page na základě konverzní architektury™
– SEO pro webové stránky
• Optimalizace onpage faktorů
• Optimalizace offpage faktorů (linkbuilding)
7
8. 2. typický cíl:
Online budování značky/reputace
Základní taktikou je tzv. obsahový marketing. Jedná se zejména o obsahovou
optimalizaci webu podstatnou jak pro vyhledávače, tak i pro účely konverze. WSI
disponuje pro tyto účely vlastní koncepcí - konverzní architekturou™ webu.
Vyšší ranking Vyšší Větší
Obsahový
ve návštěvnost propagace
Marketing
vyhledávačích webu značky
Větší Více důvěry Stává se
Buduje
pravděpodob- od vašich autoritou v
kredibilitu
nost konverze návštěvníků daném oboru
MŮŽE VÁS ZAJÍMAT:
90% lidí využívá vyhledávače pro získání informací, které jim
pomohou učinit informované rozhodnutí před nákupem
8
9. Klíčem k budování značky či reputace v online
prostředí je dnes marketing v sociálních sítích
Krok 1: Krok 2: Step 3:
Vytvořit prezenci v Vytvořit obsah a Syndikovat příspěvky v
sociálních médiích landing page sociálních médiích
Cíl: Zviditelnit Cíl: Vytvořit Cíl: Získávat
značku kredibilitu značky emailové adresy
9
10. 3. typický cíl:
Péče a komunikace se zákazníky
– Databázová segmentace
– Email marketingové kampaně
• Tvorba newsletters/novinek
• Copywriting
• Edukační informace a přilákání pozornosti k cílovým
výzvám k akcím (call-to-actions)
• Zvyšování návštěvnosti webu nebo landing page
10
11. Realizace jednotlivých strategií se může
opírat i o vlastní WSI produktové portfolio
Webové analýzy Vývoj webových řešení
Email marketing
11
12. RNDr. Ivan Martiš, MBA
Mobil: +420 739 517 898
Email: ivan.martis@wsidmarketing.cz
Web: www.wsidmarketing.cz
12
Editor's Notes
Every company has 3 main pains:I need more leadsI need to increase my brand credibilityI need to retain my customersThe three core foundations of the WSI Digital Marketing Strategy answers those 3 pains1)Lead generation2)Credibility and online brand3)Client / prospect communicationThe wrap-around of the entire strategy is Conversion Architecture.1) Every WSI lead generation strategy we implement directs people to a specific call-to-action.2) All online brand credibility campaigns we conduct drive traffic back to your website with call-to-actions3) And all communication plans we initiate will consist of a call-to-action.In order to track all our efforts, WSI implements Web analytics to measure and report back the progress of our campaigns.Now, let’s deep dive into these 3 components.
The benefits of Content Marketing include:1) Higher Search Rankings and Increased Web TrafficThe key is to add as much relevant, educational and keyword-rich content pages to your site as possible. When a website surpasses 100 pages, its search rankings are further enhanced because Google now sees that website as a resource website. Think of the massive number of pages in Wikipedia.com – It almost always appears at the top of the search results for almost every keyword imaginable.2) More Brand Exposure for Your ClientThe increased traffic coming to your site results in more brand exposure. The higher a site ranks in the search engines, the more traffic that site will experience. The more people that visit to your website, the more brand exposure the client will have. It’s that simple.3) Establishes Subject AuthorityRemember: when your website reaches 100 pages, Google will see that site as a resource website, which boosts the site’s search rankings. As Google begins seeing your site as a resource site, so will your website visitors. This will build your subject authority in your particular industry. In other words, people will begin seeing your as an “expert” in yourindustry.4) Builds Brand Credibility for Your ClientWhen your are seen as an “expert” in your particular industry, this builds up their brand credibility among your website visitors. As youbuilds your brand credibility, people will begin trusting youeven more. More trust among website visitors results in a higher probability that they will purchase your product/service or commit the call-to-action of your overall online campaign.
