20 doporučení pro internetový marketing

608 views

Published on

Prezenatce z přednášky konané dne 26.8.2010 v rámci doporovodného programu veterhu Styl Kabo 2010

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
608
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

20 doporučení pro internetový marketing

  1. 1. Seminář:  „Internet – nízkonákladová reklama pro malé a střední firmy “ 20 doporučení k úspěchu na internetu Pavel Marek, ředitel agentury MARCO BBN Czech Republic Brno, 26/8/10
  2. 2. Proč být dobrý na internetu? <ul><li>Nacházíme se v turbulentní době, pryč je nedávná stabilita a opakující se „rutinní marketing“ </li></ul><ul><li>Dramaticky se snížily výdaje do klasických forem marketingu </li></ul><ul><li>Úsilí marketérů se přesunulo k levnějším, ale měřitelným komunikačním nástrojům </li></ul><ul><li>Internetový marketing umožňuje rychle nasazovat kampaně, měřit je a vyhodnocovat jejich účinnost a proto je z něho Star! </li></ul>
  3. 3. Graf: strávený čas / výdaje do reklamy Zdroj: MorganStanley, Internet Trends, June 7, 2010
  4. 4. Každý z vás může být úspěšný marketér na internetu! <ul><li>Co je k tomu potřeba? </li></ul><ul><ul><li>Získat přehled o možnostech prezentace na internetu a sledovat trendy </li></ul></ul><ul><ul><li>Porozumět očekávání zákazníka od prezentace na internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>Mít vlastní strategii, naplňovat ji </li></ul></ul><ul><ul><li>Měřit výsledky, poučit se z nezdarů </li></ul></ul><ul><ul><li>Nebát se experimetu </li></ul></ul>
  5. 5. 10 úvodních doporučení <ul><li>1. Promyslete a sestavte kvalitní obsah stránky </li></ul><ul><ul><li>Na úvod se výstižně představte </li></ul></ul><ul><ul><li>Nepiště o sobě nudně (nudné stránky začínají …Naše firma byla založena…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Buďte aktuální. Není nic horšího, než rok staré aktuality. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mějte na 3 kliknutí dostupný veškerý obsah </li></ul></ul><ul><ul><li>Zaměřte se na podstatné, pamatujte návštěvy odchází 1 kliknutím </li></ul></ul>
  6. 6. 10 úvodních doporučení <ul><li>2. Zajistěte provoz na stránkách zpětnými odkazy </li></ul><ul><ul><li>Zalistujte vaši stránku do všech vyhledávačů (věnujte pozornost vyhledávačům mezinárodním, republikovým) </li></ul></ul><ul><ul><li>Zalistujte odkaz na vaši domovskou stránku ve firemních a oborových adresářích (mezinárodní, republikové, lokální, oborové) </li></ul></ul><ul><ul><li>Registrujte si více domén na zvýšení vizibility vaší stránky, neopomeňte národní domény .eu, .com </li></ul></ul><ul><ul><li>Vyhledejte stránky profesních organizací, sdružení kde jste členem a požádejte o přidání linku na vaši stránku </li></ul></ul>
  7. 7. 10 úvodních doporučení <ul><li>3. Využívejte placenou on-line reklamu (placenou za impresi) a PR na internetu </li></ul>
  8. 8. 10 úvodních doporučení <ul><li>4. Použijte PPC kampaně (placené za proklik), systémy na seznam.cz – Sklik a google - AdWords </li></ul>
  9. 9. 10 úvodních doporučení <ul><li>5. Publikujte na stránkách multimediální obsah - video, zvuk a fotografie </li></ul>
  10. 10. 10 úvodních doporučení <ul><li>6. Zasílejte e-newsletter </li></ul>
  11. 11. 10 úvodních doporučení <ul><li>7. Sledujte a vyhodnocujte statistiky návštěvnosti (Google Analytics), statistiky kampaní (CTR) </li></ul>
  12. 12. 10 úvodních doporučení <ul><li>8. Vyčleňte si každý týden chvíli času na prozkoumání webových stránek konkurence, příspěvků na internetu, sledujte a vyhodnocujte trendy </li></ul>
  13. 13. 10 úvodních doporučení <ul><li>9. Optimalizujte obsah stránek pro vyhledávače (SEO), otestujte vaše stránky </li></ul><ul><ul><li>Proveďte aktivní SEO (vložte textový obsah zajímavý pro vyhledávače) </li></ul></ul><ul><ul><li>Proveďte pasivní SEO (upravte strukturu a zdrojový kód, aby byl atraktivní pro vyhledávače) </li></ul></ul><ul><ul><li>Fungují stránky korektně na různých zařízeních, velikostech a pod různým rozlišením? (malý display, mobilní zařízení) </li></ul></ul><ul><ul><li>Fungují na nejvíce používaných prohlížečích www stránek (MSIE, Google Chrome, Firefox, Safari, Opera, Mozila, BlackBerry) </li></ul></ul>
  14. 14. 10 úvodních doporučení <ul><li>10. Navažte dialog </li></ul><ul><ul><li>Vložte na stránku poptávkový formulář </li></ul></ul><ul><ul><li>Vytvářejte na vaší stránce ankety a požádejte o názory </li></ul></ul><ul><ul><li>Nabídněte originální a aktualizovaný obsah na vašich stránkách ke stažení zdarma, s podmínkou registrace </li></ul></ul><ul><ul><li>Vytvářejte podcasty </li></ul></ul><ul><ul><li>Nabídněte ke stažení vytvořené mini SW nástroje a vložte do nich vaše reklamy </li></ul></ul><ul><ul><li>Nabídněte účast zdarma na e-školení </li></ul></ul><ul><ul><li>Vytvořte na stránce seznam publikovaných článků </li></ul></ul><ul><ul><li>Vydávejte on-line tiskové zprávy </li></ul></ul><ul><ul><li>Přidejte na stránky zvuky a hudbu </li></ul></ul><ul><ul><li>Nabídněte vzorky zdarma </li></ul></ul>
  15. 15. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>11. Zřiďte vlastní Blog o vašem podnikání </li></ul><ul><ul><li>Publikujte články (na vašem webu nebo Blogu) a odkazujte se na ně </li></ul></ul><ul><ul><li>Vytvořte RSS kanál pro přístup k vašim článkům </li></ul></ul>
  16. 16. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>12. Buďte aktivní a zanechejte své stopy na důležitých místech, která sledují vaši zákazníci </li></ul><ul><ul><li>Připojte se do diskusí v diskusích pod články týkající se vašeho oboru, zanechejte odkazy na vaši stránku / blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Založte vlastní diskusní fórum </li></ul></ul><ul><ul><li>Přispívejte vlastními komentáři do blogů jiných subjektů </li></ul></ul><ul><ul><li>Navštěvujte vybrané on-line chaty </li></ul></ul><ul><ul><li>Zanechte vaše názory v knize návštěv na vhodných stránkách </li></ul></ul><ul><ul><li>Publikujte jako host na populárních Blozích </li></ul></ul>
  17. 17. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>13. Udržte si zákazníky pro opakovaný nákup. Zaveďte věrnostní program. </li></ul>
  18. 18. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>14. Zřiďte si vlastní profil v sociálních sítích Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube a vytvářejte okolo profilů komunity. </li></ul>
  19. 19. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>15. Sdílejte video a foto alba na veřejných sítích – YouTube, Picasa </li></ul>
  20. 20. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>16. Sponzorujte obsah jiných stránek, kde je velký výskyt potenciálních zákazníků </li></ul>
  21. 21. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>17. Publikujte tiskové zprávy v PR sítích, např. na tiskovky.info </li></ul>
  22. 22. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>18. Zapište váš Blog, Twitter do adresářů Blogů či sociálních sítí </li></ul>
  23. 23. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>19. Prolinkujte odkazy v sociálních sítích na vaše zdrojové příspěvky (na webu, Blogu) </li></ul>
  24. 24. 10 doporučení pro pokročilé <ul><li>20. Prezentuje svoje stránky. Integrujte komunikační nástroje. </li></ul><ul><ul><li>Odkazujte se v rádiu a printu na probíhající diskusi na vašich stránkách nebo vašich sociálních sítích </li></ul></ul><ul><ul><li>Vyrobte si samolepky s vaší www adresou, lepte je na každou odeslanou poštu </li></ul></ul><ul><ul><li>Přidejte si automaticky generovaný odkaz na svoji stránku do zápatí e-mailu </li></ul></ul>
  25. 25. DĚKUJI ZA VAŠI POZORNOST WWW.MARCO.EU

×