3. 2003 - 2008 г.г. 2008 – 2011 г.г. 2011 – 2016 г.г.< 2003 г.
ОСОЗНАНИЕ.
Западный опыт: Walmart и др.
компании за рубежом уже имеют
геомаркетинговые системы.
Применение геомаркетинга среди
высокой конкуренции ритейла.
В РФ: Что такое геомаркетинг?
Адаптация методов
геоинформатики, геостатистики из
других отраслей на отрасль
торговой розницы.
Высокая стоимость карт и ПО.
Вендоры ПО ГИС не занимались
рынком.
Отсутствия понимания в данных,
в решениях. В основном, они
делались альтернативными
способами (не геомаркетинг).
Появление игроков (Ашан
открывает первый гипермаркет в
РФ).
В ЦПИ: Осознание важности
моделирования и
геомоделирования в условиях
полного отсутствия информации о
территориях. Идея зон
пригодностей.
В РФ: Первый кризис в
девелопменте. Рост конкуренции в
ритейле в мегаполисах. Кризис
наращивает спрос на оценку места.
Крупные ритейлеры понимают, что
надо! Появляются крупные проекты,
в т.ч. ИТ-проекты (ГМС) для задач
построения крупной сети.
Появление картографических
сервисов на города РФ.
Ритейлеры строят активные планы в
т.ч. в условиях конкуренции.
Банковская розница лидирует в
сегменте ритейла с
геомаркетинговыми проектами.
Количество геомаркетинговых
компаний растет, т.к. растут крупные
проекты! Вендоры ПО ГИС не
занимались рынком
В ЦПИ: Поиск путей снижения цены
Геомаркетинговые исследования
типовые и НИР!. Выделение типовых
в ИТ-продукты. Внутренние
разработки по улучшению подходов
к оценке товароооборота в т.ч. по
Модели Хаффа, доработки и
улучшение моделей ранних
периодов. Улучшение технологии
сбора первичных и вторичных
детальных данных о населении
внутри городов РФ. Разработки
мат.моделей по оценке кол-ва
операций в банкомате, рейтинги зон
обслуживаний филиалов банка в
небольших ти больших городах.
Урбанистика
ИННОВАТИКА.
В РФ: Практическая адаптация
западного опыта. Появление
небольших / больших
исследовательских проектов в ритейле и
двевелопменте. КАЖДЫЙ ПРОЕКТ
ИННОВАЦИОНЕН!. Геомаркетинговое
исследование, как НИР! Консалтинг!
Концепции ТЦ, анализ торговых зон
на растущих рынках девелопмента
ТЦ. Катастрофическая нехватка
данных, карт и пр. Появляется Google
Maps.
На рынке в РФ 2-3 проф. Компании,
предоставляющие геомаркетинговые
услуги (консалтинг). Вендоры ПО ГИС
не занимались рынком
В ЦПИ: разработка методов оценки
товарооборота, моделей по уровню
дохода, моделей притяжения
населения. Разработка технологии
сбора первичных и вторичных
детальных геоданных о населении
внутри городов РФ. Разработка
методов прогноза посетителей ТЦ,
понимания уровня торговых зон
достижения на автомобиле до
гипермаркета. В ВЭШ – первая
программа повышения квалификации
по геомаркетингу
В РФ: Конкуренция в ритейле в
регионах растет. Есть истории успеха
применения технологий, методов,
новые данные и пр. Новые задачи с
использованием геоаналитики,
инструменты, веб-сервисы..
Стоимость карт падает до нуля.
Появляется свободное ПО.
Появление BIG Data , Геоаналитики,
как результат выхода сотовых
операторов на ИТ-рынки в b2b-
сегменты. Появление веб-сервисов
интерактивных сервисов с
облачными моделями, что снижает
цену по стандартным
геомаркетинговым исследованиям в
пределах бюджета развития или
маркетинга. У многих ритейлеров
появляется ПО ГИС, которые надо
обогащать геоданными. Рост
мобильных решений и новых данных.
Появляется более 50-ти компаний
,которые «занимаются
«геомаркетингом», в т.ч. Вендороы
ПО ГИС
Доступность данных, геоданных и
активность компаний приводит к
росту спроса.
В ЦПИ: Продаем и улучшаем SaaS
продукт, настраиваем DaaS.
Разработка модели человекопотоков
по данным сотовой связи в разное
время. Улучшение геомодели по
уровню доходов, разработка разных
подходов под разные сегменты
ритейла по оценке товарооборота в
точке, испытания на практике.
Транспортное моделирование
1 2 3 4
• WALMART РАБОТАЕТ С ГМС В МИРЕ
• АШАН ОТКРЫВАЕТ ПЕРВЫЙ МАГАЗИН В
РФ
• ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ КАРТ, ПО И ПР.
• ИДЕЯ ЗОН ПРИГОДНОСТЕЙ
• ИДЕЯ ГЕОМОДЕЛЕЙ ПО КОСВЕННЫМ
ДАННЫМ
4. 2003 - 2008 г.г. 2008 – 2011 г.г. 2011 – 2016 г.г.< 2003 г.
ОСОЗНАНИЕ.
Западный опыт: Walmart и др.
компании за рубежом уже имеют
геомаркетинговые системы.
Применение геомаркетинга среди
высокой конкуренции ритейла.
В РФ: Что такое геомаркетинг?
Адаптация методов
геоинформатики, геостатистики из
других отраслей на отрасль
торговой розницы.
Высокая стоимость карт и ПО.
Вендоры ПО ГИС не занимались
рынком.
Отсутствия понимания в данных,
в решениях. В основном, они
делались альтернативными
способами (не геомаркетинг).
Появление игроков (Ашан
открывает первый гипермаркет в
РФ).
В ЦПИ: Осознание важности
моделирования и
геомоделирования в условиях
полного отсутствия информации о
территориях. Идея зон
пригодностей.
В РФ: Первый кризис в
девелопменте. Рост конкуренции в
ритейле в мегаполисах. Кризис
наращивает спрос на оценку места.
Крупные ритейлеры понимают, что
надо! Появляются крупные проекты,
в т.ч. ИТ-проекты (ГМС) для задач
построения крупной сети.
Появление картографических
сервисов на города РФ.
Ритейлеры строят активные планы в
т.ч. в условиях конкуренции.
Банковская розница лидирует в
сегменте ритейла с
геомаркетинговыми проектами.
Количество геомаркетинговых
компаний растет, т.к. растут крупные
проекты! Вендоры ПО ГИС не
занимались рынком
В ЦПИ: Поиск путей снижения цены
Геомаркетинговые исследования
типовые и НИР!. Выделение типовых
в ИТ-продукты. Внутренние
разработки по улучшению подходов
к оценке товароооборота в т.ч. по
Модели Хаффа, доработки и
улучшение моделей ранних
периодов. Улучшение технологии
сбора первичных и вторичных
детальных данных о населении
внутри городов РФ. Разработки
мат.моделей по оценке кол-ва
операций в банкомате, рейтинги зон
обслуживаний филиалов банка в
небольших ти больших городах.
Урбанистика
ИННОВАТИКА.
В РФ: Практическая адаптация
западного опыта. Появление
небольших / больших
исследовательских проектов в ритейле и
двевелопменте. КАЖДЫЙ ПРОЕКТ
ИННОВАЦИОНЕН!. Геомаркетинговое
исследование, как НИР! Консалтинг!
Концепции ТЦ, анализ торговых зон
на растущих рынках девелопмента
ТЦ. Катастрофическая нехватка
данных, карт и пр. Появляется Google
Maps.
На рынке в РФ 2-3 проф. Компании,
предоставляющие геомаркетинговые
услуги (консалтинг). Вендоры ПО ГИС
не занимались рынком
В ЦПИ: разработка методов оценки
товарооборота, моделей по уровню
дохода, моделей притяжения
населения. Разработка технологии
сбора первичных и вторичных
детальных геоданных о населении
внутри городов РФ. Разработка
методов прогноза посетителей ТЦ,
понимания уровня торговых зон
достижения на автомобиле до
гипермаркета. В ВЭШ – первая
программа повышения квалификации
по геомаркетингу
В РФ: Конкуренция в ритейле в
регионах растет. Есть истории успеха
применения технологий, методов,
новые данные и пр. Новые задачи с
использованием геоаналитики,
инструменты, веб-сервисы..
Стоимость карт падает до нуля.
Появляется свободное ПО.
Появление BIG Data , Геоаналитики,
как результат выхода сотовых
операторов на ИТ-рынки в b2b-
сегменты. Появление веб-сервисов
интерактивных сервисов с
облачными моделями, что снижает
цену по стандартным
геомаркетинговым исследованиям в
пределах бюджета развития или
маркетинга. У многих ритейлеров
появляется ПО ГИС, которые надо
обогащать геоданными. Рост
мобильных решений и новых данных.
Появляется более 50-ти компаний
,которые «занимаются
«геомаркетингом», в т.ч. Вендороы
ПО ГИС
Доступность данных, геоданных и
активность компаний приводит к
росту спроса.
В ЦПИ: Продаем и улучшаем SaaS
продукт, настраиваем DaaS.
Разработка модели человекопотоков
по данным сотовой связи в разное
время. Улучшение геомодели по
уровню доходов, разработка разных
подходов под разные сегменты
ритейла по оценке товарооборота в
точке, испытания на практике.
Транспортное моделирование
1 2 3 4
• ПЕРВАЯ ПРОГРАММА ПОВЫШЕНИЯ
КВАЛИФИКАЦИИ В ВЭШ
• ГЕОМАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ = НИР
(ДЕВЕЛОПМЕНТ- ПОСЕТИТЕЛИ ТЦ).
• НАЧАЛО ТЕХНОЛОГИИ СБОРА
ДЕТ.ДАННЫХ ПО РЕГИОНАМ
• ПОЯВЛЕНИЕ GOOGLE MAPS
• 2-3 ПРОФ.КОМАНДЫ В РФ
5. 2003 - 2008 г.г. 2008 – 2011 г.г. 2011 – 2016 г.г.< 2003 г.
ОСОЗНАНИЕ.
Западный опыт: Walmart и др.
компании за рубежом уже имеют
геомаркетинговые системы.
Применение геомаркетинга среди
высокой конкуренции ритейла.
В РФ: Что такое геомаркетинг?
Адаптация методов
геоинформатики, геостатистики из
других отраслей на отрасль
торговой розницы.
Высокая стоимость карт и ПО.
Вендоры ПО ГИС не занимались
рынком.
Отсутствия понимания в данных,
в решениях. В основном, они
делались альтернативными
способами (не геомаркетинг).
Появление игроков (Ашан
открывает первый гипермаркет в
РФ).
В ЦПИ: Осознание важности
моделирования и
геомоделирования в условиях
полного отсутствия информации о
территориях. Идея зон
пригодностей.
В РФ: Первый кризис в
девелопменте. Рост конкуренции в
ритейле в мегаполисах. Кризис
наращивает спрос на оценку места.
Крупные ритейлеры понимают, что
надо! Появляются крупные проекты,
в т.ч. ИТ-проекты (ГМС) для задач
построения крупной сети.
Появление картографических
сервисов на города РФ.
Ритейлеры строят активные планы в
т.ч. в условиях конкуренции.
Банковская розница лидирует в
сегменте ритейла с
геомаркетинговыми проектами.
Количество геомаркетинговых
компаний растет, т.к. растут крупные
проекты! Вендоры ПО ГИС не
занимались рынком
В ЦПИ: Поиск путей снижения цены
Геомаркетинговые исследования
типовые и НИР!. Выделение типовых
в ИТ-продукты. Внутренние
разработки по улучшению подходов
к оценке товароооборота в т.ч. по
Модели Хаффа, доработки и
улучшение моделей ранних
периодов. Улучшение технологии
сбора первичных и вторичных
детальных данных о населении
внутри городов РФ. Разработки
мат.моделей по оценке кол-ва
операций в банкомате, рейтинги зон
обслуживаний филиалов банка в
небольших ти больших городах.
Урбанистика
ИННОВАТИКА.
В РФ: Практическая адаптация
западного опыта. Появление
небольших / больших
исследовательских проектов в ритейле и
двевелопменте. КАЖДЫЙ ПРОЕКТ
ИННОВАЦИОНЕН!. Геомаркетинговое
исследование, как НИР! Консалтинг!
Концепции ТЦ, анализ торговых зон
на растущих рынках девелопмента
ТЦ. Катастрофическая нехватка
данных, карт и пр. Появляется Google
Maps.
На рынке в РФ 2-3 проф. Компании,
предоставляющие геомаркетинговые
услуги (консалтинг). Вендоры ПО ГИС
не занимались рынком
В ЦПИ: разработка методов оценки
товарооборота, моделей по уровню
дохода, моделей притяжения
населения. Разработка технологии
сбора первичных и вторичных
детальных геоданных о населении
внутри городов РФ. Разработка
методов прогноза посетителей ТЦ,
понимания уровня торговых зон
достижения на автомобиле до
гипермаркета. В ВЭШ – первая
программа повышения квалификации
по геомаркетингу
В РФ: Конкуренция в ритейле в
регионах растет. Есть истории успеха
применения технологий, методов,
новые данные и пр. Новые задачи с
использованием геоаналитики,
инструменты, веб-сервисы..
Стоимость карт падает до нуля.
Появляется свободное ПО.
Появление BIG Data , Геоаналитики,
как результат выхода сотовых
операторов на ИТ-рынки в b2b-
сегменты. Появление веб-сервисов
интерактивных сервисов с
облачными моделями, что снижает
цену по стандартным
геомаркетинговым исследованиям в
пределах бюджета развития или
маркетинга. У многих ритейлеров
появляется ПО ГИС, которые надо
обогащать геоданными. Рост
мобильных решений и новых данных.
Появляется более 50-ти компаний
,которые «занимаются
«геомаркетингом», в т.ч. Вендороы
ПО ГИС
Доступность данных, геоданных и
активность компаний приводит к
росту спроса.
В ЦПИ: Продаем и улучшаем SaaS
продукт, настраиваем DaaS.
Разработка модели человекопотоков
по данным сотовой связи в разное
время. Улучшение геомодели по
уровню доходов, разработка разных
подходов под разные сегменты
ритейла по оценке товарооборота в
точке, испытания на практике.
Транспортное моделирование
1 2 3 4
• 1-й КРИЗИС. ДЕВЕЛОПМЕНТ
ВНИЗ, РИТЕЙЛЕРЫ НАВЕРХ
(БАНКИ)
• ЭКСПРЕСС-ГЕОМАРКЕТИНГ и НИР
• ПОЯВЛЕНИЕ КАРТ.СЕРВИСОВ
• ПРИМЕНЕНИЯ И ПРОДАЖИ
МАТ.МОДЕЛЕЙ, ГЕОМОДЕЛЕЙ.
• ПОЯВЛЕНИЕ ГЕОИНТЕЛЛЕКТА 1.х
(ДЛЯ КЛИНЕТОВ) КАК СЕРВИСА
6. 2003 - 2008 г.г. 2008 – 2011 г.г. 2011 – 2016 г.г.< 2003 г.
ОСОЗНАНИЕ.
Западный опыт: Walmart и др.
компании за рубежом уже имеют
геомаркетинговые системы.
Применение геомаркетинга среди
высокой конкуренции ритейла.
В РФ: Что такое геомаркетинг?
Адаптация методов
геоинформатики, геостатистики из
других отраслей на отрасль
торговой розницы.
Высокая стоимость карт и ПО.
Вендоры ПО ГИС не занимались
рынком.
Отсутствия понимания в данных,
в решениях. В основном, они
делались альтернативными
способами (не геомаркетинг).
Появление игроков (Ашан
открывает первый гипермаркет в
РФ).
В ЦПИ: Осознание важности
моделирования и
геомоделирования в условиях
полного отсутствия информации о
территориях. Идея зон
пригодностей.
В РФ: Первый кризис в
девелопменте. Рост конкуренции в
ритейле в мегаполисах. Кризис
наращивает спрос на оценку места.
Крупные ритейлеры понимают, что
надо! Появляются крупные проекты,
в т.ч. ИТ-проекты (ГМС) для задач
построения крупной сети.
Появление картографических
сервисов на города РФ.
Ритейлеры строят активные планы в
т.ч. в условиях конкуренции.
Банковская розница лидирует в
сегменте ритейла с
геомаркетинговыми проектами.
Количество геомаркетинговых
компаний растет, т.к. растут крупные
проекты! Вендоры ПО ГИС не
занимались рынком
В ЦПИ: Поиск путей снижения цены
Геомаркетинговые исследования
типовые и НИР!. Выделение типовых
в ИТ-продукты. Внутренние
разработки по улучшению подходов
к оценке товароооборота в т.ч. по
Модели Хаффа, доработки и
улучшение моделей ранних
периодов. Улучшение технологии
сбора первичных и вторичных
детальных данных о населении
внутри городов РФ. Разработки
мат.моделей по оценке кол-ва
операций в банкомате, рейтинги зон
обслуживаний филиалов банка в
небольших ти больших городах.
Урбанистика
ИННОВАТИКА.
В РФ: Практическая адаптация
западного опыта. Появление
небольших / больших
исследовательских проектов в ритейле и
двевелопменте. КАЖДЫЙ ПРОЕКТ
ИННОВАЦИОНЕН!. Геомаркетинговое
исследование, как НИР! Консалтинг!
Концепции ТЦ, анализ торговых зон
на растущих рынках девелопмента
ТЦ. Катастрофическая нехватка
данных, карт и пр. Появляется Google
Maps.
На рынке в РФ 2-3 проф. Компании,
предоставляющие геомаркетинговые
услуги (консалтинг). Вендоры ПО ГИС
не занимались рынком
В ЦПИ: разработка методов оценки
товарооборота, моделей по уровню
дохода, моделей притяжения
населения. Разработка технологии
сбора первичных и вторичных
детальных геоданных о населении
внутри городов РФ. Разработка
методов прогноза посетителей ТЦ,
понимания уровня торговых зон
достижения на автомобиле до
гипермаркета. В ВЭШ – первая
программа повышения квалификации
по геомаркетингу
В РФ: Конкуренция в ритейле в
регионах растет. Есть истории успеха
применения технологий, методов,
новые данные и пр. Новые задачи с
использованием геоаналитики,
инструменты, веб-сервисы..
Стоимость карт падает до нуля.
Появляется свободное ПО.
Появление BIG Data , Геоаналитики,
как результат выхода сотовых
операторов на ИТ-рынки в b2b-
сегменты. Появление веб-сервисов
интерактивных сервисов с
облачными моделями, что снижает
цену по стандартным
геомаркетинговым исследованиям в
пределах бюджета развития или
маркетинга. У многих ритейлеров
появляется ПО ГИС, которые надо
обогащать геоданными. Рост
мобильных решений и новых данных.
Появляется более 50-ти компаний
,которые «занимаются
«геомаркетингом», в т.ч. Вендороы
ПО ГИС
Доступность данных, геоданных и
активность компаний приводит к
росту спроса.
В ЦПИ: Продаем и улучшаем SaaS
продукт, настраиваем DaaS.
Разработка модели человекопотоков
по данным сотовой связи в разное
время. Улучшение геомодели по
уровню доходов, разработка разных
подходов под разные сегменты
ритейла по оценке товарооборота в
точке, испытания на практике.
Транспортное моделирование
1 2 3 4
• КОНКУРЕНЦИЯ В РИТЕЙЛЕ РАСТЕТ ВЕЗДЕ
• BIG DATA (Сотовые) И ГЕОАНАЛИТИКА
• МНОГО ВЕБ-СЕРВИСОВ
• ПОЯВЛЕНИЕ ГИС И ГМС ВНУТРИ РИТЕЙЛ-
КОМПАНИЙ
• БОЛЕЕ 50 –ти КОМПАНИЙ, ЗАНИМАЮЩИЕСЯ
«ГЕОМАРКЕТИНГОМ»,
• ГЕОИНТЕЛЛЕКТ ТРАНФОРМИРУЕТСЯ В SaaS и
DaaS, ПОКРЫТИЕ ДАННЫМИ – ВСЯ РФ,
УЛУЧШЕНИЕ ГЕОМОДЕЛЕЙ, РАСЧЕТОВ И
ПОДХОДОВ К ОЦЕНКЕ ТО,
• ТРАНСПОРТНОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ
• МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
8. Объект изучения – популяция людей в
городах России
Сбор и
моделирование
данных и геоданных
о человеке «поверх»
географической
карты
Где и сколько человек живет?
Где и сколько человек работает?
Где и какой объем населения
перемещается?
Карта микрорайона, города,
субъекта, страны
11. Клиенты b2g
• Сфера недвижимости и инвестиций
• Сфера урбанистики и стратегического планирования
• Сфера здравоохранения
• Сфера охраны окружающей среды
• Сфера транспорта
• Сфера информатизации органов государственной
власти на уровне субъекта РФ
• ГУЗ Медицинский информационно-аналитический
центр Комитета по здравоохранению
Правительства Санкт-Петербурга
• ГУЗ Медицинский информационно-аналитический
центр Вологодской области
• Управление здравоохранением Ненецкого
автономного округа
• НИИ Гриппа Министерства здравоохранения РФ
• НИИ Эпидемиологии и микробиологии им. Н.Ф.
Гамалеи РАМН
• ГУ Агентство прямых инвестиций Комитета по
инвестициям и стратегическим проектам
Правительства Санкт-Петербурга
• ГКУ Ямало-Ненецкого автономного округа
"Научный центр изучения Арктики"
• Комитет по инвестициям Правительства Санкт-
Петербурга
• Комитет по телекоммуникациям Ленинградской
области
13. Решения, методы, задачи
Консалтинг
(геомаркетинговые
исследования)
Аналитика и
моделирование
целевой аудитории
на территориях
Геоинформационные
облачные технологии
и ГИС b2b и b2g
BIG Data, Geodata,
DataMining,
Geostatistics
Оценка людей в
конкретном месте
Оценка
привлекательност
и места (бизнес-
показателей)
Оценка профиля
людей в
конкретном месте
Прогнозирование
человекопотоков
на территории
14. Геомаркетинговые исследования
(консалтинг и отчеты).
• Сокращение (перераспределение) торговой
сети. Закрытие неэффективных точек продаж
• Планирование рекламных кампаний с учетом
географии
• Увеличение клиентской базы
• Оптимизация сети
• Повышение продаж существующей точки
(лидерство на локальном рынке или
увеличение доли рынка)
• Выбор места для открытия точки
• Подбор формата под место или места под
формат
• Расширение сети
• Корректировка или подбор ассортиментной
политики
• Пространственный бенчмаркинг
• Логистика (планирование доставок)
17. Примеры зонирования
Еще:
Экспертные зоны
Модель Хаффа
Модель «Хафф по-русски» (разработка ЦПИ)
и другие
Зоны, полученные по результатам геокодирования
данных клиентов (доставки, карты покупателя и пр.)
Транспортная
доступность
объекта
Пешеходная
доступность
торговых точек
Зоны
равноудаленности
от торговых точек
Зоны, полученные по
опросу населения
18. Стратегия развития.
Инструментарий геомаркетинга
2.Геоданные и
Геомаркетинговое
Программное
обеспечение на базе
ГИС
1.Геомаркетинговое
Исследование
& отчет
3.Геоинтеллект
(«гибридное облако»)
3.B2B –веб-доступ
к ГИС аналитика
«Геоинтеллект»
(www.geointellect.com)-
с 2010 года
• Удовлетворение
потребностей в
геомаркетинговом
инструментарии
как у крупного
ритейла, так и
среди мелких
предпринимателе
й в виде разных
способов передачи
данных для
разных целей
20. «Облако Geointellect»
• Облачная технология для сбора, анализа и
хранения данных о человекопотоке (трафик,
работа, перемещение), конкуренции,
инфраструктуре на картах городов России
• Веб-приложение содержит макро и микро-
показатели:
• Демографические показатели
• Показатели деловой активности
• Показатели перемещения человекопотоков
• Показатели спроса на территориях для ритейла
• Модели платежеспособности
• Урбанистические показатели (модели)
• Сложные аналитические веб-инструменты для
быстрого расчета людей в локациях
• Мобильное приложение для сбора данных о
людях и инфраструктуре «в поле»
21.
22. Встраиваем инструмент геомаркетинга
в бизнес-процессы клиента
Расчет товарооборота (допустим методика
утверждена):
1. Сбор внешних данных, создание геоданных
(население, конкуренция, инфраструктура)
2. Сбор и (при необходимости) геокодирование
внутренних данных по существующей сети (продажи
и пр.)
3. Расчет зоны
4. Расчет населения
5. Расчет конкуренции
6. …..
7. ….
8. Загрузка в MS Excel Данных
9. Расчет товарооборота
10. Анализ результатов
11. Создание геоотчетов с визуализацией торговой зоны
со всеми факторами, влияющими на товарооборот
12. Понимание истинных причин, нелинейных
воздействий, которые могут повилять на изменение
цифры оборота в точке
13. Коррекция товарооборота
14. Печать отчета в цифрах и зоны с факторами на карте
(или встраивание в РРТ, PDF)
Геоинтеллект 2.0
= Гибридное облако
23. Геоинформационные системы
b2b b2g
ГИС уровня компании
• Веб-приложения для оценки места
• Мобильные приложения для оценки
места
• Автоматизация бизнес-процессов
расчета товарооборота в локации
• Разработка аналитических функций по
расчету показателей в зонах
• Автоматизация процессов генерации
отчетов по анализу места
• Ролевые доступы
• Комбинированные «облака»
• ЭФФЕКТ: УСКОРЕНИЕ ПРИНЯТИЯ
ВЕРНЫХ РЕШЕНИЙ ПО ОЦЕНКЕ МЕСТА
ПОД ОТКРЫТИЕ МАГАЗИНА!
ГИС уровня субъекта
• Региональные геоинформационные
системы (ПО, геоданные,
инфраструктура) или Инфраструктура
пространственных данных
• Отраслевые ГИС (недвижимость,
инвестиции, транспорт,
здравоохранение, АПК и пр.)
• ГИС для аналитических задач НИИ
(здравоохранение, охрана среды и пр.)
• ЭФФЕКТ: КОНТРОЛЬ ГОСУДАРСТВА ЗА
РЕСУРСАМИ И УПРАВЛЕНИЕ СБОРОМ
ГЕОДАННЫХ ЧЕРЕЗ ЕДИНУЮ ГИС ИЛИ
ОТРАСЛЕВЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ,
ПОЛУЧЕНИЕ НОВЫХ ЗНАНИЙ!
26. Геомаркетинговые системы
Разрабатывали, как
аналитическую систему:
Участвовали, как эксперты, «стояли
у истоков» создания систем:
Еще 100+ клиентов использовали (или продолжают
использовать) «облачный» «Geointellect®» с 2010 года
27. Методы и технологии работы с данными
•Методы получения детальных геоданных
(Geodata) с использованием ГИС-
технологий
•Методы обработки больших данных (Big
Data)
•Статистические методы анализа и
прогноза (Data Mining)
•Геостатистические методы анализа и
прогноза (Geostatistics)
•Методы пространственного
моделирования (Spatial modeling)
•Облачные геосервисы
30. R&D-разработки
1. Геомаркетинговые методы нахождения «зон
пригодности» - стандарт на рынке
маркетинговых услуг
2. Модели оценки вероятности нахождения
платежеспособного населения внутри
городов
3. Мат.модели расчетов показателей
эффективности бизнеса на карте (выручка,
количество операций в банкомате,
окупаемость и пр.)
4. Геостатистика причинно-следственных связей
5. Моделирование человекопотоков на карте и
их сценарии поведения
6. Модели каннибализации (Хаффа и пр.)
7. И другие
ТО = Х млн.руб
33. 30+ подходов к оценке ТО
1. По объектам – аналогам (эмпирический)
2. Метод «я – конкурент» (эмпирический)
3. Гравитационные модели с учетом УДС (по дорогам)
4. Гравитационные модели без учета УДС (по прямой)
5. Множественная регрессия
6. Метод, учитывающий торговую зону с учетом доставок
товара
7. Подтверждение размера торговой зоны и частоты
посещения через опросы для гипермаркетов и ТЦ.
8. …..
9. …..
10. ……
11. ……
30 .. и другие
34. Модели потребительского поведения
(подход Хаффа)
• Лучше отражают социально-
экономическое поведение агентов
• Дают возможность делать оценку
вероятности
• Предполагается, что дают более
высокую точность, чем ряд других
методов оценки (балльный
метод/экспертные оценки; методы,
связанные с ошибками измерений
факторов; методы оценки потенциала в
заданной зоне)
• Позволяют оценивать эффект
каннибализации
35. Российское Geomarketing Community
1.Сообщество специалистов компаний:
2.Возможность обмена опытом между
специалистами компаний в очных встречах
3. Бизнес-завтраки, семинары и программы
обучения в Москве, Санкт-Петербурге проводят
специалисты ЦПИ 1-2 раза в год
