Submit Search
Upload
Geomarketing by SmartLoc #1
•
0 likes
•
190 views
SmartLoc
Follow
Презентация 1 части мастер-класса http://esri-cis.ru/events/business2016/links/
Read less
Read more
Retail
Report
Share
Report
Share
1 of 18
Download now
Download to read offline
Recommended
Geomarketing by SmartLoc #1
Geomarketing by SmartLoc #1
SmartLoc
Геомаркетинговые системы: данные и сервисы
Геомаркетинговые системы: данные и сервисы
SmartLoc
Telecom
Telecom
CSR
гмс для строительной компании
гмс для строительной компании
CSR
девелоперы тц жк
девелоперы тц жк
CSR
портфолио2014
портфолио2014
CSR
геомаркетинг для планирования аптек
геомаркетинг для планирования аптек
CSR
FMCG-ритейл
FMCG-ритейл
CSR
Recommended
Geomarketing by SmartLoc #1
Geomarketing by SmartLoc #1
SmartLoc
Геомаркетинговые системы: данные и сервисы
Геомаркетинговые системы: данные и сервисы
SmartLoc
Telecom
Telecom
CSR
гмс для строительной компании
гмс для строительной компании
CSR
девелоперы тц жк
девелоперы тц жк
CSR
портфолио2014
портфолио2014
CSR
геомаркетинг для планирования аптек
геомаркетинг для планирования аптек
CSR
FMCG-ритейл
FMCG-ритейл
CSR
Геомаркетинг в транспортной сфере
Геомаркетинг в транспортной сфере
CSR
Cases on FMCG-retail
Cases on FMCG-retail
CSR
геомаркетинг для банковского ритейла
геомаркетинг для банковского ритейла
CSR
Геомаркетинг для сферы производства
Геомаркетинг для сферы производства
CSR
геомаркетинг в концепции торгового центра
геомаркетинг в концепции торгового центра
CSR
О системе Геоинтеллект
О системе Геоинтеллект
CSR
Использование геоданных для CRM систем
Использование геоданных для CRM систем
CSR
GEOshop_геомаркетинг_исследование торговых локаций
GEOshop_геомаркетинг_исследование торговых локаций
Сергей Гусенков
презентация компании GEOshop
презентация компании GEOshop
Сергей Гусенков
Mk
Mk
Oleg Lapchynskyi
Геомаркетинг
Геомаркетинг
geo-marketing
Методы эффективной ритейл-аналитики в практическом применении в торговых сетях
Методы эффективной ритейл-аналитики в практическом применении в торговых сетях
Trade Help
Геомаркетинг и геомаркетинговые исследования
Геомаркетинг и геомаркетинговые исследования
geo-marketing
Пример комплексного исследования будущего магазина
Пример комплексного исследования будущего магазина
One By One
Моделирование транспортных процессов
Моделирование транспортных процессов
Василий Демченко
GLONASS forum
GLONASS forum
Nikolay Mikhaylov
Leantegra #iotconfua
Leantegra #iotconfua
Andy Shutka
Leantegra - Presentation for IoT Conf UA 2016
Leantegra - Presentation for IoT Conf UA 2016
Oleg Puzanov
Внедрение бизнес приложений
Внедрение бизнес приложений
КРОК
Navismart
Navismart
Prokaizen
iTown (презентация)
iTown (презентация)
itown
Cpa ex узкийкруг_cpa_06042017
Cpa ex узкийкруг_cpa_06042017
CPAex
More Related Content
What's hot
Геомаркетинг в транспортной сфере
Геомаркетинг в транспортной сфере
CSR
Cases on FMCG-retail
Cases on FMCG-retail
CSR
геомаркетинг для банковского ритейла
геомаркетинг для банковского ритейла
CSR
Геомаркетинг для сферы производства
Геомаркетинг для сферы производства
CSR
геомаркетинг в концепции торгового центра
геомаркетинг в концепции торгового центра
CSR
О системе Геоинтеллект
О системе Геоинтеллект
CSR
Использование геоданных для CRM систем
Использование геоданных для CRM систем
CSR
What's hot
(7)
Геомаркетинг в транспортной сфере
Геомаркетинг в транспортной сфере
Cases on FMCG-retail
Cases on FMCG-retail
геомаркетинг для банковского ритейла
геомаркетинг для банковского ритейла
Геомаркетинг для сферы производства
Геомаркетинг для сферы производства
геомаркетинг в концепции торгового центра
геомаркетинг в концепции торгового центра
О системе Геоинтеллект
О системе Геоинтеллект
Использование геоданных для CRM систем
Использование геоданных для CRM систем
Viewers also liked
GEOshop_геомаркетинг_исследование торговых локаций
GEOshop_геомаркетинг_исследование торговых локаций
Сергей Гусенков
презентация компании GEOshop
презентация компании GEOshop
Сергей Гусенков
Mk
Mk
Oleg Lapchynskyi
Геомаркетинг
Геомаркетинг
geo-marketing
Методы эффективной ритейл-аналитики в практическом применении в торговых сетях
Методы эффективной ритейл-аналитики в практическом применении в торговых сетях
Trade Help
Геомаркетинг и геомаркетинговые исследования
Геомаркетинг и геомаркетинговые исследования
geo-marketing
Пример комплексного исследования будущего магазина
Пример комплексного исследования будущего магазина
One By One
Viewers also liked
(7)
GEOshop_геомаркетинг_исследование торговых локаций
GEOshop_геомаркетинг_исследование торговых локаций
презентация компании GEOshop
презентация компании GEOshop
Mk
Mk
Геомаркетинг
Геомаркетинг
Методы эффективной ритейл-аналитики в практическом применении в торговых сетях
Методы эффективной ритейл-аналитики в практическом применении в торговых сетях
Геомаркетинг и геомаркетинговые исследования
Геомаркетинг и геомаркетинговые исследования
Пример комплексного исследования будущего магазина
Пример комплексного исследования будущего магазина
Similar to Geomarketing by SmartLoc #1
Моделирование транспортных процессов
Моделирование транспортных процессов
Василий Демченко
GLONASS forum
GLONASS forum
Nikolay Mikhaylov
Leantegra #iotconfua
Leantegra #iotconfua
Andy Shutka
Leantegra - Presentation for IoT Conf UA 2016
Leantegra - Presentation for IoT Conf UA 2016
Oleg Puzanov
Внедрение бизнес приложений
Внедрение бизнес приложений
КРОК
Navismart
Navismart
Prokaizen
iTown (презентация)
iTown (презентация)
itown
Cpa ex узкийкруг_cpa_06042017
Cpa ex узкийкруг_cpa_06042017
CPAex
Маркетинг мобильных приложений: чек-лист по запуску первой кампании
Маркетинг мобильных приложений: чек-лист по запуску первой кампании
Netpeak
Performance-маркетинг мобильных приложений
Performance-маркетинг мобильных приложений
Netpeak
Технологии BIM для инженеров-сметчиков и планировщиков, или как ускорить их р...
Технологии BIM для инженеров-сметчиков и планировщиков, или как ускорить их р...
Михаил Долотов
Геоинформационная маркетинговая система
Геоинформационная маркетинговая система
TelecomIdea
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
iProspect Russia
геоинтеллект 2014
геоинтеллект 2014
CSR
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
Maxim Yatcenko
Презентация
Презентация
kulibin
Пояснительная записка к работе «Разработка универсального алгоритма построени...
Пояснительная записка к работе «Разработка универсального алгоритма построени...
Damir Khayrutdinov
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
iabrussiaprez
AlgoMost: about
AlgoMost: about
Alina Sobolevskaya
AlgoMost presentation
AlgoMost presentation
AlgoMost
Similar to Geomarketing by SmartLoc #1
(20)
Моделирование транспортных процессов
Моделирование транспортных процессов
GLONASS forum
GLONASS forum
Leantegra #iotconfua
Leantegra #iotconfua
Leantegra - Presentation for IoT Conf UA 2016
Leantegra - Presentation for IoT Conf UA 2016
Внедрение бизнес приложений
Внедрение бизнес приложений
Navismart
Navismart
iTown (презентация)
iTown (презентация)
Cpa ex узкийкруг_cpa_06042017
Cpa ex узкийкруг_cpa_06042017
Маркетинг мобильных приложений: чек-лист по запуску первой кампании
Маркетинг мобильных приложений: чек-лист по запуску первой кампании
Performance-маркетинг мобильных приложений
Performance-маркетинг мобильных приложений
Технологии BIM для инженеров-сметчиков и планировщиков, или как ускорить их р...
Технологии BIM для инженеров-сметчиков и планировщиков, или как ускорить их р...
Геоинформационная маркетинговая система
Геоинформационная маркетинговая система
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
геоинтеллект 2014
геоинтеллект 2014
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
Презентация
Презентация
Пояснительная записка к работе «Разработка универсального алгоритма построени...
Пояснительная записка к работе «Разработка универсального алгоритма построени...
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
AlgoMost: about
AlgoMost: about
AlgoMost presentation
AlgoMost presentation
Geomarketing by SmartLoc #1
1.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016
2.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 2 1. Что такое геомаркетинг? 2. Задачи 3. Объекты исследования 4. Основные понятия в геомаркетинге 5. Геомаркетинговые модели и их классификация 6. Аналитические модели 7. Растровые модели 8. Сетевые модели
3.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 3 Географический маркетинг или геомаркетинг - это анализ рынка, потребителя и конкурентной среды с точки зрения пространства. Геомаркетинг актуален для компаний, которые работают с конечным потребителем. Это комплекс мер, включающий сбор информации, анализ и интерпретацию результатов.
4.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 4 Сбор информации Методы: • Полевой • Кабинетный Информация: • Тематическая (клиенты, конкуренты) • Инфраструктурная (дорожный граф и т.д.) ВАЖНО! Все данные должны иметь географическую привязку
5.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 5 Простой анализ – проводится на картах, визуальный, сравнительный «+» быстро, наглядно, дешево, подходит на начальном этапе «-» косвенные закономерности, тяжело применять к разным городам, плохо стандартизируется => тяжело сравнивать Сложный анализ – ГИС и моделирование «+» анализ большого объема данных, выявление глубинных закономерностей «-» требуются знания и инфраструктура
6.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 6 Знания =>интерпретация Результаты моделирования нужно уметь правильно описывать и интерпретировать ∝/β = 1 ∝/β = 2
7.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 7 Внутренние и внешние задачи по объекту: • Открыть/закрыть • Где открыть (прямая) или что открыть (обратная) • Определить размер • Определить ассортимент • Определить аудиторию клиентов • Рассчитать товарооборот • Стимулирование - определить места для продвижений и акций • Создать модель «что если» – закроют мост, откроется конкурент
8.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 8 Типы объектов: - рыночные - квазирыночные - нерыночные По размеру: - крупные - средние - малые Число размещаемых объектов: - единичный объект - сеть объектов Предмет изучения: - объект - местность
9.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 9 Понятия Определения Расположение не просто XY, а отношение объекта к внешним данностям Расстояние кратчайший маршрут между объектами (евклидово, манхетенновское) Зона доступности территория, с которой можно добраться до указанной точки в течение определенного времени (пешком, на автомобиле, на общественном транспорте) Зона обслуживания территория, на которой предлагаются услуги и товары торгового объекта
10.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 10 Основная задача геомаркетинга – изучить зону обслуживания и определить зону охвата, которые влияют на объект и характеризуют его. С одной стороны, объект формирует зону, с другой – зона формирует объект. Геомаркетинговая модель позволяет изучить территорию и взаимодействие объектов между собой Типы геомаркетинговых моделей: • Аналитические • Растровые модели • Сетевые
11.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 В зависимости от области применения преобладают разные модели исследований для анализа и прогноза размещения рыночных объектов: в маркетинге чаще используются аналитические, в географии – скоринговые оценки (континуальные модели, в виде растровых данных), а сетевые (дискретные) модели активно используются математиками. 11
12.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 Изучается сам объект, описывается внешнее окружение. Обычно модель представлена в табличном формате и носит экспертный характер. Буфер, м. Численность населения Число конкурентов GLA, кв.м. Насыщен- ностьФедераль- ные Региональ- ные 0 - 500 7 565 1 2 1450 5,22 500 - 1000 16 850 2 3 6550 2,57 1000 - 2000 58 620 4 6 9650 6,07 Факторы Характеристика Визуальная доступность хорошая Пешеходный трафик высокий Автомобильный трафик высокий Уровень конкуренции высокий Транспортная доступность средняя 12
13.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 Построение зон влияния объектов. Изучение взаимодействия объектов между собой – наложение их зон влияний 13
14.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 14
15.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 Расчеты производятся с помощью моделей, построенных на основе векторных данных – дорожного графа. Определяется расстояние между объектами с учетом стоимости передвижения, ограничений. 15
16.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 16 Основные задачи решаемые сетевыми моделям: задачи коммивояжёра построение зон доступности создание матрицы расстояния для гравитационных моделей размещение и определение размеров объектов Ключевые технические возможности: добавление ограничения влияния отдельно для каждого объекта в модели изменение трения пространства при расчете потенциальной локации выбор «стоимости» перемещения: расстояние или время при анализе больших территорий сильно возрастает объем генерируемых данных, особенно при высокой точности исследования возможность использования мультимодальности в расчетах при построении модели Жилые дома Метро Конкуренция Остановки общ. транспорта
17.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016 Тип Аналитические Растровые Сетевые Достоинства Проста в использовании Требует минимальное количество ресурсов и низкий уровень квалификации специалиста. Отвечает на вопрос: что, (косвенно) какого размера Наглядна, хорошая визуализация Оперативное получение результатов Анализ больших территорий с минимальными издержками. Отвечает на вопрос: что, где, какого размера (косвенно) Позволяет оценить влияние каждого фактора на итоговый результат в сравниваемых единицах. Отвечает на вопросы: что, где, какого размера, сколько Недостатки • Для изучения уже выбранной локации; • Не походит для изучения крупных территории; • Высокая доля экспертности. • Результаты сложно сравнивать между собой; • Итоговые результаты бывают не прозрачны и требует интерпретации входящих факторов; • Проблемы с весовыми коэффициентами и входными данными (вопрос нормирования); • Сложность определения зон влияния объектов и факторов; • Не учитывает физическую доступность, расчеты по «прямой». • Требуется инфраструктура для моделирования (граф) + ПО; • Калибровка модели и настройка параметров; • Занимает длительный период времени; • Требуется высокий уровень квалификации специалиста. Комментарии Предлагается использовать на стадии, когда локация уже выбрана и необходимо ее изучить подробнее Модель хорошо отражает районы с высоким потенциалом, используется на первой стадии изучении территории Позволяет использовать различные методы изучения локации (от построения зон доступности до расчета товарооборота) 17
18.
Подготовлено компанией SmartLoc
© 2016
Download now