2. Menganalisis Profil & Perilaku
Konsumen Digital
• Karakteristik Konsumen Digital.
• Perubahan Perilaku Konsumen Digital di
Indonesia.
• Aspek Penting Yang Harus Diperhatikan
Untuk Memahami Perilaku Konsumen di
Era Digital.
3. Karakteristik Konsumen Digital
(Shih Yung Chou & Hershatter dan Epstein)
1. Konsumen Digital mengintegrasikan
teknologi ke dalam kehidupan mereka.
4. Konsumen Digital Menghabiskan rata-rata 25 jam / minggu
untuk berselancar di dunia maya
6. Jiwa Entrepreneur Konsumen Digital lebih tumbuh
2. Mengharapkan akomodasi dari organisasi
berdasarkan pengalaman, kebutuhan, dan
keinginan mereka.
Pendekatan Perilaku ….
23. • Teknologi, pasar, konsumen dan
ekosistem bisnis yang berubah telah
mengubah pola pelayanan kepada
konsumen/pelanggan.
• Perubahan ini diharapkan mampu
mendobrak anggapan klasik yang ada
selama ini, menjadi lebih dinamis, efektif
dan tentunya memudahkan para
konsumen untuk mengakses produk dan
layanan.
Change in ,,, Behavior
25. • Hal ini dapat mengakibatkan
transaksi konvensional cenderung
menjadi semakin berkurang.
• Pelayanan yang diinginkan tidak lagi
terpusat pada toko/ kantor yang
memiliki keterbatasan waktu,
melainkan bisa terus dilakukan
selama 24 jam.
Change in ,,, Behavior
28. `
Masyarakat saat ini cenderung belanja secara:
• Umumnya berkelompok,
• Mencari tahu pendapat orang lain,
• Tidak akan membuat keputusan sebelum mereka
mendiskusikannya dengan orang-orang yang mereka
percaya atau sebelum mendapat info yang jelas dari
posting-an public pigure yang mereka percayai.
• Senang terhadap hal-hal yang memberikan kesan
seakan-akan “sesuatu itu terbatas”,
• Suka adanya keterlibatan dalam penciptaan dan
pengembangan produk maupun layanan (product co-
creator).
• Pemesanan & pembayaran secara online (Sistem
Cashless/COD)
• Cenderung mementingkan kecepatan & ketepatan, dan
kepraktisan & fleksibilitas.
• Menyukai produk mutahir dan keluaran terbaru
Purchasing Habits
29. • Persaingan antar perusahaan yang
semakin ketat saat ini.
Perusahaan tidak bisa terlepas dari
pemanfaatan kemajuan teknologi digital
dan tidak juga bisa lepas dari
pertimbangan agar terjadinya nilai
tambah atas produk yang akan
memberikan kepuasan bagi konsumen
dan loyalitas pelanggan, yang
merupakan tambang emas jangka
panjang bagi perusahaan.
Changing ,,, Behavior
30. • Persaingan terbesar perbankan saat ini
adalah bermunculannya berbagai flatform
Financial Technology (Fintech) dengan
aktivitas bisnis berbasis digital.
• Keberadaan Fintech disinyalir akan
menggerus sekitar 30% hilangnya
pekerjaan di bidang perbankan ritel.
Contoh:
Persaingan Perbankan dengan Fintech
31. • Fintech (teknologi keuangan) merupakan teknologi
dan inovasi baru yang diciptakan dengan tujuan
untuk memudahkan masyarakat, yang dewasa ini
kian bersaing dengan layanan keuangan
konvensional.
• Dalam rangka membuka akses keuangan yang lebih
luas bagi masyarakat yang tidak bisa mengakses
perbankan konvensional, Indonesia sebagai salah
satu negara yang sudah mengadopsi fintech, telah
menunjukkan perkembangan di berbagai sektor
mulai dari lending online, personal finance,
pembiayaan, remitansi, investasi ritel, crowd
funding, insurtech, dan lain sebagainya.
Contoh:
Persaingan Perbankan ….. Fintech
32. • Di Indonesia, pada tahun 2006-2007 mencatat ada
7% pengguna fintech.
• Pada tahun 2017 terjadi kenaikan hingga 78%. Total
nilai transaksi fintech di Indonesia pada tahun 2016
adalah Rp.202,7 triliun. Nilai ini meningkat sebanyak
24,6% dari tahun sebelumnya.
• hingga tahun 2018 nilai transaksi untuk fintech peer-
to-peer lending, sudah mencapai Rp.26 triliun.
Contoh:
Persaingan Perbankan ….. Fintech
33. • Per April 2019 ini, Otoritas Jasa Keuangan (OJK)
berhasil mencatat 106 entitas yang merupakan
para penggerak resmi di dalam industri Fintech.
Perusahaan yang kebanyakan bergerak di
bidang peer-to-peer lending ini jumlahnya terus
bertambah seiring berjalannya waktu.
• Selain itu, munculnya Asosiasi Fintech Indonesia
menjadi bukti bahwa keberadaan teknologi baru ini
semakin diakui.
• Asosiasi ini bertujuan untuk menyediakan rekan
bisnis yang terpercaya untuk saling bekerjasama
membangun ekosistem layanan jasa keuangan
yang sehat di Indonesia.
Contoh:
Persaingan Perbankan ….. Fintech
34. Aspek Penting untuk Diperhatikan dalam
Memahami Perilaku Konsumen di Era Digital
1. Pahami Potensi Pasar
2. Petakan Perilaku Pasar
3. Ketahui Perilaku Pasar yang Kini Relevan
35. Tools of Digital Media
in Marketing
DIGITAL MARKETING – BPR 4.0 Training
https://www.slideshare.net/KenKanaidi/tools-
of-digital-media-in-marketing-di-era-revolusi-
industri-40