Reklamní texty, Copywriting internetová reklama

1. Základním pravidlem je použít jasný, dobře napsaný a konkrétní text reklamy, který zdůrazňuje
odlišující vlastnosti vašeho produktu či služby. Účelem je přilákat pozornost uživatelů, kteří daný
produkt či službu hledají.
Tip pro vytvoření podmanivé reklamy:
Použijte silnou výzvu k akci (např. Kupte nyní, Volejte ihned).
Uveďte ceny.
Uveďte speciální nabídky a jedinečné vlastnosti.
Sestavte text, který bude vysoce relevantní ke klíčovým slovům v každé reklamní sestavě.
Uveďte v reklamě klíčová slova.
Nasměrujte uživatele na nejrelevantnější vstupní stránku webu pomocí konkrétní cílové adresy URL v
každé reklamě.
Jak vypadá dobrá reklama?
Níže uvádíme příklady dobré a špatné reklamy neboli ukázky toho, co funguje a co nikoli.
Dobrá reklama…
Digitální fotoaparáty SLR
Akční nabídka. Doplňky č. 1 na trhu
Servis. 80% sleva téměř na vše.
www.CameraShopSite.com/SLR
Cílová adresa URL:
www.camerashopsite.com/SLR.html Proč je text dobrý?
Nadpis je zaměřen na konkrétní nabídku a obsahuje relevantní klíčová slova (např. digitální
fotoaparáty SLR).
Popis uvádí konkrétní nabídku a výhody produktu.
Cílová adresa URL vede na vstupní stránku spojenou konkrétně s fotoaparáty SLR.
A špatná reklama…
internetový foto obchod
prodej známých značek
skvělé ceny

2. www.camerashopsite.com
Cílová adresa URL:
www.camerashopsite.com
Proč je reklama špatná?
Nadpis je zaměřen na popis firmy, nikoli na hlavní vlastnosti výrobku a klíčová slova, která reklamu
spouští.
Popis je příliš obecný – mnohem lepší by bylo, kdyby byl zaměřen na konkrétní produkty či služby
nabízené firmou – a neobsahuje výzvu k akci.
Cílová adresa URL vede na domovskou stránku firmy, nikoli na stránku propagující konkrétní produkt
či službu.
Tyto příklady jsou vymyšlené a mají sloužit pouze pro ilustrační účely.