Как упростить и ускорить рутинную работу? Как повысить продуктивность маркетолога? На вебинаре мы разобрали основные понятия и функции автоматизации маркетинга и объяснили, какие стадии проходит компания, взявшая курс на автоматизацию.
Самое главное — мы показали и обсудили практические примеры: автоматизацию сбора данных о расходах для анализа рекламных кампаний.
Посмотреть запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4bu
Андрей Колпаков, Дмитрий Станевич - Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет: рекламные ...Yandex
Доклад посвящен рекламным источникам трафика для e-commerce применительно к Директу и Маркету. Речь пойдет об особенностях текстовых объявлений интернет-магазинов в поиске и Рекламной сети Яндекса, а также о моделях размещения товарных предложений на Маркете (CPC и CPA). Кроме того, будет рассказано о том, как правильно работать с отзывами пользователей.
22 февраля состоялся бесплатный вебинар: "Многоканальные последовательности — как рассчитывать?"
Спикер: Дмитрий Лазарев — руководитель отдела аналитики
15 июля прошел бесплатный вебинар: «Аналитика в рассылках — что измерять и как улучшать?».
Спикер: Илья Болтнев - директор по маркетингу сервиса онлайн-кредитования MoneyMan.
Как упростить и ускорить рутинную работу? Как повысить продуктивность маркетолога? На вебинаре мы разобрали основные понятия и функции автоматизации маркетинга и объяснили, какие стадии проходит компания, взявшая курс на автоматизацию.
Самое главное — мы показали и обсудили практические примеры: автоматизацию сбора данных о расходах для анализа рекламных кампаний.
Посмотреть запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4bu
Андрей Колпаков, Дмитрий Станевич - Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет: рекламные ...Yandex
Доклад посвящен рекламным источникам трафика для e-commerce применительно к Директу и Маркету. Речь пойдет об особенностях текстовых объявлений интернет-магазинов в поиске и Рекламной сети Яндекса, а также о моделях размещения товарных предложений на Маркете (CPC и CPA). Кроме того, будет рассказано о том, как правильно работать с отзывами пользователей.
22 февраля состоялся бесплатный вебинар: "Многоканальные последовательности — как рассчитывать?"
Спикер: Дмитрий Лазарев — руководитель отдела аналитики
15 июля прошел бесплатный вебинар: «Аналитика в рассылках — что измерять и как улучшать?».
Спикер: Илья Болтнев - директор по маркетингу сервиса онлайн-кредитования MoneyMan.
Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf
1. Объединение данных в Power BI: для оценки долгих продаж, email-маркетинга.
2. Расчёт ROMI для компаний в которых много продаж через телефон: Power BI + Ringostat и Google Analytics.
3. Оценка эффективности площадок в Google Adwords в срезе по открываемости писем в Mailchimp. Про протокол передачи данных в Google Analytics, расчётные метрики в GA. Сводные таблицы в Excel.
4. Персонализированная аналитика в Google Analytics. Альтернатива (Woopra).
5. Интеграция инструментов без программиста: Zapier, Google Sheets скрипты.
6. Чек-лист, чтобы все работало.
Константин Червяков и Иван Спиридонов, Ringostat&Mixdata — «Построение сквозн...shevchuk_conf
1. Как мы пришли к построению сквозной системы аналитики?
2. Проблемы, которые нужно было решить:
- учитывать прибыль по рекламным кампаниям и сопоставлять с тратами;
- учитывать промежуточные метрики в виде целевых обращений, при этом отсекая повторы;
- интегрировать всё это дело в бизнес-процессы, чтобы работало в автоматическом режиме в реальном времени;
- обеспечить учёт обращений из всех или как минимум из ключевых каналов коммуникации с клиентами по единой логике.
3. Как именно и с помощью каких инструментов и интеграций решали проблемы.
4. Какие подводные камни мы нашли в конце?
- мы узнаем откуда продажа только в момент закрытия сделки;
- нет доступов к конкретному пользователю в GA — нельзя построить дополнительные событийные модели или просто подгрузить его поведение;
- данные о расходах загружаются на UTM метки, а не на пользователя.
5. Как обходили эти подводные камни?
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
In search engine optimization, on-page optimization refers to factors that have an effect on your Web site or Web page listing in natural search results. These factors are controlled by you or by coding on your page. Examples of on-page optimization include actual HTML code, meta tags, keyword placement and keyword density.
Презентация с совместного вебинара сервисов МойСклад и Price.ru от 27.05.2015 «Привлекай, продавай, анализируй».
Алексей Романенков, генеральный директор сервиса Price.ru, рассказал о различных способах привлечения клиентов:
- Товарная, контекстная и баннерная реклама – виды и площадки.
- Основные площадки в рунете по продвижению товаров – агрегаторы и маркетплейсы.
- Товарный ремаркетинг, контекст в партнерской сети, актуальные форматы баннеров.
- Эффективность рекламы – как измерить для каждого вида.
- Практические кейсы – снижаем стоимость привлечения клиентов.
Как сквозная аналитика экономит ваши деньги, вкладываемые в рекламу. Представляем сервис roistat для сквозной бизнес-аналитики. Отслеживание звонков, управление ставками, а/б-тестирование, связь с CRM и IP-телефонией.
Повышаем отдачу от рекламы на основе анализа микроконверсийdirectline-in
Как выбрать тактический KPI для оптимизации рекламной кампании. Применение микроконверсий в рамках сквозной аналитики для бизнеса с длинным сроком закрытия сделок.
Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf
1. Объединение данных в Power BI: для оценки долгих продаж, email-маркетинга.
2. Расчёт ROMI для компаний в которых много продаж через телефон: Power BI + Ringostat и Google Analytics.
3. Оценка эффективности площадок в Google Adwords в срезе по открываемости писем в Mailchimp. Про протокол передачи данных в Google Analytics, расчётные метрики в GA. Сводные таблицы в Excel.
4. Персонализированная аналитика в Google Analytics. Альтернатива (Woopra).
5. Интеграция инструментов без программиста: Zapier, Google Sheets скрипты.
6. Чек-лист, чтобы все работало.
Константин Червяков и Иван Спиридонов, Ringostat&Mixdata — «Построение сквозн...shevchuk_conf
1. Как мы пришли к построению сквозной системы аналитики?
2. Проблемы, которые нужно было решить:
- учитывать прибыль по рекламным кампаниям и сопоставлять с тратами;
- учитывать промежуточные метрики в виде целевых обращений, при этом отсекая повторы;
- интегрировать всё это дело в бизнес-процессы, чтобы работало в автоматическом режиме в реальном времени;
- обеспечить учёт обращений из всех или как минимум из ключевых каналов коммуникации с клиентами по единой логике.
3. Как именно и с помощью каких инструментов и интеграций решали проблемы.
4. Какие подводные камни мы нашли в конце?
- мы узнаем откуда продажа только в момент закрытия сделки;
- нет доступов к конкретному пользователю в GA — нельзя построить дополнительные событийные модели или просто подгрузить его поведение;
- данные о расходах загружаются на UTM метки, а не на пользователя.
5. Как обходили эти подводные камни?
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
In search engine optimization, on-page optimization refers to factors that have an effect on your Web site or Web page listing in natural search results. These factors are controlled by you or by coding on your page. Examples of on-page optimization include actual HTML code, meta tags, keyword placement and keyword density.
Презентация с совместного вебинара сервисов МойСклад и Price.ru от 27.05.2015 «Привлекай, продавай, анализируй».
Алексей Романенков, генеральный директор сервиса Price.ru, рассказал о различных способах привлечения клиентов:
- Товарная, контекстная и баннерная реклама – виды и площадки.
- Основные площадки в рунете по продвижению товаров – агрегаторы и маркетплейсы.
- Товарный ремаркетинг, контекст в партнерской сети, актуальные форматы баннеров.
- Эффективность рекламы – как измерить для каждого вида.
- Практические кейсы – снижаем стоимость привлечения клиентов.
Как сквозная аналитика экономит ваши деньги, вкладываемые в рекламу. Представляем сервис roistat для сквозной бизнес-аналитики. Отслеживание звонков, управление ставками, а/б-тестирование, связь с CRM и IP-телефонией.
Повышаем отдачу от рекламы на основе анализа микроконверсийdirectline-in
Как выбрать тактический KPI для оптимизации рекламной кампании. Применение микроконверсий в рамках сквозной аналитики для бизнеса с длинным сроком закрытия сделок.
Региональная доставка федерального масштабаdirectlinesu
- Аутсорсинг логистики за и против. (включая организацию логистики, з/п курьеров и пр.)
- Критерии выбора логистического оператора
- Зачем нужна интеграция?
- Правильный путь к многоканальным продажам.
- Объединение оффлайновых и онлайновых методов продаж;
- Пересечение аудитории у разных каналов продаж;
- Сила оффлайнового бренда в онлайне;
- Мотивация персонала продавать от лица всего бренда через любой канал.
Как повысить доход от сайта используя веб-аналитикуdirectlinesu
Как данные о поведении пользователей на сайте помогают увеличить продажи и повысить эффективность рекламных расходов. Обзор инструментов веб-аналитики и основные подходы при их использовании.
- Варианты типовых решений 1С-Битрикс для быстрого запуска интернет-магазина
- Сравнение доступных решений по функционалу.
- Возможности поддержки, развития и доработки сайтов, созданных на типовых решениях.
Adventum. Performance & branding agency.
Adventum является уникальным, беспрецедентным примером синергии в области интернет-консалтинга и решения маркетинговых задач на российском рынке.
Наша стратегия заключается в том, чтобы предлагать самые качественные решения для задач наших клиентов. Какими амбициозными бы эти задачи не оказались.
Вот и третья встреча Мастерской Интернет-маркетинга состоялась.
Спикером встречи был Александр Милютин, который разъяснил что такое веб-аналитика, как ей пользоваться и на какие данные стоит обращать внимание.
Было очень приятно, что некоторые вещи гости встречи записывали в план на следующий день. Надеемся, что для каждого из них аналитика станет не просто набором цифр и красивых графиков.
Большое спасибо всем гостям встречи. Анализируйте Ваш бизнес!
от неизмеримого к измеримому: что и как мерить в маркетинге
от неэффективного к эффективному: как найти лучший канал привлечения клиентов
от количества к качеству: как получать не просто входящие заявки, а продажи и адвокатов бренда
3. Статистика
Всего 73 млн. человек ежемесячно пользуются интернетом
За год число пользователей увеличилось на
4,3 млн. человек (+6,2%)
83% всех пользователей посещают интернет ежедневно
Россия – рынок №1 в Европе по количеству пользователей интернетом
40 млн. (55%) делают покупки в интернете
Более 20% делают покупки при помощи мобильного телефона
7. SEO
• Яндекс
• Google
• Mail.ru
• Другие поисковые системы
Прайс-площадки и агрегаторы
• Яндекс. Маркет
• Wikimart
• Google Merchant Center
• Товары mail.ru
Каналы продаж
8. Яндекс Директ
• Поиск
• РСЯ
• Ретаргетинг
Google AdWords
• Поиск
• КМС
• Ремаркетинг
SEO
• Яндекс
• Google
• Mail.ru
• Другие поисковые системы
Прайс-площадки и агрегаторы
• Яндекс. Маркет
• Wikimart
• Google Merchant Center
• Товары mail.ru
Каналы продаж
9. SMM
• VK
• Facebook
• Одноклассники
• Twitter
• Форумы
• Блоги
Медийная реклама
Видео-реклама
Мобильная реклама
Купонные сервисы
Яндекс Директ
• Поиск
• РСЯ
• Ретаргетинг
Google AdWords
• Поиск
• КМС
• Ремаркетинг
SEO
• Яндекс
• Google
• Mail.ru
• Другие поисковые системы
Прайс-площадки и агрегаторы
• Яндекс. Маркет
• Wikimart
• Google Merchant Center
• Товары mail.ru
Каналы продаж
Другие рекламные системы
10. Каналы продаж
КоммуникацииПрямые источники заявок
CRM
Активные продажи
Партнерские программы
Call-центр
Офлайн каналы
ТV
Радио
Газеты, журналы
Indoor/ Outdoor
PR
•Спонсорство
•Пресс-релизы
•Публикации
BTL
•Конференции
•Промо-мероприятия
•И.т.д.
18. Сквозная аналитика
1. Задача: получить максимальный охват
2. Многоканальная рекламная кампания
3. Задача : эффективного распределения рекламного
бюджета
4. Задача: Объективная оценка рынка и доли
занимаемой в нем компанией
5. Задача: наладить бизнес процессы внутри
компании
23. Задача от клиента
Всегда стоит задача в том, чтобы распорядиться бюджетом
максимально эффективно
24. Подход к аналитике
• Оптовая тематика (80% группы СП), особенности аудитории
• Среднее время до конверсии > 2 недель
• Все заказы идут через сайт
• Для оформления заказа обязательна регистрация
• Многоканальное взаимодействие с аудиторией
25. Но что делать, когда цепочка до конверсии выглядит вот так?
Какому источнику и сколько присваивать ценности?
26. Что делать?
• Использовать здравый смысл
• Цепочка до конверсии Схема принятия решения
• Еще раз оценить бизнес-процессы клиента
32. Глубина аналитики
• Оптимизация по трафику
• Оптимизация по проценту конверсии
• Оптимизация по CPO (цена за конверсию)
• Оптимизация по ROI и ДРР
• Оптимизация по LTV … следующий шаг