Тренинг медиа-директора DIEVO Андрея Романенко по медийным диджитал-инструментам

1. • KIYV BASED
• DIGITAL EVOLUTION AGENCY
HI
WE’RE DIEVO
KYIV BASED
DIGITAL EVOLUTION AGENCY

2. Тренинг по медиа-рекламе

3. AGENDA
1. Базовые метрики медиа-коммуникации
2. Особенности различных моделей размещения
3. Баннерные форматы
4. Планирование и анализ
5. Размещение и аудитирование
3

4. В общих чертах

5. Базовые метрики медиа-коммуникации
Относительно бюджета
существуют возможности
размещений со следующими
закупочными моделями:
5
Показ рекламы
Уникальные показы
Покрытие целевой аудитории
Генерация трафика
на сайт
Эффективные
сеансы
Лиды
PPM / Статика
PPC
PPL / PPA
Средний уровень конверсии сеанса в лид ~ 2%
и в значительной мере зависит от целого ряда
факторов.

6. Особенности различных моделей -
При работе с данной моделью мы получаем определенный
период размещения в выбранной зоне сайта.
Наиболее распространённым форматом статики является
брендирование, премиум-баннер, кнопки.
Преимущества 100% статики:
❍ Получение всех показов и покрытие всей аудитории за
период
❍ Отсутствие конкурентов в позиции
❍ Высокочастотный контакт
❍ Более дешевая стоимость единицы контакта
Недостатки 100% статики:
❍ Высокая вероятность отклонений в объемах
❍ Ограниченность периодом
❍ Значительный разовый платеж
❍ Штрафы
Статика
6
Статика
PPM
PPC
PPA / PPL

7. Особенности различных моделей -
Наиболее распространенная модель продажи рекламы –
приобретаются определенные объемы инвентаря.
Преимущества PPM модели:
❍ Контроль частоты
❍ Нет привязки к периоду
❍ Оптимизация стоимости охвата
❍ Широкий пул форматов и площадок
❍ Возможность таргетинга на аудиторию.
Недостатки PPM модели:
❍ Низкая видимость при малых весах
❍ Наличие конкурентов в ротации
Динамика
7
Статика
PPA / PPL
PPC
PPM

8. Особенности различных моделей -
Клик является фактором заинтересованности пользователя в
объявлении. Такая модель позволяет пропустить первые
ступени воронки.
Преимущества оплаты за клик:
❍ Покупка кликов
❍ Прямая трафикогенерация
Недостатки оплаты за клик:
❍ Вторичный приоритет показа
❍ Ограниченность в объемах и форматах
❍ RON-позиции
❍ Снижение возможностей контроля
❍ Низкое влияние построении охвата
PPC
8
Статика
PPM
PPC
PPA / PPL

9. Особенности различных моделей -
Наиболее интересная и спорная с точки зрения
эффективности модель закупки. Оплата за действие.
Преимущества PPA/PPL:
❍ Оплата за выполненное действие
Недостатки PPA/PPL:
❍ Остаточный, невостребованный трафик
❍ Неконтролируемое размещение
❍ Отсутствие возможности аудита
❍ Установка сторонних скриптов на сайт
❍ Нет гарантий выполнения
PPA/PPL
9
Статика
PPM
PPC
PPA / PPL

10. Баннерные форматы

11. Oops
Первая часть нашего тренинга доступна бесплатно, но
все эти слайды не скажут вам того, что скрыто за ними.
Продолжительность полного тренинга – 2 часа.
Для наших текущих и потенциальных клиентов мы
готовы прочитать его абсолютно бесплатно.
Пишите на danil@dievo.agency и мы с радостью приедем
к вам в гости, чтобы прочитать этот и другие тренинги
по цифровым коммуникациям.
11

12. So long
and thanks for all the fish!

13. www.dievo.agency
+380 44 496 07 61
crew@dievo.agency
Contacts: