Питер Якобсен: Мобильная реклама и вовлечение пользователей в звонках - револ...
CPAлим темы
1. Проблемы на рынке мобильного
маркетинга
• Отсутствие экспертизы в мобайле
• Непонятное ценообразование (огромная разница стоимости
продвижения продукта у разных подрядчиков, особенно, цены
размещения одних и тех же форматов на схожих источниках
трафика)
•Отсутствие продуктов продвижения (например, адаптированных
лендингов или мобильные приложения)
•Неудачные пробные кампании
• Сложность работы с мобильной аналитикой
• Большое разнообразие форматов и источников трафика
CPAлим темы
2.
3.
4. Самое важное перед стартом убедится -
А что за продукт, и работает
ли?)))
6. Основные источники трафика
• Рекламные сервисы в социальных сетях (MyTarget, Facebook и
др.)
• Размещение рекламных постов в пабликах в социальных сетях
• Партнерская сеть веб-мастеров
• Размещение рекламы на тематических контентных площадках
• Закупка трафика в мобильных рекламных сетях (Self Service, DSP)
• Видео реклама
• Google
7. • Трекинг на всех этапах конверсионной воронки (CTR, CR,
Retention, LTV, ARPU, ARPPU, ROI)
• Тестирование и выбор качественных источников трафика
• Экспертиза в работе с оснвными рекламными сервисами
(понимание инструментов таргетинга, управление ставкой и
тд.)
• Сплит-тестирование креативов
• Фидбек со стороны рекламодателя и партнеров
• Деньги!
Залог Успеха
9. Работа с аффилатами
Плюсы:
• В совокупности дают большой объем трафика
• Не нужно содержать огромный штат сотрудников
• Возможность подключать аффилейтов из любых стран
Трудности:
• Нет полноценного контроля (Подмешивают мотив/Льют ботов)
• Не могут гарантировать объемов по трафику
• Мисслиды и «заимствование» креативов
• афилейт может выйти напрямую на рекламодателя
• сложности с оплатами (net30 с рекламодателем и еженедельно
афилейтам)
11. Работа с зарубежным трафиком
• Локализация продукта
• Большая волатильность в стоимости
инсталла
• В каждом регионе свои источники
трафика
• Локализация креативов под каждую
страну
12. Работа с аффилатами плюсы и
минусы
Плюсы:
•В совокупности дают большой объем трафика
•Не нужно содержать огромный штат сотрудников
•Возможность подключать аффилейтов из любых стран
Минусы:
Нет полноценного контроля (Подмешивают мотивЛьют ботов)
•Не могут гарантировать объемов по трафику
•афилейт может выйти напрямую на рекла
•сложности с оплатами (нет30 с реклом и еженедельно афилейтам)
• риски по качеству трафика
