Sekrety blogów firmowych, które przynoszą zyski
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•386 views
Z prezentacji dowiesz się: Jak tworzyć atrakcyjne i skuteczne treści? Jak generować konwersje na blogu? Jak zoptymalizować blog pod kątem konwersji?
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (19)
Similar to Sekrety blogów firmowych, które przynoszą zyski
Similar to Sekrety blogów firmowych, które przynoszą zyski (20)
More from CallPage
More from CallPage (20)
Sekrety blogów firmowych, które przynoszą zyski
- 1. webinar 02.06.2016 SEKRETY BLOGÓW FIRMOWYCH, KTÓRE PRZYNOSZĄ ZYSKI
- 2. Paulina Jóźwik e-mail: paulina.jozwik@callpage.io Sergey Butko e-mail: sergey.butko@callpage.io inbound marketing specialist marketing director
- 3. Plan webinaru: 1.Kluczowe zasady prowadzenia bloga firmowego 2.Rodzaje skutecznych treści na bloga 3.Dystrybucja treści 4.Generowanie leadów z bloga 5.Błędy na blogu, których trzeba unikać
- 4. Prawie 3 mln postów na blogach do 16:00 rano każdego dnia* *dane za 2 czerwca 2016 do godz. 16:00 źródło: http://www.internetlivestats.com
- 7. Jeśli piszesz dla wszystkich, PISZESZ DO NIKOGOdo niczego! ;)
- 10. Po co tworzyć personę? piszesz do człowieka dobór stylu dobór tematyki
- 11. Jak stworzyć personę? Kim on/ona jest? Jakie są jej/jego potrzeby? Dlaczego on/ona interesuje się naszym blogiem?
- 12. #Narzędzia: Personapp Pamiętaj też o: Google Analytics Statystyki z kanałów social media
- 13. USTAL CEL BLOGA SEKRET NR 2
- 14. wzmocnienie pozycji w wyszukiwarkach budowa pozycji eksperta sprzedaż/konwersja edukacja budowanie zasięgu
- 17. #Przykład http://radoscodkrywania.tchibo.pl/swiateczny-stol-w-6-odslonach 989 szerów wg danych BuzzSumo Inspiracja Zasięg i zaangażowanie
- 18. PLANUJ I BĄDŹ KONSEKWENTNY SEKRET NR 3
- 20. TWÓRZ DOBRE TREŚCI SEKRET NR 4
- 21. Jakie treści działają? PIĘKNO EMOCJE HUMOR źródła: (1) https://www.skyscanner.pl (2) https://www.ikeafamily.eu/Inspiracje/ (3) www.boredpanda.com
- 24. #Co jeszcze: listy/zestawienia zasięg i zaangażowanie branding https://blog.callpage.io/pl/
- 25. #Co jeszcze: evergreen content http://blog.landingi.pl/26-darmowych-narzedzi-tworzenia-grafik-w-social-media-nie-tylko/ ruch z wyszukiwarek branding zasięg social media
- 26. Skąd brać pomysły? KonkurencjaKlienci Fora/Grupy social media Trendy/Newsy Media/Blogi
- 27. #Narzędzia Google Trends Buzzsummo Planer Słów Kluczowych
- 29. Źródło #1: Ruch z wyszukiwarek (SEO) http://blog.landingi.pl/ Długoterminowy ruch Ryzyko Nie zawsze od razu się opłaca
- 30. Zródło #2: Płatny ruch z Facebooka Trend Blog konwertuje Szybkie wyniki
- 31. #Przykład zasięg i zaangażowanie szybko i tanio
- 32. Źródło #3: Influencerzy i inne firmy Bezpłatny ruch Szybko Social proof
- 33. #Przykład
- 34. Źródło #4: Grupy branżowe Facebook LinkedIn Fora itp.
- 35. #Przykład
- 36. #Ostrzeżenie: treść musi być wartościowa
- 37. Źródło #5: Baza, którą już posiadacie Baza mailingowa Baza remarketingu Społeczności/social media
- 38. 5 sposobów na dystrybucję treści Wyszukiwarki Płatny ruch Influencerzy i marki Grupy branżowe Baza, którą już posiadacie
- 39. SKUP SIĘ NA KONWERSJI SEKRET NR 5
- 40. wzmocnienie pozycji w wyszukiwarkach budowa pozycji eksperta sprzedaż/konwersja - generacja leadów edukacja budowanie zasięgu #1 Cel bloga = konwersja
- 41. Zapis na newsletter Pobranie lub zapisy (ebooki, webinary itd) Przejście na Landing Page lub WWW Zapis na demo, trial itd #2 Dodaj Call To Action
- 44. #Przykład odesłanie na landing page
- 45. #Bonus: 3 błędy, których możesz uniknąć
- 46. Po pierwsze: Brak Wordpressa lepszy dla SEO łatwy w obsłudze więcej możliwości (wtyczki)
- 47. Po drugie: brak promocji treści
- 48. Po trzecie:brak skupienia na wartości
- 49. strategia + wartość + dystrybucja = SUKCES BLOGA
- 50. Zajrzyj na nasz blog! :) https://blog.callpage.io/pl/
Editor's Notes
- Kiedy przygotowywałam wczoraj tę prezentację do godziny 10:00 rano na całym świecie opublikowano prawie 2 mln postów na blogach. Oczywiście nie mamy danych czy były to blogi firmowe, większość prawdopodobnie to blogi prywatne. Ale taka sytuacja pokazuje, jak dużą konkurencję ma każdy z blogów, który jest prowadzony. Konkurujemy o uwagę odbiorców nie tylko z naszą bezpośrednią konkurencją w branży, ale też z każdym innym blogiem i twórcą treści.
- Świadomość tego powoduje, że musisz podejść do bloga strategicznie - opracować zasady, którymi będziesz się kierował w trakcie jego tworzenia. Tylko jeśli będziemy mieli strategię, będziemy mogli weryfikować czy nasze działania są skuteczne. Bardzo często firmy postanawiają tak po prostu - będziemy prowadzić bloga. Publikują nawet kilka tekstów i nic się nie dzieje. To jest właśnie brak podejścia strategicznego.
- Identyfikacja grupy docelowej, czyli takiej grupy osób, do której chcemy mówić jest podstawą prowadzenia skutecznego bloga firmowego. Jeśli nie przystaniecie na moment, żeby zastanowić się nad tym kim są wasi obecni klienci (jakie są ich problemy, zainteresowania, jak się zachowują w Internecie, czego szukają) trudniej będzie wam pisać skuteczne teksty.
- Zasada jest taka, że jeśli piszesz dla wszystkich, piszesz dla nikogo. Co to oznacza? Że nie możesz sprecyzować i wyklarować odpowiedniej wiadomości do konkretnych odbiorców. To jest oczywiście związane z tym, czy w ogóle mamy zdefiniowaną grupę docelową dla całego naszego biznesu. Jeś.i nie beziemy wiedzieć do kogo mówimy, nie będziemy w stanie tworzyć skutecznych treści. Treści będą wtedy miałkie i nijakie, a a wkonsekwencji nie przyniosą efektów.
- Drugi przykład pochodzi z bloga praKreacja, który jest prowadzony przez Wojciecha Wawrzaka. Jego autor poprzez budowanie swojej pozycji jako specjalisty, pozyskuje klientów. Jak wejdziecie sobie na ten blog od razu zauważycie charakterystyczne elementy mówiące o tym do kogo jest on skierowany. Mamy tutaj nagłówek: “prawo dla kreatywnych”, a następnie treści :ubezpieczenie zdrowotne dla freelancera”, “dotacja na działaność gospodarcza” itp. Widać, że blog ma jasno sprecyzowaną grupę docelową - początkujący przedsiębiorcy, freelancerzy w szczególności pracujący w branży kreatywnej (blogerzy, graficy, copywriterzy itd.). blog roku w kategorii blogów specjalistycznych wspiranie sprzedaży
- Po co persona? Piszemy do człowieka Znaki szczególne Dobór tematki Dobór stylu Wczucie się w problemy znaki szczególne
- To jest podstawa pisania w ogóle, ale niestety wiele osób to bagatelizuje. Warto spisać nawet klika person, nadać im imiona i dobrze scharakteryzować. Mieć do nich wgląd w trakcie pisania tekstów. Dzięki temu tworzymy treści, które odpowiadają potrzebom. 1) Kim on/ona jest? Jakie ma pasje, zainteresowania, czym się zajmuje. Jaka jest jej/jego historia życiowa. Tworzymy opis persony tak, jak byśmy opisywali przyjaciela. 2) Jakie są jej/jego potrzeby? Nie odpowiadamy tutaj na pytanie „jakie są jej/jego potrzeby w stosunku do naszej firmy” (choć to też powinniśmy wiedzieć), ale raczej skupiamy się na tym jakich informacji i treści potrzebuje nasza persona, czego szuka w internecie, jakich porad oczekuje, jakie informacje są dla niej istotne. 3) Dlaczego on/ona interesuje się naszym blogiem? Jakich unikalnych wartości, porad, informacji mogę dostarczyć mojej personie? Jak mogę zdobyć jej/jego zaangażowanie i dlaczego on/ona mieliby się angażować w moje treści?
- Tak naprawdę każdy blog spełnia większość funkcji, ponieważ one sprowadzają się do tej najważniejszej czyli zysku, tego żeby ktoś skorzystał z naszej usługi, zakupił produkt, skorzystał z naszej oferty.
- Cel podobnie jak grupa docelowa determinują rodzaje treści, które tworzysz.
- Najłatwiejszy przykład: wpis z bloga Tesco “Smaczna Strona” na temat tego “Jak ugotować jajko na miękko” Ruch z wyszukiwarek Treść ponadczasowa, nie starzeje się i zapewnia długotrwały ruch z wyszukiwarki Buduje także pozytywne skojarzenia z marką, która pomaga rozwiązywać konkretne problemy, co może skłaniać do oczekiwanych decyzji zakupowych.
- Zasięgi i zaangażowanie: listy to typ treści zazwyczaj łatwo przyswajalnych. Jeśli służą rozrywce lub mają pokazać jakieś ciekawostki, to mają spore szanse (o ile zostaną zaprezentowane odpowiedniej społeczności) na zdobycie sporego zaangażowania i zasięgów w mediach społecznościowych. Ludzie lubią je lajkować, komentować (chociażby lakonicznie "Wow, niezłe") oraz udostępniać.
- uporządkowanie pamiętać o wydarzeniach związanych z branżą
- jeśli mamy sprecyzowaną grupę docelową i cel - etap tworzenia treści będzie o wiele łatwiejszy - ponieważ w momencie kiedy w szczególności zaczynamy się zastanawiać nad grupą docelową jej problemami itp. - w główie pojawiają się konkretne pomysły na treści.
- Co działa
- Szansa na linkowanie w innych serwisach krótkotrwały ale intensywny ruch z wyszukiwarki tematy kontrowersyjne - budowanie zasięgu budowanie społeczności - jeśli regularnie publikujemy nowości z danego tematu skupiamy osoby nimi zaintresowane
- edukacja klientów wsparcie sprzedaży branding ruch z wyszukiwarki
- Przykład treści, który ma potencjał na rozprzestrzenianie się w mesiach społecznościowych. W tego typu tekstach można również pomyśleć o zapraszaniu do współpracy innych specjalistów z naszej branży - dzięki temu powiększamy zasięg, czyli liczbę osób do której dotrzemy z naszą informacją. Czytenicy lubią listy, ponieważ nie muszą spędzać zbyt wiele czasu na czytaniu - lista sugeruje, że szybko przeskanują treść w poszukiwaniu najważniejszych dla nich informacji. Jest to też uaktwienie dla użytkownika - kiedy zbieramy listę narzędzi, inspiracji itp. np. załóżmy 20 mało znanych miejsc nad Bałtykiem - ułatwiamy im życie.
- Treść z długim terminem przydatności. Tak jak w przykładzie z jajkiem - jest to treść, która zawsze będzie wyszukiwania przez Internautów. To może być recenzja, historia firmy, lista - to bardziej nawet cecha treści niż forma. Warto myśleć o tym tworząc treści. Ten przykład wpisu jest w pierwszej 10 organicznych wyników wyszukiwania w zależności jaką frazę wpiszemy “np. darmowe programy graficzne”. Jest to temat, który w przypadku marketerów, freelancerów będzie zawsze poszukiwany.
- sergey
- 1. Treść z długim terminem przydatności 2. o tym że google może zmienić algorytm 3. czy opłaca się na tym etapie rozwoju: jak można to sprawdzić, i historie o tym jak my postanowiliśmy tego nie robić na początku bo potrzebowali wyników na teraz. O tym jak prawdzić to w Google Adwords: Planowanie słów kluczowych Dossumowują: uważam że SEO, jest bardzo opłacalnym sposobem na pozyskanie ruchu
- o tym że obecie już dużo firm w branżach konkurencyjnych w płatny sposób promują swoje treśc - np. FreshMail (ale to już duza firma, z zasięgiem ale muszą) - np. w google angielskim po kluczowym słowam jak zain - np. My z Ebookiem
- o samochodach
- od razu zbierać baze
- Paulina: o tym że trzeba miec cheklist
- sergey
- sergey
- jak ktoś przejdzie nowy
- Zasada jest taka, że jeśli piszesz dla wszystkich, piszesz dla nikogo. Co to oznacza? Że nie możesz sprecyzować i wyklarować odpowiedniej wiadomości do konkretnych odbiorców. To jest oczywiście związane z tym, czy w ogóle mamy zdefiniowaną grupę docelową dla całego naszego biznesu. Jeś.i nie beziemy wiedzieć do kogo mówimy, nie będziemy w stanie tworzyć skutecznych treści. Treści będą wtedy miałkie i nijakie, a a wkonsekwencji nie przyniosą efektów.
- dodać cta