W prezentacji Daniel Chruściński z agencji Verseo przedstawił 8 błędów w prowadzeniu kampanii Google Ads, które mogą kosztować fortunę niejednego praktykanta sztuki Google Ads. Powiedział również, jak przeanalizować już istniejące kampanie, aby wyeliminować obecne błędy i ustrzec się przed nimi w przyszłości.

2. 8 błędów Google Ads, które mogą Cię sporo kosztować
Czas: 1h - 60 min
3 Bloki
1. Przed startem
2. Ustawienia początkowe konta
3. Regularna optymalizacja

3. 1. Przed startem kampanii
● Brak ustalenia celów kampanii (Co chcemy mierzyć w kampanii?)
● Nieodpowiedni dobór kanałów reklamowych
● Zły dobór budżetu
● Brak ustawień początkowych na koncie (harmonogram, lokalizacja, metody wyświetlania reklam itd)

4. Cel kampanii, dobór kanałów reklamowych
4

5. Zły dobór budżetu
5

6. 2. Ustawienia początkowe
● brak połączenia Google AdWords z Google Analytics
● brak konwersji, niepoprawnie działająca konwersja
● brak e-commerce

7. Brak połączenia kont Google AdWords z Google Analytics

8. Brak połączenia kont Google AdWords z Google Analytics

9. Brak połączenia kont Google AdWords z Google Analytics

10. Brak Konwersji
W celu śledzenia konwersji skorzystać można z:
– konwersji w ramach konta Google AdWords:
● działań podejmowanych na stronie www, które mierzy się za pomocą wklejenia kodu konwersji AdWords
na stronę (przejścia na zakładkę kontakt, wysłanie formularza, zapisanie się do newslettera)
● śledzenia pobrań oraz działań w ramach aplikacji mobilnych,
● rejestrowania liczby połączeń telefonicznych z reklam,
– konwersji w ramach konta Google Analytics:
● transakcji e-commerce, które pozwolą na sprawdzenie nie tylko ilości, ale i wartości pieniężnej konwersji,
● zdarzeń oraz celów, które umożliwiają śledzenie m.in. mikro konwersji, np. ścieżki konwersji, czasu
spędzonego na stronie.

11. Brak konwersji

12. Brak konwersji

13. Brak e-commerce/niepoprawnie działający moduł ecommerce
Moduł e-commerce jest niezbędnym elementem w przypadku kampanii promujących sklepy online. To właśnie on pokazuje nam
nie tylko liczbę konwersji, ale także ich wartość:

14. Brak e-commerce/niepoprawnie działający moduł ecommerce

15. Brak e-commerce/niepoprawnie działający moduł ecommerce

16. 3. Optymalizacja kampanii
● brak słów wykluczających
● brak nowych słów kluczowych i grup reklam, brak nowych kierowań
● aktywna alokacja budżetu na skuteczniejsze kanały reklamowe
● nieregularna optymalizacja stawek (słów kluczowych, produktów, kierowań, urządzeń, lokalizacji, czasu)
● optymalizacja treści reklam - słaby wynik jakości
● rezygnacja z mało efektywnych kampanii, grup reklam, słów kluczowych, produktów
● dostosowywanie kampanii pod wydarzenia firmowe, okolicznościowe i promocje

17. Słowa wykluczające
Brak zastosowania wykluczeń wiąże się przede wszystkim z wydawaniem budżetu na niewłaściwe (niezwiązane z ofertą) słowa kluczowe lub
te, które w dłuższym okresie czasu generują bardzo duże koszty przy jednoczesnym braku konwersji.

18. Brak nowych słów kluczowych, grup reklam

19. Aktywna alokacja budżetu

20. Nieregularna optymalizacja stawek

21. Brak analizy lokalizacji

22. Analiza Kampanii po urządzeniach

23. Dostosowanie harmonogramu

24. Optymalizacja produktów - kampania PLA

25. Optymalizacja treści reklam - mało reklam, słaby wynik jakości

26. Rezygnacja z mało efektywnych kampanii, grup reklam, słów kluczowych

27. 27
PYTANIA

28. 28
Daniel Chruściński
Certyfikowany Specjalista SEM
+48 534 069 893
dchruscinski@verseo.pl
www.danielchruscinski.pl
www.verseo.pl
www.vcm.pl
www.blog.verseo.pl