Heero partecipa al Glocal Brand Awards, presentando al Brand Festival di Jesi, il progetto di comunicazione sviluppato per Verdicchio. L'obiettivo ottenere una comunicazione "super partes", riconoscibile e che riposizionasse il brand nell'immaginario dei potenziali consumatori.

1. HEERO
Verdicchio

2. Frutto di uve autoctone il Verdicchio è conosciuto
tra i grandi vini bianchi italiani per la sua inconfondibile
e ricca personalità!
Due zone di produzione: Jesi e Matelica
2.590 ettari dedicati
Oltre 600 i viticoltori coinvolti
Da 4 anni è il Bianco fermo più premiato dalle guide italiane
INPUT
• Sviluppare una comunicazione “super partes”
• Aumentare la riconoscibilità nel mercato
• Aumentare la notorietà del Brand
• Aumentare la percezione della qualità dei prodotti
• Aumentare il prezzo medio di vendita a bottiglia

3. Cos’è il Verdicchio per chi lo produce?
(Risultati emersi dai questionari compilati dagli associati IMT)
• Un vino autoctono marchigiano
• Espressione di un territorio unico
• Rispetto e Valorizzazione del territorio
• Passione trasmessa di generazione in generazione
• Forte legame con le tradizioni
• La qualità del saper fare
• Un vino dalla forte riconoscibilità
• Un vino longevo (un rosso vestito di bianco)
• Un vino che emoziona nella sua semplicità
• Eccellenza qualitativa
• Un’icona delle Marche
• Grandi e piccole realtà che creano qualità
STORIA
TERRITORIO
ISTITUZIONE
PRODOTTO

4. Nuclei di identità e Keywords
STORIA
TERRITORIO
ISTITUZIONE
PRODOTTO
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità

5. Verifica del vecchio sistema di identità
(Il linguaggio in uso non rispecchia le aspettative emerse in fase di analisi)
Castelli di Jesi Verdicchio Riserva D.O.C.G. / Verdicchio dei Castelli di Jesi D.O.C.
Verdicchio di Matelica Riserva D.O.C.G. / Verdicchio di Matelica D.O.C.
Definizione di un nuovo sistema di identità
Analizzando il materiale attualmente in uso emerge che il linguaggio ed i codici adottati
non sono in grado di soddisfare le mutate aspettative.
Per comunicare in maniera efficace valori e plus del Verdicchio si rende quindi necesaria
una completa ridefinizione della visual identity.
- Marchio e Payoff
- Palette Cromatica
- Strutture grafiche
- Linguaggio fotografico
I
T
S
P
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità

6. Linee guida per lo sviluppo del marchio Verdicchio
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità
Nuclei di identità
Il Verdicchio possiede un’identità
variegata e sfaccettata.
Per garantire efficacia al marchio
verranno privilegiati i nuclei di identità
più importanti: Eleganza, Iconicità,
Personalità e Autorevolezza
Linguaggio iconico
Al fine di evitare la “sovrapposizione”
con i sistemi di identità utilizzati
dai produttori si dovranno evitare
riferimenti troppo espliciti all’iconografia
classica del “settore vino”
V E R D I C C H I O
Contesto di utilizzo
Il principale contesto di utilizzo del marchio
è legato alla “bottiglia istituzionale”,
in quest’ottica dovremo garantire
la massima leggibilità su tale applicazione

7. I
T
S
P
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità
Il marchio
(V come Verdicchio)

8. I
T
S
P
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità
Il payoff
(Vino e Persone)
Il Verdicchio è un vino
dalla forte personalità
e con una lunga
tradizione alle spalle.
Per questo motivo è stato
scelto un pay off che
mettesse in primo piano
storicità e carattere.
Due aspetti che da
sempre appartengono
al DNA del prodotto e
delle persone che, con
passione, lavorano
per renderlo grande.

9. Il dover evocare
un immaginario elegante
ed iconico, evitando il più
possibile di entrare in
competizione con i marchi
dei vari produttori,
ha orientato lo sviluppo
della palette cromatica
su un predominante
dialogo tra bianco e nero.
L’unica nota di colore
concessa al sistema di
identità è ovviamente
un “verdicchio” declinato
in chiave molto vivida.
I
T
S
P
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità
Il colore
(Bianco, Nero e Verdicchio)

10. La bottiglia istituzionale
(Il vino che non c’è... testimonial super partes)

11. Il merchandising
(Pins e Shopper promozionali)

12. I
T
S
P
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità
Classe e Tenacia
(Campagna pubblicitaria con testimonial Elisa Di Francisca)

13. I
T
S
P
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità
Storie di Carattere
(Campagna pubblicitaria per presentazione elenco produttori)

14. I social network
(Creazione e gestione pagina Facebook)
I
T
S
P
Autorevolezza
Iconicità
Lavoro
Unicità
Saper fare
Autenticità
Eleganza
Personalità
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15. “V” come Verdicchio!
(Campagna virale a sostegno della nuova identity)

16. for