Progetto di renaming e rebranding per il B&B "Rome in a Room", svolto durante il corso di Brand Design all'università di Roma La Sapienza.

1. Corso di Brand Design
Esercitazione finale
GRUPPO 15:
Annalisa Cassetta
Alessandra Certomà
Federica Fabbri
Urszula Gnatowska
Francesca Iannarilli
Cristina Marrone
Federica Pucci

2. Indice
 Analisi
• Identità preesistente
• Identità visiva
• Come comunicano
• Percezioni interne
• Percezioni esterne
• Personas
• Competitors
• Best competitor
• Posizionamento
• Analisi SWOT
• Conclusioni
Pagina 1Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Strategia
• Aspirazioni e obiettivi
• Valori
• Brand Character
• Riposizionamento
• Messaggi chiave
• Mission e Vision
• Onliness Statement
 Progetto
• Nome
• Tagline
• Tono di voce
• Moodboard
• Design
• Design exploration
• Annunci
• Brand experience

3. Pagina 2Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Analisi
Identità preesistente
“Rome in a Room” è un Bed and Breakfast di Roma che dispone di un’unica
camera per accogliere i suoi ospiti.
Ben collegato con le principali mete turistiche della Capitale, si trova nel fulcro
della “movida” romana trovandosi a pochi passi da via Libetta e Testaccio.

4. Pagina 4Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Identità visiva
Unico elemento promozionale di cui
dispone è il biglietto da visita. I colori che
lo caratterizzano sono nero e rosso che
ritroviamo nel marchio e nella stilizzazione
dei due principali simboli di Roma: il
Vaticano e il Colosseo.
Tra il retro e il fronte del biglietto non c’è
alcun elemento conduttore e l’utilizzo di
tre font completamente diversi enfatizza
questo distacco.

5. Pagina 5Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Come comunicano
 Sito web

6. Pagina 6Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Social Network

7. Pagina 7Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Percezioni interne
« Prima era un gioco, poi una cosa un po’ più seria, infine un lavoro
remunerativo, appagante e divertente ».
« Empaticamente cerchiamo di capire che persona sei, cosa vuoi da me,
cosa ti aspetti e come te lo posso dare ».
« Siamo un po’ a corto di energie e idee per valorizzare il B&B e per dargli
un’immagine e un’identità esclusiva ».

8. Pagina 8Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Percezioni esterne
« Nella vostra casa abbiamo trovato l’accoglienza e il calore che si vuole
quando ci si allontana dai propri luoghi, ma nel vostro nido zen, si respira
tanta serenità e pace. Ci siamo ricaricati di energia positiva grazie
all’ambiente naturale e deliziosamente profumato. Grazie per la gentilissima
disponibilità ».
« Ospitalità e simpatia squisite, aggiunte alla tranquillità e all’estetica del
vostro locale, ci hanno reso indimenticabile questo breve soggiorno a Roma.
Vi aspettiamo in Sardegna ».
« Grazie della vostra ospitalità e delle vostre super colazioni. Ci siamo
sentiti davvero a casa! ».

9. Pagina 9Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Sabine e Jean sono una coppia di 28 e 36 anni sposati da poco.
Lei tedesca e lui francese, vivono a Colonia, amano viaggiare, la natura e la
buona cucina. Hanno un livello di istruzione medio - alto, sono interessati
alla cultura, all’arte, gli piace conoscere persone di culture diverse e si
definiscono aperti di mente.
Personas

10. Pagina 10Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Competitors
Per analizzare la concorrenza sono stati presi in considerazione diversi
parametri quali: vicinanza, numero di stanze, colazione offerta e presenza
del bagno ad uso privato. Sono emersi i seguenti:
• La Donna Garbata (via Nicolò da Pistoia 21, zona Garbatella)
• My Room in Rome (via Dei Conciatori 7, zona Garbatella)
• A casa di Barbara (via del Gazometro 35, zona Piramide)
• Interno 9 (via Fermi 15, zona Marconi)
• Circus Maximus (viale Aventino 61, zona Circo Massimo)
• Polvere di stelle (via Gerolamo Cardano 99, zona Porta Portese)
• Felicia (via Magna Grecia 103, zona Re di Roma)
• L’arco del Colosseo (via Sforza 43, zona rione Monti)
• Vegan Inn Airport (via delle Vongole 24, Fiumicino)
• Antichi acquedotti (viale Anicio Gallo, zona Tuscolana)
• B&B Bio (via Cavalese 28, zona Monte Mario)

11. Pagina 11Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Best competitor
 A casa di Barbara

12. Pagina 12Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Il B&B “A casa di Barbara” è molto apprezzato dai suoi clienti per la
gentilezza e la calorosa accoglienza della proprietaria. Dispone di 3 stanze
matrimoniali con bagno privato e di numerosi comfort quali Tv, Wi-Fi, aria
condizionata e vetri antirumore trovandosi in una zona particolarmente
movimentata della città. Inoltre dai numerosi commenti dei clienti emerge la
capacità della proprietaria di far sentire i suoi ospiti come se fossero a casa
propria. Tutte le recensioni appaiono positive, dalle quali emergono ospitalità
e disponibilità della proprietaria, abbondanza e qualità della colazione e
pulizia.

13. Pagina 13Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Posizionamento
Confidenza
Condivisione
Distanza
Riservatezza
 Mappe di posizionamento

14. Pagina 14Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Servizio interno
Colazione
innovativa
Servizio esterno
Colazione
tradizionale

15. Pagina 15Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Presenza Social
Network Site
N°stanze
(da 3 a 4)
Assenza Social
Network Site
N°stanze
(da 1 a 2)

16. Pagina 16Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Analisi SWOT
STRENGTHS
- Accoglienza dei proprietari
- Familiarità
- Colazione abbondante, su
richiesta anche vegana
- Rapporto di amicizia con i clienti
- Vicinanza del B&B alle attrazioni
turistiche
- Suddivisione interna: bagno
privato e stanza indipendente
WEAKNESSES
- Disponibilità di un’unica stanza
- Luogo difficile da trovare data
l’assenza di segnaletica stradale
- Nome simile ad un suo
competitor
- Poca interattività sui social
network
OPPORTUNITIES
- Ampliamento del B&B
- Sviluppo e incremento delle
pagine sui social network
THREATS
- Zona trafficata e caotica a causa
della vita notturna
- Attività secondaria dei proprietari

17. Pagina 17Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Conclusioni
Il B&B “Rome in a Room” è oggi una realtà senza una vera e propria
identità.
Arrivato ad un punto di svolta, ha bisogno ora più che mai di un’oculata
strategia che gli permetta di costruirsi una solida personalità e di
comunicarla nel modo giusto al pubblico.
Rebranding:
• Riconsiderazione del naming ormai inadeguato a rappresentare l’attività
• Riconsiderazione del marchio non coerente con i valori attribuitigli

18. Pagina 18Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Strategia
Aspirazioni e obiettivi
La continua richiesta di prenotazioni ha portato i proprietari a considerare un
ampliamento della struttura incrementando il numero delle stanze da una a
tre.
L’idea è quella di creare un ambiente stimolante attraverso l’incontro di
persone di culture diverse.

19. Pagina 19Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Valori
Multiculturalità
Familiarità
Empatia
Ospitalità
Scambio culturale
Condivisione

20. Pagina 20Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Brand Character
Arricchirsi insieme Ritrovarsi negli altri

21. Pagina 21Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Riposizionamento
Confidenza
Condivisione
Distanza
Riservatezza

22. Pagina 22Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Messaggi chiave
 Condividere per arricchirsi

23. Pagina 23Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 La casa è ovunque tu sia

24. Pagina 24Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Accoglienza è coinvolgimento

25. Pagina 25Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Mission e Vision
Mission: Condividere la nostra casa con gli altri, ricreando la sensazione di
ambiente familiare ed un rapporto empatico con i nostri ospiti.
Vision: Ampliare gli spazi della struttura favorendo così l’interscambio
culturale e il contatto fra più persone: il viaggio come arricchimento del
proprio io.

26. Pagina 26Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Onliness statement
Cosa: il B&B “HomeIn”
Come: attraverso l’ospitalità e lo scambio culturale regala un ambiente
stimolante
Chi: ai turisti stranieri
Dove: che visitano la città di Roma
Perché: per arricchirsi interiormente e culturalmente
Quando: durante la loro permanenza nella città Eterna.

27. Pagina 27Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Progetto
Nome
Tenendo conto dei valori e della mission di partenza di “Rome in a Room” che
rimangono elementi forti dell’identità del brand, ci siamo orientati verso un
nome che potesse evocare la vision dell’attuale B&B.
La casa intesa come luogo di d’incontro, di condivisione e di scambio
culturale, di arrivi e di percorsi di vita che si intrecciano.
Home In

28. Pagina 28Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Tagline
Enjoy other cultures
Vivere gli altri come momento di piacere e di arricchimento interiore,
proiettarsi verso il prossimo confrontandosi e mettendo in discussione i
propri schemi culturali.
L’incontro inteso come occasione per migliorarci, per guardare la vita
attraverso gli occhi altrui.

29. Pagina 29Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Tono di voce
• Amichevole
Per mettere fin da subito le persone a proprio agio.
• Coinvolgente
Per cercare di stabilire un rapporto che vada oltre il classico contatto
proprietario-cliente.
• Conviviale
Per instaurare delle conversazioni all’insegna della spensieratezza e
dell’allegria, tipiche di una grande famiglia.

30. Pagina 30Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Moodboard

31. Pagina 31Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Design exploration
 Brainstorming

32. Pagina 32Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Proposta 1

33. Pagina 33Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Proposta 2

34. Pagina 34Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Proposta 3

35. Pagina 35Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Proposta 4

36. Pagina 36Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Proposta 5

37. Pagina 37Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Proposta 6

38. Pagina 38Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Marchio scelto e colori
Pantone
solid coated
152 C
C: 0 R: 243
M: 50 G: 146
Y: 100 B: 0
K: 0
Pantone
solid coated
1665 C
C: 0 R: 237
M: 67 G: 110
Y: 95 B: 27
K: 0
Pantone
solid coated
Process
Black C
C: 0 R: 29
M: 0 G: 29
Y: 0 B: 27
K: 100
Pantone
solid coated
877 C
C: 0 R: 178
M: 0 G: 178
Y: 0 B: 178
K: 40

39. Pagina 39Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Prove lettering

40. Pagina 40Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Prove di leggibilità

41. Pagina 41Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Prove colore

42. Pagina 42Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Uso tono su tono
Pantone
solid coated
152 C
C: 0 R: 243
M: 50 G: 146
Y: 100 B: 0
K: 0
Uso Pantone
solid coated
152 C al 45%
Pantone
solid coated
1665 C
C: 0 R: 237
M: 67 G: 110
Y: 95 B: 27
K: 0
Uso Pantone
solid coated
1665 C al 45%

43. Pagina 43Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Proporzioni marchio
Rapporto
base altezza:
4/1
Come illustrato,
occorre lasciare
un’area di rispetto
intorno al marchio in
modo da ottenere una
maggiore leggibilità.
Altri elementi grafici o
testuali devono essere
posizionati oltre il
margine stabilito.

44. Pagina 44Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Usi non concessi
Non apporre mai il logo su sfondi che ne
ostacolano la leggibilità
Non apportare mai il logo utilizzando i
colori del blu e del verde
Non può essere deformato

45. Pagina 45Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Design

46. Pagina 46Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Annunci

47. Pagina 47Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno

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49. Pagina 49Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno

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54. Pagina 54Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno

55. Pagina 55Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Brand experience
 Kit per la colazione
Tazze e tazzine per la colazione

56. Pagina 56Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Tovaglietta per la colazione

57. Pagina 57Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Carta intestata

58. Pagina 58Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Materiale informativo
Biglietti da visita

59. Pagina 59Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Brochure

60. Pagina 60Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Brochure (fronte e retro)

61. Pagina 61Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Sito Web

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Dispositivi mobile

63. Pagina 63Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Guestbook

64. Pagina 64Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Gadget
Portachiavi
Penna

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Cartolina

66. Pagina 66Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Portali Web
Simulazione portale TripAdvisor

67. Pagina 67Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
Simulazione pagina Facebook

68. Pagina 68Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Targa
Simulazione targa giorno e notte

69. Pagina 69Corso di Brand Design a.a. 2014/2015 Prof. Eduardo Salierno
 Vetrofanie
Vetrofanie su finestre su strada

70. « Dimmelo e lo dimenticherò,
mostramelo e forse me lo ricorderò,
coinvolgimi e riuscirò a capire. »
B. Munari