Zarri Comunicazione al Brand Festival presenta il case history: "Moretta di Fano". Un progetto complesso per cui è stata sviluppata una strategia di branding che ha integrato in maniera efficace l'online con l'off-line

1. Zarri Comunicazione

2. www.nicolazarri.it

3. Cos’è la moretta?

4. Valori del brand
Il valore del brand nasce
dalla leggenda che la
bevanda racchiude.
Si narra che la moretta
nacque dall’esigenza dei
marinai che cercavano
energia e calore durante
le fredde notti invernali,
mischiando il caffè con le
rimanenze di liquore
della stiva.

5. Obiettivi
•Donare alla moretta
un’identità di brand,
accessibile a tutti
• Diffondere la moretta in
tutta Italia, sfruttando le
nuove opportunità dei
social e del web marketing

6. Processo progettuale
• Analisi di mercato
• Scelta del produttore
• Ideazione packaging
• Shooting fotografico
• Immagine coordinata
• Registrazione del marchio
• Creazione dell’e-commerce
• Profili social: FB, In, Tw, G+, (Pi)
• Visual storytelling
• Rete commerciale
Strategia

7. Logo e packaging
• Primo step: costruzione del
packaging.
• Etichetta con foto vintage
che ricorda il porto di Fano e
i pescherecci di un tempo.

8. Etichette personalizzate
• Cartoncino
personalizzato
• L’albergatore offre al
cliente un omaggio dalla
forte identità fanese.
• Il cliente è gratificato
dal dono e diffonde il
prodotto in Italia e
all’estero.

9. L’e-commerce
• Grafica stilizzata con
elementi
marinareschi.
• 2 domini per una
maggiore copertura:
morettadifano.it e
morettafanese.it

10. La pagina Facebook

11. Visual storytelling: Instagram

12. Visual storytelling: Pinterest

13. Risultati
• Dal 2015 ad oggi il sito
mantiene un trend di vendite
costante, con picchi fra
novembre e marzo.
• Le visite al sito provengono :
il 53% dalla ricerca su Google,
il 23% da banner o link,
il 18% dalla ricerca diretta,
il 6% dai social.

14. E in futuro?
•L’obiettivo è estendere il brand su scala internazionale,
partendo dal monitoraggio costante delle visite dall’estero.
•Il progetto si è inoltre ampliato inserendo prodotti
abbinati al liquore, come tavolette, lonzetta di fico e
praline di cioccolato alla moretta.

15. Grazie per l’attenzione!
www.zarricomunicazione.it