Пропонуємо Вашій увазі презентацію партнерів юридичної фірми "Астерс" Юлії Семеній та Олександра Вознюка, що присвячена питанням захисту прав на об'єкти інтелектуальної власності та недобросовісної конкуренції.

1. Правнича Школа ЕВА-Аsters
Модуль 1:
Інтелектуальна власність та
недобросовісна конкуренція
10 жовтня 2017 р., 18:30
Спікери:
Олександр Вознюк, партнер Asters
Юлія Семеній, партнер Asters

2. 2
Частина 1. Захист прав на об’єкти інтелектуальної
власності
План

3. 3
Торговельні марки
Торговельна марка – позначення, за яким товари / послуги одних
осіб відрізняються від товарів / послуг інших осіб.
 Може бути - будь-яке позначення / комбінація позначень (власні імена, літери,
цифри, зображувальні елементи, кольори та комбінації кольорів, їх комбінації).
 Не може бути - ім'я, псевдонім особи, яка обіймала керівну посаду у
комуністичній партії, вищих органах влади та управління СРСР, УРСР (УСРР).
Приклади ТМ – колір / поєднання кольорів:
какао, шоколад,
галетне печиво,
вафлі, торти,
тістечка, легкі
закуски, морозиво
автобусне
перевезення,
влаштовування
подорожей,
доставляння товарів,
прокат автомобілів,
послуги таксі
вершки збиті;
йогурт; кефір;
молочні продукти;
сири
взуття, одяг, деталі
одягу

4. 4
Добре відомі торговельні марки
Правова охорона:
 Надається з дати, на яку торговельна марка стала добре відомою.
 Є такою самою, як і охорона заявленої на реєстрацію торговельної
марки.
 Поширюється також на товари і послуги, що не споріднені з тими, для
яких торговельна марка визнана добре відомою (якщо використання
такої торговельної марки іншою особою вказуватиме на зв'язок між
нею та власником добре відомої торговельної марки і його інтересам,
ймовірно, буде завдано шкоди).
За рішенням суду
За рішення Апеляційної палати
Державної служби інтелектуальної
власності України
BOUNTY
автомобілі та деталі
до них
видання електронні,
Інтернет – видання,
журнал (періодичні
видання)
горілка шоколад та
кондитерські вироби
з вмістом какао

5. 5
Промислові зразки
Промисловий зразок – форма, малюнок чи розфарбування або їх
поєднання, які визначають зовнішній вигляд промислового виробу
і призначені для задоволення естетичних та ергономічних потреб.
 Не може бути промисловим зразком об'єкт архітектури, промислові, гідротехнічні
та інші стаціонарні споруди, друкована продукція, об'єкти нестійкої форми з
рідких, газоподібних, сипких або подібних до них речовин.
Угода про Асоціацію: промисловий зразок має бути новим та
мати індивідуальний характер.
Приклади промислових зразків:
Кондитерський виріб
Малюнок для упаковки
корму
Пересувний кіоск

6. 6
Географічні зазначення
Зазначення походження товару:
 просте - зображувальне (графічне) позначення, що прямо чи
опосередковано вказує на географічне місце походження товару.
 кваліфіковане:
• назва місця походження товару
• географічне зазначення походження товару
Регіон PARMIGIANO REGGIANO розташований
в Італії, на території провінції Парма, Реджіо Еміліа,
Модена і Мантуя на правому березі річки По
та Болоньї, на лівому березі річки Рено.

7. 7
Географічні зазначення
PROSCIUTTO DI PARMA BORDEAUX

8. 8
Співвідношення об’єктів щодо конкретного продукту:
приклади.
Торговельні
марки
Географічні
зазначення
ТРУСКАВЕЦЬКА ТАВРІЯ
Промислові
зразки

9. 9
Порушення прав інтелектуальної власності
Порушення прав на ТМ: використання торговельної марки або
позначення, схожого із нею настільки, що їх можна сплутати, для
наведених у свідоцтві та/або споріднених з ними товарів/послуг, без згоди
власника свідоцтва (якщо внаслідок такого використання це позначення і
торговельну марку можна сплутати або ввести в оману щодо особи, яка
виробляє товар/надає послуги).
Порушення прав на промисловий зразок: використання промислового
зразка без згоди власника патенту. Виріб визнається виготовленим із
застосуванням запатентованого промислового зразка, якщо при цьому
використані всі суттєві ознаки промислового зразка.
Неправомірне використання зазначення походження товару:
використання неправдивого (фальшивого) зазначення або такого
зазначення, що вводить споживача в оману щодо справжнього місця
походження товару.

10. 10
Право попереднього користувача / вичерпання прав
Право попереднього користувача (ТМ, промислові зразки)
Будь-яка особа, яка до дати подання заявки / дати пріоритету на
торговельну марку / промисловий зразок в інтересах своєї діяльності
добросовісно використала торговельну марку / промисловий зразок в
Україні або здійснила значну і серйозну підготовку для такого
використання, має право на безоплатне продовження такого використання
або використання, яке передбачалося зазначеною підготовкою.
• Не дає права на реєстрацію ТМ, обмежене право передачі.
Вичерпання прав
ВГСУ (Постанова від 20 жовтня 2015 року):
В Україні діє принцип міжнародного вичерпання прав на ТМ,
оскільки законом не передбачено інше.

11. 11
Захист прав інтелектуальної власності: Позовні вимоги
Найбільш розповсюджені позовні вимоги:
1. Припинення порушення (незаконного використання ТМ,
схожого позначення, промислового зразка тощо)
2. Заборона подальшого використання
3. Знищення виготовлених зображень ТМ
4. Стягнення шкоди – моральної та матеріальної
5. Визнання недійсним свідоцтва / міжнародної реєстрації ТМ
або патенту на промисловий зразок
6. Дострокове припинення свідоцтва / міжнародної реєстрації ТМ
на підставі невикористання протягом 3-х років

12. 12
Судова експертиза
Судова експертиза призначається для вирішення питань, які
потребують спеціальних знань і мають значення для вирішення
справи:
• За клопотанням сторони
• За ініціативою суду
Перед судовим експертом не можуть бути поставлені правові
питання.
Коректне питання:
Чи є позначення А схожим
настільки, що його можна
сплутати, із торговельною
маркою Б?
Некоректне (правове) питання:
Чи відповідає позначення А
умовам надання правової
охорони?

13. 13
Визначення схожості ТМ
Позначення НЕ є схожими
Торговельна марка позивача Торговельна марка відповідача

14. 14
Визначення схожості ТМ
Позначення є схожими
Торговельні марки позивача Торговельні марки відповідача
JOHNNIE WALKER BLUE LABEL
RED LABEL BLACK LABEL

15. 15
Визначення схожості ТМ
Позначення НЕ є схожими
Торговельні марки позивача
Торговельні марки, позначення
відповідача
ТІМЕНТИН Тивортин

16. 16
Визначення схожості ТМ
Позначення є схожими
Торговельні марки позивача
Торговельні марки, позначення
відповідача
BOSS
Докази схожості позначень та / або відомості торговельної марки:
 Висновок експертного дослідження / дослідження спеціаліста.
 Звіт соціологічного опитування.
 Відомості про продаж товарів, надання послуг, їх просування під торговельною
маркою (договори, рахунки, акти виконаних робіт, рекламні матеріали).
 Письмове підтвердження (affidavit) власника торговельної марки щодо заснування
компанії, власника торговельної марки, використання торговельної марки.

17. 17
Визначення схожості ТМ
Торговельні марки позивача
Торговельні марки / позначення
відповідача
White hopes
Субалакт
subalact.com
Позначення є схожими

18. 18
ТМ vs ПЗ
Торговельні марки позивача Промислові зразки відповідача
Експертиза встановила: зображення виробу промислового зразка
відповідача є схожим настільки, що його можна сплутати із торговельними
марками позивача. У складі зображення промислового зразка міститься
торговельна марка. Висновок експертизи прийнятий судом.
Підстава для визнання патентів недійсними: Видача патенту
внаслідок подання заявки з порушенням прав інших осіб.

19. 19
Copyright vs TM
Підстава для визнання свідоцтв недійсними: Невідповідність умовам
надання правової охорони, видача свідоцтва внаслідок подання заявки з
порушенням прав інших осіб.
Об'єкт авторського права TM

20. 20
Відсутність розрізняльної здатності
ТРОЙНОЙ
Позначення не має розрізняльної здатності для товарів –
парфумерні та косметичні засоби,
та послуги – реалізація таких товарів:
«Одеколон «Тройной» виготовлявся і реалізовувався як на території України, так
і на території Російської Федерації, і у колишньому СРСР тривалий час
різними виробниками, у звязку з чим позначення «Тройной» через вживання
його різними виробниками по відношенню до однорідних товарів не може
асоціюватися споживачами з конкретним виробником товару і,
відповідно, не може виконувати одну із своїх основних функцій».
Свідоцтво № 23286 від 15.03.2002р. визнане недійсним для
зазначених товарів і послуг.
Не можуть одержати правову охорону позначення, які звичайно не
мають розрізняльної здатності та не набули такої внаслідок їх
використання. Свідоцтво може бути визнано в судовому порядку
недійсним повністю або частково у разі невідповідності зареєстрованої
торговельної марки умовам надання правової охорони.

21. 21
Майнова шкода
Факт противоправної поведінки (1) + Шкода (2)
+ Причинно-наслідковий зв’язок між (1) и (2) + Вина
Відшкодування майнової шкоди (збитків)
Нещодавнє рішення
Самарського районного
суду м. Дніпропетровська
від 21 квітня 2016 року
(Патент № 30460 на
промисловий зразок
«Акумуляторна батарея»)
Моральна шкода у розмірі
2 000 000 грн.
+
Упущена вигода у розмірі
3 414 482,37 грн.

22. 22
Моральна шкода
Моральна шкода: Приниження честі та гідності, престижу або
ділової ділової репутації, порушення права власності, зокрема
інтелектуальної.
 щодо юридичних осіб: приниження ділової репутації,
посягання на фірмове найменування, товарний знак,
розголошення комерційної таємниці… (Постанова Пленума ВСУ
від 31 березня 1995 року № 4 «Про судову практику у справах
про відшкодування моральної (немайнової) шкоди»)
Приклади:
 Розмір моральної шкоди у зв’язку з
незаконним використанням ТМ = розміру
запропонованої оплати за ліцензійним
договором
 Апеляційний суд втричі зменшив розмір
моральної шкоди у присудженої судом першої
інстанції

23. 23
Захист прав: Запобіжні заходи, забезпечення позову
Найбільш розповсюджені запобіжні заходи / заходи
забезпечення позову у спорах щодо інтелектуальної
власності:
• Заборона здійснювати реєстрацію договорів про передачу прав (у спорах
про оскарження свідоцтв / патентів)
• Витребування доказів (інформації)
• Заборона здійснювати митне оформлення
• Арешт товарів
• Заборона здійснювати переделегування доменного імені

24. 24
Захист прав інтелектуальної власності в мережі Інтернет
Найбільш поширені способи порушення прав в мережі
Інтернет:
 Розміщення зображення об'єкта права інтелектуальної власності
в мережі Інтернет.
 Застосування торговельної марки у доменному імені.
vilpe.com.ua moleskine.kiev.ua amstor.ua michelin-club.com.ua

25. 25
Захист від порушення в мережі Інтернет
Про що просити суд:
 Зобов'язання відповідача припинити
використання торговельної марки, промислового
зразка, тощо
 Заборону відповідачу використовувати
торговельну марку, промисловий зразок, тощо
 Зобов'язання реєстратора доменного імені
переделегувати (передати) доменне ім'я
власнику права інтелектуальної власності на
ТМ
 Зобов'язання реєстратора доменного імені
припинити, скасувати делегування доменного
імені

26. 26
Особливості захисту прав інтелектуальної власності від
порушення мережі Інтернет
Отримати інформацію про реєстранта доменного імені можна:
 До подання позовної заяви:
 Після подання позовної заяви:
Особа, яка має підстави побоюватись, що подача потрібних для неї
доказів стане згодом неможливою або утрудненою, а також підстави
вважати, що її права порушені або існує реальна загроза їх
порушення, має право звернутися до господарського суду з заявою
про вжиття запобіжних заходів (витребування доказів) до подання
позову (ГПК України).
Сторона у разі неможливості самостійно надати докази вправі
подати клопотання про витребування господарським судом
доказів (ГПК України).
Особи, які беруть участь у справі і вважають, що подання потрібних
доказів є неможливим або у них є складнощі в поданні цих доказів,
мають право заявити клопотання про забезпечення цих доказів
(витребування доказів) (ЦПК України).
dkarta.com.ua omega-auto.biz
tehnograd.kiev.ua megaforce.net.ua zik.ua

27. 27
Митний захист прав інтелектуальної власності
Послідовність дій (орієнтовна):
1. Подання заяви про внесення до Митного реєстру  реєстрація
2. Моніторинг товарів  призупинення митного оформлення
3. Повідомлення правовласника (у день прийняття рішення про
призупинення)
4. Звернення до суду за захистом прав ІВ  звернення до митного
органу із клопотанням про продовження строку призупинення
митного оформлення  отримання ухвали суду про заборону
митного оформлення / арешт товарів (10 + 10 робочих днів)
5. Звернення до суду із позовом (якщо раніше подавалася заява
про запобіжні заходи)
6. Продовження строку призупинення митного оформлення на час
розгляду справи
7. Розгляд справи судом та виконання рішення
Відшкодування митним органам витрат, пов'язаних із зберіганням
товарів, здійснюється за рахунок правовласника

28. 28
Митний захист прав інтелектуальної власності
Торговельні марки
APPLE
Промислові зразки
Приклади об'єктів, зареєстрованих в Митному реєстрі.

29. 29
Частина 2. Недобросовісна конкуренція.
Недобросовісне використання позначень
План

30. 30
Недобросовісна конкуренція
Прояви недобросовісної конкуренції:
1. Неправомірне використання ділової репутації
 Недобросовісне використання позначень
2. Створення перешкод та досягнення неправомірних переваг у
конкуренції
 Поширення інформації, що вводить в оману
3. Неправомірне збирання, розголошення та використання
комерційної таємниці

31. 31
Недобросовісне використання позначень. Відповідальність
Стаття 4 Закону України «Про захист від недобросовісної
конкуренції» : Неправомірним є використання імені,
комерційного (фірмового) найменування, торговельної марки
(знака для товарів і послуг), рекламних матеріалів, оформлення
упаковки товарів і періодичних видань, інших позначень без
дозволу (згоди) суб'єкта господарювання, який раніше почав
використовувати їх або схожі на них позначення у
господарській діяльності, що призвело чи може призвести до
змішування з діяльністю цього суб'єкта господарювання.
Відповідальність за порушення :
1. Припинення випуску та / або реалізації відповідних товарів
(надання послуг)
2. Штраф у розмірі до 5 % доходу від реалізації продукції (товарів,
робіт, послуг) суб'єкта господарювання за попередній звітний
рік
3. Відшкодування шкоди, нанесеної порушенням.

32. 32
Куди звертатися: АМКУ vs СУД
АМКУ
Переваги:
1. Краще розуміння сутності
порушень у конкуренції
2. Можливий менш формальний
підхід до деяких питань
(доказування, конфлікт між
об’єктами заявника та
відповідача)
Недоліки:
1. Невизначені строки розгляду
2. Більш «закрита» процедура
3. Додатковий етап розгляду
ланка (у порівнянні із
зверненням до суду)
СУД
Переваги:
1. Менший строк розгляду (у
порівнянні із початковим
зверненням до АМКУ та
подальшим оскарженням)
2. Більш «відкрита» процедура
3. Можливість поєднання різних
вимог
Недоліки:
1. Менший досвід щодо
порушень у конкуренції
2. Більш формальні
процесуальні вимоги

33. 33
Частина 3. Оцінка та ризики недобросовісної
конкуренції при рекламі та просуванні товару
План

34. 34
2012 2013 2015 2016 2017
Сума штрафів
(недобросовісн
а конкуренція)
22 млн. грн. 56 млн грн 17,2 млн. грн. ?
К-ть порушень 776 1259 432 276 ?
Частка
правопоруш. за
ст. 151
91 % 85% 89% 89% ?
Найбільший
штраф
7,62 млн. грн.
ПАТ "Фармак"
"9 з 10
українців
обирають саме
"Амізон"
1 млн. грн.
"Альянс-
Україна":
"Предоставляе
м ссуды под
3%-5%
годовых"
14, 07 млн.
грн.
Виготовлення і
продаж під
виглядом рому
продукту, що
ним не є
14, 07 млн.
грн.
Виготовлення і
продаж під
виглядом рому
продукту, що
ним не є
19,5 млн. грн.
ТОВ «Астеліт»
Інформація
щодо
посекундної
тарифікації
Статистика та найбільші штрафи АМК за поширення
інформації, що вводить в оману

35. 35
• Заборона використання продукції та матеріалів, що
містить інформацію, що вводить в оману
• Штраф у розмірі до 5 % доходу від реалізації
продукції (товарів, робіт, послуг) суб'єкта
господарювання за попередній звітний рік
• Відшкодування шкоди, завданої поширенням
інформації, що вводить в оману
• Офіційне спростування за рахунок порушника поширених
неправдивих, неточних або неповних відомостей
Відповідальність за порушення ст. 151

36. 36
Кваліфікуючі ознаки порушення:
1) повідомлення (в т.ч на упаковках, в рекламі, на сайті, в ЗМІ)
2) безпосередньо або через іншу особу
3) одній або невизначеному колу осіб
4) відомостей, які є неправдивими, або неповними чи неточними
(навіть якщо правдивими, але внаслідок способу викладення чи інших
обставин комунікативного середовища)
5) вплинули або можуть вплинути на наміри таких осіб щодо
придбання товарів
Інформація, що вводить в оману

37. 37
Предмет, щодо якого покупець/продавець може бути введений в
оману:
1) походження товару, виробника, продавця
2) спосіб виготовлення
3) джерела та спосіб придбання, реалізації
4) кількість, комплектність
5) споживчі властивості, характеристики, придатність до застосування
6) якість, стандарти
7) особливості реалізації товарів, робіт, послуг
8) ціну і знижки на них
9) істотні умови договору
10) про фінансовий стан чи господарську діяльність суб'єкта господарювання
11) повноваження та права, яких підприємство не має, або відносини, в яких не
перебуває
12) обсяги виробництва, придбання, продажу чи поставки товарів, виконання
робіт, надання послуг, яких фактично не було на день поширення інформації.
Інформація, що вводить в оману

38. 38
Предмет, щодо якого покупець/продавець може бути введений в
оману:
1) походження товару, виробника, продавця
2) спосіб виготовлення
3) джерела та спосіб придбання, реалізації
4) кількість, комплектність
5) споживчі властивості, характеристики, придатність до застосування
6) якість, стандарти
7) особливості реалізації товарів, робіт, послуг
8) ціну і знижки на них
9) істотні умови договору
10) про фінансовий стан чи господарську діяльність суб'єкта господарювання
11) повноваження та права, яких підприємство не має, або відносини, в яких не
перебуває
12) обсяги виробництва, придбання, продажу чи поставки товарів, виконання
робіт, надання послуг, яких фактично не було на день поширення інформації.
Інформація, що вводить в оману

39. 39
Концепція застосування ст. 151
АМК: некваліфікований споживач
(average "casual" consumer)
ЄС: раціональний споживач
(average "reasonable" consumer)
презюмує повноту інформації, не шукає
додаткових даних
достатньо проінформований
керується загальними уявленнями та
легкодоступною інформацією
уважний, відповідальний та обачний у своєму
виборі
не піддає критиці та сумніву інформацію критично оцінює інформацію,
(з урахуванням соціальних, культурних та
лінгвістичних факторів)
Введення в оману – результат сприйняття інформації споживачем
АМК: концепція середньостатистичного некваліфікованого споживача
ЄС: концепція середньостатистичного розсудливого споживача
Директива 2005/29/ЕС Європейського Парламенту і Ради "Про недобросовісні торгівельні
методи підприємств до споживачів на внутрішньому ринку " від 11.05.2005 року

40. 40
Концепція визначення інформації, що вводить в оману
Введення в оману – результат сприйняття покупцем певної інформації
в певному комунікативному середовищі, яка впливає на наміри
покупця щодо придбання товару
• рішення придбати
• рішення прийняти пропозицію відвідати магазин,
продовжити інтернет замовлення/бронювання
НЕ ВСЕ, ЩО НЕПРАВДИВО І ВПЛИВАЄ НА НАМІРИ
ПРИДБАТИ, Є ПОРУШЕННЯМ
Введення в оману: в результаті інформації має
виникнути помилкове уявлення про дійсні
властивості, ціну, виробника тощо, внаслідок чого
покупець може прийняти рішення щодо
придбання такого товару, яке він не прийняв би
в іншому випадку

41. 41
Концепція визначення інформації, що вводить в оману
Сприйняття інформації залежить, зокрема, від:
• характер товару - вибір ліків, телевізорів зазвичай потребує більше інформації, ніж
вибір молока чи цвяхів
• характер звичайних умов придбання - автомобілі не купують спонтанно, як
запальнички чи продукти харчування , споживач має різні часові
та інші умови для аналізу різноманітної інформації для
прийняття зваженого трансакційного рішення
• oсоблива група споживачів - сприйняття інформації певною цільовою групою
населення може мати особливості (діти, юнаки, пенсіонери,
вчені), що часто пов'язано з видом товару/послуги та
іншими факторами
• комунікативне середовище – зовнішні умови можуть суттєво впливати на
сприйняття інформації та можливість прийняття помилкового
трансакційного рішення . Напр., для сприйняття інформації
на бігборді на автомагістралі є менше можливостей, ніж для
сприйняття/аналізу тієї ж інформації на стенді в магазині або
на упаковці товару

42. 42
Інформація щодо кількості
Еволюція підходу до оцінки сприйняття
інформації щодо обсягу/ваги товару
2011. Наш продукт
• Інформація про вагу 800 гр. на звороті упаковки не
дозволяє споживачам одразу виявити відмінність
між вагою цього товару та звичайною вагою
аналогічних товарів;
• зазвичай, такі товари фасуються вагою 1 кг, через
що споживач міг не перевіряти вагу за написами на
звороті упаковки, вважаючи, що по аналогії з іншими
товарами, він містить 1 кг. крупи;
• розміщення поруч з іншими товарами вагою в 1 кг,
що давало можливість споживачу помилково
порівнювати ціну товарів, вважаючи, що вони
однакові за вагою, оскільки товар традиційно
фасувався в упаковки вагою 1 кг
ВГСУ від 27.12.2011, справа № 5004/1096/11

43. 43
Інформація щодо кількості
Еволюція підходу до оцінки сприйняття
інформації щодо обсягу/ваги товару
2014:
Балмолоко:
1) маса молока 0, 920 кг. вказана на зворотному боці упаковки, однаковим з
основним шрифтом
2) товар розміщувався поруч з аналогічною продукцією об'ємом 1 л.
Рішення АМКУ скасовано судом:
1) ТОВ "Балмолоко" були дотримані вимоги щодо маркування
2) АМКУ не доведено, що інформація про масу нетто є прихованою, або
недоступною чи невидимою
3) на ринку наявне широке коло виробників аналогічного продукту в схожих
упаковках
4) АМКУ не довів підстав виділяти розмір упаковки порівняно з упаковками
інших виробників шляхом її збільшення чи зменшення, здійснення
пояснювального напису чи спеціальної вказівки на розмір упаковки;
5) АМКУ спирався лише на власне суб'єктивне візуальне сприйняття інформації
на упаковці, тоді як визначення можливості введення в оману споживача
дизайном упаковки потребує спеціальних знань та може бути встановлено
виключно за результатами експертних досліджень, які не були проведені
АМКУ
ВГСУ, 11.03.2014, справа № 922/4094/13

44. 44
Інформація щодо кількості
Але у 2016 році є аналогічні рекомендації ТВ АМКУ:
Маса: 0,8 кг

45. 45
Споживчі властивості, характеристики
ЕВОЛЮЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ СПОЖИВАЧА
«продукт сирний кисломолочний» - на зворотній
стороні етикетки.
АМКУ: згідно з висновком Інституту
української мови НАН України, слово «творог» -
русизм, відомий серед споживачів і відповідає в
українській мові словосполученню «сир
кисломолочний». Отже, асоціюється покупцями
з натуральним сиром кисломолочним, яким
продукт насправді не є.
ВГСУ: "Творог" – це власна комерційна назва, яка не характеризує продукт, його
властивості тощо. ДП "Лакталіс-Україна", вживаючи не притаманне українській мові слово
"Творог", акцентувало увагу споживача на тому, що продукт не є в повному розумінні сиром а
позначення є комерційною назвою. ВГСУ також вказує, що вид продукту – "продукт сирний
кисломолочний" був зазначений відповідно до вимог закону і відсутні підстави вважати
середньостатистичного українського споживача настільки наївним і недосвідченим, аби
він звернув увагу тільки на один бік упаковки продукту, залишивши поза увагою інший.

46. 46
Рішення АМК (підтверджене ВГСУ):
• знак«з чистих Карпат», напис«Галичина» з Карпат, де природаекологічно
чиста,акорівкидаютьособливокорисне,багатенасмакмолоко…»
• Веб-сайт: «це ковток молока з Карпат»; «продукція вироблена з
молока, заготовленого в Прикарпатському регіоні», «продукцію ТМ
«Галичина» високо цінують споживачі, які знають справжній смак
карпатського молока, з ароматом гірських трав і лісів» …
• лише 20% продукції – з Карпат, інші – з областей за межами
Карпатського регіону (ут.ч. іззон посиленого радіоактивного контролю)
• 69,5% опитаних: продукт походить виключно з Карпатського
регіону; 50,3% опитаних: розміщення напису «З чистих Карпат»
робить продукт більш привабливим для споживача
Позиція ВГСУ:
• свідоцтво на знак «З чистих Карпат» не надає права на
поширення недостовірної інформації та не переважає над
правом споживачів на достовірну інформацію про продукт
Штраф: 68 тис. грн. (2013 р.); Усунути неправдиву інф. про територію
походження сировини продукту з пакування та сайту
Походження товару
Молочні продукти ТМ «Галичина»

47. 47
Штраф: 6 тис. грн. (2011)
Німецькі вікна. VEKA, REHAU, KOMMERLING
• металопластикові вікна виготовлялись
українським ПП із використанням
виготовлених ним же склопакетів, а також
профілю німецьких виробників
Походження товару
Макаронні вироби ТМ «La’PASTA»
• зображення на упаковах товару стрічки з
кольорами італійського прапору
• нанесено зображення традиційного
італійського пейзажу
• напис на англійській мові "ITALIAN HIGH QUALITY«
Надані рекомендації

48. 48
• Відсутність вказаного у назві (складі) інгредієнту:
Плавлений сир «Сендвіч-сир з
Пармезаном» без сиру «Пармезан»: лише
ароматична добавка.
Штраф: 1 млн. грн. (2012)
… або навіть зображеного на упаковці інгредієнту:
• На етикетці макаронів "Domen pasta" зображений "кошик
з яйцями", проте до складу продукту яйця не входили .
Надані рекомендації (2013)
Склад товару, інгредієнти

49. 49
Морозиво «Лакомка Ванільна»:
• «зображення розлитого молока
• не зазначено, що вказане морозиво – з
комбінованим складом сировини, оскільки до
його складу входить кокосове масло
Штраф: розмір не вказано (2013)
Морозиво «Кавун»:
• Зображення кавуна на обкладинці, відповідна назва
• Відсутність елементів кавуна у складі
Штраф: 50 тис. грн (2013)
Склад товару, інгредієнти
Соки та нектари «Сандора»:
• Розміщення неправдивих написів про вміст
фруктової речовини у напоях («800 г гранатів -
1л нектару»)
Штраф: 3 млн. грн. (2012)

50. 50
Склад товару, інгредієнти
Фінік з горіхом в шоколаді
Позначення «з горіхом» та зображення половини грецького горіха на етикетці, в той час як замість
горіха продукт містив смажене ядро арахісу.
«Відповідно до ДСТУ 4504:2005 «Загальні технічні умови. Ядра бобові арахісу» арахіс є бобом, а не
горіхом, тому неправильним є ототожнення арахісу з горіхом. Крім того, опитування споживачів
показало, що вказана інформація могла створити враження, що у складі цукерки міститься саме
грецький горіх та могла вплинути на їх намір придбати саме ці цукерки».

51. 51
Сметанний продукт «Сметанка»
Рішення АМК (підтверджене ВГСУ):
• назва не відповідає виду продукту (у складі рослинні
жири), схожа з назвою іншої продукції «Сметана»
• назва «Сметанка», що вводить в оману щодо виду продукту та
розміщена на лицьовій поверхні упаковки, є додатковим
стимулом для придбання, оскільки споживач віддає перевагу саме
«сметані»
• розміщення дійсної інф. про вид продукту на звороті
упаковки не є розміщенням інформації у доступній
формі: не кожен пересічний споживач звертає увагу на
зворотню поверхню, і побачивши на лицьовій поверхні
напис «Сметанка», що є похідним від «сметана», асоціює
саме зі сметаною
• суттєвий фактор – ціна товару, нижча, ніж вартість сметани
• виробник не надав доказів наявності претензій до змісту
інформації на упаковці, яку виготовляв підрядчик
• Штраф: 40 тис. грн. (2011)
Склад товару, інгредієнти

52. 52
Склад товару, інгредієнти
Використання прикметника середнього роду
("Попільнянське", "Андрушівське") без
зазначення справжньої назви продукту, "спред".
У поєднанні із нанесенням характерних
зображень на упаковку дає підстави споживачу
вважати продукт маслом, і тим самим вводить в
оману щодо дійсного виду продукту.

53. 53
Крекер «Вершковий» від «Yarych»
Позиція АМК:
•текст та зображення створює уявлення про
наявність у складі вершків, хоча там - молоко сухе
незбиране
•зазвичай крекери з наповнювачами (цибуля, сіль, мак)
дійсно містять такі добавки, що й відрізняє їх
Штраф: 400 тис. грн. (2012)
Позиція ВГСУ (рішення АМК визнано незаконним):
•АМК не призначав експертизу - неповне з’ясування обставин
•Судова експертиза:
«позначення "Вершковий" сприйматиметься як наявність у складі
молочного продукту в принципі, який може бути присутнім у вигляді
натуральних чи сухих вершків, натурального молока або сухого знежиреного
чи незбираного молока»
«відсутність таких позначень може сприйматися як те, що товар
виготовлений без використання молочних продуктів».
Склад товару, інгредієнти

54. 54
• Дозволяється розміщувати екологічне маркування
(напис, символ чи зображення, що зазначає певну
екологічну характеристику продукції) за наявності:
 сертифікату екологічного маркування та
 договору про право застосування екологічного
маркування (відповідно до вимог Технічного
регламенту про екологічне маркування)
• Забороняється використовувати нечітке або
неправдиве екологічне маркування чи екологічне
маркування, яке можна неправильно зрозуміти, та
такі неперевірені вирази як «екологічно
чистий/безпечний/сприятливий»
Якість, стандарти

55. 55
Розміщення напису
• на упаковці пакетів "Екологічні,
жиростійкі, вологостійкі"
• на етикетках грунтувальної суміші
напису "Екологічно чиста та
безпечна",
• на етикетках товару "Тушка
перепелина охолоджена в/у" напису
"Екологічно чистий продукт"
без проходження процедури оцінки
відповідності продукції екологічним
критеріям та за відсутності сертифікату
відповідності.
Якість, стандарти

56. 56
Нанесення написів:
• "Екологічно чиста фарба" та
"InteriorEcoway",
• на етикетках макаронних виробів
назви "МАК-ВАР екопродукт" та
позначення "екопродукт"
рри наявності сертифікату відповідності,
що був виданий органом з сертифікації
(ВГО «Жива планета»), але термін дії кого
якого закінчився.
Якість, стандарти

57. 57
Якість, стандарти
• зображення нагороди "100 кращих товарів
України" на етикетках усіх панчішно-
шкарпеткових виробів товариства (лише один вид
продукції товариства був відзначений нагородою
• участь у конкурсі на регіональному, а не
загальнодержавному рівні
Штраф: 70 тис. грн. (2012)
Рекомендаційні роз’яснення АМК про
використання слогану «Краща мережа
супермаркетів України 2011р».:
• незалежне онлайн-опитування, на яке спиралася
компанія, охопило незначну к-ть торг. мереж
• панель об’єктів дослідження становили
неоднорідні (загальнодержавні/регіональні)
торгові мережі різного формату – від
супермаркетів до магазинів біля дому
• не надано документів про визнання опитування
відповідними соціологічними колами України.

58. 58
Кредити від «Платінум Банк»
«Весняні кредити та дарунки: 0% акція!»
• замовчування інформації про додаткові
витрати обсягом більше 35% кредиту на рік
(щорічна відсоткова ставка, щомісячна
комісія, обов’язкове страхування)
Штраф: 50 тис. грн. (2012)
Кредити на техніку від «Фокстрот»
«Кредит на всі групи товарів 0 % без
комісій, страхування, та інших прихованих
умов. Екологічно чистий!»
• замовчування інформації про
додатковий платіж, переплату у сумі від
10% вартості товару.
Штраф: 427 тис. грн. (2012)
Особливості реалізації товарів, робіт та послуг

59. 59
Акційні напої «Сoca-СolaLight»
• продаж акційних напоїв після
закінчення акції;
• умови, строки дії зазначені на звороті
етикетки: не можна прочитати
Штраф: 100 тис. грн. (2012)
Акційні бокали від АЗС «Shell»
«Зберіть воєдино вишивану країну,
заправляйте від 30 л і гарантовано
отримайте бокал у подарунок»
• приховування інформації, що пропозиція
актуальна лише для членів «Shell-Club».
Штраф: 68 тис. грн. (2015)
Особливості реалізації товарів, робіт та послуг

60. 60
Проведення акцій: як не допустити введення в оману споживача
• чітко вказувати умови та строки акції на акційній продукції
• не допускати неправдивих повідомлень про обмежену кількість товару
або час придбання
• уникати знаходження акційного товару на полицях магазину після
закінчення акції
• не рекламувати товар за акційною ціною без наявності його розумного
запасу, достатнього для задоволення відповідного попиту
• не описувати акц. товар як "безкоштовний", якщо існує навіть символічна плата
Незазначення строків
акції "Порозумійся зі
світом" на стіках
Штраф: 500 тис. грн. (2013)
• умови акції на внутр.
стороні етикетки
• "гарантованість"
призів (обмежена
кількость)
Штраф: 136 тис. грн. (2013)

61. 61
Інформація, що вводить в оману
• відсутня інформація про строк дії акції
(інформація була розміщена до її початку)
• не було інформації про те, що дана пропозиція
(акція) працює тільки при покупці акційного
набору товарів за програмою лояльності "Прайд".

62. 62
Мережа аптек «Аптека низьких цін»
• «низькі ціни» у назві, хоча ціни на певні
ліки вищі за аналогічні в інших аптеках
• не підкріплено жодним дослідженням
Штраф: 25 тис. грн. (2012)
Мережа аптек «Аптека оптових цін»
«Якість у цій аптеці контролюється державою»
• напис «ОПТ ТОРГ» та оголошення «ОПТОМ
ЗАВЖДИ ДЕШЕВШЕ»
• ціни не були оптовими, включали комісію
• ціни на ряд продуктів були вищими
• якість ліків контролюється в усій Україні –
створення враження про додаткову захищеність
Надані рекомендації
Ціна і знижки

63. 63
Рішення АМК (підтверджене ВГСУ):
• розраховувалась вартість «споживчого
кошику», а не окремих товарів
• по кожному «Сільпо» проводився моніторинг
цін конкурентів не > 335 артикулів
• у рекламі не повідомлено, що аналіз цін
проводився не тільки по м. Києву, але і по
Київській області
Штраф: 17 тис. грн. (2010)
Торгівельна мережа
«Фоззі Україна» («Сільпо»)
«Ми перевіряємо 30 тис. цін
конкурентів щотижня, тому
у нас - дешевше!»; «Ціни у
нас – найнижчі!»
Ціна і знижки

64. 64
• Неточна характеристика вибірки – лише
споживачі, що хворіли, і тому купували відповідний
продукт (а не усі українцці: відсоток споживачів ЛС
«Амізон» – 6,2% населення України).
Штраф: 7,6 млн. грн. (2012)
Реклама ЛС "Амізон":
«9 з 10 українців обирають саме "Амізон"
Реклама ЛС «Лазолван»
«Кашель вилікує Вам, звільнить подих «Лазолван!»
• Заявлено, що препарат лікує всі простудні
захворювання, хоча він лише полегшує їх симптоми.
Штраф: 1 млн. грн. (2010)
• Заявлення лікувальних властивостей продукту-дієтичної
добавки, цілющі властивості якої нічим не підтверджені
Штраф: 30 тис. грн. (2010)
Споживчі властивості, характеристики
Реклама дієтичної добавки «Шилентин»

65. 65
Директива Ради ЄС2005/29/ЄС: автоматична заборона ряду рекламних практик:
• Реклама товару за певною ціною без розумного запасу товару, достатнього для
задоволення відповідного попиту
Напр.: Реклама моб. телефону за дуже низькою ціною порівняно з конкурентами без
наявності достатнього запасу таких телефонів для задоволення попиту
• Неправдиве повідомлення про обмежену кількість товару, обмежений час
придбання за певною ціною для стимулювання споживача
Напр.: «Спеціальна пропозиція: тільки сьогодні!» (хоча товар можна придбати пізніше)
Напр.: «Фінальний розпродаж перед закриттям» (магазин продовжує роботу)
• Недостовірні заяви про характер і ступінь загрози безпеці (споживача чи його
сім`ї) якщо він не придбає продукцію
«Чорний список» ЄС
• Опис товару як "безкоштовний", якщо насправді споживач повинен
здійснювати оплату (окрім невідкладних витрат, пов’язаних з доставкою):
Напр.: «Дві піци за ціною однієї!», коли у день акції вартість піци ціна піци +40%

66. 66
"Унікальний препарат з Німеччини" – не
підтверджено, діюча речовина «симетикон» міститься у
12 інших лікарських засобах,
Але чи не є унікальним кожний автомобіль ?
Небезпечні вирази:
“№ 1”, “єдиний”, “унікальний”, “вперше”
Еспумізан
Оціночні судження і порівняльна реклама

67. 67
Оціночні судження і порівняльна реклама
«Дута реклама» («puffing»):
1) узагальнена, гіперболізована рекламна інформація
2) опис через абстрактні, суб’єктивні, невимірювані поняття
3) не сприймається споживачем як фактичне твердження, якому
можна вірити – не вводить його в оману щодо суттєвих
характеристик товару/послуги
4) як правило (додаткове контекстне наповнення може мати значення),
не розглядається як порушення у країнах ЄС, в США
Приклади: досконалий, еталонний, ідеальний, безкомпромісний

68. 68
Дута реклама. Досвід України
 Існуюча практика переважно на рівні ТВ АМКУ і суперечлива. Приклади практики ТВ АМКУ :
• оштрафовано ТОВ «Мікро» на 3 тис за… «…товариство, …розміщувало інформацію «Найкращий
виробник металопластикових вікон та дверей» не маючи на це жодних підстав»;
«… щоб стверджувати про наявність у ЖК «Фамільний» найкращих трикімнатних квартир у м.
Бровари, необхідно провести ґрунтовне дослідження серед пропозицій інших суб’єктів
господарювання (конкурентів), оскільки саме таке дослідження може дозволити об’єктивно оцінити
переваги пропозиції ППВФ «М-ЕКО», зокрема трикімнатної квартири у житловому комплексі
«Фамільний», на ринку продажу трикімнатних квартир у м. Бровари...
Однак в інших випадках «найкращий», «ідеальний», «досконалий» не викликали занепокоєння:
• ТОВ "АВТОМОБІЛЬНИЙ ДОМ "СОЛЛІ-ПЛЮС" виконано рекомендації щодо припинення дій, які
полягають у розповсюдженні реклами "новий PASSAT на вершині досконалості. VOLKSWAGEN.
Кредит або лізинг від 0 %*. …", «.. що не відповідає дійсним умовам його отримання…»
• припинення реклами "Ідеальна форма успішності. Mercedes-Benz E-клас. Лізинг 0 %.
Міжнародний автомобільний холдинг Соллі+. Детальніше про умови програми можна дізнатися у
представників компанії", про надання лізингу на придбання автомобілів в лізинг 0%, «…що не
відповідає дійсним умовам його отримання»

69. 69
Дута реклама. Досвід інших юрисдикцій
Справа Heather N. Kesling проти Hubler Nissan, Inc. № 49S02-1302-CT-89
Вищий суд штату Індіана назвав "класичною дутою рекламою з підручника"
рекламу автоділера щодо недорогих уживаних автомобілів, в якій
використовувався слоган «спортивні машини за кращою ціною»:
• така реклама не є ні обманом, ні шахрайством;
• дута реклама – це «такі висловлювання, які жодна людина при здоровому глузді
не буде сприймати серйозно;
• дута реклама є вираженням думки, позиції, а не факту: "Спортивна машина"
– вираження власної, суб'єктивної думки, котре не має ні якого відношення до
стану автомобіля та його здатності їздити, а скоріше – описує його стиль та
дизайн. Щодо "кращих цін" суд пояснив, що розсудливий покупець не очікує,
що продавець зізнається, що його ціни "значно завищені" і, тому, не може
серйозно ставитися до таких тверджень, що запропонована ціна – це дійсно
"вигідна покупка", "нижче ринкової" ...

70. 70
Дута реклама. Досвід інших юрисдикцій.
«середньостатистичний споживач, реципієнт такої реклами, здатен розрізнити
узагальнену та перебільшену інформацію в рекламі від реклами з
інформативним змістом перед прийняттям рішення придбати той чи інший товар,
роботу чи послугу»
У сприйнятті споживача – це "дута" реклама. Споживач не очікуватиме, що така
реклама ґрунтується на об'єктивних доказах, які доводять що цей продукт є більш
комфортним ніж будь-який інший бренд контактних лінз на ринку
Вираження думки, позиції, а не факту.

71. 71
Дута реклама. Досвід інших юрисдикцій
У сприйнятті споживача – це "дута" реклама. Споживач не очікуватиме, що така
реклама ґрунтується на об'єктивних доказах, які доводять що цей продукт є більш
комфортним ніж будь-який інший бренд контактних лінз на ринку
За відсутності будь-яких інших тверджень, які можуть свідчити про
порівняльність реклами, вірогідно розглядатиметься читачами як "дута" реклама,
вираження думки рекламодавця про власний продукт, з огляду на те, що таке
твердження не має об’єктивного обґрунтування та не може вводити в оману

72. 72
Запитання?

73. 73

74. КОНТАКТИ
Бізнес-центр Леонардо, 14 поверх
вул. Богдана Хмельницького, 19-21
Київ, 01030, Україна
Тел. + 380 44 230 6000
Факс + 380 44 230 6001
E-mail: info@asterslaw.com
Вебсайт: www.asterslaw.com
74