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Creare una campagna online da zero

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Slides del webinar gratuito "Come creare una campagna online da zero" (12 e 15 novembre 2012)
Info: http://artlandis.net/webinar/

Published in: Education
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Creare una campagna online da zero

  1. 1. CREAREUNA CAMPAGNADI COMUNICAZIONEONLINE DA ZEROwebinar online(12 e 15 novembre 2012)
  2. 2. Il Web, Il Marketing e le Strategie. Essere o non esserci? Dati ambientali.Sono 27,5 milioni gli utenti che si sono collegati almeno una volta da PC nel mese di agosto 2012.L’audience online da PC nel giorno medio cresce del 9% in un anno, con 11,7 milioni di utenti online. (fonte dati Audiweb ott 2012)
  3. 3. LE DOMANDE FONDAMENTALI:La mia azienda è pronta a Comunicare sul web?Il mio Staff è preparato ad affrontare la Sfida?Il “Social” va bene per tutte le attività?I miei Clienti si trovano online?Sono in grado di coinvolgerli?Quanto tempo ci vuole per avere successo?
  4. 4. Decidere l’obiettivo Ascolto della rete il Target ideale la Strategia Pianificare Decidere Attività preliminari: Analizzare, prima di tutto. Osservarsi e Osservare il web. Poi decidere.
  5. 5. Staff (Design + Copy + web apps)Identity & Brand Awareness Budget e Durata Considerazioni: Il brand online (identità+reputazione). Lo Staff disponibile. Il Budget.
  6. 6. L’importanza di uno Staff competente Relazioni sociali e ConversazioneContest Strategy e Gestione della Reputazione Art Director, Graphic & Web Design Programmatore e/o esperto Seo
  7. 7. Il tuo sito I tuoi canali sociali Strumenti (e-card, post. ecc) Corporate Identity Cross-media & Apps Visual MarketingL’importanza del linguaggio visivo. Uno stile riconoscibile. Personalizzare e distinguersi. Valutare Design & Trends.
  8. 8. Marketing e Promozione Coordinare una strategia unica Le scelte, in rapporto al Budget Sfruttare strumenti “Ads” (G+, FB, Twitter, ecc.)Email Marketing, Dem, Landing pages e Database Altri canali promozionali (con riferimento Target)
  9. 9. Marketing e Promozione /2 Sito o Landing Page?Una scelta di “linguaggio” (non solo visivo) Social Media e Relazioni Pubbliche Dentro e fuori la rete Geo-localizzazioneGamification, contest e partecipativi online
  10. 10. Strategy Start, tempistiche e non solo Pianificare la partenzaza: Quando partire? Quanto essere presenti online? In che orari? Come decidere quali “step” seguire? Come sfruttare il budget disponibile?
  11. 11. 1. 2. 3.Raccogli Cataloga Separa Analizzare prima, dopo e durante Monitorare il sito/Landing page (Analitycs) Studiare le Statistiche sui Social Media Verificare le Conversazioni Dati delle campagne a pagamento Variazioni Strategiche e influenze “esterne”
  12. 12. “ASCOLTARE” IL WEB ORIENTARSI TRA STATISTICHE E TRENDSMonitorare Verificare i trends Intercettarele Conversazioni sociali e l’andamento degli canali e figureall’interno di Blog, investimenti e dei di riferimentoCommunity consumi online (web influencer)e Social Media (stastiche, siti di riferimento, utili alla strategia infografiche, ecc..)
  13. 13. ANALISI, STRATEGIA E TARGETQualche spunto... Analisi precedente (dal Cliente) Studio dei competitors diretti Come svilupparlo? Ricerca sull’argomento (Libri & Web) Come cercare? Profilazione del Target Come raggiungerlo? Ricerca per Keywords, sul web Ricerca per Keywords, sui Social Media Ricerca per Influencers In continuità con attività precedenti In “rottura” degli schemi già adottati (cliente e competitors) In modalità Non-convenzionale Nuovi Canali Osservazione del web, dei Trends e dei nuovi strumenti Self Community Identità e Strategia per generare la propria Community che ponga al centro il Brand, l’azienda o i suoi valori
  14. 14. Web Adv: strumenti e ambiente di sviluppoPromozione online, campagne Ads e non solo... Banner, finestre e nuovi formati Dem & Newsletter RichMedia, Video e popup Below the web Landing Page (Target) Ads (Facebook, Twitter, Linkedin) Testimonials, Web Influencers
  15. 15. Quali canali Sociali usare? Qualche esempio.(Ogni piattaforma ha la sua natura, le sue regole, i suoi strumenti)Linguaggio Canali E poi..? Fotografia Flickr, Pinterest, Tumblr, Instagram Blogging, Web Intrusion, Video Youtube, Vimeo, Tumblr, Pinterest Social Bookmarking, Storie Facebook, Twitter, Linkedin, Google+ Conversazioni (Target) Contest / PartecipativiGeneri speciali Blog, Tumblr, Twitter Email Marketing Prodotto Facebook, Foursquare, Twitter, Linkedin ecc...
  16. 16. Concetti utili a cambiare il mondo:“Marketing” non è una brutta parola;Comunicare bene significa stabilire un contatto emozionale con il target;Comunicare bene significa curare Identità e Stile;Non tutti i “target” sono uguali;Il Non-convenzionale (Guerrilla e Ambient Marketing) ci è di aiuto;Aggregare news e contenuti utili rende vivi i nostri canali di comunicazione;Stimolare l’utenza senza annoiarla;Creare una Community attiva è la base di un buon “buzz” online;Video, Eventi e Partecipativi stimolano l’attenzione;La rete cambia, fattene una ragione;
  17. 17. Massimo Nava aka ArtlandisGRAZIE! :)Art Director, Social Media Manager, Teacher & Coach Social Keyword: Artlandis

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