Slides illustrative della simulazione sull'azienda inesistente "CiccioBatocchio". Info e streaming webinar: http://www.artlandis.net/webinar/Corsi/come-creare-una-campagna-online-da-zero/

1. CREARE
UNA CAMPAGNA
DI COMUNICAZIONE
ONLINE DA ZERO
(Simulazione)
webinar online
(12 e 15 novembre 2012)

2. Il protagonista: CiccioBatocchio
Scheda Brief
Azienda EnoGastronomica / Corsi di cucina
Prodotti Naturali (50% produzione diretta Km zero),
Figure di rilievo (Cuoco + Enologo)
Prodotti in vendita e forniture (ristoranti e supermarket)
Ha un sito web / catalogo
Dispone di una “mascotte”
Ha uno Staff interno per la Comunicazione
E’ online dal 2003

3. Decidere l’obiettivo
Ascolto della rete
il Target ideale
la Strategia
Pianificare
Mission della Campagna
Decidere
Posizionarsi online, divulgare il Brand,
sviluppare una “tribe-community”
Analisi della rete
Segmento di mercato, analisi del target,
studio dei competitors, scelta dei canali da coinvolgere,
valutazione web intrusion (attività diretta e promo)
Valutazione Target ideale
Target #1: B2C (consumatori)
Target #2: B2B (aziende sul territorio)
Pianificare strategia
Inserimento, Avvio, Mantenimento, Coinvolgimento, Mantenimento
Nota: Tenere in considerazione la disponibilità e organizzazione Staff interno

4. Identity online
Staff (Design + Copy + web apps)
Identity & Brand Awareness Allestimento Brand Identity Online (sito, socials, tools)
Apertura canale Blog + Landing Pages Target (b2b + b2c)
Predisposizione Email Marketing (2 modelli: b2b + b2c)
Riallestimento Packaging
Budget e Durata
Adattamento Canali Staff e complementari
Sviluppo E-card promozionali e linee guida
Altri strumenti (badge, intro video, promo, ecc..)
Organizzazione Staff
Gestire le figure del Cuoco e dell’Enologo famosi
Gestire lo Staff interno selezionando il/la Copy e l’operatore designato
Ottimizzare il sito, blog e Landing pages per il SEO
Valutare l’impiego di Testimonials (Se esistenti).
Fuori dalla Rete
Allestimento promozionale, punti vendita, packaging, promo

5. Il tuo sito
I tuoi canali sociali
Strumenti (e-card, post. ecc)
Corporate Identity
Cross-media & Apps
Visual Marketing
Tutti i canali online e gli strumenti
promozionali devono essere coordinati
e declinati sulla base dell’iniziativa di lancio
e dell’identità visiva del Brand
Canali complementari e mascotte inclusi

6. Il Budget
AdWords Budget iniziale dell’azienda (ads) = € 2.500
Budget Mensile (6 mesi) = € 500
Budget Extra per Evento singolo = € 1.000
Servizi disponibili
In Evidenza
Google AdWords (posiz. organico su Key-Target strategiche)
La scelta degli strumenti
da modulare per ottimizzare Facebook Ads (campagna) promozione Fanpage
l’investimento varia in funzione
di una servie di variabili
considerate:
Facebook Ads (promozione evento speciale)
Twitter Ads (promozione evento speciale)
- Pianificazione Generale
- Durata dell’intervento Attività Display (banner)
- Aree di interesse
- Competitors Youtube promo
- Attività online/offline
- Momento “storico”
Email Marketing (acquisto Database)
Linkedin (investimento da valutare per B2B)

7. Contenuti disponibili
L’azienda produce Foto e Video (grazie alla scuola di cucina) da associare a ricette e piatti speciali
i cui ingredienti fanno parte del catalogo dell’azienda.
Da veicolare attraverso il blog e pagine sociali. Sfruttare pagine personali dei Testimonial principali
(Cuoco + Enologo)
Immagini e video
Nota: le immagini pubblicate nei canali sociali sono integrate
negli articoli del blog così da “riversare” contenuti e visibilità.
Ricette e informazioni legate ai prodotti, alla salute, al consumo
Ogni canale può ricevere una dotazione di contenuti che stimoli l’utente a seguire
canali diversi per ottenerne contributi differenti (al bando il “copia-incolla” su tutti i canali).
Testimonials
Sfruttando le pagine personali e i loro profili tali soggetti daranno “eco” alle iniziative
delle pagine principali dell’azienda.

8. L’identità online e i contenuti disponibili: come muoversi
Pagine principali dell’azienda
L’azienda predisporrà un canale con tutti gli strumenti sociali (Blog in Wordpress, con
social sharing, connessione diretta a Facebook e Twitter, ecc..)
Profilo aziendale News, info Fanpage Brand page Canale tematico Attività geo-target
e appuntamenti e Facebook Ads e allestimento per il coinvolgimento e segnalazioni
“cerchie” diretto del pubblico sul territorio
Scuola di cucina e iniziative
L’azienda allestirà la Fanpage e sezioni specifiche all’interno delle piattaforme
(sfruttando anche l’uso di Hashtag opportuni) per coinvolgere il pubblico riguardo
l’iniziativa, Scuola di Cucina che, veicolata tramite il canale Youtube e Blog,
si trasformerà anche in “web-tv” dedicata con Tutor live via Skype.
Mascotte (non fa spam)
La pagina della mascota, user fake “palese” svolge il ruolo primario di interlocutore diretto
puntando a stabilire relazioni sociali diverse da quelle “istituzionali” e da eco alle iniziative
speciali all’interno di altre Community e/o gruppi (web intrusion)

9. Strategy
Considerazioni sulle 2 Landing Pages
Landing Page B2B
Riceve contatti da liste Email
e attività su Linkedin (ricerca di profili)
(non raggiungibile direttamente)
Landing Page B2C
(promozioni periodiche e scontistica)
Riceve contatti da liste Email canalizzate anche via FB
Attività promozionali dedicate (Social + Attività Display)
Contatti diretti
Iniziative e raccolta sul territorio
(non raggiungibile direttamente)

10. Considerazioni su Facebook e le attività online
Allestimento Facebook Fan Page
La fan page può svolgere un ruolo cardine
tra le attività generali, allestita sia graficamente
sia in qualità di “porta di accesso” attraverso
applicazioni “tab”:
FanGate per sconti e promozioni
Registrazione Newsletter
Promo Scuola di Cucina
Gamification / Partecipativi
Diversificare le attività sui canali sociali e blog
Collegare i canali via “Feed”
Diversificare le Conversazioni sociali per canale
Proporre contenuti differenti (nella forma e nella sostanza)
Gestire Reputazione sociale
Promuovere con espansione amicizie e relazioni

11. Massimo Nava aka Artlandis
GRAZIE! :)
Art Director, Social Media Manager, Teacher & Coach
Social Keyword: Artlandis