storytelling

1. Transmedia storytelling
Minor Marketing Communicatie NHL
Les 1
Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

2. Doel
Na deze les:
• Ken je het begrip
transmedia en weet je daar
uitleg aan te geven
• Je weet wat de
uitgangspunten zijn voor
transmediaal denken
• Begrijp je het verband
tussen transmedia en
crossmedia
• Begrijp je het belang van
stappenplan en briefing!

3. Traditioneel model (Stolze)

4. Crossmedia
Een geïntegreerd
concept, verschillende
kanalen

5. Crossmediaal model

6. Participatiecultuur
De participatiecultuur behandelt het gegeven dat we
interactief willen deelnemen aan diverse activiteiten.
Het begrip gaat uit van het vervagen van de grenzen
tussen productie en consumptie en het veranderen
van de machtsverhoudingen tussen producent en
consument. Door de participatiecultuur is de
statische informatiestroom veranderd in een
dynamisch medialandschap dat continu in beweging
is en grotendeels bestuurd wordt door de
consumenten.
Henry Jenkins (2006)

9. Transmedia storytelling
Transmedia Storytelling (also known as transmedia
narrative or multiplatform storytelling, cross-media seriality) is the
technique of telling a single story or story experience across multiple
platforms and formats including, but not limited to, games, books,
events, cinema and television. The purpose is not only to reach a wider
audience by expanding the target market pool, but to expand the
narrative itself.
Henry Jenkins

10. Storytelling als reclamecampagne
Welcome back teaser: https://www.youtube.com/watch?v=dHRTMUt1gVU
Welcome back flash mob:
https://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo&feature=player_embedded
Reacties publiek:
https://www.youtube.com/watch?v=02OW652zNOQ&feature=relmfu
Commercial:
https://www.youtube.com/watch?v=m3Oo6G_6MZY
Making of: https://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo&feature=relmfu
Welcome back gefilmd door publiek:
https://www.youtube.com/watch?v=LtC8X1HZBd0
Remix:
https://www.youtube.com/watch?v=eUGM2zPTLIE&feature=player_detailpage

12. Optimale mediamix
Wanneer je vanuit cross
media een concept
ontwikkelt wat je
transmediale wijze weer
uitzet over transmedia
platforms combineer je
twee versterkende
factoren. Een transmediaal
platform kan cross
mediale elementen
hebben.
Basisboek Social Media p. 200

13. Transmediaal denken
Het uitgangspunt voor
transmediaal denken is
dat je elk mediaplatform
binnen een verhaallijn
zodanig inzet, dat je zo
maximaal en efficiënt
mogelijk van de
mediumspecifieke
kenmerken gebruik
maakt.
Bron: Basisboek Social Media pag. 193

15. Opdracht volgende les
• Lees de
studiehandleiding!
• Koop het boek!
• Maak z.s.m. een
afspraak met jouw
opdrachtgever
• Schrijf daarna (NIET
ervoor) de briefing! Op
pag. 22 en 23 van het
boek vind je de
ingrediënten van de
briefing!