Van storytelling naar storyconversation

2,195 views

Published on

Storytelling en conversatie liggen dicht tegen elkaar aan. Storytelling zit niet alleen in mooie middelen; het zit in al je vezels en alles wat je naar buiten brengt moet aanzetten tot een gesprek. Met élk stukje van het verhaal dat je deelt, probeer je (verder) te praten met je klanten. Dit is waar René Boonstra, docent/onderzoeker Marketing, Strategie en Media aan de Hogeschool InHolland in Rotterdam, heilig in gelooft en waarover hij als eerste spreker op het event zijn inzichten komt delen.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,195
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
412
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Van storytelling naar storyconversation

  1. 1. “Tell me and I'll forget; show me and I may remember; involve me and I'll understand.” Van storytelling naar #storyconversation René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland
  2. 2. Inhoud
  3. 3. Deel 1 Transmedia storytelling draait om participatie en interactie Deel 2 Transmedia storytelling als communicatie instrument Deel 3 Het belang van de conversatie bij storytelling Inhoud
  4. 4. Port of Rotterdam corporate film
  5. 5. Communicatie heeft een goed verhaal nodig Vertel een verhaal dat aanslaat
  6. 6. Deel 1
  7. 7. Transmedia storytelling draait om participatie en interactie Van storytelling naar #storyconversation Deel 1
  8. 8. De uitdaging bij transmedia storytelling is om via mediakanalen een boeiende inhoud neer te zetten die aanzet tot participerend gedrag
  9. 9. Transmedia storytelling haakt aan bij onze behoefte om met inspirerende verhalen te worden uitgedaagd Het geeft het publiek tools om verhalen intenser te beleven, te ondergaan en er zelf sturing aan te geven
  10. 10. Transmedia storytelling is te beschouwen als het vertellen van een verhaal via meerdere mediakanalen waarin het publiek continu wordt uitgedaagd om een bijdrage te leveren aan het verloop
  11. 11. Transmedia wil zeggen dat je mediaplatformen vanuit hun mediumspecifieke kracht inzet om elkaar inhoudelijk aan te vullen Door een verhalenwereld te creëren zorg je ervoor dat er verschillende instapmogelijkheden zijn om deel uit te maken van het verhaal
  12. 12. Transmedia storytelling geeft inhoudelijk strategische handvaten om via mediaplatformen een verhaal effectief te communiceren Je geeft je publiek de keuze in welke mate het zich wil betrekken in een verhaal
  13. 13. Transmedia storytelling geeft de mogelijkheid om product en communicatie in elkaar over te laten vloeien Het bindmiddel daarbij is de content
  14. 14. Harry Potter Transmedia Storytelling and Collaboration
  15. 15. verhaal media platform media platform media platform Indira Reynaert 2009
  16. 16. Indira Reynaert 2009
  17. 17. Indira Reynaert 2009
  18. 18. Transmedia storytelling is meer dan alleen maar iets leuks doen met filmpjes en facebook berichtjes Het dwingt je tot het vertalen van je identiteit of product naar een goed verhaal waarover je doelgroep wil, kan en gaat praten
  19. 19. Deel 2
  20. 20. Transmedia storytelling als communicatie instrument Van storytelling naar #storyconversation Deel 2
  21. 21. Bij transmedia storytelling hoeft men niet alle kanalen langs om een verhaal te begrijpen Het is wel zo dat bij het volgen van meer kanalen de beleving sterker wordt waardoor een onderliggende boodschap beter zal blijven hangen
  22. 22. Door karakters te introduceren waarmee een breed publiek zich kan identificeren maak je de P van promotie in de marketingcommunicatiemix levendig en zorg je voor een langdurige relatie
  23. 23. De verhaallijnen en de mate waarin je inspeelt op kennis, houding en gedrag van je doelgroep bepalen de effectiviteit van transmedia storytelling Het sterke hiervan is dat je, mits goed aangepakt, de mogelijkheid hebt om bijna alle mogelijke doelgroepen te bereiken
  24. 24. Als je een doelgroep in verschillende lagen van betrokkenheid indeelt dan is er voor iedere laag wel een verhaal adaptatie te bedenken waarmee je ze kan bereiken Zowel de mensen die actief mee willen doen als degenen die liever in hun luie stoel blijven zitten
  25. 25. Het belangrijkste bij transmedia storytelling is dat elk mediaplatform binnen een verhaallijn zodanig wordt ingezet dat er zo maximaal en efficiënt mogelijk van de mediumspecifieke kenmerken gebruik wordt gemaakt
  26. 26. Wanneer je een verhaal transmediaal wilt vertellen is het bereiken van betrokkenheid essentieel voor de verspreiding Om die betrokkenheid tot stand te brengen kijk je dus vooral naar de lading die een medium een verhaal kan geven
  27. 27. Dela case study
  28. 28. Indira Reynaert 2009
  29. 29. Lage participatiedrempel Hoge participatiedrempel Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden Actief betrokken Passief betrokken Gewenste betrokkenheid van het publiek Transformatie naar volgendenaar volgende verhaal adapatie Transformatie naar volgende verhaal adapatie KENNIS HOUDING GEDRAG Media platform Media platform Media platform
  30. 30. Lage participatiedrempel Hoge participatiedrempel Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden Actief betrokken Passief betrokken Gewenste betrokkenheid van het publiek Transformatie naar volgendenaar volgende verhaal adapatie Transformatie naar volgende verhaal adapatie KENNIS HOUDING GEDRAG
  31. 31. Transmedia storytelling geeft als communicatie methode veel mogelijkheden De kracht van een transmediale aanpak zit in het gegeven dat je op een uitgebalanceerde manier content zowel voor een passief als een actief publiek geschikt maakt
  32. 32. Deel 3
  33. 33. Het belang van de conversatie bij storytelling Van storytelling naar #storyconversation Deel 3
  34. 34. Als je een communicatieconcept koppelt aan ‘een goed verhaal’ met een transmediale strategie creëer je rijkere communicatiemogelijkheden Authenticiteit bepaalt in grote mate de intrinsieke motivatie voor consumenten om over een verhaal te praten
  35. 35. Pas wanneer de conversatie daadwerkelijk tot stand komt, het verhaal wordt doorverteld en je publiek ook actief deel gaat uit maken van het verhaal kan je spreken van storytelling als effectief communicatie instrument
  36. 36. Je moet er dus voor open durven staan dat het publiek gaat praten over wat jij als merk te vertellen hebt en dat ze door te praten het verhaal doorgeven en verder laten evolueren
  37. 37. Wil je een publiek zover krijgen dat ze over je gaan praten dan zal je iets moeten creëren waarmee ze zich kunnen identificeren
  38. 38. Alleen als de basis van je merk goed is kan je met storytelling oprecht en transparant naar buiten treden Je moet je publiek zien te raken en zoveel mogelijk gelegenheid geven om mee te doen met jouw verhaal
  39. 39. Vertel een echt verhaal over je merk en faciliteer een waardevolle conversatie zowel online als offline Om een verhaal krachtig te houden dien je de authenticiteit goed te bewaken door de content te cureren
  40. 40. Rotterdam, onze stad
  41. 41. Lage participatiedrempel Hoge participatiedrempel Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden Actief betrokken Passief betrokken Gewenste betrokkenheid van het publiek Transformatie naar volgendenaar volgende verhaal adapatie Transformatie naar volgende verhaal adapatie KENNIS HOUDING GEDRAG
  42. 42. Merk identificatie Positieve conversaties Positieve perceptie HEFBOOM AANKOPEN AANBEVELEN IDEALISEREN Steven van Belleghem 2010
  43. 43. Positieve conversaties Positieve perceptie HEFBOOM AANKOPEN AANBEVELEN IDEALISEREN Steven van Belleghem 2010 Merk identificatie Merk identificatie HEFBOOM Positieve conversaties
  44. 44. Met verhalen die aanzetten tot conversatie kan een grotere effectiviteit bereikt worden
  45. 45. The end
  46. 46. “Tell me and I'll forget; show me and I may remember; involve me and I'll understand.” Van storytelling naar #storyconversation René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland The end
  47. 47. Medio september 2014 zal er bij Boom Lemma een boekje verschijnen over transmedia storytelling voor de communicatie professional Van storytelling naar #storyconversation René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland The end

×