Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Presentatie Scriptie aan Y&R Not Just Film Nieuwe Media: Nieuwe Mogelijkheden Woensdag 17 oktober 2007 Joris Gruiters
Inhoud Presentatie <ul><li>Wat zijn nieuwe media? </li></ul><ul><li>Relevante ontwikkelingen op het  gebied van nieuwe med...
Wat zijn nieuwe media? Websites Weblogs Videosites zoals YouTube Social networks zoals Hyves Second Life Minisites Google ...
Ontwikkelingen en trends <ul><li>Veranderend medialandschap </li></ul><ul><li>Veranderende tijdsbesteding C. </li></ul><ul...
Veranderende medialandschap
Veranderende tijdsbesteding
Veranderende tijdsbesteding Aandeel per medium in het mediabudget(in percentages):
Waardering reclame-uitingen Bron: Nielsen Media Research, 2007
Push naar Pull <ul><ul><li>Oftewel:  </li></ul></ul><ul><ul><li>“ The consumer is in control”  </li></ul></ul><ul><ul><li>...
Web 2.0 <ul><li>Sneller internet </li></ul><ul><li>Nieuwe webtechnieken </li></ul>
User Generated Content <ul><li>Time Person of the year 2006: You </li></ul><ul><li>Prosumers (Trendwatching.com, 2005) </l...
Kortom… <ul><li>Technologische ontwikkelingen </li></ul><ul><li>Veranderend consumentengedrag </li></ul><ul><li>Mediabudge...
Ontwikkeling van een nieuw medium <ul><li>ARIA-model (Van Driel, 1999) </li></ul><ul><ul><li>Amazement </li></ul></ul><ul>...
Oude Media <ul><li>Autoriteit </li></ul><ul><ul><li>Straalt af op de reclame in het medium (TNS/Nipo & Veldkamp, 2004) </l...
Nieuwe Media <ul><li>Remediatie (Botler & Gursin, 1999) </li></ul><ul><ul><li>Neemt eigenschappen over van oude media  </l...
Crossmedia &quot;Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, ...
Case Douwe Egberts “…  Waar koffie is, wordt met elkaar gepraat (en waar gepraat wordt, is vaak koffie). Uit een onderzoek...
Case Douwe Egberts Transformatie, stimulans, identificatie Burendag Event Praktische bruikbaarheid, bereik Banner Nieuwe m...
Case Douwe Egberts
Case C1000 <ul><li>“…  C1000 heeft gezocht naar een communicatie strategie welke moest bijdragen aan loyaliteit en prijsge...
Case C1000 <ul><li>Tv-commercials </li></ul><ul><li>Radiospotjes </li></ul><ul><li>Advergames </li></ul><ul><li>Huis-aan-h...
Conclusie Cases <ul><li>DE: </li></ul><ul><ul><li>Vanuit relevante insight opgebouwd </li></ul></ul><ul><ul><li>Stappenpla...
Aanbevelingen <ul><li>Danone Essensis: </li></ul><ul><ul><li>Soort campagne:  Introductiestrategie voor product in nieuwe ...
Crossmediale aanpak <ul><li>Relevantie </li></ul><ul><ul><li>Insight: Herfstdepressie </li></ul></ul><ul><ul><li>1,2 miljo...
Crossmediale aanpak <ul><li>Geloofwaardigheid </li></ul><ul><ul><li>Monitoren van je merk: Danone Hyves </li></ul></ul><ul...
Crossmediale aanpak <ul><li>Bekendheid en autoriteit </li></ul><ul><ul><li>TV-Commercials  Belangrijkste informatiebron op...
Crossmediaal schema
Conclusie <ul><li>Leer van de feiten en ontwikkelingen </li></ul><ul><li>Ga de dialoog aan met de consument  </li></ul><ul...
FIN
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film

1,731 views

Published on

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film

  1. 1. Presentatie Scriptie aan Y&R Not Just Film Nieuwe Media: Nieuwe Mogelijkheden Woensdag 17 oktober 2007 Joris Gruiters
  2. 2. Inhoud Presentatie <ul><li>Wat zijn nieuwe media? </li></ul><ul><li>Relevante ontwikkelingen op het gebied van nieuwe media </li></ul><ul><li>De ontwikkeling van een nieuw medium </li></ul><ul><li>Oude media </li></ul><ul><li>Nieuwe media </li></ul><ul><li>Case research </li></ul><ul><li>Aanbevelingen en conclusie </li></ul>
  3. 3. Wat zijn nieuwe media? Websites Weblogs Videosites zoals YouTube Social networks zoals Hyves Second Life Minisites Google Adwords Mobiel internet Fotosites zoals Flickr Bluetooth Forums Narrowcasting MMS Banners, pop-ups etc. Interactieve tv: Red button SMS Advergames Tv: Mobiele telefonie: Internet:
  4. 4. Ontwikkelingen en trends <ul><li>Veranderend medialandschap </li></ul><ul><li>Veranderende tijdsbesteding C. </li></ul><ul><li>Veranderende waardering recl.uitingen </li></ul><ul><li>Verschuiving van Push naar Pull </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>User Generated Content </li></ul>
  5. 5. Veranderende medialandschap
  6. 6. Veranderende tijdsbesteding
  7. 7. Veranderende tijdsbesteding Aandeel per medium in het mediabudget(in percentages):
  8. 8. Waardering reclame-uitingen Bron: Nielsen Media Research, 2007
  9. 9. Push naar Pull <ul><ul><li>Oftewel: </li></ul></ul><ul><ul><li>“ The consumer is in control” </li></ul></ul><ul><ul><li>(Steven Fredericks, CEO van TNS Media Intelligence, 2007) </li></ul></ul>
  10. 10. Web 2.0 <ul><li>Sneller internet </li></ul><ul><li>Nieuwe webtechnieken </li></ul>
  11. 11. User Generated Content <ul><li>Time Person of the year 2006: You </li></ul><ul><li>Prosumers (Trendwatching.com, 2005) </li></ul>
  12. 12. Kortom… <ul><li>Technologische ontwikkelingen </li></ul><ul><li>Veranderend consumentengedrag </li></ul><ul><li>Mediabudget blijft achter </li></ul>
  13. 13. Ontwikkeling van een nieuw medium <ul><li>ARIA-model (Van Driel, 1999) </li></ul><ul><ul><li>Amazement </li></ul></ul><ul><ul><li>Resistance </li></ul></ul><ul><ul><li>Imitation </li></ul></ul><ul><ul><li>Authenticity (Volwassenfase) </li></ul></ul>
  14. 14. Oude Media <ul><li>Autoriteit </li></ul><ul><ul><li>Straalt af op de reclame in het medium (TNS/Nipo & Veldkamp, 2004) </li></ul></ul><ul><li>Vermengen zich met nieuwe media </li></ul><ul><li>Niet of weinig interactief </li></ul><ul><li>Bevinden zich in de volwassenfase </li></ul>
  15. 15. Nieuwe Media <ul><li>Remediatie (Botler & Gursin, 1999) </li></ul><ul><ul><li>Neemt eigenschappen over van oude media </li></ul></ul><ul><li>Continu in ontwikkeling </li></ul><ul><li>Interactief </li></ul><ul><li>Bevinden zich in de Imitatie/ Volwassenfase </li></ul>
  16. 16. Crossmedia &quot;Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een synergetisch geheel.” Bron: Indira Reynaert, docent nieuwe media aan de Universiteit Utrecht
  17. 17. Case Douwe Egberts “… Waar koffie is, wordt met elkaar gepraat (en waar gepraat wordt, is vaak koffie). Uit een onderzoek van Motivaction bleek dat 77 procent van de Nederlanders meer contact met haar buren wilt.” (Lemz, 2007)
  18. 18. Case Douwe Egberts Transformatie, stimulans, identificatie Burendag Event Praktische bruikbaarheid, bereik Banner Nieuwe media Stimulans, interactie, informatie Minisite Nieuwe media Praktische bruikbaarheid, bereik Actieverpakking Oude media Identificatie, transformatie, bereik TV non spot Oude media Praktische bruikbaarheid, bereik TVC tag on Oude media Identificatie, autoriteit en bereik 30 sec TVC Oude media Autoriteit, informatie Persbericht (overgenomen door nieuwsmedia) Oude media Kracht van het medium Ingezet medium Categorie
  19. 19. Case Douwe Egberts
  20. 20. Case C1000 <ul><li>“… C1000 heeft gezocht naar een communicatie strategie welke moest bijdragen aan loyaliteit en prijsgeruststelling. Hiertoe werd een crossmediale campagne ingericht welke snel en flexibel ingezet kon worden voor verschillende boodschappen.” (Amercom, 2007) </li></ul>
  21. 21. Case C1000 <ul><li>Tv-commercials </li></ul><ul><li>Radiospotjes </li></ul><ul><li>Advergames </li></ul><ul><li>Huis-aan-huis bladen </li></ul><ul><li>Banners </li></ul><ul><li>Actieverpakkingen </li></ul><ul><li>Narrowcasting </li></ul><ul><li>Website </li></ul>
  22. 22. Conclusie Cases <ul><li>DE: </li></ul><ul><ul><li>Vanuit relevante insight opgebouwd </li></ul></ul><ul><ul><li>Stappenplan </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactief </li></ul></ul><ul><li>C1000: </li></ul><ul><ul><li>Insight? </li></ul></ul><ul><ul><li>Media verwezen niet of nauwelijks naar elkaar, geen samenhang </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactie? </li></ul></ul>
  23. 23. Aanbevelingen <ul><li>Danone Essensis: </li></ul><ul><ul><li>Soort campagne: Introductiestrategie voor product in nieuwe categorie </li></ul></ul><ul><ul><li>Product: Nieuw product binnen functional foods: voeding & beautycare </li></ul></ul><ul><ul><li>Kenmerken: Zorgt na zes weken voor een stralende huid (wetenschappelijk bewezen) </li></ul></ul><ul><ul><li>Doelgroep: Vrouwen 25-50 jaar, focusgroep 25-40 jaar, eikpersoon 30 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Voornaamste communicatieprobleem: Gebrek aan geloofwaardigheid en relevantie, risicoperceptie zes weken en reclame wordt vaak als ‘over promising’ beschouwd </li></ul></ul><ul><ul><li>Introductie: najaar 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Propositie: Essensis voedt de huid van binnenuit, voor een stralende huid </li></ul></ul>
  24. 24. Crossmediale aanpak <ul><li>Relevantie </li></ul><ul><ul><li>Insight: Herfstdepressie </li></ul></ul><ul><ul><li>1,2 miljoen Nederlanders, vrouwen vier maal zoveel dan mannen, leeftijd 13-55 jr. </li></ul></ul><ul><ul><li>User Generated Content; stralende verhalen </li></ul></ul><ul><ul><li>Minisite </li></ul></ul>
  25. 25. Crossmediale aanpak <ul><li>Geloofwaardigheid </li></ul><ul><ul><li>Monitoren van je merk: Danone Hyves </li></ul></ul><ul><ul><li>17.000 mensen, merendeels vrouw </li></ul></ul><ul><ul><li>Weblog integreren </li></ul></ul>
  26. 26. Crossmediale aanpak <ul><li>Bekendheid en autoriteit </li></ul><ul><ul><li>TV-Commercials Belangrijkste informatiebron op het gebied van voeding en één na belangrijkste bron op het gebied van huidverzorging, (Sanoma, 2005) </li></ul></ul><ul><ul><li>Advertenties in tijdschriften Belangrijkste informatiebron op het gebied van huidverzorging en één na belangrijkste bron op het gebied van voeding, (Sanoma, 2005) </li></ul></ul><ul><ul><li>Banners, Google Adwords, On-pack voor traffic </li></ul></ul>
  27. 27. Crossmediaal schema
  28. 28. Conclusie <ul><li>Leer van de feiten en ontwikkelingen </li></ul><ul><li>Ga de dialoog aan met de consument </li></ul><ul><li>Weet waarom je doelgroep een medium gebruikt </li></ul><ul><li>Gebruik de unieke eigenschappen van een medium </li></ul><ul><li>Praat niet over oude vs. nieuwe media </li></ul><ul><li>Kortom, wees crossmediaal! (ipv multimediaal) </li></ul>
  29. 29. FIN

×