NHL transmedie opdracht

1. Les 3 Transmediale Storytelling
Minor Marketing Communicatie
Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

2. Doel
Na deze les:
•Ken je verschillende
soorten authenticiteit
•Snap je wat je moet
doen bij stap 3 en 4

4. Stap 3 Authenticiteit
Welke authentieke elementen vorm je je
verhaal?
Intrinsieke en extrinsieke motivatie
Echte relevante verhalen zorgen voor
intrinsieke motivatie.

5. Stap 3 Authenticiteit
Bestaat echte authenticiteit wel?

6. Hoe echt is echt?
Communicatie:
•Kennis
•Houding
•Gedrag-> actie!

7. Natuurlijke authenticiteit
(van de aarde, niet kunstmatig)
https://www.youtube.com/watch?v=Auzfb3kasn0

8. Oorspronkelijke authenticiteit
(eerste in z’n soort, geen kopie/immitatie)
https://www.youtube.com/watch?v=Auzfb3kasn0

9. Uitzonderlijke authenticiteit (Uitzonderlijk goed
gedaan, blijk van menselijke betrokkenheid)
https://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk

10. Referentiële authenticiteit (inspiratie uit de
geschiedenis, herinneringen en verlangens)

11. Invloedrijke authenticiteit (Mensen naar een hoger doel
proberen te krijgen/transformaties, andere entiteiten)
https://www.youtube.com/watch?v=litXW91

12. Invloedrijke authenticiteit (Mensen naar een hoger doel
proberen te krijgen/transformaties, andere entiteiten)

13. Stap 4 Mediagedrag (gebruik)
• Kijk- en bereikcijfers
• Gemak en vindbaarheid (digitaal)
• Actief of passief
• Design, technologie en toegankelijkheid
• Check figuur 2.2

14. Stap 4 Mediagebruik
Onderzoek gedrag:
•Waarover praten mensen (offline en online)?
•Creeren ze bepaalde content?
•Bij welke onderwerpen vertonen ze betrokkenheid?
•Welke mediakanalen gebruiken ze?
•Wie beinvloeden ze?

15. Stap 4 Mediagebruik
Engagment pyramid

16. Stap 4 Mediagebruik
Usability
•Product of type content (artikel, video, game etc)
•Gebruikersomgeving (app, site…)
•Effectiviteit (hoe makkelijk kun je je doelen bereiken
als gebruiker)
•Efficientie (inspanning om handelingen uit te voeren)
•Tevredenheid (zijn de handelingen als prettig te
ervaren?)
•Klantvriendelijkheid (bevestiging, feedback na
uitgevoerde handelingen)

17. Stap 5 Keuze van mediakanalen op basis van
mogelijkheden
• Welke mediakanalen bieden genoeg
mogelijkheden om je publiek aan het werk
te zetten?
• Hoe realiseer je een totaalbeleving?
• Beleving ook belangrijk!

18. Stap 5 Keuze van mediakanalen op basis van
mogelijkheden

19. Overzicht
• Mobile first
• Video (emotie)
• Papier (one-to-one)
• Events
• Social
– tijd nodig om
actieve mensen te
krijgen
– Betrokkenheid
– Invloed

20. Interactie

21. Interactie

22. Interactie

23. Beleving
• Storyworld-> overkoepelende
verhaalwereld
• Belevingseigenschappen (dmv
techniek of ervaring)

24. Beleving