Lingkungan pemasaran terdiri dari faktor internal dan eksternal perusahaan. Faktor internal meliputi sumber daya manusia, modal, mesin, bahan, dan pasar. Faktor eksternal terbagi atas lingkungan mikro seperti pelanggan, pesaing, supplier, dan makro seperti demografi, ekonomi, teknologi, politik, sosial budaya. Keduanya mempengaruhi kemampuan pemasaran perusahaan dalam membangun hubungan dengan pelanggan.

1. LINGKUNGAN PEMASARAN
(Lingkungan Makro dan Mikro Menurut Para Ahli)
Dibuat Oleh:
1. Ahmad Fauzi IG: @ahmadfauzinih
SITUS EDUKASI MANAJEMEN DAN MARKETING
Rajamanajemen.com
2020
(This is only document sample, feel free to edit)

2. ii
KATA PENGANTAR
Puji dan rasa syukur Kami panjatkan kehadirat Tuhan YME, Karena atas
rahmat-Nyalah akhirnya dapat menyelesaikan makalah yang berjudul
“Lingkungan Pemasaran: Makro dan Mikro Menurut Para Ahli”. Makalah
ini dibuat untuk memenuhi tugas.
Pada kesempatan ini juga, kami tidak lupa untuk mengucapkan terima
kasih yang sebesar-besarnya kepada berbagai pihak yang telah banyak membantu
dalam menyelesaikan makalah ini, terutama kepada :
1. .
2. .
Saya menyadari bahwa dalam penulisan makalah ini tentu masih sarat
dengan kekurangan. Oleh karena itu saya mengharapkan kritik dan saran yang
bersifat membangun dari para pembaca yang budiman demi perbaikan makalah
ini kedepannya. Akhir kata semoga makalah yang sederhana ini dapat bermanfaat
bagi kita semua.
Bogor, 19 Desember2020
Ahmad Fauzi

3. iii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR.................................................................................................2
DAFTAR ISI..............................................................................................................3
BAB I PENDAHULUAN............................................................................................1
LATAR BELAKANG.............................................................................................1
BAB IIPEMBAHASAN.............................................................................................2
Lingkungan Pemasaran Internal...............................................................................2
Lingkungan Pemasaran Eksternal.............................................................................3
BAB III KESIMPULAN.............................................................................................5
BAB IV DAFTAR PUSTAKA....................................................................................6

4. 1
BAB I PENDAHULUAN
LATAR BELAKANG
Perusahaan harus mengetahui semua faktor yang dapat meningkatkan
penjualan atau sebaliknya. Sehingga mereka perlu melakukan analisa terhadap
lingkungan internal dan juga eksternal perusahaan atau mengetahui lingkungan
mikro dan lingkungan makro, agar perusahaan dapat melihat kesempatan
(oppurtunity) dan ancaman (threats) di masa yang akan datang. Maka dengan
alasan tersebut juga, kita perlu mengetahui mengenai apa itu lingkungan
pemasaran.

5. 2
BAB II PEMBAHASAN
Lingkungan Pemasaran adalah kombinasi dari faktor eksternal dan internal
yang mempengaruhi kemampuan pemasaran dan produksi perusahaan untuk
membangun hubungan dan melayani pelanggannya.
Pengertian lingkungan pemasaran menurut para ahli:
1. Philip dan Duncan: Pemasaran adalah segala sesuatu yang meliputi semua
langkah yang dipakai dan dibutuhkan guna menempatkan barang yang bersifat
nyata ke tangan konsumen.
2. H. Nystrom: Pemasaran adalah suatu kegiatan penyaluran barang atau jasa dari
tangan produsen ke konsumen.
3. Menurut Kotler: Pemasaran adalah suatu proses sosial yang di dalamnya
terdapat individu dan kelompok serta mendapatkan apa yang mereka inginkan dan
butuhkan dengan menciptakan, menawarkan secara bebas menukarkan produk
yang bernilai dengan pihak lain.
4. WY. Stanton: Pemasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem dengan
tujuan menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan
barang serta jasa yang memuaskan akan kebutuhan pembeli aktual maupun
potensial.
Lingkungan pemasaran suatu bisnis terdiri dari lingkungan internal dan
eksternal.
Lingkungan Pemasaran Internal
Lingkungan pemasaran internal dalam bisnis mencakup semua kekuatan
dan faktor di dalam perusahaan yang memengaruhi operasi pemasaran.
Komponen-komponen ini dapat dikelompokkan dalam Five Ms of the business,
yaitu:
1. Men (Manusia)
2. Money (Uang/ Modal)
3. Machinery (Mesin)
4. Materials (Bahan)

6. 3
5. Markets (Pasar)
lingkungan pemasaran makro dan mikro
Lingkungan pemasaran internal berada di bawah kendali pemasar dan
dapat diubah dengan perubahan lingkungan eksternal. Namun demikian,
lingkungan pemasaran internal sama pentingnya bagi bisnis . Lingkungan ini
termasuk departemen penjualan, departemen pemasaran, unit manufaktur,
departemen sumber daya manusia, dll.
Jika kita hanya melihat faktor dari pemasaran maka yang termasuk dalam
lingkungan Internal Pemasaran adalah bauran campuran atau marketing mix,
yaitu:
1. Product adalah perencanaan terkait produk.
2. Price adalah penetapan harga barang
3. Place adalah saluran distribusi produk
4. Promotion adalah strategi promosi yang akan dilakukan
Lingkungan Pemasaran Eksternal
Lingkungan eksternal merupakan faktor dan kekuatan yang berada di luar
bisnis dan dimana pemasar memiliki sedikit atau tidak ada kontrol sama sekali.
Lingkungan eksternal terdiri dari dua jenis:

7. 4
1. Lingkungan Mikro
.
.
.
2. Lingkungan Makro
.
.
.
Untuk materi dokumen yang lengkap, kunjungi link ini:
https://www.rajamanajemen.com/lingkungan-pemasaran-makro-dan-mikro/
Jangan lupa komen dan share artikelnya sebagai bentuk dukungan terhadap situs
rajamanajemen.com
.
.
.
.
.

8. 5
BAB III KESIMPULAN
Lingkungan Pemasaran adalah lingkungan yang terdiri dari internal
perusahaan seperti orang, market, mesin dan lain lain yang mana kekuatan/ faktor
tersebut berada pada lingkup perusahaan itu sendiri.
Sedangkan lingkungan eksternal adalah lingkungan yang berada pada lingkup
luar perusahaan tersebut yang secara langsung dan tidak langsung mempengaruhi
kegiatan pemasaran. Yang terdiri dari :
 Lingkungan demografis
 Lingkungan ekonomi
 Lingkungan fisik
 Lingkungan teknologi
 Lingkungan politik dan hukum
 Lingkungan sosial budaya

9. 6
BAB IV DAFTAR PUSTAKA
https://www.rajamanajemen.com/lingkungan-pemasaran-makro-dan-mikro/