Sizi99 Situs Slot Gacor Terpercaya Jackpot dan Maxwin Terbesar di Indonesia
pdfcoffee.com_marketing-mix-mizone-pdf-free.pdf
1. BAURAN PEMASARAN ( MARKETING MIX )
PADA PRODUK MINUMAN ISOTONIK MIZONE
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Manajemen Pemasaran
Dosen : Dr. Rahma Wahdiniwaty Dra.,M.Si.
Disusun Oleh :
Kelompok 5
- Armitha Widyanti 21216084
- Nadita Jefri Afriyanti 21216121
- Windy Sukmayanti 21216095
- Irwani Ira Samosir 21216113
- Faisal Fatchurrahman 21216124
- Dafit Defiansyah 21216085
- Irfan Feryanto Prayitno P 21216114
- Ilham Maulana 21216081
- Fikri Fahlevi 21216126
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
2018
2. KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi Robbil’alamin. Segala puji dan syukur penyusun panjatkan kepada
Allah SWT karena berkat rahmat dan hidayah-Nya penyusun dapat menyelesaikan makalah
yang berjudul “Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) pada Produk Minuman Isotonik
Mizone” ini.
Adapun maksud dari penyusunan makalah ini adalah untuk memenuhi salah satu
tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran semester IV pada Program Studi Manajemen.
Selain itu, untuk memperluas wawasan dan pengetahuan, khususnya bagi penyusun dan
umumnya untuk bagi para pembaca.
Penyusunan makalah ini dapat terselesaikan berkat bantuan dan dorongan dari berbagai
pihak, baik secara langsung maupun tidak lansung. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
penyusun mengucapkan terima kasih kepada Ibu Dr. Rahma Wahdiniwaty, Dra.,M.Si selaku
dosen mata kuliah Manajemen Pemasaran, orang tua kami tercinta dan semua pihak terlibat
yang tidak dapat kami sebutkan satu persatu, sehingga makalah ini dapat terselesaikan tepat
pada waktunya.
Penyusun menyadari bahwa dalam penyusunan makalah ini masih terdapat banyak
kekurangan. Oleh karena itu, kritik dan saran yang bersifat membangun sangat penyusun
harapkan sebagai suatu pembelajaran sehingga penyusun dapat meningkatkan mutu
penyusunan makalah ini di masa yang akan datang, dan semoga makalah ini dapat
memberikan manfaat bagi banyak pihak.
Akhir kata, semoga segala daya dan upaya, bimbingan dan pembelajaran yang telah
diberikan Bapak/Ibu/Saudara sekalian akan menjadi amalan yang baik dan dapat mendapat
balasan yang setimpal dari Tuhan Yang Maha Esa.
Bandung, Juni 2018
Penyusun
ii
3. DAFTAR ISI
Kata Pengantar.......................................................................................................................ii
Daftar Isi ................................................................................................................................iii
BAB I PENDAHULUAN...................................................................................................1
1.1.Latar Belakang.....................................................................................................1
1.2.Rumusan Masalah................................................................................................2
1.3.Maksud dan Tujuan..............................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN.....................................................................................................3
2.1. Pengertian Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) ..............................................3
2.2. Unsur-unsur Bauran Pemasaran ( 4P )...............................................................3
2.2.1. Produk ( Product ) ......................................................................................3
2.2.2. Harga ( Price ) ............................................................................................5
2.2.3. Tempat ( Place ) .........................................................................................6
2.2.4. Promosi ( Promotion )................................................................................7
BAB III HASIL DISKUSI.....................................................................................................9
3.1. Analisis Place.....................................................................................................9
3.2. Analisis Price.....................................................................................................13
3.3. Analisis Promosi................................................................................................13
3.4. Analisis Place.....................................................................................................16
BAB IV PENUTUP...............................................................................................................18
Kesimpulan ................................................................................................................18
Saran ..........................................................................................................................18
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
iii
4. BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Perusahaan baik yang memproduksi barang ataupun jasa tentunya memiliki tujuan
untuk mendapatkan keuntungan yang sebesar-besarnya. Untuk mendapatkan keuntungan
tersebut tentunya sebuah perusahaan perlu menjual produknya dengan baik. Memasarkan
suatu produk tentunya memiliki suatu strategi agar selain tujuan perusahaan yang tercapai
tetapi tujuan konsumen juga terpenuhi yaitu mendapat kepuasan. Kepuasan pelanggan
merupakan tolak ukur keberhasilan perusahaan dalam memproduksi produk yang berkualitas
dan diinginkan kosumen.
Dalam mencapai strategi pemasaran yang baik dan tepat untuk diterapkan, perusahaan
dapat melihat faktor bauran pemasaran karena bauran pemasaran berisi unsur-unsur yang
menjadi pertimbangan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian suatu produk.
Mizone sebagai salah satu minuman isotonik menunjukkan eksistensinya dengan
mengoptimalkan unsur 4 P marketing mix (Produk, Harga, Distribusi, Promosi) yang
kompetitif. Launching produk pada saat yang tepat, variasi rasa yang disukai konsumen,
harga yang terjangkau semua kalangan, ketersediaannya yang merata hampir di seluruh
pelosok, serta strategi promosi yang edukatif dan kreatif mampu mereduksi pangsa pasar
market leader minuman isotonik (Pocari Sweat) sebesar 30% dan menempati urutan kedua
market share kategori minuman isotonik.
1
5. 2
1.2. Rumusan Masalah
1. Bagaimana unsur produk pada produk mizone?
2. Bagaimana unsur harga pada produk mizone?
3. Bagaimana unsur distribusi pada produk mizone?
4. Bagaimana unsur promosi pada produk mizone?
1.3. Maksud dan Tujuan
Penyusunan makalah ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu tugas Mata Kuliah
Manajemen Pemasaran semester IV pada Program Studi Manajemen. Selain itu, dengan
makalah yang berjudul “Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) pada Produk Minuman
Isotonik Mizone” ini, diharapkan dapat memperluas wawasan dan pengetahuan, khususnya
bagi penyusun, dan umumnya untuk para pembaca.
Adapun tujuan dari penyusunan makalah ini yaitu sebagai berikut.
1. Untuk mengetahui unsur produk pada produk mizone.
2. Untuk mengetahui unsur harga pada produk mizone.
3. Untuk mengetahui unsur distribusi pada produk mizone.
4. Untuk mengetahui unsur promosi pada produk mizone.
6. BAB II
PEMBAHASAN
2.1. Pengertian Bauran Pemasaran ( Marketing Mix )
Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) adalah suatu strategi pemasaran yang
menekankan tentang bagaimana cara menjual produk yang seefektif mugnkin berdasarkan
data yang diperoleh dan dikumpulkan, baik melalui proses komputerisasi ataupun data yang
dikoleksi melalui konsumen, agar proses penjualan berjalan lancer. Marketing mix terdiri atas
beberapa himpunan variabel yang dapat dikendalikan dan dipakai oleh perusahaan untuk
tujuan mempengaruhi tanggapan konsumen dalam target pasarnya.
Menurut D.W.Foster, Marketing mix adalah suatu istilah yang menggambarkan
semua unsur pemasaran dan faktor produksi yang dikerahkan guna mencapai tujuan
perusahaan seperti laba, omzet penjualan, penghasilan modal yang ditanam, dan bagian dari
pasar yang ingin direbut ( pangsa pasar ).
Marketing mix berguna bagi perusahaan untuk dapat membantu dalam membuat
perencanaan dibawah suatu garis kebijakan. Dalam hal ini perusahaan tidak akan ketinggalan
dalam menentukan kebijakan dalam persaingan penguasaan pasar.
2.2. Unsur Bauran Pemasaran
2.2.1. Produk ( Product )
Produk adalah apa saja yang dapt ditawarkan ke pasar untuk diperlukan,
diperoleh, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan dan
kebutuhan. Produk mencakup :
a. Keputusan Atribut Produk
Atribut produk adalah pengembangan suatu produk atau jasa yang melibatkan
penentuan manfaat yang akan diberikan.
3
7. 4
Ada juga yang menyebutkan bahwa atribut produk itu adalah unsur unsur produk yang
di pandang penting oleh pelanggan dan dijadikan sebagai dasar pengambilan
keputusan . Atribut produk itu meliputi macam produk, mutu produk, ciri, gaya,
ukuran, dan lain-lain.
b. Keputusan mengenai Merek ( Brand )
Merk adalah nama atau simbol yang diasosiakan dengan produk atau jasa dan
menimbulkan arti psikologis atau asosialisasi. Jenis-jenis merek meliputi nama merek,
tanda merek, tanda merek dagang, merek jasa, hak cipta, dan merek kolektif.
c. Keputusan mengenai Kemasan dan Label
Kemasan adalah desain kreatif yang mengaitkan bentuk, struktur, material, warna,
citra, tipografi dan elemen-elemen desain dengan informasi produk agar produk dapat
dipasarkan. Kemasan digunakan untuk membungkus, melindungi, mengirim,
mengeluarkan, menyimpan, mengidentifikasi dan membedakan sebuah produk di
pasar (Klimchuk dan Krasovec, 2006:33). Berdasarkan struktur isi, kemasan dibagi
menjadi tiga jenis, yaitu:
Kemasan Primer, yaitu bahan kemas langsung mewadahi bahan pangan
(kaleng susu, botol minuman, dll).
Kemasan Sekunder, yaitu kemasan yang fungsi utamanya melindungi
kelompok kemasan lainnya, seperti misalnya kotak karton untuk wadah kaleng
susu, kotak kayu untuk wadah buah-buahan yang dibungkus dan sebagainya.
Kemasan Tersier dan Kuarter, yaitu kemasan yang diperlukan untuk
menyimpan, pengiriman atau identifikasi. Kemasan tersier umumnya
digunakan sebagai pelindung selama pengangkutan.
8. 5
Label adalah salah satu bagian dari produk berupa keterangan baik gambar
maupun kata-kata yang berfungsi sebagai sumber informasi produk dan penjual. Label
umumnya berisi informasi berupa nama atau merek produk, bahan baku, bahan
tambahan komposisi, informasi gizi, tanggal kedaluwarsa, isi produk dan keterangan
legalitas.
d. Keputusan mengenai Jasa Pelayanan
Menurut Assauri (1999: 149) pelayanan adalah bentuk pemberian yang
diberikan oleh produsen baik terhadap pelayanan barang yang diproduksi maupun
terhadap jasa yang ditawarkan guna memperoleh minat konsumen, dengan demikian
pelayanan mempengaruhi minat konsumen terhadap suatu barang atau jasa dari pihak
perusahaan yang menawarkan produk atau jasa.
2.2.2. Harga ( Price )
Harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang menghasilkan
pendapatan, unsur lainnya menimbulkan biaya. Harga juga merupakan salah satu
unsur bauran pemasaran yang fleksibel, harga dapat dirubah dengan cepat, tidak
seperti tampilan produk dan perjanjian distribusi. Yang mencakup masalah harga
antara lain :
a. Harga Dasar
Harga Dasar adalah base price yaitu harga yang digunakan sebagai dasar
untuk menghitung harga barang yang diperjualbelikan; harga barang ini dapat
ditambah dengan biaya angkut, jasa, pengemasan, atau dikurangi potongan
harga atau diskon.
9. 6
b. Potongan Harga
Potongan harga atau diskon adalah pengurangan dari harga yang dikenakan
pada suatu barang atau jasa yang diberikan oleh pemasok kepada pelanggan.
Potongan harga dapat ditawarkan karena pembayaran yang cepat atau karena
pembelian dalam partai yang besar.
c. Rabat
Rabat adalah potongan harga non eceran yang diberikan langsung oleh
produsen atas pembelian dalam jumlah besar.
d. Jangka Waktu Pembayaran
e. Syarat Pembayaran Harga
2.2.3. Distribusi atau Tempat ( Place )
Tempat atau saluran pemasaran ( dari Stern dan El-Ansary ) adalah
sekumpulan organisasi independen yang terlibat dalam proses membuat suatu produk
atau jasa tersedia untuk digunakan atau dikonsumsi. Place merupakan salah satu
faktor penting dalam marketing mix agar pemasaran yang dilakukan dapat berjalan
dengan maksimal dan produk yang ditawarkan dapat dengan mudah didapatkan oleh
konsumen yang membutuhkan. Tempat antara lain meliputi :
a. Lokasi
b. Perantara Pemasaran
Perantara Pemasaran adalah middleman yaitu perantara yang
menghubungkan produsen dan konsumen, atau pedagang besar dan konsumen
10. 7
c. Distribusi Fisik
Distribusi fisik adalah segala kegiatan untuk memindahkan barang dalam
kuantitas tertentu, ke suatu tempat atau wilayah tertentu, dan dalam jangka
waktu tertentu pula. Distribusi fisik meliputi tentang :
Pengolahan pesanan
Pergudangan
Persediaan
Transportasi/pengangkutan
2.2.4. Promosi ( Promotion )
Pada hakikatnya promosi merupakan suautu bentuk komunikasi pemasaran.
Komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan
informasi, mempengaruhi/membujuk dan atau mengingatkan pasar sasaran atas
perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk
yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
a. Promosi Penjualan
Promosi penjualan adalah kegiatan komunikasi antara perusahaan dan
konsumen sebagai usaha untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan
pembelian sesuai keinginan dan kebutuhannya. Bagian penjualan atau
pemasaran dari sebuah perusahaan akan mengembangkan promosi (promotion)
untuk menginformasikan mengenai produk mereka sehingga dapat
mempengaruhi konsumen untuk membelinya.
11. 8
b. Iklan
Iklan (Advertising) adalah penyajian informasi nonpersonal mengenai
produk, merek, perusahaan atau toko yang dilakukan dengan bayaran tertentu.
Iklan ditujukan untuk mempengaruhi afeksi dan kognisi konsumen.
c. Hubungan Masyarakat dan Publikasi
Berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan dan / atau
melindungi citra perusahaan atau produk individualnya. Medianya antara lain :
kontak pers, pidato, seminar, laporan tahunan, sponsor, sumbangan, majalah
perusahaan, peringatan peristiwa, dan lain-lain.
d. Pemasaran Langsung
Penggunaan surat, telepon dan alat penghubung non personal lainnya untuk
berkomunikasi dengan atau mendapatkan respon dari pelanggan dan calon
pelanggan tertentu.
e. Penjualan Personal
Interaksi langsung antara satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan
melakukan penjualan. Medianya antara lain : presentase penjualan, pertemuan
penjualan, pasar malam dan pameran dagang, dan lain-lain.
12. BAB III
HASIL DISKUSI
ANALISIS BAURAN PEMASARAN MIZONE
1. ANALISIS PRODUK
Atribut Produk
Variasi rasa mizone :
1. Passion Fruit ( produk tahun 2005 )
2. Orange Lime ( produk tahun 2005 )
3. Lychee Lemon
4. Orange Lime
5. Apple Guava
6. Activ’
7. Yuzu Lemon
8. Fres’in Juicy Strawberry
9. Fres’in Crispy Apple
Mutu Produk yang berkualitas,beroksigen tinggi modern, aerodinamis, kemasan
produk yang inovatif dan trendy. Mengandung Hydromaxx yaitu vitamin B1,
B3, B6, dan B12 untuk membantu metabolisme karbohidrat menjadi energi,
Vitamin C, sebagai antioksidan untuk menjaga kahidupan sel dalam tubuh, dan
elektrolit untuk menggantikan mineral yang hilang akibat pengeluaran keringat.
Bahan dasar Mizone menggunakan air mineral Aqua dan sari buah alami
melalui proses kristalisasi.
9
13. 10
Mizone juga telah meraih “Halal Award 2015” sebagai Halal Top Brand 2015
untuk Kategori Minuman Isotonik dari Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-
obatan dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI) dan
Kementerian Agama Republik Indonesia.
Merek ( Brand )
Merek : Danone Aqua
Nama Merek : Mizone
Tanda Merek : “Everyday Restoration Drink”, yang memiliki berbagai varian
rasa, harga bersahabat, penampilan modern, aerodinamis saat digenggam,
produknya gampang diperoleh dimana-mana, dan sesuai untuk dikonsumsi bagi
kalangan yang berjiwa muda dan mampu membantu dalam stamina dan
konsentrasi akibat berkekurangan cairah tubuh. Tanda merek terbaru yaitu
“Bantu #SiapBalikin semangat Lo!”
Logo :
Font yang digunakan pada logo Mizone isotonic ini adalah Arial Black dengan
font italic yang termasuk kedalam jenis typografi Sans Sherif. Huruf yang
dipilih dengan mencoba memenuhi kategori logo produk yang baik.
Kriterianya yaitu sederhana, mudah diingat, baru, dapat mewakili brand
perusahaan, dan memiliki desain yang mudah untuk dibuat dengan desain
grafis.
Warna yang digunakan dalam logo ini yaitu dengan Foreground Colour putih
dan biru. Secara lebih rinci warna yang digunakan R (merah) : 225 C:0%:
14. 11
4C:100% sedangkan G (hijau): 225M:0% G:4M. Untuk unsur warna B
(biru):225Y:0% B:114Y:18% sedangkan untuk golongan warna K:0% K:24%.
Makna fengsul dari logo ini dapat dilihat dengan melihat warna dan bentuk logo
secara keseluruhan. Warna biru dimaknai dengan makna logam yang sifatnya
dapat memotong kayu. Jika dilihat dari bentuknya yaitu persegi dalam fengsul
dimaknai dengan kayu. Kayu ini dapat hidup karena adanya air. Sedangkan
unsur logam memiliki sifat yang sama dengan air yaitu dapat mencair.
Jika dilihat dari desain yang digunakan maka logo minuman ini tergolong
sebagai desain logo minimalis. Tentu dengan desain yang sederhana sebagai
penerapan salah satu kriteria logo produk yang baik. Dengan logo yang
sederhana memudahkan Mizone untuk dikenali dan diingat konsumen dengan
baik.
Bagian yang istimewa pada logo Mizone adalah huruf ‘O’ pada logonya. Inisial
‘O’ pada logo ini difungsikan sebagai simbol pictografi. Mizone memudahkan
konsumen untuk mengidentifikasikan rasa dari warna huruf O tersebut.
Misalnya warna jingga untuk rasa Orange Lame, ungu untuk Fasion Fruit, dan
sebagainya.
Hak Cipta ( Copyright ) : Mizone yang diproduksi oleh Danone Aqua
merupakan kategori minuman isotonik bernutrisi. Diluncurkan pertama kali
pada 27 September 2005 di Surabaya oleh PT Tirta Investasi selaku induk dari
perusahaan dari PT Danone Aqua Mississippi.
15. 12
Kemasan dan Label
Kemasan : Mizone dikemas dengan ciri kemasan yaitu botol pet
berukuran 500 ml dengan bentuk botol fleksibel yang mudah dibawa kemana-
mana , kemasan botol berwarna biru tua.
Label : Dilengkapi dengan nama produk, daftar bahan yang
digunakan, berat bersih atau isi bersih, nama dan alamat pihak yang
memproduksi atau memasukan pangan ke dalam wilayah Indonesia, keterangan
tentang halal serta tanggal, bulan dan tahun kadaluarsa.
Isu dan permasalahan : Pada November 2006 Mizone dilanda krisis karena tidak
menantumkan salah satu bahan pengawet (natrium benzoat) dalam kemasannya.
BPOM memberikan tenggat waktu hingga Desember 2006 agar Mizone
menarik produknya dari pasaran dan memperbaiki label pada kemasan. Pada
saat itu mizone sudah beredar di 30 depo, 50 distributor dan 1 juta outlet di
seluruh Indonesia. Penjualan turun drastis sedikitnya Rp 35 miliar perhari.
Untuk mengembalikan kepercayaan konsumen, Mizone melakukan edukasi
kepada konsumen melalui promosi baik below the line maupun above the line.
Jasa Pelayanan : "AQUA Menyapa" dengan nomor telepon 0807-15-88888.
Selain itu mizone juga memiliki sosial media seperti facebook
(https://www.facebook.com/mizone/ ) , twitter ( @mizoneid ), instagram (
@mizoneid), dan channel youtube (https://www.youtube.com/user/mizoneid/)
16. 13
2. ANALISIS HARGA
Kami melakukan survey ke 2 supermarket, yaitu Griya di daerah Sukajadi dan Borma
di daerah Leuwi Gajah. Berikut perbandingan harga yang kami dapatkan.
NO
VARIAN
PRODUK
HARGA SATUAN
HARGA PER DUS
( ISI 12 BOTOL )
GRIYA
Sukajadi
BORMA
Leuwi Gajah
GROSIR
Sukajadi
GROSIR
Leuwi Gajah
1 Lychee Lemon Rp.4.200,- Rp4.100,- Rp34.500,- Rp33.000,-
2 Orang Lime Rp.4.200,- Rp4.100,- Rp34.500,- Rp33.000,-
3 Apple Guava Rp.4.200,- Rp4.100,- Rp34.500,- Rp33.000,-
4 Activ’ Rp.4.200,- Rp4.100,- Rp34.500,- Rp33.000,-
5 Yuzu Lemon Rp.4.200,- Rp4.100,- Rp34.500,- Rp33.000,-
3. ANALISIS PROMOSI
Target pasar Mizone adalah semua kalangan umur, namun dalam kampanyenya lebih
ditujukan kepada kalangan usia 18-35 tahun dengan aktivtas yang dinamis. Mizone
melakukan kampanye besar-besaran lewat placement iklan di televisi (TV), radio, media
cetak, dan media luar ruang. Belanja iklan Mizone sepanjang 2006 paling besar dibandingkan
kompetitornya, yaitu sebesar 46,1 milyar. Pada Agustus 2006, Mizone mengadakan sampling
road show di beberapa kota besar pada pusat keramaian. Mizone memasuki sekolah dengan
membuat iklan dan pembuatan logo Mizone pada lapangan olahraga (lapangan basket) serta
di white board SMA ternama di beberapa kota besar.
Momen puasa menjadi peluang Mizone dalam mempromosikan produknya. Mizone
melakukan berbagai variasi program baik di radio, games pada pusat keramaian, dan 2 iklan
komersial di TV. Program “It’s Mizone Time” pada beberapa stasiun radio di Jakarta,
17. 14
Surabaya dan Bandung yang menawarkan kuis yang menarik serta penerbitan buletin dengan
tema yang unik bertajuk “Recharge your Body during Fasting Month” yang tersebar di
beberapa supermarket/ mall, masjid, kampus, dan kantor memperkenalkan Mizone pada
masyarakat luas.
Memasuki tahun 2008, strategi pemasaran Mizone diarahkan untuk
mengomunikasikan benefit produk. Dari sisi kreatif, Mizone berusaha keluar dengan
kampanye berupa testimonial yang disebut “Tantangan Mizone Jadi 100% Kamu”.
Konsumen dipiih secara acak untuk minum Mizone selama 8 hari. Kemudian, merekam
aktivitas minimal 5 menit setiap hari setelah minum Mizone. Dari event itu, Mizone berhasil
membuat 12 versi iklan dengan 3 konsumen berbeda. Langkah ini mampu meningkatkan
interaktivitas dan customer engangement antara konsumen dengan Mizone. Memasuki Juni
2008, Mizone tetap fokus untuk mengomunikasikan benefit-nya. Kali ini, dengan
menggunakan karakter animasi untuk memvisualisasikan tiga aspek benefit produknya:
mibody (stamina), mimind (konsentrasi), dan mimood (semangat) .
Promosi Penjualan
Mizone melakukan promosi penjualan dengan mengadakan pemberian hadiah bagi
pelanggan yang beruntung. Promosi ini dapat dilihat pada iklan-iklan di televisi, youtube dan
web mizone. Beberapa tahun kebelakang di beberapa swalayan terdapat promo harga
pembelian lebih dari 1 botol mizone, pemberian kupon diskon hotel dan voucher belanja.
Iklan
Mizone membuat beragam iklan (advertising) dengan penampilan yang mudah diingat
oleh konsumen, karena unik dan kreatif.
18. 15
Promosi iklan Mizone yang terbilang cukup banyak dan kontinu setiap tahunnya,
membuat masyarakat menjadi ingat akan produk ini, karena di setiap televisi swasta
nasional dan televisi lokal hampir selalu memutar iklan Mizone ini.
Channel Tayang Durasi Jam Tayang Judul Iklan
Indosiar 11’
23.40 WIB
Saat break acara
Stand up Comedy
Iklan Mizone (Promo, 2018)
SCTV 11’
04.40 WIB
Saat break acara
Disebelah Ada
Surga
Iklan Mizone (Promo, 2018)
ANTV 15’ 13.00 WIB Iklan Mizone (Promo, 2018)
TV ONE 17.00 WIB dan
18.07 WIB
Iklan Mizone (Promo, 2018)
Youtube
6’, 15’,
45’ dan
31’
Mizone Bantu #SiapBalikin Status
Percintaan
Youtube
6’. 15’,
45’ dan
31’
Mizone bantu #SiapBalikin harga diri
Youtube 31’
Mizone bantu #SiapBalikin Semangat
Liburan
Youtube 14’
#DanceandRecharge Mizone X DWP
2017
Youtube 5’ Mizone Yuzu Lemon Baru!
Youtube 41’
Mizone Yuzu Lemon Tiba Tiba
Summer
Youtube 31’ BARU! Mizone Activ'
Youtube
15’ dan
30’
Mizone Spider-Man: Homecoming
Youtube 30’ Semangatin Hari Lo dengan Mizone
19. dan Dapetin Pulsa Gratis!
Youtube 31’ Mizone Activ' #ActivSeruCaraGue
Youtube 30’ Mizone #SemangatGueCaraGue
Youtube 30’
Temukan Kode Uniknya!
#SemangatGueCaraGue
Youtube 30’ Ini Waktunya Mizone
Youtube 30’ Mizone BatmanvSuperman 30s
Youtube 16’ Mizone - Kode Unik Bawa Hadiah
Youtube 30’
MIZONE - #IniWaktunyaMizone TVC
2015
Youtube 15’
Promo Mizone 10th Years Anniversary
!
Youtube 30’
Apakah Kamu #KesatriaSemangat
Mizone yang Kita Cari? (TVC 30's)
Youtube 15’ Apakah Kamu #KesatriaSemangat?
Youtube 30’
Kapan Kamu Butuh Semangat Mizone
saat musim Hujan?
Youtube 39’ K.O di toilet?
Youtube 31’ Iklan Mizone 'Kontes Arsitektur' 2013
Youtube 30’ Mizone Bantu Semangat OK Lagi!
Youtube 30’
Kapan Kamu Butuh Semangat
Mizone?
Youtube 51’ Semangat lagi KO?
Youtube 47’ Mizone City Campaign 2010
20. Youtube 44’ Mizone City 2
Youtube 30’ Mizone Lively City
Youtube 35’ Mizone Ur Flava TVC
Youtube 34’ Mizone Effect 2
Youtube 31’ Puasa Mau Ngapain Lagi Hari Ini
Youtube 30’
Mizone - Testimonial Temen Kamu
Mau Ngapain Lagi Hari Ini?
Youtube 32’ Mizone - Kata Kerja
Youtube 33’ Mizone Mang Ujan
Youtube 30’
Mizone TV Commercial - Awas
Kecolongan
Youtube 50’ Mizone "He's Into It"
Youtube 45’ Mizone "She's Into It"
Youtube 33’ MIZONE Indonesia - 'Di Kantor'
Youtube 29’ Mizone TV - Maxxibilities Icon
Youtube 46’ Mizone Tilt Everywhere
Hubungan Masyarakat dan Publikasi
Beberapa program yang dirancang mizone seperti menjadi sponsor dalam konser-
konser musik diantaranya konser music Ariana Grande di Jakarta tahun 2015, Clean Bandit di
Jakarta tahun 2015, acara tahunan seperti Djakarta Warehouse Project ( DWP ), We The Fest
( WTF ), kegiatan olahraga The Color Run bersama CIMB Niaga, mengadakan acara Pagi-
Pagi Disko di Car Free Day Bandung dan Jakarta, Mizone City Project dan
21. 16
Mizone Interactive Billboard. Selain itu, dalam memperingati sebuah peristiwa mizone hadir
dalam kemasan yang berbeda seperti spesial menyambut Ramadhan dan Lebaran, spesial
menyambut piala dunia, dan spesial menyambut film spider-man home coming.
Pemasaran Langsung
Pemasaran melalui internet yang dilakukan mizone antara lain, katalog produk dalam
web ( http://www.mizone.co.id/Page/products ) dan juga bekerja sama dengan
Lazada ( https://www.lazada.co.id/danone-water/ ) dan Shopee
(https://shopee.co.id/danoneofficial )
4. TEMPAT
Lokasi
Nama Perusahaan : TIRTA INVESTAMA PT.
Alamat Kantor Pusat : Pulogadung Industrial Estate, Jl. Pulo Lentut No. 3; Jakarta;
Jakarta; 13920
Alamat Cabang : Jl. Raya Bekasi Timur Km 27; East Jakarta; Jakarta
Perantara Pemasaran : sebagai perantara pemasaran setelah produk Mizone selesai
diproduksi, PT.Tirta Investama kemudian memasarkannya dengan mengirim produk
Mizone kepada pedagang grosiran di Indonesia dan para pengecer seperti Alfamart,
Indomaret dan swalayan lainnya, pedagang asongan serta warung-warung kecil untuk
dipasarkan langsung kepada konsumen akhir. PT. Tirta Investama juga memasarkan
produknya dengan mengekspor ke beberapa negara seperti Australia, New Zealand,
dan Cina
22. 17
Distribusi Fisik
Distribusi Mizone berorientasi nasional menggunakan jalur distribusi Aqua yang
sangat luas, kuat di pasar tradisional (mudah dijumpai di warung dan toko-toko yang menjual
produk Aqua). Sampai ada suatu istilah di kalangan distributor “di mana ada Aqua, disitu ada
Mizone”.
Mizone memanfaatkan jalur distribusi aqua yang menyebar di seluruh pelosok
negeri sehingga mizone mudah di dapatkan ada istilah “ada aqua disitu ada mizone” karena
satu induk yang sama .
23. BAB IV
PENUTUP
4.1. Kesimpulan
Mizone yang diproduksi oleh Danone Aqua merupakan kategori minuman isotonik
bernutrisi. Diluncurkan pertama kali pada 27 September 2005 di Surabaya oleh PT Tirta
Investasi selaku induk dari perusahaan Danone Aqua Mississippi. Mutu Produk yang
berkualitas,beroksigen tinggi modern, aerodinamis, kemasan produk yang inovatif dan
trendy. Bahan dasar Mizone menggunakan air mineral Aqua dan sari buah alami melalui
proses kristalisasi. Mizone juga telah meraih “Halal Award 2015” sebagai Halal Top Brand
2015. Target pasar Mizone adalah semua kalangan umur, namun dalam kampanyenya lebih
ditujukan kepada kalangan usia 18-35 tahun dengan aktivtas yang dinamis. Mizone
melakukan kampanye besar-besaran lewat placement iklan di televisi (TV), radio, media
cetak, dan media luar ruang. Mizone dipasarkan kepada pedagang grosiran di Indonesia dan
para pengecer seperti Alfamart, Indomaret dan swalayan lainnya serta warung-warung kecil
untuk dipasarkan langsung kepada konsumen akhir. PT. Tirta Investama juga memasarkan
produknya dengan mengekspor ke beberapa negara seperti Australia, New Zealand, dan Cina.
Oleh karena itu Mizone harus memiliki strategi pemasaran yang baik agar dapat
mempertahankan kepercayaan para konsumen.
4.2. Saran
Saran yang dapat kami berikan adalah PT. Tirta Investama dapat meningkatkan
pelaksanaan bauran pemasaran, yaitu dengan melakukan inovasi produk seperti menambah
varian rasa dan ukuran mizone, menjaga konsistensi ketersediaan produk di distributor,
menjaga konsistensi inovasi dalam penayangan iklan dan selalu menjaga kualitas bahan baku
maupun pengawasa mutu serta segera menindaklanjuti saran atau kritik konsumen dan
mencari solusi permasalahannya.
18
25. DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 UNDANG-UNDANG NOMOR 7 TAHUN 1996, TENTANG PANGAN
Lampiran 2 Daftar Gambar Produk Mizone
26. Lampiran 1
UNDANG-UNDANG NOMOR 7 TAHUN 1996, TENTANG PANGAN
Label dan Iklan Pangan
Label pangan adalah setiap keterangan mengenai pangan yang berbentuk gambar,
tulisan, kombinasi keduanya, atau bentuk lain yang disertakan dalam pangan, dimasukkan ke
dalam, ditempelkan pada, atau merupakan bagian kemasan pangan. (pasal 1 angka 15).
Iklan pangan adalah setiap keterangan atau pernyataan mengenai pangan dalam bentuk
gambar, tulisan, atau bentuk lain yang dilakukan dengan berbagai cara untuk pemasaran dan
atau perdagangan pangan. (pasal 1 angka 16).
Ketentuan mengenai label dan iklan pangan :
Kewajiban setiap orang yang memproduksi atau memasukkan ke dalam wilayah Indonesia
pangan yang dikemas untuk diperdagangkan untuk mencantumkan label pada, di dalam, dan
atau di kemasan pangan. [pasal 30 ayat (1)].
Ketentuan ini berlaku bagi pangan yang telah melalui proses pengemasan akhir dan siap
untuk diperdagangkan (prepackaged), tidak berlaku bagi perdagangan pangan yang
dibungkus dihadapan pembeli. [penjelasan pasal 30 ayat (1)].
Pada label sekurang-kurangnya memuat nama produk, daftar bahan yang
digunakan, berat bersih atau isi bersih, nama dan alamat pihak yang memproduksi
atau memasukan pangan ke dalam wilayah Indonesia, keterangan tentang halal serta
tanggal, bulan dan tahun kadaluarsa. [pasal 30 ayat (2)].
Kewenangan Pemerintah untuk menetapkan keterangan lain yang wajib atau dilarang
untuk dicantumkan pada label pangan. [pasal 30 ayat (3)].
Keterangan pada label ditulis, dicetak atau ditampilkan secara tegas dan jelas
sehingga mudah dimengerti oleh masyarakat dan menggunakan bahasa Indonesia,
angka Arab, dan huruf Latin. [pasal 31 ayat (1) & (2)].
Penggunaan istilah asing dapat dilakukan sepanjang tidak ada padanannya, tidak dapat
diciptakan padanannya, atau digunakan untuk kepentingan perdagangan pangan ke luar
negeri. [pasal 31 ayat (3)].
Yang dimaksud dengan istilah asing adalah bahasa, angka atau huruf selain bahasa
Indonesia, angka Arab atau huruf latin serta istilah teknis atau ilmiah, misalnya rumus kimia.
Yang dimaksud dengan “keterangan yang menyesatkan” adalah pernyataan yang berkaitan
dengan hal-hal seperti sifat, harga, bahan, mutu, komposisi, manfaat, atau keamanan pangan
yang meskipun benar, dapat menimbulkan gambaran yang menyesatkan pemahaman
mengenai pangan yang bersangkutan. [penjelasan pasal 33 ayat (1)].
Larangan bagi setiap orang untuk memberikan keterangan atau pernyataan yang tidak
benar dan atau menyesatkan tentang pangan yang diperdagangkan pada label dan iklan.
[pasal 33 ayat (2)].
Sangsi terhadap pelanggaran ketentuan di atas adalah pidana penjara paling lama 3 (tiga)
27. tahun dan atau denda paling banyak Rp.360.000.000,- (pasal 58 huruf i).
Kewenangan Pemerintah untuk mengatur, mengawasi, dan melakukan tindakan yang
diperlukan agar iklan tentang pangan yang diperdagangkan tidak memuat keterangan yang
dapat menyesatkan. [pasal 33 ayat (3)].
Tanggung jawab atas kebenaran pernyataan berdasarkan persyaratan agama atau
kepercayaan tersebut dari setiap orang yang menyatakan pada label atau iklan bahwa pangan
yang diperdagangkan sesuai dengan persyaratan agama atau kepercayaan tertentu [pasal 34
ayat (1)].
Sangsi terhadap pelanggaran ketentuan di atas adalah pidana penjara paling lama 3 (tiga)
tahun dan atau denda paling banyak Rp.360.000.000,- (pasal 58 huruf j)
Kewajiban untuk memuat keterangan tentang peruntukkan, cara penggunaan, dan atau
keterangan lain yang perlu diketahui mengenai dampak pangan terhadap kesehatan manusia
pada label pangan olahan tertentu yang diperdagangkan untuk bayi, anak berumur di bawah
lima tahun, ibu sedang hamil atau menyusui. [pasal 34 ayat (2)]
Sangsi terhadap pelanggaran ketentuan di atas, meskipun telah diperingatkan secara tertulis
oleh Pemerintah adalah pidana penjara paling lama 4 (empat) tahun dan atau denda paling
banyak Rp.480.000.000,- (pasal 59 huruf e).
Pemasukan dan Pengeluaran Pangan ke dan dari Wilayah Indonesia
Kewajiban bagi setiap pangan yang dimasukkan ke dalam wilayah Indonsia untuk diedarkan
untuk memenuhi ketentuan Undang-undang ini & peraturan pelaksanaannya. [pasal 36 ayat
(1)]
Larangan bagi setiap orang untuk memasukkan pangan ke dalam wilayah Indonesia
dan atau mengedarkan di dalam wilayah Indonesia dan atau mengedarkan di dalam wilayah
Indonesia apabila pangan tersebut tidak memenuhi ketentuan yang ditetapkan. [pasal 36 ayat
(2)]
Sangsi terhadap pelanggaran ketentuan di atas adalah pidana penjara paling lama 3 (tiga)
tahun dan atau denda paling banyak Rp.360.000.000,- (pasal 58 huruf k).
Kewenangan Pemerintah untuk menetapkan persyaratan bagi pangan yang dimasukkan ke
dalam wilayah Indonesia bahwa :
Pangan telah diuji dan atau diperiksa serta dinyatakan lulus dari segi keamanan, mutu, dan
atau gizi oleh instansi yang berwenang di negara asal;
Pangan telah dilengkapi dengan dokumen hasil pengujian dan atau pemeriksaan;
Pangan telah terlebih dahulu diuji dan atau diperiksa di Indonesia dari segi keamanan,
mutu dan gizi pangan. (pasal 37)
Tanggung jawab dari setiap orang yang memasukkan pangan ke dalam wilayah
Indonesia untuk diedarkan terhadap keamanan, mutu, dan gizi pangan. (pasal 38).
Kewenangan Pemerintah untuk menetapkan persyaratan agar pangan yang dikeluarkan dari
wilayah Indonesia untuk diedarkan terlebih dahulu diuji dan atau diperiksa dari segi
keamanan, mutu dan persyaratan label, dan gizi pangan. (pasal 39).
