Local Search Business Case - IAB Search Marketing Thursday
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Local Search Business Case - IAB Search Marketing Thursday

  • 2,070 views
Uploaded on

Local Search Business Case on Search Marketing Thursday. Rederij Lovers Amsterdam

Local Search Business Case on Search Marketing Thursday. Rederij Lovers Amsterdam

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,070
On Slideshare
1,993
From Embeds
77
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
26
Comments
0
Likes
3

Embeds 77

http://www.onetomarket.nl 73
http://www.slideshare.net 4

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Introductie
  • Agenda
  • Wat leren we vandaag?
  • Discover You want your potential customers to find you in the local search engines and Universal Search results.
  • Recover You want to help your current customers by lending them a helping hand in finding your business
  • 20%-40% zoekopdrachten lokaal
  • Reaching the Top
  • Local Search Ranking Factors, David Mihm
  • Model of Ranking Factors, research by Mike Blumenthal and others.
  • Following the everchanging guidelines: Carter Maslan VP of Dev for Google Maps : its like getting a vaccine. it makes you resilient long term. all the spam you are seeing are short term things. We are tackling them and they will be exponentioally cured by exposure to the spam. we are working on spam abatement as a top priority. this will allow us to provide an even beter experience. it has been an all hands effort to accelerate this process.
  • Business Case
  • #1 marketing budget onmeetbaar #2 baten voor de kosten, problematiek oude systeem #3 reserveringssysteem automatiseren #4 personele kosten terugdringen #5 systeem in eigen beheer. Minder commissie uitdragen
  • De eerste partij met deze online presence 10% korting is incentive , mes snijdt aan twee kanten.
  • URL tagging
  • Slide met wat grafiekjes, cijfertjes
  • Slide met wat grafiekjes, cijfertjes
  • Bounce Rate : allerlaagste
  • Learning Points Local intent: zoekopdrachten Offline conversie: niet alles is meetbaar door local intent Schakel snel: door lage drempels en veranderende guidelines actie nodig

Transcript

  • 1. Business Case Local Search
  • 2.
    • Martijn Beijk
    • SEO & Local Search Specialist
      • http://www.onetomarket.nl
      • http:// www.martijnbeijk.com
    • Local Search Optimization voor o.a.:
  • 3.
    • Wat is Local Search?
    • Waarom Local Search?
    • Ranking Factors
    • Business Case
    • Lessons Learned
    • Take aways
    • Vragen?
  • 4.
    • Wat is Local Search?
    • Waarom is Local Search belangrijk?
    • Hoe een succesvolle Local Search campagne starten
  • 5. Search
  • 6.  
  • 7.  
  • 8. Universal Search
  • 9. Universal Search Heatmap
    • Resultaten in normale SERPs
    • Elementen in heat-map
    • Beïnvloedt click-through rate
  • 10.  
  • 11. Ontdekken
  • 12. Vinden
  • 13.
    • 20% - 40%
    • zoekopdrachten
    • lokaal
  • 14. Reaching the top
  • 15. http:// www.davidmihm.com / local-search-ranking-factors.shtml
  • 16.  
  • 17.
    • Google
    • Guidelines
  • 18. Business Case
  • 19. Rederij Lovers http://www.lovers.nl
  • 20. Probleem:
      • Meer dan 50%
      • marketingbudget onmeetbaar!
  • 21.  
  • 22.  
  • 23.  
  • 24. Uitdaging
  • 25.
    • Doelstelling :
      • Zichtbaarheid verhogen
      • Tickets verkopen
      • Kosten reduceren
      • Baten voor kosten
  • 26. Meerdere kanalen Inzet meerdere kanalen
  • 27. Een succesvolle campagne starten
  • 28. Campagnes meten
  • 29. Statistieken
    • Local
      • Bounce rate 35 % lager
      • Time on Site 40% hoger
      • Aantal bezochte pagina’s 10% hoger
  • 30. Statistieken (ROI)
    • Local
    • PPC
  • 31. KPI : Conversiegraad door E-commerce
  • 32. Sturen op: conversie!
  • 33. Kies de juiste Landingspagina’s
  • 34.  
  • 35.  
  • 36. Lessons learned
    • Local Intent
    • Offline conversie
    • Schakel snel
  • 37. Take aways
    • Direct starten
    • Lage kosten
      • Ook bij veel vestigingen (whitelisting)
    • Verhoogde zichtbaarheid
    • Hoge ROI!
  • 38. Vragen?
    • http://twitter.com/martijnbeijk
    • http://twitter.com/onetomarket
    • http://www.martijnbeijk.com
    • http://www.onetomarket.nl
    • mail: [email_address]
    • +31 (0)26 - 3521870