Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
 
<ul><li>1. Moet ik wat ( met mijn ) email marketing doen? </li></ul><ul><li>2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien? </li>...
Win ze terug Vind het juiste aanbod Houd ze daardoor vast Verlengen SEO EMAIL SEA EMAIL SEO SEA 1. Moet ik wat met email m...
Databron: Custom Multichannel Tracking Script voor Google Analytics Aantal van bBezoek Tijdsverloop 1. Moet ik wat met ema...
Sterke resultaten Maar misschien een beperkt aandeel? 1. Moet ik wat met email marketing doen?
Titel SEO SEA EMAIL Email stand-alone, of zoek je synergie?
Inzicht 2: Mensen gebruiken soms onlogische kanaal combinaties Databron: Custom Multichannel Tracking Script voor Google A...
<ul><li>Een klant gebruikt meerdere kanalen, geef ze de keuze </li></ul>Email stand-alone, of zoek je synergie?
<ul><li>The best place to start the creative process  </li></ul><ul><li>is at the end.  </li></ul><ul><li>What is the fina...
Titel KPI = Bounce rate KPI = Conversiegraad KPI = Start % KPI = Weigeringspercentage KPI = CTR KPI = Open ratio KPI = Chu...
<ul><li>A) Iemand die twee keer op een dag langskomt? </li></ul>B) Iemand die twee keer per maand langskomt? C) Iemand die...
2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
Titel Meten van campagnes 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
Titel Meten van campagnes: Taggen http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578 http://ww...
Titel Instellen van doelen http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=nl&answer=55515 http://www.googl...
<ul><li>Kpi beinvloeden </li></ul><ul><li>Kpi’s geven geen antwoorden, voorbeeld auto dashboard, plaatje crash </li></ul>2...
2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
Split-test 50/50 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
Variant A Variant B Database utm_source=nieuwsbrief& utm_medium=email& utm_campaign=actie& utm_content=versieA utm_source=...
Headlines Layout Kleuren Plaatjes Call-to-action Split-test Tijd van de dag Dag van de week 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief e...
Inzicht 2 De nieuwe toestroom zorgt nog niet voor meer  conversies, de conversiegraad is gedaald. 2. Hoe moet mijn nieuwsb...
<ul><li>Results! Why, man, I have gotten a lot of results.  </li></ul><ul><li>I know several thousand things that won’t wo...
3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief?
<ul><li>Voor wie is mn email bedoeld? Relevantie is de sleutel! </li></ul><ul><li>SEGMENTATIE </li></ul>3. Wat moet er in ...
Segmenten bouwen met analytics informatie 3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief? Campagne Demografish & Geografisch Transactie
Multichannel man  ( Koopt vaak via verschillende kanalen, e-mail, search, etc.) Laat me een koopje zien!  (Klanten die vee...
Marktaandeel Marktgroei 3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief? Zoektrends in Adwords Interne Zoekmachine Geografische trends ...
+ = segmentatie trends inhoud Email & Analytics
+ = ( klant ) ( jij ) inhoud monitoring + testen Email & Analytics
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Analytics & Email presentatie Onetomarket 2010

799 views

Published on

Analytics & Email presentatie KUA 2010 Q1

Published in: Business
  • Be the first to comment

Analytics & Email presentatie Onetomarket 2010

  1. 2. <ul><li>1. Moet ik wat ( met mijn ) email marketing doen? </li></ul><ul><li>2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien? </li></ul><ul><li>3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief staan? </li></ul>Hoe kan analytics mij helpen bij email marketing? Email & Analytics
  2. 3. Win ze terug Vind het juiste aanbod Houd ze daardoor vast Verlengen SEO EMAIL SEA EMAIL SEO SEA 1. Moet ik wat met email marketing doen?
  3. 4. Databron: Custom Multichannel Tracking Script voor Google Analytics Aantal van bBezoek Tijdsverloop 1. Moet ik wat met email marketing doen? Inzicht 1 Conversies vinden vooral plaats bij nieuwe bezoeken Inzicht 2 Segmenten C & D zijn erg loyaal, maar doen geen herhaalaankopen
  4. 5. Sterke resultaten Maar misschien een beperkt aandeel? 1. Moet ik wat met email marketing doen?
  5. 6. Titel SEO SEA EMAIL Email stand-alone, of zoek je synergie?
  6. 7. Inzicht 2: Mensen gebruiken soms onlogische kanaal combinaties Databron: Custom Multichannel Tracking Script voor Google Analytics Inzicht 1: Deze email conversie is ooit binnengekomen via een andere site. Email stand-alone, of zoek je synergie?
  7. 8. <ul><li>Een klant gebruikt meerdere kanalen, geef ze de keuze </li></ul>Email stand-alone, of zoek je synergie?
  8. 9. <ul><li>The best place to start the creative process </li></ul><ul><li>is at the end. </li></ul><ul><li>What is the final result that you want? </li></ul><ul><li>Robert Fritz </li></ul>2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  9. 10. Titel KPI = Bounce rate KPI = Conversiegraad KPI = Start % KPI = Weigeringspercentage KPI = CTR KPI = Open ratio KPI = Churn rate 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  10. 11. <ul><li>A) Iemand die twee keer op een dag langskomt? </li></ul>B) Iemand die twee keer per maand langskomt? C) Iemand die na ….. maanden nog steeds terugkomt? Analytics pakketten zien geen verschil…… 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  11. 12. 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  12. 13. Titel Meten van campagnes 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  13. 14. Titel Meten van campagnes: Taggen http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578 http://www.voorbeeld.com? utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=actie http://www.voorbeeld.com? utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=actie 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  14. 15. Titel Instellen van doelen http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=nl&answer=55515 http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=nl&answer=55528 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  15. 16. <ul><li>Kpi beinvloeden </li></ul><ul><li>Kpi’s geven geen antwoorden, voorbeeld auto dashboard, plaatje crash </li></ul>2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  16. 17. 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  17. 18. Split-test 50/50 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  18. 19. Variant A Variant B Database utm_source=nieuwsbrief& utm_medium=email& utm_campaign=actie& utm_content=versieA utm_source=nieuwsbrief& utm_medium=email& utm_campaign=actie& utm_content=versieB Split-test 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  19. 20. Headlines Layout Kleuren Plaatjes Call-to-action Split-test Tijd van de dag Dag van de week 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  20. 21. Inzicht 2 De nieuwe toestroom zorgt nog niet voor meer conversies, de conversiegraad is gedaald. 2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien? Inzicht 1 Test met nieuwe headlines heeft goed uitgepakt, meer mensen hebben de email geopend en doorgeklikt.
  21. 22. <ul><li>Results! Why, man, I have gotten a lot of results. </li></ul><ul><li>I know several thousand things that won’t work. </li></ul><ul><li>Thomas A. Edison </li></ul>2. Hoe moet mijn nieuwsbrief eruit zien?
  22. 23. 3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief?
  23. 24. <ul><li>Voor wie is mn email bedoeld? Relevantie is de sleutel! </li></ul><ul><li>SEGMENTATIE </li></ul>3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief?
  24. 25. Segmenten bouwen met analytics informatie 3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief? Campagne Demografish & Geografisch Transactie
  25. 26. Multichannel man ( Koopt vaak via verschillende kanalen, e-mail, search, etc.) Laat me een koopje zien! (Klanten die veel kopen via aanbiedingen in actiecampagnes). Happy Holidays (Klanten die alleen tijdens de zomer kopen) Umberto Tan (Mannelijke koper met smaak en attentie voor detail). Koopjesjager (Klanten die alleen goedkope produkten en aanbiedingen kopen). Yolanthe Cabau van Kasbergen ( Vrouwelijke koper met zorgelijke voorkeur voor dure items ) 3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief?
  26. 27. Marktaandeel Marktgroei 3. Wat moet er in mijn nieuwsbrief? Zoektrends in Adwords Interne Zoekmachine Geografische trends Produkt trends Google Adwords Analytics Analytics Analytics CRM Inzicht 1 Bovengemiddelde marktgroei en een behoorlijke marge
  27. 28. + = segmentatie trends inhoud Email & Analytics
  28. 29. + = ( klant ) ( jij ) inhoud monitoring + testen Email & Analytics

×