17.4.2019, Harto Pönkä, Innowise

1. Sosiaalisen median
katsaus 04/2019
17.4.2019
Harto Pönkä
Innowise

2. Sosiaalisen median
käyttö Suomessa
Miksi sosiaalista mediaa käytetään ja mitkä ovat
suosituimmat somepalvelut tällä hetkellä?
2

3. Yhteisöpalvelujen käyttö 2013-2018 (useasti päivässä)
Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus
[viitattu: 4.12.2018]. Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html. Kuva: Harto Pönkä.
3

4. Sosiaalisen median käytön aiheet
Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus
[viitattu: 4.12.2018]. Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html. Kuva: Harto Pönkä.
4

5. Suomalaisten netinkäytön mieltymyksiä
Datalähde: Yleisradio uutisten konseptitutkimus, 9.1.2018, 18-79-vuotiaat suomalaiset, N=2282.
https://yle.fi/uutiset/3-10011894
5
Väite Samaa mieltä
Nautin sisällöistä, jotka haastavat minut ajattelemaan. 63 %
Kaipaan selkeitä toimitettuja sisältöjä, joissa jutut on valikoitu ja paketoitu valmiiksi
minua varten.
27 %
Luotan enemmän ystävieni jakamaan tietoon kuin perinteiseen mediaan. 10 %
Osallistun verkossa keskusteluihin. 13 %
Pyörin verkossa tai sosiaalisessa mediassa aina kun on pienikin hetki aikaa. 19 %
Kulutan usein aikaani selailemalla satunnaisesti sosiaalisessa mediassa vastaan tulleita
sisältöjä.
26 %
Katson netistä usein lyhyitä videoklippejä. 28 %
Seuraan aktiivisesti uutisia ja muita ajankohtaisia asioita sosiaalisesta mediasta. 42 %
Seuraan aktiivisesti uutisia ja muita ajankohtaisia asioita blogeista/vlogeista. 7 %

6. 1. WhatsApp
WhatsApp on suomalaisten eniten käyttämä
pikaviesti- ja somepalvelu.
6

7. Yli 2,8 miljoonaa
suomalaista käyttää WhatsAppia.
Vertailuna: 1,9 miljoonaa käyttää Facebook Messengeriä.
90 %
15-24-vuotiaista käyttää WhatsAppia.
68 %
yli 15-vuotiaista käyttää WhatsAppia.
7
Datalähde: Dna ja Nepa, Digitaalinen yhdenvertaisuus Suomessa, 25.3.2019, yli 15-vuotiaat, N=1029. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi).

8. Pikaviestipalvelujen käyttö Suomessa 2014-2018
Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus
[viitattu: 4.12.2018]. Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html. Kuva: Harto Pönkä
8

9. WhatsAppin vahva asema Suomessa on poikkeus muihin Pohjoismaihin verrattuna
Lähde: Deloitte, A Mobile World, 18-75-vuotiaat, heinä-elokuu 2018, N=1068 (suomalaiset kyselyyn osallistujat).
https://mobiletrends.deloitte.fi/assets/img/downloads/Deloitte-Global-Mobile-Consumer-Survey-2018-Finland.pdf
9

10. ▪ Android-versio tammikuussa 2018,
iOS-versio huhtikuussa 2019
▪ Asennettu yli 50 miljoonaa kertaa
▪ Kuten WhatsApp-sovellus, mutta
voi luoda profiilin yritykselle
▪ Keskustelun aloitus linkin kautta
▪ Automaattiset aloitusviestit,
pikavastaukset, tilastot
▪ Android:
https://play.google.com/store/apps/detail
s?id=com.whatsapp.w4b
▪ iOS:
https://itunes.apple.com/app/whatsapp-
business/id1386412985?mt=8
10
WhatsApp Business
Kuvat: WhatsApp

11. 2. YouTube
YouTuben asema suosituimpana
viihdepalveluna on vankka.
11

12. Noin 2,8 miljoonaa
suomalaista käyttää YouTubea.
86 %
25-34-vuotiaista katsoo YouTube-videoita.
67 %
yli 15-vuotiaista katsoo YouTube-videoita.
12
Datalähde: Dna ja Nepa, Digitaalinen yhdenvertaisuus Suomessa, 25.3.2019, yli 15-vuotiaat, N=1029. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi).

13. YouTube on suosituin palvelu verkkovideoiden katsomiseen Suomessa
Lähde: AudienceProject, Insights 2019: Traditional TV, online video & streaming, 17.1.2019, yli 15-vuotiaat. Noin 2000 vastaajaa per maa.
13

14. Suhtautuminen kaupallisiin YouTube-yhteistöihin vs. mainontaan muissa medioissa
Lähde: Tottoroo Network, Tuben vaikuttavuus 2018, 15-35-vuotiaat, N=1000.
https://troot.network/fi/tube-2018/
14

15. 3. Facebook
Suomalaiskäyttäjien määrä on laskenut 2-3 %
edellisen puolen vuoden aikana.
15

16. Facebookin kk-käyttäjämäärä Suomessa 2011-2019
Datalähde: Facebookin mainoskoneen lukemat kuvaajaan merkittyinä kuukausina 22.7.2011-14.4.2019. Kuva: Harto Pönkä.
Huom. Facebookin mukaan suomalaisia käyttäjiä ei koskaan ollutkaan 3,2 miljoonaa v. 2018, vaan mainoskoneen lukemiin ei pitäisi luottaa. Facebook on myös muuttanut käyttäjämäärien laskutapaansa v. 2018 alussa.
16
2,88 M

17. Facebookin käyttöaste Suomessa ikäluokittain 2018-2019
Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 27.8.2018 ja 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2017 ja 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä.
17
Laskussa: 13-38-v. Kasvussa: yli 45-v.

18. Suomalaisten Facebook-käyttäjien ikäpyramidi (%)
Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä.
18
77 % 68 %

19. Suomalaisten Facebook-käyttäjien ikäpyramidi (lkm)
Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä.
19
Naiset yht.
1,35 M
Miehet yht.
1,22 M

20. 4. Instagram
Instagramin käyttäjämäärä Suomessa on kasvanut
n. 5 % edellisen puolen vuoden aikana.
20

21. Instagramin käyttöaste Suomessa 2018-2019
21
Datalähde: Facebookin/Instagramin mainostyökalu, 29.8.2018 ja 13.4.2019, SVT:n väestötiedot 2017 ja 2018 (stat.fi). Kuva: Harto Pönkä.

22. Instagramin käyttäjämäärä Suomessa ikäluokittain 04/2019
22
Datalähde: Facebookin/Instagramin mainostyökalu, 13.4.2019. Kuva: Harto Pönkä.

23. Suomalaisten Instagram-käyttäjien ikäpyramidi (%)
Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä.
23
62 % 47 %

24. Suomalaisten Instagram-käyttäjien ikäpyramidi (lkm)
Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä.
24
Naiset yht.
1,07 M
Miehet yht.
0,84 M

25. 5. Twitter
Twitterin merkitys tärkeimpänä
vaikuttajaverkostona on vain vahvistunut.
25

26. 26
Suomalaisten käyttäjämäärä Twitterissä (kk)
Datalähde: Pinnalla-laskuri, http://pinnalla.pyppe.fi/, kuva: Harto Pönkä, 13.4.2019.
Huomaa, että luvuissa on mukana ulkomaalaiset retwiittaajat suomalaisten lähettämissä twiiteissä.

27. Suomalaiset twiittaajat ja lukijat
Viikossa Kuukaudessa Vuodessa
Twiittaajia 70 000 150 000 260 000
Twiittaajia ja
lukijoita 112 000 240 000 400-800 t.
27
Arvion taustalla Pinnalla.pyppe.fi-sivuston tiedot suomalaisten Twitterin käytöstä sekä tiedot Twitterin globaalin käytön jakautumisesta twiittaamiseen ja muuhun käyttöön.

28. 28
Suomalaisten Twitter-käyttäjien aktiivisuus (kk)
Datalähde: Pinnalla-laskuri, http://pinnalla.pyppe.fi/, kuva: Harto Pönkä, 13.4.2019.
Huomaa, että luvuissa on mukana ulkomaalaiset retwiittaajat suomalaisten lähettämissä twiiteissä.

29. Twitter kokoaa yhteen keskeiset yhteiskunnalliset vaikuttajat
Kuva: vuoden 2019 eduskuntavaaliehdokkaiden verkosto ja puolueiden klusterit Twitterissä.
https://harto.wordpress.com/2019/03/22/verkostoanalyysi-eduskuntavaaliehdokkaiden-twitter-keskusteluista-ja-top100-vaikuttajat-vaalit2019/
29

30. 6. Blogit
Blogien lukeminen on siirtymässä
nuorista keski-ikäisiin.
30

31. Yli 900 000
suomalaista lukee blogeja.
34 %
35-44-vuotiaista lukee blogeja.
23 %
yli 15-vuotiaista lukee blogeja.
31
Datalähde: Dna ja Nepa, Digitaalinen yhdenvertaisuus Suomessa, 25.3.2019, yli 15-vuotiaat, N=1029. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi).

32. Blogien lukeminen 2013-2018
Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus
[viitattu: 4.12.2018]. Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html. Kuva: Harto Pönkä
32

33. Sosiaalisen median
käytön iso kuva
Mitä muita somepalveluja kannattaa huomioida
organisaation markkinoinnissa?
33

34. Somepalvelujen käyttö Suomessa 04/2019
Datalähde: Dna ja Nepa, Digitaalinen yhdenvertaisuus Suomessa, 25.3.2019, yli 15-vuotiaat, N=1029. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Kuva: Harto Pönkä, 13.4.2019.
34

35. Somepalvelujen käytön kehittyminen
Lähde: Sanomalehtien Liito ja IRO Research Oy, Yhteisöllistyvä media, 19.12.2018, 15-74-vuotiaat, N=1000.
35
Muutos (%-yks.)
+6
-3
0
+7
+3
+5
+1
0
-1

36. Somepalvelujen vko-käyttö 2014-2018
Lähde: Uutismedia verkossa 2018, Reuters Institute Digital News Report Suomen maaraportti, tammi-helmikuu 2018, yli 18-vuotiaat suomalaiset, N=2012.
https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/103750/978-952-03-0796-7.pdf
36

37. Somepalvelujen käytön useus
Lähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509.
https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00663/019c9ffb-5c72-49bf-a1d6-15593feb13b0.pdf
37

38. Somen päivittäinen käyttö miehet/naiset
Lähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509
https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00663/019c9ffb-5c72-49bf-a1d6-15593feb13b0.pdf
38

39. Somepalvelujen käyttö ikäryhmittäin
Lähde: Sanomalehtien Liito ja IRO Research Oy, Yhteisöllistyvä media, 19.12.2018, 15-74-vuotiaat, N=1000.
39

40. Nuorten suosimat somepalvelut
Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC)
https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/
40

41. Nuorten sosiaalisessa mediassa käyttämä aika viikossa
Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC)
https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/
41

42. Somepalvelujen käyttö tulojen mukaan
Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=1089. Kuva: Harto Pönkä, 15.4.2019.
https://yle.fi/uutiset/3-10148277
42

43. Somepalvelujen käyttö työelämätilanteen mukaan
Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=1089. Kuva: Harto Pönkä, 15.4.2019.
https://yle.fi/uutiset/3-10148277
43

44. Mitä somepalveluita käytetään vielä viiden vuoden päästä?
Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC)
https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/6-tulevaisuus-ja-trendit/
44
Seuraa myös: Discord, Jodel, TikTok, Wattpadd, Amino

45. Yksityisyys ja tietosuoja
somessa
Miten ihmiset huolehtivat henkilökohtaisista
tiedoistaan somessa?
45

46. Facebookin käyttöä oli muuttanut 54 % kevään 2018 tietosuojakohusta kuulleista
Lähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509.
https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00663/019c9ffb-5c72-49bf-a1d6-15593feb13b0.pdf
46

47. Oletko huolestunut siitä, että Facebookiin laittamiasi tietoja voitaisiin
käyttää sinua kohtaan vahingollisesti?
Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=746 (Facebookia käyttävät). Kuva: Harto Pönkä, 17.4.2019.
https://yle.fi/uutiset/3-10148277
47

48. Yli puolet on valmiita antamaan nimensä ja sähköpostiosoitteensa yrityksille verkossa
Lähde: Deloitte, A Mobile World, 18-75-vuotiaat, heinä-elokuu 2018, N=1068 (suomalaiset kyselyyn osallistujat).
https://mobiletrends.deloitte.fi/assets/img/downloads/Deloitte-Global-Mobile-Consumer-Survey-2018-Finland.pdf
48

49. Sosiaalisen median
käyttö yrityksissä
Miten yritykset käyttävät sosiaalista mediaa
markkinoinnissa?
49

50. Suomalaisyritysten sosiaalisen median käyttö
Datalähde: Tilastokeskus, Tietotekniikan käyttö yrityksissä 2018. Kuva: Harto Pönkä, 15.4.2019.
https://www.stat.fi/til/icte/2018/icte_2018_2018-11-30_tau_001_fi.html
50

51. Yritysten sosiaalisen median käyttö toimialoittain
Datalähde: Tilastokeskus, Tietotekniikan käyttö yrityksissä 2018. Kuva: Harto Pönkä, 15.4.2019.
https://www.stat.fi/til/icte/2018/icte_2018_2018-11-30_tau_001_fi.html
51

52. Suomalaisyritysten sosiaalisen median
kyvykkyydet kehittyivät viime vuodesta.
Kanavien käyttö on monipuolistunut, ja
suomalaisyritykset pyrkivät
osallistamaan asiakkaita keskusteluun
sosiaalisen median keinoin yhä
enemmän.
52
Johtavat suomalaisyritykset somessa
“
Lähde: BearingPoint, Suomen digimenestyjät 2019, 66 suomalaisyritystä, arviointiasteikko 0-5.
https://www.bearingpoint.com/en-fi/our-success/digital-leaders/

53. Markkinoinnin trendejä sosiaalisessa mediassa
Lähde: BearingPoint, Suomen digimenestyjät 2019, 66 suomalaisyritystä.
https://www.bearingpoint.com/en-fi/our-success/digital-leaders/
53
Videot ovat yleistyneet
yritysten digimarkkinoinnissa
Pelien, kipailujen ja arvontojen
määrä on kasvanut
Trendikatsauksien ja ajatuksia herättävien
kirjoitusten määrä on kasvanut
Tuotteita voi yhä useammin ostaa
suoraan Facebookista

54. Mainostaminen: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn (Q4/2018)
Facebook Instagram LinkedIn Twitter
CPC
yhden
klikkauksen hinta
0,50 € ↓ 0,73 € ↓ 3,29 € ↓ 0,35 € ↓
CPM
tuhannen
klikkauksen hinta
7,38 € ↓ 4,63 € ↓ 6,69 € ↑ 5,24 € ↓
CTR
klikkausprosentti
keskimäärin
1,46 % ↑ 0,62 % ↑ 0,26 % ↑ 1,55 % ↑
54
Datalähde: AdStage’s Q4 2018 Paid Media Benchmark Report,
https://blog.adstage.io/adstages-q4-2018-paid-media-benchmark-report

55. Sosiaalisen median
merkitys käyttäjille
Mitä vaikutuksia somen käytöllä on?
55

56. Sosiaalisen median vaikutus muuhun elämään
Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC)
https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/4-sosiaalisen-median-merkityksellisyys/
56

57. Sosiaalisen median palvelut ovat tuoneet elämääni…
Eri mieltä Samaa mieltä
Kavereita 30 % 70 %
Seurustelukumppanin 69 % 31 %
Vertaistukea 28 % 72 %
Yhteenkuuluvuuden
tunnetta 23 % 77 %
Tietoa kiinnostavista
asioista 6 % 94 %
Tavan kuluttaa aikaa 5 % 95 %
Surua 47 % 53 %
Iloa 7 % 93 %
57
Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC)
https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/4-sosiaalisen-median-merkityksellisyys/

58. Miten kuvailisit sosiaalisen median käytön muuttumista viimeisen vuoden aikana.
Käytätkö sosiaalista mediaa nyt…
Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=953 (sosiaalista mediaa käyttävät). Kuva: Harto Pönkä, 17.4.2019.
https://yle.fi/uutiset/3-10148277
58

59. Oletko yrittänyt vähentää somen käyttöä siinä kuitenkaan onnistumatta?
Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=953 (sosiaalista mediaa käyttävät). Kuva: Harto Pönkä, 17.4.2019.
https://yle.fi/uutiset/3-10148277
59

60. 60
Kysymyksiä tai
kommentteja?
Yhteystiedot
Harto Pönkä
0400500315
@hponka
harto.ponka@innowise.fi
https://www.innowise.fi/
Kiitos!