18.10.2013

tvmeasurements.org

1

Нові можливості вимірювання
теледивлення

Джордж Папаніколау
Nielsen
Лідер по продуктах...
MULTI-SCREEN
VIEWING MEASUREMENT
(ИЗМЕРЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
НА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ)
Jorge Papanicolau
ТЕНДЕНЦИИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ

3
СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ
Американского телезрителя

Средний американец
еженедельно потребляет
почти 39 часов контента по
ТВ, инт...
СМОТРЕНИЕ ТРАДИЦИОННОГО ТВ
Традиционное ТВ сохраняет традиционное лидерство
Среднее время смотрения в день
2й кв 2009
2й к...
СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ
Население США; 301 млн P2+

Еженедельное смотрение
по возрастным группам
(часы:минуты)

Традиционное ТВ...
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

ТВ – САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ИСТОЧНИК
ПРОСМОТРА ВИДЕО КОНТЕНТ...
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

СМОТРЕНИЕ НА ДРУГИХ
УСТРОЙСТВАХ, АВСТРАЛИЯ
Время, ежем...
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

АВСТРАЛИЯ – ПРОСМОТР ВИДЕО РАЗНЫМИ
ВОЗРАСТНЫМИ ГРУППАМ...
% отложенного смотрения после 7 дней

2.3%

Эфир - прайм

Процент отложенного смотрения

97.8%

99.7%

99.9%

100%

100%

...
ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ

11
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ В США
•

Декодеры видео по запросу се...
ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ
Он моложе

Видео по запросу

Состав аудитории

ТВ

Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confident...
ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ
Он более обеспечен

Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Состав ау...
ТОП 10 ЖАНРОВ
Сравнение топ 100 программ видео по запросу и отложенного смотрения

Отложенное
смотрение

Copyright ©2013 T...
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

КАК СМОТРЯТ NETFLIX И HULU?
48%

На компьютере

Wii
Пл...
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

ВЫВОДЫ
• Новые способы просмотра ТВ (реальное, отложен...
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Нові можливості вимірювання теледивлення

1,452

Published on

Джордж Папаніколау, Nielsen, Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,452
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Althoughviewingon new devicesis a growingtrends, viewingon TV sets isstillhighlydominant, both in terms of reach (penetration) and total time spent.
  • Catch-up and VOD services are extendingviewership of TV programsbeyondtheclassic 7 dayswindow.
  • 87% of time spent is
  • Нові можливості вимірювання теледивлення

    1. 1. 18.10.2013 tvmeasurements.org 1 Нові можливості вимірювання теледивлення Джордж Папаніколау Nielsen Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії
    2. 2. MULTI-SCREEN VIEWING MEASUREMENT (ИЗМЕРЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ НА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ) Jorge Papanicolau
    3. 3. ТЕНДЕНЦИИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ 3
    4. 4. СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ Американского телезрителя Средний американец еженедельно потребляет почти 39 часов контента по ТВ, интернету или через мобильные устройства ТРАДИЦИОННОЕ ТВ DVD/ BLU-RAY ИГРОВЫЕ КОНСОЛИ Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ВИДЕО ПО МОБИЛЬНОМУ УСТРОЙСТВУ ИСПОЛЬЗУЯ ИНТЕРНЕТ НА КОМПЬЮТЕРЕ ВИДЕО ПО ИНТЕРНЕТУ Данные Пиплметрической и Он-лайн панелей Nielsen Время просмотра ТВ немного выросло по ср. со 2-м кварталом 2012 г. Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 4
    5. 5. СМОТРЕНИЕ ТРАДИЦИОННОГО ТВ Традиционное ТВ сохраняет традиционное лидерство Среднее время смотрения в день 2й кв 2009 2й кв 2010 2й кв 2011 2й кв 2012 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2й кв 2013 Доля реального и отложенного телесмотрения не только не падает, но даже и демонстрирует небольшой рост Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 5
    6. 6. СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ Население США; 301 млн P2+ Еженедельное смотрение по возрастным группам (часы:минуты) Традиционное ТВ Отложенное смотрение DVD / Blu Ray Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Игровая приставка Интернет Видео по интернету Видео по мобильному устройству Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 6
    7. 7. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ТВ – САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ИСТОЧНИК ПРОСМОТРА ВИДЕО КОНТЕНТА Q4 2013 ПокрытиеVideo Penetration населения США, among the Total 4-й кв 2013 US Population Monthly Time Среднемесячное Spent among вемя смотрения Video Users (часы:минуты) (hh:mm) Все население Total Population 94% 54% 14% 159:12 6:28 5:45 7
    8. 8. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. СМОТРЕНИЕ НА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ, АВСТРАЛИЯ Время, ежемесячно потраченное на просмотр видео, ТВ / ПК / планшет / смартфон ПК / ноутбук ТВ Реальное и отложенное смотрение Смартфон Планшет Просмотр онлайн видео на других устройствах Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013 8
    9. 9. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. АВСТРАЛИЯ – ПРОСМОТР ВИДЕО РАЗНЫМИ ВОЗРАСТНЫМИ ГРУППАМИ Месяц из жизни – ТВ / ПК / Планшет / Смартфон Просмотр ТВ дома Просмотр он-лайн видео на ПК / ноутбуке (16+) Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013 Просмотр он-лайн видео на смартфоне (16+), 4й кв 2012 Просмотр он-лайн видео на планшете (16+), 4й кв 2012 9
    10. 10. % отложенного смотрения после 7 дней 2.3% Эфир - прайм Процент отложенного смотрения 97.8% 99.7% 99.9% 100% 100% 99.1% 99.7% 100% 88.3% 1.2% Кабель - прайм 99.2% 97.5% 97.7% 92.9% 94.9% 94.5% 85.5% Всего %29Д %7Д %3Д Кабель - прайм %21Д %После 7Д Эфир - прайм %14Д %7Д 77.9% %Тот же день 0.3% Всего %Реа льное Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ЧТО ИЗ СЕБЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ ОТЛОЖЕННОЕ СМОТРЕНИЕ ЗА ПРОШЕДНИЕ 7 ДНЕЙ? Кабельные программы смотрят в записи на 1% больше в течение 7 дней Источник: Анализ данных отложенного смотрения NPOWER, только ДХ, среднее за период 17/09/2012 – 3/2/2013, без спортивных программ 10
    11. 11. ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ 11
    12. 12. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ В США • Декодеры видео по запросу сейчас доступны для около 60% телевизионных ДХ в сравнении с 37% в 2008 • За последние годы не только доступ к видео по запросу стал более простым, но и сети стали больше экспериментировать с контентом прошлых сезонов и даже с эпизодами текущего сезона • 52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программ видео по запросу – это художественные фильмы, транслируемые по платному кабелю. У зрителей старшего возраста более популярны сериалы • Только художественные фильмы люди больше смотрят по запросу, чем отложенно, смотрение других эфирных и кабельных программ зависит от возраста Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 12
    13. 13. ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ Он моложе Видео по запросу Состав аудитории ТВ Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Возраст 13
    14. 14. ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ Он более обеспечен Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Состав аудитории Видео по запросу ТВ Смотрение распределяется одинаково как в семьях с DVD так и без 14
    15. 15. ТОП 10 ЖАНРОВ Сравнение топ 100 программ видео по запросу и отложенного смотрения Отложенное смотрение Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Видео по запросу Х/Ф Сериалы д/ф Шоу Комедии Разное Детективы Фантастика Музыка Ситком 52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программ видео по запросу – это художественные фильмы Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013 15
    16. 16. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. КАК СМОТРЯТ NETFLIX И HULU? 48% На компьютере Wii Плейер Blu-Ray с выходом в интернет Xbox Live 81% 26% 4% 14% 5% 13% 5% 12% 10% Roku Box PS3 ТВ с выходом в интернету 12% 5% 12% 5% Пользователи Netflix Пользователи Hulu Выборка: пользователи Netflix n = 1000; пользователи Hulu n = 500 Source: Исследование потокового видео, Nielsen 2012 16
    17. 17. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ВЫВОДЫ • Новые способы просмотра ТВ (реальное, отложенное и по запросу) на разных устройствах (телевизоры, ПК, планшеты, смартфоны) и в социальных сетях открывают новые возможности как для вещателей, так и для рекламодателей • Nielsen постоянно разрабатывает и предлагает новые решения для измерения телесмотрения, как реального, так и отложенного и по запросу, на всех устройствах (т.н. мульти-экранное измерение), а также в социальных сетях • Медиа стратегии и инвестиции в телеиндустрию будут определятся теми способами медиа потребления, которые станут наиболее релевантными (статистически и с точки зрения бизнес интереса), а также тем, как быстро они могут быть измерены 17
    18. 18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×