1. Деятельность Технического
комитета ИТК: актуальные вопросы
Елена Дурманова,
глава Технического Комитета

2. 1. КОНТРАКТ С ГФК

3. Контракт с GfK
Действующий контракт ИТК с GfK
Ukraine заключен с 1 января 2008, и
продолжается до 31 декабря 2012
Для того, чтобы в 2013 стартовала новая
панель, в 2011 необходимо было провести
тендер
Так как с 2015 планируется переход на
цифровое вещание, ТК рассматривал
целесообразность проведения тендера и
перехода на новую панель с 2013

4. Преимущества Сохранения
Текущей Панели
Стабильность данных, и следовательно легкость
прогнозирования и планирования показателей
телесмотрения
Экономия ресурсов (временных и денежных) на
двойное построение панели (цифровой и
аналоговой)
Переход на цифровое вещание будет
происходить при функционировании стабильной
панели, и, соответственно данных телесмотрения

5. Контракт ИТК с GFK Ukraine
3 февраля 2011 года решили продлить
срок действия текущего
соглашения на
исследование телеаудитории с GfK
Ukraine на два года, а именно до 31
декабря 2014

6. 2. ПРАВИЛА ПУБЛИКАЦИИ
ДАННЫХ ТВ ПАНЕЛИ

7. Рекомендации по публикации
данных ТВ панели
Задачей рекомендаций является
стандартизация принципов
предоставления данных ТВ-панели.
Следование рекомендациям позволит
пользователям данных ТВ-панели
получать корректную информацию,
релевантную не только в рамках
телевизионного рынка Украины, но и в
рамках других стран.

8. 3. ИЗМЕРЕНИЕ НИШЕВЫХ
ТЕЛЕКАНАЛОВ

9. Особый подход к измерению нишевых
телеканалов
Выборка исследования, задачей которого является отразить
смотрение как можно более широких слоев населения, не дает
возможности детально анализировать аудиторию нишевых
телеканалов
Кроме того, для некоторых нишевых телеканалов, значительное
количество просмотра составляет за пределами частных домах
(например, в спортивных залах, в ресторанах), которая не
измеряется ТВ панелью.
Понимание реальной аудитории нишевых телеканалов дают
усредненные за некоторый период времени данные (от недели
до месяца).
Для полной оценки общей аудитории необходим анализ канала в
целом (все программы, вся реклама и т.д.). В целом размер
выборки анализируемой аудитории не должен быть менее 50
человек.

10. 4. НОВЫЕ ТИПЫ
СМОТРЕНИЯ

11. Какие новые типы смотрения нужно
считать телесмотрением?
Отложенное смотрение
Гостевое смотрение
Смотрение за пределами
дома
Разные платформы:
интернет

12. 5. АУДИТ ТВ ПАНЕЛИ

13. Организация Аудитов:
Во время проведений аудита задания и
план разрабатывает Технический
Комитет ИТК
Отбор подрядчиков – исполнителей
аудита проводится по конкурсу
открытых предложений
Победителей выбирают на Общем
Собрании ИТК, финансирование аудита
осуществляется Индустриальным
Телевизионным Комитетом

14. Задачи Аудитов:
проверка соответствия действующей
панели наиболее современным
международным нормам и стандартам,
выяснение
и получение рекомендаций по работе с
национальными/локальными
особенностями исследований украинской
телевизионной панели,
вопрос проверки системы безопасности
хранения и передачи данных исследований
ТВ панели
и прочее.

15. Результаты Аудитов
технические и
методологические
рекомендации, которые
стали основой изменений в
панели, введенных ИТК и
GfK Ukraine.

16. Проведенные Аудиты:
ИТК проводил ранее аудит телевизионной
панели:
в 2003 и 2004 годах аудит проводил
международный эксперт Питер Минер;
в 2007 году аудит панели (по заказу
основателя ИТК – телеканала 1+1) провел
независимый аудитор Витторио Босси;
в 2008 году аудит был проведен CESP (Centre
d'Etude des Supports de Publicitе) – Центр
изучения и поддержки медиа;
в 2009-2010 годах аудит проводила
независимая аудиторская компания.

17. 6. АЛГОРИТМА ВЫЯВЛЕНИЯ
СЕМЕЙ С СУЩЕСТВЕННЫМ
ОТКЛОНЕНИЕМ СМОТРЕНИЯ

18. Алгоритм
В апреле 2009 года Техком
предложил к рассмотрению для ИТК
Алгоритм, который был разработан
совместно с GfK Ukraine.
Целью Алгоритма является
выявление семей с существенным
отклонением смотрения путем
проверки телесмотрения каждого
домохозяйства по 5-ти критериям.

19. Расчёт Алгоритма
GfK Ukraine ежемесячно проводит расчеты
по Алгоритму.
«Целью данной процедуры является
усиление защиты системы от возможного
внешнего вмешательства. Мы надеемся,
что это будет дополнительным шагом
совершенствования системы измерения
телевизионной аудитории, что придаст
уверенности пользователям в качестве и
прозрачности данных »- считает Ольга
Росмановой, директор отдела Медиа
Исследований GfK Ukraine.