1. Чего ждать от потребителя?
Представлено на конференции
Индустриального
телевизионного комитета
«Телевидение как бизнес»
Саулюс Бакас, Партнер,
Высокие технологии, средства массовой
информации, телекоммуникации
5 ноября 2010 г.

2. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
Наиболее предпочтительные средства информации
• Во всех странах, за исключением США, возрос интерес к Интернету (по
количеству использования в личных целях)
‒ В США И Бразилии больше предпочтения стали отдавать телевидению
Q. Из перечисленных иже средств информации выберите 3 самых предпочтительных, начиная
с наиболее предпочитаемого
Предпочтительные средства информации: тройка лидеров
США
%
Великобр
итания
%
Германия
%
Япония
%
Бразилия
%
Южная
Корея
%
Индия
%
Выпуск: 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый
Просмотр телевизора 66 71 72 65 68 67 72 68 46 51 -- 72 -- 92
Прослушивание музыки (с помощью
любого устройства) 34 44 35 44 37 41 34 37 36 46
--
35
--
32
Использование Интернета в личных
или общественных целях 38 38 34 44 29 38 31 67 53 65
--
43
--
5
Чтение книг (печатных или в
Интернете) 28 33 41 35 39 36 37 27 25 26
--
15
--
5
Посещение кинотеатров 29 22 29 20 18 10 23 15 30 25 -- 38
--
48
Прослушивание радио 14 22 16 21 21 30 9 11 13 16 -- 22 -- 18
1

3. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
Сравнение количества времени, потраченного на просмотр
телевизора и на Интернет
• Потребители в США, Великобритании и Японии проводят за просмотром телевизора
одинаковое количество времени в неделю (около 20 часов); потребители в
Германии и Бразилии смотрят телевизор немного меньше.
• В целом потребители проводят в Интернете (в личных целях, по работе или учебе)
почти столько же времени, сколько они проводят за просмотром телевизора
‒ Исключением является Бразилия, где потребители проводят в Интернете почти на
10 часов в неделю больше, чем смотрят телевизор
Q. Сколько всего времени (часов) в течение обычной недели (7 дней) вы проводите за каждым
из перечисленных занятий?
Количество часов, потраченных в течение обычной недели (7 дней)
США
%
Велико-
британия
%
Германия
%
Япония
%
Бразилия
%
Южная
Корея
%
Индия
%
Просмотр телевизионных программ 19.4 20.2 16.3 19.9 17.1 19.1 17.7
По домашнему телевизору 17.8 18.6 15.3 18.5 13.8 15.3 17.4
В Интернете 1.6 1.6 1.0 1.4 3.3 3.8 0.3
Интернет * 20.9 20.7 19.9 19.1 29.6 25.1 3.7
В личных целях 14.6 15.6 15.0 15.0 16.1 11.7 1.7
Для целей, связанных с работой * 7.7 6.4 6.8 6.1 12.0 9.5 1.6
Для целей, связанных с учебой* 5.3 5.3 5.9 2.7 7.3 3.9 0.4
* Определение количества часов, затраченных на Интернет для целей работы и учебы, проводилось, соответственно, среди работников, занятых
полный рабочий день, и учащихся
2

4. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
Реклама и самые эффективные виды рекламы
• Наблюдается значительное увеличение воздействия онлайновой рекламы в Японии
и Бразилии в относительных показателях
‒ В Японии в настоящее время онлайновая реклама считается наиболее
действенной и эффективной по сравнению с телевидением
‒ В Бразилии телевидение по-прежнему занимает ведущую позицию, однако
онлайновая реклама потеснила журнальную и заняла второе место
Q. Когда вы видите рекламу в перечисленных средствах информации, какая из них больше
всего влияет на ваше решение о покупке?
Виды рекламы, оказывающей воздействие (тройка самых эффективных по воздействию)
США
%
Великобри-
тания
%
Германия
%
Япония
%
Бразилия
%
Южная
Корея
%
Индия
%
Выпуск: 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый
По телевидению 88 83 84 78 73 65 90 80 75 77 -- 88 -- 94
В журналах 49 50 54 54 50 53 47 46 57 52 -- 25 -- 34
В Интернете 48 47 45 42 57 45 61 88 45 66 -- 79 -- 15
В газетах 42 44 44 53 49 55 54 54 30 34 -- 43 -- 89
По радио 27 32 17 23 28 31 6 7 13 15 -- 10 -- 17
#1
#3
#2
#4
#5
#1
#3
#2
#4
#5
#1
#3
#3
#2
#5
#2
#1
#4
#3
#6
#1
#2
#3
#4
#6
#1
#3
#2
#4
#5
#1
#3
#2
#4
#5
#1
#2
#3
#4
#5
#1
#2
#4
#3
#7
#1
#3
#2
#4
#7
#1
#2
#3
#4
#8
#1
#2
#3
#5
#7
Великобритания и Германия: «Кинореклама (перед показом фильмов)»
3

5. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
Медиа-обсуждения
• Телевидение, музыка, кинофильмы и газеты по-прежнему лидируют в списке самых
обсуждаемых медийных тем
Q. Как часто вы обсуждаете перечисленное ниже со своими друзьями, родными, коллегами
по работе?
Медиа-обсуждения: темы, обсуждаемые ежедневно / почти ежедневно
США
%
Велико-
британия
%
Германия
%
Япония
%
Бразилия
%
Южная
Корея
%
Индия
%
Выпуск: 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый
ТВ-шоу 22 20 21 18 13 17 25 20 44 43 -- 29 -- 26
Музыка 19 18 17 14 10 10 8 5 40 39 -- 14 -- 19
Кинофильмы 13 14 12 8 7 8 3 1 33 33 -- 6 -- 11
Газеты 10 13 14 15 10 14 18 13 31 36 -- 17 -- 35
4

6. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
Платформы для просмотра видео
• Чаще всего в качестве платформы для ежедневного или почти ежедневного
просмотра видео контента по-прежнему используется домашний телевизор
• В США, Великобритании и Японии несколько сократилось количественное
соотношение потребителей, часто (каждый день или почти каждый день)
использующих свои компьютеры для просмотра видео
Q. Как часто вы пользуетесь перечисленными устройствами для просмотра видео контента?
Платформы, используемые для просмотра видео контента (ежедневно/почти ежедневно)
США
%
Велико-
британия
%
Германия
%
Япония
%
Бразилия
%
Южная
Корея
%
Индия
%
Выпуск: 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый
Домашний телевизор 65 62 48 39 30 27 69 46 64 64 -- 55 -- 45
Персональный компьютер (портативный
или настольный)
34 28 24 19 18 18 45 32 42 48 -- 46 -- 4
Мобильный телефон/ Смартфон 18 13 12 8 8 8 34 16 21 19 -- 26 -- --
5

7. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
Технологии: Интеграция
• С 2008 года в США и Великобритании наблюдается значительный рост интереса к
возможности соединения домашнего телевизора с Интернетом для приема медиа
контента
Q. Укажите, насколько вы согласны или не согласны со следующими высказываниями:
Полностью согласен/ Отчасти согласен
США
%
Велико-
британия
%
Германия
%
Япония
%
Бразилия
%
Южная
Корея
%
Индия
%
Выпуск: 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый 3-ий 4-ый
Я бы хотел иметь возможность
свободно подсоединять свой
домашний телевизор (плазменный,
LCD, и т.д.) к Интернету, чтобы
просматривать видео или
загружаемый контент из Интернета на
своем телевизоре, либо
просматривать что-либо на своем
персональном компьютере)
58 65 59 64 44 46 62 54 85 88 -- 84 -- 24
6

8. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
Прочие отношения
Q Укажите, насколько вы согласны или не согласны со следующими высказываниями:
Полностью согласен/ Отчасти согласен
США
%
Вели-
кобри-
тания
%
Герма-
ния
%
Япо-
ния
%
Брази-
лия
%
Южная
Корея
%
Индия
%
• Я удовлетворен качеством новостей, которые я бесплатно
получаю из Интернета, поэтому я не стану платить за
какие-либо онлайновые новости
87 89 77 82 80 82
• Ввиду сложившейся экономической ситуации я вынужден
сократить свои покупки профессионально созданного
контента (кинофильмов, концертов, записей спортивных
состязаний, DVD-, CD-дисков, видеоигр)
72 62 55 59 77 77 38
7

9. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
В чем ценность?
33,7 миллиарда долларов США
Предполагаемая рыночная капитализация компании
«Facebook» исходя из операций на вторичном рынке по
состоянию на 24 августа 2010 года.
64,23 миллиарда долларов США
Рыночная капитализация компании «Disney» по состоянию на
21 сентября 2010 года.
2,29 миллиарда фунтов стерлингов
Рыночная капитализация компании «ITV» по состоянию на 21
сентября 2010 года.
Источник: Financial Times
8

10. Чего ждать от потребителя? Конференция «Телевидение как бизнес» © 2010 ПрАТ «Делойт енд Туш ЮСК»
ARPU (средний доход c одного пользователя): сближение
или расхождение?
0
100
200
300
400
500
600
700
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Facebook year-end users (million)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2006 2007 2008 2009 2010
Facebook ARPU per member (£, year)
ITV advertising ARPU per viewer (£, year)
Источник: анализ, проведенный компанией «Deloitte», Google (2001-2009), insidefacebook.com, techcrunch, checkfacebook.com, mashable.com,
обсуждения с представителями отрасли.
9

11. Наименование «Делойт» относится к одному либо любому количеству юридических лиц, входящих в «Делойт Туш
Томацу Лимитед», частную компанию с ответственностью участников в гарантированных ими пределах,
зарегистрированную в соответствии с законодательством Великобритании; каждое такое юридическое лицо
является самостоятельным и независимым юридическим лицом. Подробная информация о юридической структуре
«Делойт Туш Томацу Лимитед» и входящих в нее юридических лиц представлена на сайте www.deloitte.com/about.
Подробная информация о юридической структуре «Делойта» в СНГ представлена на сайте
www.deloitte.com/ru/about.
© 2010 ПрАТ «Делойт и Туш ЮСК» Все права защищены.