Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 1© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Обеспечение телевизионной Медиа-Валюты в
Герман...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 2© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Содержание
> Немецкий ТВ рынок:
Ключевые момент...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 3© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Германия
> Население 81,802 млн. человек (40,18...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 4© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Валовой доход средств массово информации в Герм...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 5© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Валовой и чистый доход от рекламы на ТВ в 2009 ...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 6© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Стоимость тысячи показов 30-секундного рекламно...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 7© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Время просмотра
Источник: Телеизмерительная пан...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 8© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Валовой доход от телевизионной рекламы в Герман...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 9© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Валовой доход от телевизионной рекламы в Герман...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 10© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Доли рынка акционеров ассоциации по измерению
...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 11© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Доли рынка в 2010 году между членами и «семейс...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 12© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Члены ассоциации по измерению телеаудитории AG...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 13© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Покрытие ассоциацией AGF ТВ рынка (доли рынка ...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 14© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Предоставление данных измерения телеаудитории ...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 15© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности: общая стратегия*
> Прозра...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 16© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упр...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 17© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упр...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 18© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упр...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 19© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упр...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 20© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упр...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 21© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упр...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 22© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
AGF
Shareholders
Other
channels
Media
Agencies...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 23© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Структура AGF
Совет директоров AGF
4 акционера...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 24© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Фактическое состояние немецкой панели измерени...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 25© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Стратегический план действий
> Контроль и улуч...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 26© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества выборки измерения телеаудито...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 27© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества: Внешние случайные проверки:...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 28© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества: Внутренний случайная провер...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 29© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества: обновление панели
Больше ус...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 30© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества: Рост обновления панели
Исто...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 31© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Определение миссии AGF в будущем
> Измерение в...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 32© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Фрагментация и Совмещение
Основные проблемы дл...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 33© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
0 10 20 30 40 50...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 34© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Фрагментация: «Длинный хвост» платформ
Крис Ан...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 35© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
«Психографические установки»
«Настроенческий м...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 36© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Фрагментация: Проявления систем исследования т...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 37© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Совмещение
> Определение предмета исследования...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 38© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
• Не существует никаких проблем с одновременно...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 39© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Магический квадрат измерения потоковых средств...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 40© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> „Точное предложение“
Интернет-ТВ
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 41© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> „Точное предложение“
> Список телепрограмм,
...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 42© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> «Точное предложение»
> Список телепрограмм,
...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 43© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> «Точное предложение»
> Список телепрограмм,
...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 44© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> «Точное предложение»
> Список телепрограмм,
...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 45© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> «Точное предложение»
> Список телепрограмм,
...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 46© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Выводы
> В телевизионной индустрии нет необход...
Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 47© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Связаться с автором:
Доктор Бернард Энгель
Эл....
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2011 Bernhard Engel: Забезпечення ТВ медіа валютою: технологічні та організаційні можливості розвитку ринку

317 views

Published on

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

2011 Bernhard Engel: Забезпечення ТВ медіа валютою: технологічні та організаційні можливості розвитку ринку

  1. 1. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 1© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Обеспечение телевизионной Медиа-Валюты в Германии - Технологические и организационные возможности в условиях развивающегося рынка - Д-р. Бернхард Энгель г. Киев, 18 февраля 2011года
  2. 2. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 2© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Содержание > Немецкий ТВ рынок: Ключевые моменты (факты) > Телевизионное измерение аудитории в Германии: Организация, финансирование, рыночные партнеры, доступ к данным > Сближение (слияние) и разделение (разукрупнение): План развития измерения телеаудитории
  3. 3. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 3© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Германия > Население 81,802 млн. человек (40,188 млн. домов) > ВВП 2,497.60 млрд. Евро ВВП на душу населения ~ 30,000 Евро Рост прибыли 2010 + 1,4 % (с учетом уровня цен) Безработица 7.4 % (по определению МОТ) > 6 % затрат на личное потребление составляют расходы на средства массовой информации и связи 886 км 636 км Источник: База статистических данных по Германии (www.destatis.de); Прогноз Медиа Отчетов
  4. 4. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 4© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Валовой доход средств массово информации в Германии - прямая реклама в традиционных медиа (ATL media), 2009 год, млн. евро - 9 390 9 133 1 311 729 91272 Television Print Radio Online Poster Cinema Источник: телеизмерительная компания «Nielsen Media Resarch» Телевидение Печать Радио Интернет Постеры Кино
  5. 5. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 5© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Валовой и чистый доход от рекламы на ТВ в 2009 году – млрд. евро - Источник: Центральное управление по делам торговой рекламы, Реклама в Германии 2010
  6. 6. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 6© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Стоимость тысячи показов 30-секундного рекламного ролика Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», обзор ТВ, стоимость за тысячу Объединение Германии
  7. 7. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 7© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Время просмотра Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», среднее время просмотра, минут в день 1985-2010 * OOH = Просмотр в других домах (моделирование данных для гостевого просмотра) TSV и OOH сконцентрированы на спортивных событиях, блокбастерах и мыльных операх 2010 год Реальное время/ просмотр дома: 218“ TSV: 1“ OOH* 4“
  8. 8. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 8© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Валовой доход от телевизионной рекламы в Германии - 2009, млн. евро - Источник: телеизмерительная компания «Nielsen Media Resarch» другой другой другой
  9. 9. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 9© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Валовой доход от телевизионной рекламы в Германии - 2009, млн. Евро - Источник: телеизмерительная компания «Nielsen Media Resarch» PBS SevenOneMedia другой другой другой
  10. 10. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 10© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Доли рынка акционеров ассоциации по измерению телеаудитории AGF в 2010 году Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», 2010 год;
  11. 11. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 11© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Доли рынка в 2010 году между членами и «семействами» ассоциации по измерению телеаудитории AGF Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», обзор ТВ, 2010 год;;
  12. 12. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 12© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Члены ассоциации по измерению телеаудитории AGF 7 региональных программ
  13. 13. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 13© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Покрытие ассоциацией AGF ТВ рынка (доли рынка в 2010 году) Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», 2010 год; * переизбыток населенияl, мелкие местные каналы, немного платного ТВ, тестовые лицензии; ** количество мест расположения серверов ТВ каналы Медиа Агентства** (~ 60 клиентов) Перекупщики данных (~ 10 клиентов) Договоры со спец. условиями (~ 5 клиентов) Другие клиенты AGF акционеры (~5 основных каналов + ~25 дочерних) Лицензиаты (~20 каналов) Рынок не AGF (~800 каналов)*
  14. 14. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 14© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Предоставление данных измерения телеаудитории для немецкого рынка > Масштабируемый доступ к данным для всех партнеров по рынку > Большие каналы („Системное участие“; напр. Eurosport, MTV, Sport1) > Меньшие каналы („Отчет в Микрософт Эксель“; напр. QVC, iMusic …) > Агентства и рекламодатели (Базовые отчеты или доступ к данным) > Перекупщики данных (напр., Mediametrie, media control) > «Очистители» данных (напр., спортивные и субсидирующие консультационные фирмы) > Другие (напр., регулирующие органы)
  15. 15. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 15© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Права и обязанности: общая стратегия* > Прозрачность Доступ к данным всегда связан с «видимостью» для других участников системы AGF (программное обеспечение для анализа, планирование и оценка рекламы) > Невозможность воспользоваться не своими данными Отсутствие видимости данных для рекламного рынка для всех других каналов > Обязательное внесение данных Предоставление программных логов (качественно и в соответствии с расписанием) каналами и участие в системе кодирования рекламных пауз в соответствии с правилами AGF > Укрепление валюты Вычисление ключевых индикаторов эффективности (рейтинги, доли, и т.п.) должно следовать правилам AGF. Использование не принятых по умолчанию параметров должно быть задокументировано (среды, целевые группы, определения зрителей) *Упрощенноеописание,применяютсянезначительныеисключения
  16. 16. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 16© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели
  17. 17. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 17© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели
  18. 18. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 18© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели
  19. 19. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 19© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели
  20. 20. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 20© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели
  21. 21. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 21© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели Права и обязанности разных групп клиентов *Упрощенноеописание! Обязанности Права Полностью ответственны за все затраты (работа панели и инвестирование) Полный доступ к данным и ПО Оплата: основной взнос + основанный на доле взнос, перераспределение доходов Развитие системы и участие во всех органах управления AGF Полный доступ к данным и ПО Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Ежемесячный отчет в Эксель до15" x один день Участие в совете лицензиатов, технической комиссии и рабочих группах Полный доступ к данным по программам и рекламе и ПО Участие во всех органах управления AGF, полный допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня доступа к данным или отчетности Доступ к данным и/или инструментам без данных по рекламе Акционеры «Большие» Лицензиаты «Малые» Лицензиаты Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы на доп. элементы структуры (цели, факты, регионы, некоторые R&F вычисления …) Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх. на ПО (в зависимости от ПО и кол-во совместных пользователей) Зависящий от доли взнос, включая ставку при доле 0,035 % (175 T€), Предоставление программных логов Агентства и Рекламодатели
  22. 22. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 22© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung AGF Shareholders Other channels Media Agencies Other Финансирования измерения телеаудитории в Германии Менее 10% финансирования Акционеры Другие каналы Медиа агентства Другие
  23. 23. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 23© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Структура AGF Совет директоров AGF 4 акционера, 1 агентство, 1 рекламодатель Офис AGF (5 человек) Методики Производство данных Измерение Потоковая передача Правила и Формулы Системы планирования Кодирование Программ Техническая комиссия 8 акционеров, 2 агентства, 1 рекламодатель, 1 лицензиат Рабочие группы Совещания 4 6-8 Зависит от объема работы (3-10) Поставщики услуг Лицензианты консультатив ного комитета Техническая комиссия выполняет функцию руководящего комитета. Около 20-24 человек принимают участие в пленарном совещании технической комиссии
  24. 24. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 24© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Фактическое состояние немецкой панели измерения телеаудитории > Репрезентативная выборка (расслоенная территориальная выборка, без кластерного анализа в единицах выборки) > Комплектование: региональное, демографическое, режимы приема Анализ: региональный, демографический, режимы приема и платформа (дома и люди) > Полное покрытие всех домов, в которых глава семьи имеет паспорт гражданина Германии или другой страны ЕС > Размер выборки 5640 домов (~13000 человек 3+) > Отслеживаемые устройства: ТВ приемники, видеомагнитофоны, DVD-проигрыватели*, DVD- видеомагнитофоны, HD-видеомагнитофоны, другие* > Кабельное, спутниковое, наземное; аналоговое и цифровое, вкл. HD > Просмотр в другое время (VOSDAL, TSV до 3 дней (со стороны производства), + со стороны приема) > Измерения покрывают 100 % всех каналов * Использование устройства, не измеряется контент
  25. 25. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 25© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Стратегический план действий > Контроль и улучшение качества существующей системы, включая её рентабельность > Покрытие всего телевизионного рынка > «Небольшие» каналы > «Новая технология»
  26. 26. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 26© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Контроль качества выборки измерения телеаудитории > Внешние и внутренние случайные проверки > Доля в общей численности данной половозрастной группы > Покрытие расширения рынка демографическим фреймингом
  27. 27. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 27© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Контроль качества: Внешние случайные проверки: Корректное измерение «живого» телевидения и телевидения свободного выбора (TSV) Страница 9 Медиаизмерительная компания TNS Emnid Презентация результатов деятельности ECC 2010 2.2 Просмотр «живого» ТВ и ТВ свободного выбора -Значения ЕСС в этих двух категориях ТВ несколько выше чем в AGF/GfK- панели => Проверка обоих значений 32,0% 33,4% 0,1% 0,3%32,1% 33,7% Панель AGF/GfK ECC 2010 живое объем весь -Пон-Пятн. Срез по 6 временным моментам, всего по ФРГ, лицами старше 3х лет Основа: 18 418 лиц старше 3 лет в домах в Германии (D + EUA)
  28. 28. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 28© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Контроль качества: Внутренний случайная проверка Правильное использование метода «нажми кнопку» 44.7да да 46.1нет нет 49.3 49.3 50,7 50,7 Смотрели ТВ ? 90.8 4.6 4.6 Измеренное с ДУ Проверенно компьютерной системой телефонных опросов (CATI) Источник: AGF/GfK Внутренняя случайная проверка 2010 N = 2734, выбранный временной интервал 19:00 – 21:15
  29. 29. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 29© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Контроль качества: обновление панели Больше усилий на рекрутирование Желающих принять участие %*1000 Отборочных интервью Принимающих участие % ** * % рекрутированных на отборочных интервью домов ** % фактически принявших участие по отношению к отбору
  30. 30. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 30© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Контроль качества: Рост обновления панели Источник: Панель измерения телеаудитории AGF/GfK, % домов, покинувших панель в предыдущие год по состоянию на 1 января текущего года
  31. 31. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 31© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Определение миссии AGF в будущем > Измерение всей кинопромышленности, если … > Транслируемый контент или «связанный с трансляцией» контент распространяется передающими компаниями … > Там, где передающие компании имеют контроль над монетизацией рекламы … > и/или контроль над программным расписанием … > На всех платформах и … > Всеми ситуациями использования > (таким образом канал передающей компании на YouTube является телевидением, но не (собственным) пользовательским контентом на YouTube с телепрограммой)
  32. 32. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 32© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Фрагментация и Совмещение Основные проблемы для будущего систем измерения телеаудитории
  33. 33. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 33© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Фрагментация: «Длинный хвост» каналов Источник: Панель измерения телеаудитории «AGF/GfK», TV Scope, 2010г., доля рынка в порядке убывания Доля Кол-во каналов > 10 % 4 > 2 % 9 > 1 % 14 > 0,1 % 40 > 0,00001 % 614
  34. 34. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 34© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Фрагментация: «Длинный хвост» платформ Крис Андерсон (Chris Anderson): «Длинный хвост: Почему будущее бизнеса это продавать меньше большего» Спутниковое Кабельное Цифровое наземное (DTT)
  35. 35. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 35© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung «Психографические установки» «Настроенческий маркетинг» «Поведенческий таргетинг» Подходы «Фаза жизни» «Текучая современность» Фрагментация: «Длинный хвост» образа жизни зрителей «Демографические характеристики больше не работают»
  36. 36. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 36© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Фрагментация: Проявления систем исследования телеаудитории > Меньшие целевые аудитории > Большие пределы варьирования > Необходимость «умного» сбора данных > Более высокая цена для больших объемов выборки (или меньшее качество для больших объемов выборки)
  37. 37. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 37© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Совмещение > Определение предмета исследования для измерения телеаудитории „Что такое телевидение ?“ > Измерения всех платформ, на которых смотрят телевидение > Интегрированные устройства, HbbTV, и т.п. > Интернет телевидение / потоковая мультимедиа > IPTV > Мобильные устройства* > Универсальные ключевые показатели производительности для всех платформ > Зависящие от времени показатели, используемые для телевидения *МогутвходитьвIPTV
  38. 38. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 38© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung • Не существует никаких проблем с одновременной передачей сигнала, мы можем осуществлять её так же, как мы это делаем с обычным транслируемым телевидением • А действительно абсолютно одинаковый контент? Одной продолжительности? Те же заключительные титры? Та же реклама? • Программы, предложения, разделение на микро эпизоды и списки телепрограмм Что такое «часть контента» / «медиа-актив» ? Телевизионный и Интернет-контент
  39. 39. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 39© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Магический квадрат измерения потоковых средств массовой информации «Общий охват» Обобщает ТВ охват по различным платформам «Перевод в денежное выражение» Реклама в сети Интернет как особое средство распространения рекламы «Конкуренция» Понимание рынка, знание среды «Медиа-активы» Стоимость продукта в контексте продажи рекламы
  40. 40. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 40© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung > „Точное предложение“ Интернет-ТВ
  41. 41. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 41© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung > „Точное предложение“ > Список телепрограмм, непосредственный доступ к определенному месту программы Интернет-ТВ
  42. 42. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 42© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung > «Точное предложение» > Список телепрограмм, непосредственный доступ к определенному месту программы > Улучшенный список программ, создание «новой» программы Интернет-ТВ
  43. 43. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 43© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung > «Точное предложение» > Список телепрограмм, непосредственный доступ к определенному месту программы > Улучшенный список программ, создание «новой» программы > Клипы без (опознаваемой) связи с линейным вещанием Интернет-ТВ
  44. 44. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 44© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung > «Точное предложение» > Список телепрограмм, непосредственный доступ к определенному месту программы > Улучшенный список программ, создание «новой» программы > Клипы без (опознаваемой) связи с линейным вещанием > Анонс, короткие сцены в начале, и т.п. Интернет-ТВ
  45. 45. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 45© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung > «Точное предложение» > Список телепрограмм, непосредственный доступ к определенному месту программы > Улучшенный список программ, создание «новой» программы > Клипы без (опознаваемой) связи с линейным вещанием > Анонс, короткие сцены в начале, и т.п. > Переданные материалы на других платформах, таких как Youtube, и т.п. Интернет-ТВ
  46. 46. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 46© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Выводы > В телевизионной индустрии нет необходимости иметь репрезентативные, «клиентно-центричные» системы для оценки численности телевизионной аудитории > Для использования систем оценки численности телевизионной аудитории в качестве валюты для телевизионной индустрии необходим контроль качества / совершенствование качества > Телевидение является развивающейся средой. В систему измерения телеаудитории необходимо интегрировать новые технологии и новые возможности его использования >Без измерения не будет (экономической) выгоды
  47. 47. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 47© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Связаться с автором: Доктор Бернард Энгель Эл. почта: engel@zdf.de Вебсайт: zdf.de Связаться с компанией AGF можно следующим образом: Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Эл. почта: Anke.weber@agf.de Вебсайт: agf.de

×