1. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 1© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Обеспечение телевизионной Медиа-Валюты в
Германии
- Технологические и организационные
возможности в условиях развивающегося
рынка -
Д-р. Бернхард Энгель
г. Киев, 18 февраля 2011года

2. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 2© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Содержание
> Немецкий ТВ рынок:
Ключевые моменты (факты)
> Телевизионное измерение аудитории в Германии:
Организация, финансирование, рыночные партнеры, доступ к данным
> Сближение (слияние) и разделение (разукрупнение):
План развития измерения телеаудитории

3. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 3© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Германия
> Население 81,802 млн. человек (40,188 млн.
домов)
> ВВП 2,497.60 млрд. Евро
ВВП на душу населения ~ 30,000 Евро
Рост прибыли 2010 + 1,4 % (с учетом уровня цен)
Безработица 7.4 % (по определению МОТ)
> 6 % затрат на личное потребление составляют
расходы на средства массовой информации и
связи
886 км
636 км
Источник: База статистических данных по Германии (www.destatis.de); Прогноз Медиа Отчетов

4. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 4© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Валовой доход средств массово информации в Германии
- прямая реклама в традиционных медиа (ATL media),
2009 год, млн. евро -
9 390
9 133
1 311
729
91272
Television
Print
Radio
Online
Poster
Cinema
Источник: телеизмерительная компания «Nielsen Media Resarch»
Телевидение
Печать
Радио
Интернет
Постеры
Кино

5. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 5© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Валовой и чистый доход от рекламы на ТВ в 2009 году –
млрд. евро -
Источник: Центральное управление по делам торговой рекламы, Реклама в Германии 2010

6. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 6© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Стоимость тысячи показов 30-секундного рекламного
ролика
Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», обзор ТВ, стоимость за тысячу
Объединение Германии

7. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 7© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Время просмотра
Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», среднее время просмотра, минут в день 1985-2010
* OOH = Просмотр в других домах (моделирование данных для гостевого просмотра)
TSV и OOH сконцентрированы на спортивных событиях, блокбастерах и мыльных операх
2010 год
Реальное время/
просмотр дома: 218“
TSV: 1“
OOH* 4“

8. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 8© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Валовой доход от телевизионной рекламы в Германии -
2009, млн. евро -
Источник: телеизмерительная компания «Nielsen Media Resarch»
другой
другой
другой

9. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 9© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Валовой доход от телевизионной рекламы в Германии -
2009, млн. Евро -
Источник: телеизмерительная компания «Nielsen Media Resarch»
PBS
SevenOneMedia
другой
другой
другой

10. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 10© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Доли рынка акционеров ассоциации по измерению
телеаудитории AGF в 2010 году
Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», 2010 год;

11. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 11© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Доли рынка в 2010 году между членами и «семействами»
ассоциации по измерению телеаудитории AGF
Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», обзор ТВ, 2010 год;;

12. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 12© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Члены ассоциации по измерению телеаудитории AGF
7 региональных
программ

13. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 13© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Покрытие ассоциацией AGF ТВ рынка (доли рынка в 2010 году)
Источник: Телеизмерительная панель компании «AGF»/«GfK», 2010 год;
* переизбыток населенияl, мелкие местные каналы, немного платного ТВ, тестовые лицензии; ** количество мест расположения серверов
ТВ каналы
Медиа Агентства**
(~ 60 клиентов)
Перекупщики данных
(~ 10 клиентов)
Договоры со спец. условиями
(~ 5 клиентов)
Другие клиенты
AGF акционеры
(~5 основных каналов
+ ~25 дочерних)
Лицензиаты
(~20 каналов)
Рынок не AGF
(~800 каналов)*

14. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 14© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Предоставление данных измерения телеаудитории для немецкого рынка
> Масштабируемый доступ к данным для всех партнеров по рынку
> Большие каналы („Системное участие“; напр. Eurosport, MTV, Sport1)
> Меньшие каналы („Отчет в Микрософт Эксель“; напр. QVC, iMusic …)
> Агентства и рекламодатели (Базовые отчеты или доступ к данным)
> Перекупщики данных (напр., Mediametrie, media control)
> «Очистители» данных (напр., спортивные и субсидирующие
консультационные фирмы)
> Другие (напр., регулирующие органы)

15. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 15© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности: общая стратегия*
> Прозрачность
Доступ к данным всегда связан с «видимостью» для других участников системы AGF
(программное обеспечение для анализа, планирование и оценка рекламы)
> Невозможность воспользоваться не своими данными
Отсутствие видимости данных для рекламного рынка для всех других каналов
> Обязательное внесение данных
Предоставление программных логов (качественно и в соответствии с расписанием)
каналами и участие в системе кодирования рекламных пауз в соответствии с правилами
AGF
> Укрепление валюты
Вычисление ключевых индикаторов эффективности (рейтинги, доли, и т.п.) должно
следовать правилам AGF. Использование не принятых по умолчанию параметров
должно быть задокументировано (среды, целевые группы, определения зрителей)
*Упрощенноеописание,применяютсянезначительныеисключения

16. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 16© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели

17. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 17© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели

18. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 18© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели

19. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 19© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели

20. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 20© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели

21. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 21© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели
Права и обязанности разных групп клиентов
*Упрощенноеописание!
Обязанности Права
Полностью ответственны за все затраты
(работа панели и инвестирование)
Полный доступ к данным и ПО
Оплата: основной взнос + основанный на
доле взнос, перераспределение
доходов
Развитие системы и участие во всех
органах управления AGF
Полный доступ к данным и ПО
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Ежемесячный отчет в Эксель до15" x
один день
Участие в совете лицензиатов,
технической комиссии и рабочих группах
Полный доступ к данным по программам и
рекламе и ПО
Участие во всех органах управления AGF, полный
допуск ко всем соответствующим вопросам по рекламе
Фиксированный взнос от 4,2 T€ «Основные» отчеты
Другие Индивидуальные контракты в зависимости от уровня
доступа к данным или отчетности
Доступ к данным и/или инструментам
без данных по рекламе
Акционеры
«Большие»
Лицензиаты
«Малые»
Лицензиаты
Фиксированный взнос от 12 T€ + доп. расходы
на доп. элементы структуры (цели, факты,
регионы, некоторые R&F вычисления …)
Фиксированный взнос от 19,4 T€ + доп. расх.
на ПО (в зависимости от ПО и
кол-во совместных пользователей)
Зависящий от доли взнос, включая
ставку при доле 0,035 % (175 T€),
Предоставление программных логов
Агентства и
Рекламодатели

22. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 22© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
AGF
Shareholders
Other
channels
Media
Agencies
Other
Финансирования измерения телеаудитории в Германии
Менее 10%
финансирования
Акционеры
Другие каналы
Медиа
агентства
Другие

23. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 23© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Структура AGF
Совет директоров AGF
4 акционера, 1 агентство, 1 рекламодатель
Офис AGF (5 человек)
Методики Производство данных Измерение Потоковая передача
Правила и
Формулы
Системы
планирования
Кодирование
Программ
Техническая комиссия
8 акционеров, 2 агентства, 1
рекламодатель, 1 лицензиат
Рабочие группы
Совещания
4
6-8
Зависит от
объема
работы
(3-10)
Поставщики услуг
Лицензианты
консультатив
ного комитета
Техническая комиссия выполняет
функцию руководящего комитета.
Около 20-24 человек принимают
участие в пленарном совещании
технической комиссии

24. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 24© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Фактическое состояние немецкой панели измерения телеаудитории
> Репрезентативная выборка (расслоенная территориальная выборка, без кластерного анализа в
единицах выборки)
> Комплектование: региональное, демографическое, режимы приема
Анализ: региональный, демографический, режимы приема и платформа (дома и люди)
> Полное покрытие всех домов, в которых глава семьи имеет паспорт гражданина Германии или
другой страны ЕС
> Размер выборки 5640 домов (~13000 человек 3+)
> Отслеживаемые устройства: ТВ приемники, видеомагнитофоны, DVD-проигрыватели*, DVD-
видеомагнитофоны, HD-видеомагнитофоны, другие*
> Кабельное, спутниковое, наземное; аналоговое и цифровое, вкл. HD
> Просмотр в другое время (VOSDAL, TSV до 3 дней (со стороны производства), + со стороны
приема)
> Измерения покрывают 100 % всех каналов
* Использование устройства, не измеряется контент

25. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 25© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Стратегический план действий
> Контроль и улучшение качества существующей системы, включая
её рентабельность
> Покрытие всего телевизионного рынка
> «Небольшие» каналы
> «Новая технология»

26. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 26© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества выборки измерения телеаудитории
> Внешние и внутренние случайные проверки
> Доля в общей численности данной половозрастной группы
> Покрытие расширения рынка демографическим фреймингом

27. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 27© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества: Внешние случайные проверки:
Корректное измерение «живого» телевидения и телевидения свободного
выбора (TSV)
Страница 9
Медиаизмерительная компания TNS Emnid
Презентация результатов деятельности ECC 2010
2.2 Просмотр «живого» ТВ и ТВ свободного выбора
-Значения ЕСС в этих двух категориях ТВ несколько выше
чем в AGF/GfK- панели => Проверка обоих значений
32,0% 33,4%
0,1% 0,3%32,1% 33,7%
Панель AGF/GfK ECC 2010
живое
объем
весь
-Пон-Пятн. Срез по 6 временным моментам, всего по ФРГ, лицами старше 3х лет
Основа: 18 418 лиц старше 3 лет в домах в Германии (D + EUA)

28. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 28© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества: Внутренний случайная проверка
Правильное использование метода «нажми кнопку»
44.7да
да
46.1нет
нет
49.3
49.3
50,7
50,7
Смотрели ТВ ?
90.8
4.6
4.6
Измеренное
с ДУ
Проверенно
компьютерной
системой
телефонных
опросов (CATI)
Источник: AGF/GfK Внутренняя случайная проверка 2010
N = 2734, выбранный временной интервал 19:00 – 21:15

29. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 29© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества: обновление панели
Больше усилий на рекрутирование
Желающих принять участие %*1000 Отборочных интервью Принимающих участие % **
* % рекрутированных на отборочных интервью домов ** % фактически принявших участие по отношению к отбору

30. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 30© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Контроль качества: Рост обновления панели
Источник: Панель измерения телеаудитории AGF/GfK, % домов, покинувших панель в предыдущие год по состоянию на 1 января текущего года

31. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 31© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Определение миссии AGF в будущем
> Измерение всей кинопромышленности, если …
> Транслируемый контент или «связанный с трансляцией» контент
распространяется передающими компаниями …
> Там, где передающие компании имеют контроль над монетизацией
рекламы …
> и/или контроль над программным расписанием …
> На всех платформах и …
> Всеми ситуациями использования
> (таким образом канал передающей компании на YouTube является
телевидением, но не (собственным) пользовательским контентом на YouTube
с телепрограммой)

32. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 32© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Фрагментация и Совмещение
Основные проблемы для будущего систем измерения
телеаудитории

33. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 33© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Фрагментация: «Длинный хвост» каналов
Источник: Панель измерения телеаудитории «AGF/GfK», TV Scope, 2010г., доля рынка в порядке убывания
Доля Кол-во каналов
> 10 % 4
> 2 % 9
> 1 % 14
> 0,1 % 40
> 0,00001 % 614

34. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 34© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Фрагментация: «Длинный хвост» платформ
Крис Андерсон (Chris Anderson): «Длинный хвост: Почему будущее бизнеса это продавать меньше большего»
Спутниковое
Кабельное
Цифровое наземное (DTT)

35. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 35© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
«Психографические установки»
«Настроенческий маркетинг»
«Поведенческий таргетинг»
Подходы «Фаза жизни»
«Текучая современность»
Фрагментация: «Длинный хвост» образа жизни зрителей
«Демографические характеристики больше не работают»

36. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 36© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Фрагментация: Проявления систем исследования телеаудитории
> Меньшие целевые аудитории
> Большие пределы варьирования
> Необходимость «умного» сбора данных
> Более высокая цена для больших объемов выборки
(или меньшее качество для больших объемов выборки)

37. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 37© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Совмещение
> Определение предмета исследования для измерения телеаудитории
„Что такое телевидение ?“
> Измерения всех платформ, на которых смотрят телевидение
> Интегрированные устройства, HbbTV, и т.п.
> Интернет телевидение / потоковая мультимедиа
> IPTV
> Мобильные устройства*
> Универсальные ключевые показатели производительности для всех
платформ
> Зависящие от времени показатели, используемые для телевидения
*МогутвходитьвIPTV

38. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 38© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
• Не существует никаких проблем с одновременной
передачей сигнала, мы можем осуществлять её так же,
как мы это делаем с обычным транслируемым
телевидением
• А действительно абсолютно одинаковый контент?
Одной продолжительности? Те же заключительные
титры? Та же реклама?
• Программы, предложения, разделение на микро эпизоды
и списки телепрограмм
Что такое «часть контента» / «медиа-актив» ?
Телевизионный и Интернет-контент

39. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 39© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Магический квадрат измерения потоковых средств
массовой информации
«Общий охват»
Обобщает ТВ охват по
различным платформам
«Перевод в денежное выражение»
Реклама в сети Интернет как особое
средство распространения рекламы
«Конкуренция»
Понимание рынка,
знание среды
«Медиа-активы»
Стоимость
продукта
в контексте
продажи рекламы

40. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 40© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> „Точное предложение“
Интернет-ТВ

41. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 41© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> „Точное предложение“
> Список телепрограмм,
непосредственный доступ к
определенному месту программы
Интернет-ТВ

42. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 42© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> «Точное предложение»
> Список телепрограмм,
непосредственный доступ к
определенному месту программы
> Улучшенный список программ, создание
«новой» программы
Интернет-ТВ

43. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 43© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> «Точное предложение»
> Список телепрограмм,
непосредственный доступ к
определенному месту программы
> Улучшенный список программ, создание
«новой» программы
> Клипы без (опознаваемой) связи с
линейным вещанием
Интернет-ТВ

44. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 44© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> «Точное предложение»
> Список телепрограмм,
непосредственный доступ к
определенному месту программы
> Улучшенный список программ, создание
«новой» программы
> Клипы без (опознаваемой) связи с
линейным вещанием
> Анонс, короткие сцены в начале, и т.п.
Интернет-ТВ

45. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 45© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
> «Точное предложение»
> Список телепрограмм,
непосредственный доступ к
определенному месту программы
> Улучшенный список программ, создание
«новой» программы
> Клипы без (опознаваемой) связи с
линейным вещанием
> Анонс, короткие сцены в начале, и т.п.
> Переданные материалы на других
платформах, таких как Youtube, и т.п.
Интернет-ТВ

46. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 46© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Выводы
> В телевизионной индустрии нет необходимости иметь репрезентативные,
«клиентно-центричные» системы для оценки численности телевизионной
аудитории
> Для использования систем оценки численности телевизионной аудитории
в качестве валюты для телевизионной индустрии необходим контроль
качества / совершенствование качества
> Телевидение является развивающейся средой. В систему измерения
телеаудитории необходимо интегрировать новые технологии и новые
возможности его использования
>Без измерения не будет (экономической) выгоды

47. Bernhard Engel, Feb 18th 2011 page 47© Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Связаться с автором:
Доктор Бернард Энгель
Эл. почта: engel@zdf.de
Вебсайт: zdf.de
Связаться с компанией AGF можно
следующим образом:
Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
Эл. почта: Anke.weber@agf.de
Вебсайт: agf.de