2. Διαφημιστικά μέσα
Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιήσει αρκετά μέσα για να επιτύχει την αποστολή της (δηλαδή την
γνωστοποίηση του προϊόντος) ανάλογα με την αγορά-στόχο που έχει, την αποτελεσματικότητα του μέσου
και το κόστος που είναι διατεθειμένη να πληρώσει η επιχείρηση η οποία προβαίνει στην ενέργεια αυτή.
3. Ορισμένα μέσα είναι:
● Η τηλεόραση. Είναι ιδανική για επίδειξη προϊόντων , αφού δημιουργεί ένα κλίμα ενθουσιασμού και
θεωρείται ως το ισχυρότερο διαφημιστικό μέσο γιατί δίνει στο θεατή να καταλάβει πώς είναι να κατέχει, να
χρησιμοποιεί και να βιώνει το αντικείμενο της διαφήμισης.
4. ● Το ραδιόφωνο. Σχεδόν κάθε επιχείρηση που υπηρετεί μια αγορά πελατών μπορεί να χρησιμοποιήσει
αποτελεσματικά το ραδιόφωνο. Αυτό μπορεί να προκαλέσει άμεση ανταπόκριση σε μια διαφημιστική
καμπάνια και να βοηθήσει το χτίσιμο της εικόνας μιας επιχείρησης.
5. ● Κινηματογράφος: Η κανονική διαφήμιση προβάλλεται πριν από την έναρξη της ταινίας ή στα διαλείμματά
της. Εντούτοις ο κινηματογράφος προσφέρεται ιδιαίτερα για την έμμεση και πιο αποδοτική διαφήμιση,
δηλαδή την προβολή προϊόντων που χρησιμοποιούν οι ηθοποιοί στη διάρκεια της ταινίας (καπνού, ποτών,
ρουχισμού, αυτοκινήτων κ.λπ.)
6. ● Πρόσωπα: Τα πρόσωπα χρησιμοποιούνται κυρίως στην έμμεση διαφήμιση. Ένας γνωστός ηθοποιός ή
ένας δημοφιλής τραγουδιστής πληρώνεται για να αναφέρει παρεμπιπτόντως σε συνέντευξή του ότι η
αγαπημένη του κρέμα ή μάρκα αυτοκινήτου ή το αγαπημένο του άρωμα είναι το Τάδε).
7. ● Οι εφημερίδες. Οι εφημερίδες παρέχουν την δυνατότητα μετάδοσης συγκεκριμένης, λεπτομερούς
πληροφορίας και αποτελούν ιδανικό μέσο για μια εταιρεία που θέλει να επηρεάσει μία ευρεία αγορά. Η
ποικιλία των ειδών τους δίνει την ευκαιρία σε μικρές και μεγάλες εταιρείες να απευθυνθούν σε ένα
συγκεκριμένο κοινό(για παράδειγμα εφημερίδες αθλητικού, οικονομικού περιεχομένου κλπ).
8. ● Αφίσες, Πανό, Πινακίδες σε σημεία που είναι ορατά από πεζούς και οδηγούς ή επιβάτες οχημάτων. Ο νόμος
απαγορεύει πάντως να τοποθετούνται διαφημίσεις σε σημεία που μπορεί να αποσπάσουν την προσοχή
των οδηγών.
9. ● Το internet. Η πρώτη επαφή με το διαδίκτυο χαρακτηριζόταν από επιφυλακτικότητα και
περιέργεια , αφού οι χρήστες ήταν λίγοι και ο χώρος δεν ήταν αρκετά θελκτικός για τις
επιχειρήσεις ώστε να ενταχθούν σε αυτόν. Σήμερα, το κοινό έχει εξοικειωθεί με τη
χρήση του και δίνει την δυνατότητα στις επιχειρήσεις να εκμεταλλευθούν , ιδιαίτερα στο
χώρο του marketing, με περισσότερους τρόπους και κέρδη την εμπορική χρήση και
την επικοινωνία του.
10. ● Οχήματα: Οι διαφημιστικές εταιρείες "ντύνουν" λεωφορεία και τρόλεϊ με ειδικά επεξεργασμένο υλικό ή
τοποθετούν μικρές διαφημίσεις σε πόρτες των ταξί.
● Κινητά τηλέφωνα: Από το 1998 έχει αρχίσει η αποστολή διαφημιστικών μηνυμάτων που προβάλλονται
στην οθόνη των κινητών τηλεφώνων, αν και η νομοθεσία έχει βάλει και σε αυτό κάποιο φρένο.
11. ● Μικροαντικείμενα που χαρίζονται με αγορές (μαγνητάκια, στικάκια, αναπτήρες κ.λπ.) και φέρουν ονομασίες
ή λογότυπα και σχέδια που ταυτίζονται με έναν διαφημιζόμενο, καθώς και πιάτα ή ποτηράκια του καφέ,
όπου ο πελάτης βλέπει τη διαφήμιση καθώς πίνει μια γουλιά από το ρόφημα ή το ποτό του.
● Αντικείμενα που το κοινό χρησιμοποιεί συχνά (για παράδειγμα διαφημιστικά μηνύματα τυπωμένα επάνω σε
αποδείξεις αγορών ή στις σακούλες αγοράς).
12. ● Σημεία που το κοινό βλέπει αναγκαστικά (για παράδειγμα στις φανέλες ομάδων ποδοσφαίρου ή
στα πλάγια των γηπέδων, που είναι ορατά διαρκώς σχεδόν σε όλες τις φάσεις ενός
ποδοσφαιρικού αγώνα που προβάλλεται από την τηλεόραση).
● Ντελάληδες: Άτομα που περιφέρονται με αυτοκίνητα και διαφημίζουν την πραμάτεια τους από
μεγάφωνα και στηρίζονται στην άγρα πελατών από το δρόμο ή από τα σπίτια στα οποία
ακούγονται τα μηνύματά τους.
14. ● Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να δυσφημούν άλλες εταιρείες ή προϊόντα, ούτε άμεσα ούτε έμμεσα.
● Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να απεικονίζουν ή να αναφέρονται σε οποιοδήποτε άτομο, είτε ιδιώτη είτε
δημόσιο πρόσωπο, χωρίς να προηγείται άδειά του.
● Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να απεικονίζουν ή να αναφέρονται στην ιδιοκτησία οποιουδήποτε φυσικού ή
νομικού προσώπου χωρίς την άδειά του.
● Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να κάνουν αδικαιολόγητα χρήση του ονόματος ή των αρχικών οποιασδήποτε
εταιρείας, επιχείρησης, οίκου, οργανισμού, ή ιδρύματος.
Νόμοι & περιορισμοί διαφήμισης
15. ● Οι διαφημίσεις πρέπει να διακρίνονται ως διαφημίσεις, οποιαδήποτε μορφή κι αν έχουν και οποιοδήποτε
μέσο κι αν χρησιμοποιούν. Κάθε καταχώριση σε Έντυπο ή Ηλεκτρονικό Μέσο Ενημέρωσης, που περιέχει
ειδήσεις ή άλλα άρθρα, πρέπει να παρουσιάζεται με τέτοιον τρόπο, ώστε να αναγνωρίζεται εύκολα ως
διαφήμιση.
● Σεβασμός στην ασφάλεια. Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να περιέχουν οπτικές παραστάσεις ή περιγραφές
επικίνδυνων δραστηριοτήτων ή καταστάσεις που δείχνουν αδιαφορία για την ασφάλεια. Ειδική προσοχή
απαιτούν οι διαφημίσεις, που απεικονίζουν ή απευθύνονται σε παιδιά ή νέους.
16. ● Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να εκμεταλλεύονται την καλή φήμη του ονόματος και του συμβόλου μιας άλλης
εταιρείας ή άλλου προϊόντος για να αυξήσουν τα κέρδη τους.
● Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να μιμούνται το κείμενο, τα συνθήματα, τις οπτικές παραστάσεις, τη μουσική,
τους ήχους κ.λπ. άλλων διαφημίσεων, με τρόπο που μπορεί να παραπλανήσει ή να δημιουργήσει σύγχυση.
17. ● Οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε παιδιά ή νέους ή που είναι πιθανό να επηρεάσουν παιδιά ή νέους, δεν
πρέπει να περιέχουν στοιχεία ή οπτικές παραστάσεις, που θα μπορούσαν να τους βλάψουν πνευματικά,
ηθικά ή σωματικά.
● Όταν ένας διαφημιζόμενος ο οποίος απευθύνεται με το προϊόν που διαφημίζει σε περισσότερες από μία
χώρες, έχει καθιερώσει μια ορισμένη διαφήμιση σε μια χώρα, δεν επιτρέπεται άλλοι διαφημιζόμενοι να
μιμούνται τις διαφημίσεις του στις υπόλοιπες χώρες.
