«Διαφήμιση» σημαίνει: «να τραβάς την προσοχή σε κάτι». Ποια τα μέρη της; Τι πρέπει να προσέχουμε; Η παρουσίαση θα δώσει απαντήσεις

1. Στη διαφήμιση όλα είναι
δυνατά!
Tasos Papas

2. «Η διαφήμιση είναι το κυριότερο μέσον
για την πληροφόρηση του
καταναλωτικού κοινού σχετικά με τα
προϊόντα και τις υπηρεσίες που
προσφέρονται στην αγορά».
εκποιζω

3. Άμεση και Έμμεση Διαφήμιση
Η διαφήμιση μπορεί να είναι άμεση, όταν μια εταιρία προτρέπει
τους καταναλωτές να αγοράσουν το προϊόν της, προσπαθώντας
να τους πείσει για τη χρησιμότητά του ή την αξία του.
Πχ. Όταν εμφανίζεται στην τηλεόραση ένα διαφημιστικό μήνυμα
(σποτάκι) για ένα απορρυπαντικό ρούχων ή όταν σε κατάστημα
εικονίζεται ένα συγκεκριμένο προϊόν, που μας πληροφορεί για τα
«πλεονεκτήματά του».

4. Άμεση και Έμμεση Διαφήμιση
Η διαφήμιση είναι έμμεση, όταν το μήνυμα δεν είναι
αναγνωρίσιμο, ως διαφήμιση, αλλά περνά στους καταναλωτές,
μέσω πλάγιων μεθόδων.
Πχ. Όταν ένας γνωστός ποδοσφαιριστής φορά παπούτσια
συγκεκριμένης μάρκας και η κάμερα εστιάζει σ’ αυτά, την ώρα που
είναι έτοιμος να σουτάρει ή όταν μια τραγουδίστρια, που δίνει
συνέντευξη τύπου, σηκώνει το κινητό της, το οποίο είναι μιας
συγκεκριμένης μάρκας, επίσης.

5. Άμεση και Έμμεση Διαφήμιση
Και στις δυο περιπτώσεις, οι
πρωταγωνιστές πληρώθηκαν, για να
πείσουν τους «ιθαγενείς» ότι τα
καθρεφτάκια τους είναι πολύτιμα.

6. Τα συστατικά της διαφήμισης

7. Μια διαφήμιση, για να είναι πετυχημένη,
ακολουθεί μια συνταγή, που έχει τα
παρακάτω υλικά:
μια «ζωντανή» εικόνα με έντονα χρώματα
το όνομα του προϊόντος και της μάρκας του (δεν υπάρχουν
πάντα και τα δύο)
μια διασκεδαστική, σύντομη και εύκολη να τη θυμόμαστε
συνθηματική φράση (σλόγκαν) που έχει σχέση με την
εικόνα, με το όνομα του προϊόντος ή με το βασικό
προτέρημά του
ένα μικρό κείμενο που περιγράφει το προϊόν και μας
ενημερώνει γι' αυτό

11. Υπάρχουν και περιπτώσεις που η
διαφήμιση είναι παραπλανητική.
Λέγοντας παραπλανητική διαφήμιση
εννοούμε τη διαφήμιση που
περιλαμβάνει εσφαλμένες πληροφορίες
και είναι, συνεπώς, αναληθής, με σκοπό
να εξαπατήσει τον καταναλωτή.

12. Ωστόσο η νομοθεσία θέτει
συγκεκριμένους περιορισμούς
προκειμένου να προστατευθούν
οι καταναλωτές από πρακτικές
που θίγουν τα δικαιώματά τους.
Επισκεφθείτε σχετικά τη σελίδα
της Ένωσης Καταναλωτών
«Ε.Κ.ΠΟΙ.ΖΩ»

13. Γενικά θα πρέπει να είμαστε
επιφυλακτικοί σε όσα υπόσχονται οι
διαφημίσεις που μας «βομβαρδίζουν»
καθημερινά.
Δεν πρέπει να ξεχνάμε πως ...
στη διαφήμιση όλα είναι δυνατά!

14. Δραστηριότητες
Βρείτε μία διαφήμιση από εφημερίδες και σημειώστε τα
δομικά της στοιχεία (κείμενο, σλόγκαν, κλπ.)
Κόψτε εικόνες από περιοδικά και δημιουργήστε τη δική σας
διαφήμιση για ένα προϊόν.
Δημιουργήστε τη δική σας ραδιοφωνική ή τηλεοπτική
διαφήμιση.

15.  Tasos Papas