Designed and evaluated by building a virtual theme of the polo-froren brand.

2. 로고
브랜드
이미지
컨셉
전형적인 클래식룩과 영국 귀족 느낌의 프레피룩
아메리칸 캐주얼룩이라고도 함
타겟
전 연령층을 대상으로하며,
남성복 위주의 브랜드이다.
가격대
퍼플라벨 : 고가의 럭셔리 신사복
블랙라벨 : 중고가의 옴므 위주의 옷
블루라벨 : 흔히 알려져있으며,
블루라벨 :가장 넓고 다양함.
주력상품
하의보다는 상의류의 흥행
ex) 셔츠, 니트 등
마케팅
전략
sns, 패션쇼, 화보, 캠페인,
라이프 스타일을 반영한 디자인 등

3. 폴햄 타미힐피거 라코스테 빈폴
로고
이미지
컨셉 트래디셔널캐주얼 뉴트로,캐주얼,하이앤드 캐주얼,스포티 캐주얼
타겟 다양한성별과연령대 20대중반~30대후반남성 다양한성별과연령대
30대초반~40대후반
다양한성별
주력상품 맨투맨,바지,셔츠 아우터,셔츠,신발,모자등 피케셔츠 아우터,니트,셔츠등
마케팅전략 캠페인,콜라보레이션등 자사패션쇼등
패션쇼,콘테스트,광고,
캠페인,콜라보레이션등
커뮤니티,친환경정책
기업간의제휴등

4. 인구학적
요인
성별 남성 여성 남녀공용
연령
주니어
13~17
영
18~22
어덜트
23~27
미시
28~37
심리학적
요인
라이프
스타일
20대
전통적
평범형
지성적
단정지향적
타인의식적
패션지향형
과시적
감각지향적
30대
보수적
소극형
현대적
감각지향형
보편적
편이추구형
평범
무난형
패션 감각 컨서비티브 컨템퍼러리 트렌디 아방가르드
포지셔닝
브랜드 포지셔닝 이미지 포지셔닝
Elegance
Feminine
Soft
Casual
Mannish
Dandy
Hard
Classic

5. SO전략
고품질, 고가격 정책을 통한 브랜드의 고급화,
그로인한 자사 브랜드의 고급스러운 캐주얼 이미지를 유지
WO전략
고객과의 활발한 의사소통과 피드백을 통하여
브랜드 충성도가 높은 기존의 고객들이나 새로운 고객 유치에 힘쓸 수 있음
ST전략
경쟁브랜드들과 다른 자사 브랜드만의 헤리티지,
유행을 타지 않는 클래식함을 더욱 강조함으로써 경쟁력을 얻을 수 있음
WT전략
소비심리가 위축된 현상을 극복하기 위하여 다양한 프로모션 진행,
경쟁브랜드들과의 차별화된 부분을 강조하고 다양한 제품라인 개발이 필요
- 높은 고객 충성도와 신뢰도
- 높은 브랜드 인지도
- 고품질, 고가격 정책으로 통한
브랜드 고급이미지 형성
- 유행을 타지 않는 클래식한 디자인 S
- 캐주얼 패션에 대한 관심 증가
- 캐주얼 시장의 상승세
- 브랜드 충성도가 높은 고객들의 증가
O
- 고객과의 피드백 미흡
- 제품라인의 다양성 부족
- 젊은 소비자층에게는 다소 높은 가격대
W
T - 정통 캐주얼 브랜드들의 경쟁 심화
- 경쟁 브랜드의 꾸준한 성장
- 코로나19로 인한 소비심리 위축
- 모조품 발생으로 인한 브랜드 이미지 손상

6. 아이템 비율
니트
스웨터
팬츠
아우터웨어
80만원
70만원
237.000
~
763.000
60만원
50만원
40만원
132.000
~
400.000
30만원
111.300
~
293.300
97.000
~
319.000
20만원
10만원
0
가격 / 아이템 니트 셔츠 아우터 바지
상품 : Product
가격 : Price
- 백화점 내 단독코너 매장, 평수 규모 확장
- 고급스러운 느낌을 내기 위해
모든 매장의 인테리어를 동일시키고 원목가구로 장식하는 등
장소 : Place
TV 광고 인쇄 광고 패션쇼 룩북 잡지
폴로랄프로렌 x o o o o
촉진 : Promotion

7. 미닝아웃/ 착한 소비
멀티 페르소나
라스트핏 이코노미
Influence
Color
Fabric
Style

8. Image
virtual day는 가상의 날이라는 뜻으로
쉽게 도전 하지 못하는 패션을 파격적으로 제시
Keyword 가상의 날, 인위적인, 자유분방한
Color
밝고 쨍한 비비드 컬러,
파스텔톤 컬러 사용
Fabric 데님, 크리스피 등 다양한 소재 사용
Target 젊은 연령층
Item 박시핏자켓, 블라우스, 팬츠 등
테마1 컨셉
패브릭맵
이미지맵
컬러맵

9. New
Basic
Trend
Basic
중점
전략
보완
OUTER
TOP
OPS
BOTTOM

10. 패브릭맵
이미지맵
컬러맵
Image
자유분방한, 에콜로지 느낌의 컨트리감각과
카우보이 컨셉을 현대적으로 연출
Color 블랙, 브라운 계열의 어둡고 차분한 컬러
Fabric 레더, 실크, 헤링본, 모직 등
Pattern 클래식한 체크무늬
Silhouette
클래식하고 실용적인 스트레이트 실루엣
몸에 살짝 달라붙는 실루엣
Item
모자, 부츠, 원피스, 스커트,
팬츠, 자켓, 망토
테마2 컨셉

11. OUTER
BOTTOM OPS & ACC
TOP
BASIC

12. 테마1 스타일화 / 도식화

13. 테마2 스타일화 / 도식화

14. problem 1. 대중적인 클래식 캐쥬얼 의류 브랜드(경쟁사)가 많아짐
→ 기존 의류에 트렌디한 디테일을 추가함으로써 또 다른 아이덴티티 형성
problem 2. 브랜드 이미지를 위한 높은 가격 책정
→ 소재와 마진률을 조정하여 저렴한 버전의 의류 라인을 구축
→ 고가격 때문에 접근하지 못하는 소비자들 공략하여 세컨 브랜드를 개발
problem 3. 모방 상품 지속적 증가
→ 정품 인증 QR코드 행텍을 제공
problem 4. 한정적인 상품라인
→ 다양한 상품과 디자인 개발