2. moi
‘나’라는 의미를 가지고 있는 프랑스어
타인의 기준에 맞춰 살아온,
다시말해 ‘나’가 아닌 ‘너’로 살아온 여성들을 위한
브랜드로서
진정한 ‘나’를 찾고 함께 성장하는 브랜드의 의미를 가지고 있음
Brand color
Point color
3. BRAND CONCEPT
나를 주체로 하는 커리어 마인드의 모던 컨템포러리 브랜드
“타인의 기준에 맞춰서 살아온 여성은
그동안 '나'가 아닌 '너'로 살아왔다.
그녀의 새로운 시작, 혹은 새로운 도전과 함께
자사 브랜드의 옷을 입고 자신감을 얻은 후 자신의 정체성을 찾아간다.
그래서 우리 브랜드는
‘너’가 아닌 ‘나’라는 의미를 담았다.
DESIGN CONCEPT
고급원단과 뛰어난
재봉 기술을 갖춘
모던 감각의 디자인
moi
Me,notyou
Wedon'tneedtohideanymore.Let'sexpressmyselfhonestly.
10. The center of consumption has always been women,
In politics, the boom of women's politics has resulted in women's social advancement.
Because it focuses on women's wear
It can better satisfy the needs of female consumers who have a large proportion
in the fashion market.
As the street casual wind, which has been leading the fashion trend, is quiet this spring,
In everyday life, luxury brands minimal and classic items are emerging.
Our brand focuses on minimal and classic styles.
The millennial generation (born in the 1980s to early 2000s) who emerged as a new
power in the consumer market and It is said that the market has grown as Gen Z (born
after 1995) entered the main consumer segment of the contemporary. Analysis comes
out.
It is possible to establish an intensive and efficient sales strategy while targeting
only the main consumers.
Contemporary is a cost-effective item that replaces luxury for some,
To some, it has become a luxury item
It has a brand that can satisfy both cost-performance and cost-effectiveness as its
growth goal.
The fact that it is clothes that are comfortable for women in social activities
It is expected to grow by building high reliability with customers in that it provides
durable products.
The suit, which was thought to be a symbol of men, has increased interest from female
consumers
It is a brand that promotes a suit-oriented female office look.
WHY OUR BRAND
11. 브랜드 스토리텔링과 컨셉을 자세하게 제시하여 경쟁사보다
소비자와의 소통을 자주 도모한다.
- 연간 구독 서비스 운영
- 소비자가 참여할 수 있는 브랜드 행사 개최 (브랜드 파티, 패션쇼 등)
자사가 목표로 하는 타겟층을 확실히 하여 주소비자로 이끌어낸다.
- 경쟁사는 불확실한 타겟팅으로 초반 예상한 타겟층보다 높은 연령대를 갖게 됨.
- 20후반-30대 초반의 타겟층을 자사의 주 소비자로 끌어온다.
브랜드 차별화
VS
13. LABEL
중고가 가격대 중에서도
주로 중간대 가격을 형성하고 있는
베이직 라인을 ‘화이트 라벨’로
부티크 라인을 ‘블랙 라벨’로
상품을 구분한다.
중고가 가격대 중에서도
주로 중간대 가격을 형성하고 있는
베이직 라인을 ‘화이트 라벨’로
부티크 라인을 ‘블랙 라벨’로
상품을 구분한다.
23. 기간 7/29~8/15 8/16~9/4 9/5~9/27 9/28~10/18 10/19~11/5 11/6~11/30 12/1~12/25 비고
EVENT 휴가 간절기 추석 할로윈 블랙프라이데이 크리스마스
STAGE 모던 블루 시티얼시 스페셜 던
THEME Comfortable modern Trend casual Formal party
시기별 특성 가을 상품 성장기(1) 가을 상품 성장기(2) 가을 상품 성숙기
가을 상품 쇠퇴기, 초
겨울 도입기
겨울 상품 성장기(1) 겨울 상품 성장기(2) 겨울 상품 성숙기
IMAGE
베이직한 린넨 소재와
고급스러운 실크 소재
의 믹스매치
면을 가공하여 고급스럽게 만든 소재로 수트를
울 혼방 소재, 섬세한 디테일의 카디건 중점
비교적 헤비한 소재로 대체되며 브랜드
정체성을 기반으로 트렌드 캐주얼 요소를 강조
절제된 매력을 보여주며 감각적이고
세련된 파티 룩을 표현
시즌ITEM 얇은 긴 팔 티셔츠 혼방셔츠 카디건 가디건 코듀로이 팬츠
코트, 울 카디건,
혼방 슈트
체크 패턴 스커트,
점프 슈트
롱 자켓 울 코트, 트위드 자켓
POWER ITEM
린넨 셋업
린넨 반바지
면슈트
가죽바지,
캐시미어 니트
스웨이드 스커트,
스웨이드 팬츠
체크 코트 가죽 코트 슈트 벨벳 드레스
미끼 ITEM 시스루 티셔츠
스티치 디테일
슬랙스
트렌드 요소가
추가된 트렌치코트
레더 숄더 백 레더 부츠 실크 드레스
클러치
악세사리
PROMOTION
ITEM
체크 패턴 제품
구매시 체크 손수건
증정
드레스전용 옷걸이
슈트케이스 증정
생일마다
쿠폰 증정
매장내 ITEM별
진열 기간
모던 블루 시티얼시 스페셜 던
POWER
7/29~8/27
POWER
8/27~9/15
POWER
9/15~10/16
POWER
9/20~10/16
POWER
10/17~11/10
POWER
11/1~11/30
POWER
12/1~12/25
미끼
7/29~8/16
미끼
8/17~8/27
미끼
9/5~9/15
미끼
9/26~10/5
미끼
10/19~11/6
미끼
11/7~11/21
미끼
12/1~12/25
PROMOTION
10/22~11/5
PROMOTION
12/10~12/25
STAGE STORY 모던한 느낌의 소품들과 블루 톤의 조명
가지만 있는 나무,
낙엽
썩은 나무, 촛불
블랙 톤의 오브제
화려한 조명
트리, 무드등
VMD COLOR 블랙, 그레이, 블루, 아이보리
브라운, 베이지,
화이트
브라운, 오렌지,
블랙, 베이지
블랙, 핑크, 민트 블랙, 버건디, 골드
MD Plan
38. “Me, not you"
You can find your identity with my brand
We are moi
19134047 박수연 19134046 한예나 19134064 변정하 19134072 최민서 19134059 강윤주
Thank you
Editor's Notes
안녕하십니까 패션상품기획 주간 B반 토용일프로젝트 발표 시작하도록 하겠습니다. 먼저 저희 팀 이름부터 소개해보도록 하겠습니다. 토용일프로젝트는 토끼띠와 용띠의 일등되기 프로젝트의 줄임말인데 저희의 목표를 항상 상기하여 꾸준히 노력하자는 이유로 팀이름을 정하였습니다.
저희 브랜드 "모아"는 나라는 의미를 가지고 있는 프랑스어입니다. 타인의 기준에 맞춰서 살아온 이유로 자신의 정체성을 찾지 못하고 타인의 기준을 틀로 삼아 자신을 가두고 살아온 여성들을 위한 브랜드로서 진정한 ‘나’를 찾고 소비자와 기업이 함께 성장하고자 하는 의미를 담고 있습니다.
브랜드의 전반적인 컨셉은 나를 삶의 주체로 삼는 것과 성실하고 자유로운 성장마인드, 커리어 마인드를 강조하는 모던 컨템포러리 브랜드입니다.
타인의 기준에 맞춰서 살아온 여성은 그동안 ‘나’가 아닌 ‘너’로 살아왔습니다. 대부분의 여성은 그 사실조차 모르고 있죠
한 여성의 새로운 시작, 새로운 도전을 함께 하고자 하는 우리 브랜드는 성장과 확립을 도모합니다.
디자인 컨셉은 디테일과 감각적인 디자인이 돋보이는 모던 스타일을 주력으로 하며 고급원단과 뛰어난 재봉기술을 추가로 가져갑니다.
모아의 이미지맵 입니다.
모아는 여성복 컨템포러리 브랜드입니다. 타겟은 도시 직장 여성이고 연령대는 사회진출을 시작하거나 사회진출이후의 직장여성들을 주 타겟으로 정하였습니다.
가격대를 중고가로 정한 이유는 이후 상품 설명에서 자세히 말씀드리도록 하겠습니다.
주 타겟 라이프 스타일 이미지 맵입니다. 자유롭고 진취적이며 직장여성을 모티브로 하였습니다.
모아의 컨셉맵을 봐주십시오. 메인컨셉키워드를 선정하자면 모던, 유니섹스, 트렌드, 엘레강스 입니다. 가격대와 연령대를 기준으로 잡은 경쟁사와의 포지셔닝 맵에선 델라라나와 가장 가깝게 위치했기 때문에 대표 경쟁브랜드를 델라라나로 선정하고 진행하였습니다.
모아의 메인 로고 입니다. 모던하고 심플함을 강조하기위해 문자스타일로 로고를 제작하였습니다.
4P전략을 간략하게 설명드리자면 SNS홍보, 패션쇼 개최 등으로 홍보를 진행하고 온,오프라인 매장 및 쇼룸 운영과 백화점 입점을 통해 여러 방면으로 소비자와의 접근성을 높이는 전략을 세웠습니다. 가격대는 중고가 가격대를 형성하고 상품전략은 베이직 라인과 부티크 라인을 구분하여 상품을 구색하는 것으로 이 전략은 저희 브랜드의 가장 큰 차별화 특징이라고 볼 수 있습니다.