너프

ⓒSaebyeol Yu. Saebyeol’s PowerPoint
20234022황지원, 20234029박수연,,20234023윤재희

• 보통 ‘스트릿 브랜드’라고 하면 어둡고
접근하기 어려운 이미지가 생각난다.
하지만 우리 브랜드인 ‘ NEUF＇를 접하고나서는
사람들이 “스트릿브랜드가 꼭 어두운 이미지만
있는 것이 아니였구나” 라고 생각하게 만들고
신선한 느낌을 주고싶었기 때문에
브랜드를 런칭하였다.
쉽게 접근할 수 있으면서 가볍고,밝은 감각의
디자인을 선보일 것 이다.
• 또한 더이상 남성복,여성복 따로 구별하지 않는
경우가 많기때문에 사이즈를 더욱 폭 넓게 두어
남 녀 모두 입을 수 있게 설정했다.
브랜드 런칭 이유

목차 A table of contents
1 내외부환경분석
2 Swot분석
3 시장세분화
4 TARGETING
5 STPMARKETINGSTRATEGY
6 브랜드콘셉트설정
7 브랜드 B. I및페이싱전략수립

목차 A table of contents
8 21F/W시즌컨셉
9 연간물량계획
10 월별출고상품
11 MD PLAN
12 예상 판매가 결정
13 21FW 품평회

내외부환경분석
1

1
코로나 19이후 데이터센터 산업이 더욱
주목받게되었다.영상회의,온라인 쇼핑등이
주목받게되면서 클라우드 사용량 또한
폭증하면서 온라인,AI가 소비 트렌드가 되었다.

1
“GENDERLESS”
남성과 여성, 성별의 경계를 없앤
젠더리스(Genderless) 트렌드가 패션 업계를 시작으로
뷰티와 라이프스타일까지 확산되며 일상 생활까지 깊숙이 스며들고 있다.
특히 젠더리스 룩은 진부함과 규칙을 거부하는 밀레니얼 세대에게 각광받으
며 메가 트렌드로 자리잡았다.

1
MZ
1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한
Z세대를 통칭하는 말이다. 디지털 환경에 익숙하고, 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을
추구하는 특징을 보인다.

1
패션업체들이 MZ세대 중심으로 전략을 새롭게 세우는 것은 이들이
유통업계 전반에서 주 소비층으로 부상한 데다 이들이 다른 세대까
지 미치는 영향력이 크기 때문이다.
한 업체 관계자는 "요즘 트렌드는 MZ세대가 이끈다고 볼 수 있다"
며 "이들을 잡아야 미래 소비층이 될 10대 후반이나 20대 초반까지
잡는다는 것이 업계 이야기"라고 전했다.

SWOT 분석
브랜드전략수립
2

SWOT 분석
2
§ 유니크하여 자신의 개성을
뽐낼 수 있음
§ 브랜드만의 콘셉트로 독보적인 영역을
구축하며 매니아 층 형성 가능성이 높음
§ 편하게 입을 수 있음
§ 남녀공용으로 입을 수 있다 S W
O T
§ 남성 사이즈에 맞춰져 있는
경우가 많음
§ 상위권 브랜드 외에는
낮은 인지도
§ 스트릿 브랜드의 좋지 않은 이미지
§ 해외 스트릿 브랜드들에비해
인지도가 낮은 국내 스트릿브랜드
§ 스트릿 브랜드가 점점 강세를 보임
§ M,Z세대에게 큰 호응을 얻음
§ 다양하게 소비자와 소통 가능
§ 콜라보를 많이 함
§ 스트릿 브랜드들이
너무 많이 생겨남
§ 스트릿브랜드중에
가격대가 질에 비하여 비합리적인
경우가 많음
§ 보세시장에서 비슷한 상품이 많이 나옴

OPPORTUNITY
1. 스트릿브랜드의 어둡고 좋지 않은 이미지
2.스트릿 브랜드가 남성사이즈에
초점이 맞춰져있는 경우가 많다.
1.다양하게 소비자와 소통이 가능하다
2.젠더리스 패션이 하나의 트렌드로
자리 잡고있다.
WEAKNESS
SWOT 분석
2
W O 전략
우리는 어둡고 침침한 스트릿브랜드가 아닌
밝고 신선한 이미지로 사람들의 시선을
바꿔 줄 것이고 폭넓은 사이즈로 남녀 모두
착용가능하게 할 것이다.
또한 주 타겟층이 MZ 세대인만큼
인스타,유튜브 등으로 소통하며 활발하게 마케팅 할 것이다

시장 세분화
3

시장세분화
1
10대
(높은 가격보단 저렴한 가격 추구)
20대
(트렌드에 민감하며 개성 표현에
중점을 둔다)
SEGMENTATION
학생
저렴하면서 트렌디한 상품 소비
미혼
자기 투자 중심 소비
기혼
육아 의류 및 미혼 떄 보다
비교적 실용성 있는 소비
인구 통계 라이프스타일/구매행동

타겟소비자분석
타겟소비자라이프스타일분석
4

타겟 소비자 라이프 스타일 분석
1
생필품은가성비,패션은플렉스
TARGET10대~20대MZ세대남녀

타겟 소비자 라이프 스타일 분석
1
2030세대새로운소비키워드‘내돈내산’ 가치소비,경험중시,미닝아웃,플렉스등

브랜드포지셔닝맵
이미지포지셔닝맵
자사브랜드위치설정
경쟁브랜드설정
5

라이트
트렌디 다크니스
베이직
포멀
퍼블릭
캐주얼 액티브
이미지 포지셔닝 맵
2

라이트
베이직
포멀
퍼블릭
캐주얼 액티브
브랜드 콘셉트 맵
2
라이트
베이직
포멀
퍼블릭
캐주얼 액티브

자사 브랜드 위치 설정
2
고가
저가
베이직 트렌디
널디
오아이오아이
키르시
디스이즈네버댓
비바스튜디오
LMC
마하그리드
커버낫
아크메드라비
크리틱
파르티멘토
마크곤잘레스
코드그라피
매스노운
FTL

경쟁 브랜드 설정
2
브랜드명: 크리틱
브랜드 콘셉트: 스트릿 / 캐주얼
브랜드 국적: 한국
설립자: 이대웅
설립연도: 2005년

브랜드 콘셉트 설정
6

BRAND CONCEPT
# MINIMAL #STREET #MOOD #FRESH
- 가격대 : 중저가
- 연령대 : 10대 ~ 20대 중반
ULTIMATE
GRAY 17-5104
ILLUMINATING
13-0647
JET BLACK
19-0303
MAIN COLOR
- 조닝 : 유니섹스 캐주얼
10대부터 30대까지 편하게 입으면서 스타일은 살릴 수 있는 유니섹스 캐주얼이며
가격대는 중저가로 트렌디 하게 즐기실 수 있습니다.
또한 저희의 중요 포인트는 스트릿 속에 숨겨진 상큼함을 발견 하실 수 있습니다.

BRAND
IMAGE MAP
2021
NEUF
NEUF
I AM NEW
MY
NEW
SELF
FRESH

NEUF
- 새로운 ,새로 만든 이라는 뜻이며 브랜드 너프의 옷을 입게 되면 지금껏 본
적 없는 너의 새로운 모습과 아직 발견하지 못한 너의 스타일 까지 같이 찾아
준다는 뜻을 담고있다.
# MINIMAL #STREET #MOOD #FRESH
브랜드 워드마크

SUMMIT
쇼핑백 도안
상자 VER. 쇼핑백 VER.
MY NEW SELF
MY NEW SELF
M
Y
N
E
W
S
E
L
F

NEUF
M
Y
N
E
W
S
E
L
F
Cotton 100 %
Color : black
Size: M
행택 도안
라벨 도안
품질보증서
1. 본 제품은 철저한 품질관리와 공정관
리를 거쳐 생산되었습니다.
2. 제품의 착용 및 세탁시에는 제품 취급
주의사항 혼용률, 세탁법을 준수하여 취
급하시기 바랍니다.
3. 본 제품의 품질에 이상이 있어 피해보
상을 원하실 때는 고객센터로 연락해 주
십시오.
NEUF
NEUF
NEUF
NEUF
MY NEW SELF
M
Y
N
E
W
S
E
L
F

7
시즌 기획하기

시즌기획하기
2

시즌기획하기
2021 F/W컨셉보드
2

시즌기획하기
소재 및 컬러 보드
2
2 0 2 1 F / W P R E T R E N D C O LO R 면, 데님, 니트 소재가 전년 대비 증가세 타이다이, 레터링, 플로럴 전년 대비 증가세
네이비, 화이트, 블루 컬러 전년 대비 증가세 파스텔톤의 브라이트 컬러 전년 대비 증가세

시즌기획하기
2
아이템(복종) 소재
JP
면 및 면 혼방: 컴펙트 면, 데님류
오리털: 경량감의 신소재
기타: 스웨이드, 모피류
JK
면 및 면 혼방: 컴펙트 면, 데님류
기타: 가죽, 스웨이드 등
CD / KN 니트류
HD / SWT / SL 면: 컴펙트 면, 면 혼방, 레이온
SK / PT
면: 면 16수~30수, 데님류
기타: 가죽, 스웨이드, 니트류 등

시즌기획하기
2
OUTER TOP BOTTOM COLOR
U L T I M A T E G R A Y
1 7 - 5 1 0 4
I L L U M I N A T I N G
1 3 - 0 6 4 7
J E T B L A C K
1 9 - 0 3 0 3

8
연간 물량기획
1. 상품 구성 계획
2. 연간물량계획
3. 컨셉별 물량계획

상품구성계획
1

연간물량계획
S S F W 년계
매출목표 4천만원 4천만원 8천만원 8천만원 2억4천만원
총생산금액 5천만원 5천만원 1억 1억 3억
평균TAG가격 10만원 5만원 12만원 15만원 10.5만원
생산수량
(PCS)
500개 1000개 1513개 1513개 4526개
직접제조원가 1000만원 1000만원 2000만원 2000만원 6000만원
2

컨셉별 물량계획
3
트렌드 뉴베이직 베이직 계
스타일수
30%
9개
35%
11개
35%
11개
31
생산수량 908 1059 1059 3026
스타일당
LOT수
100 96 96 292

O
U
T
E
R
( 9 )
T
O
P
(16)
B
O
T
T
O
M
(6)
J
K
(3)
S
K
(3)
P
T
(3)
K
N
(4)
H
D
(5)
J
P
(2)
C
D
(4)
S
W
T
(5)
S
L
(2)
3. 아이템맵

OUTER
TRENDY NEW BASIC BASIC

TOP

BOTTOM

9
월별 출고 상품
1. 월별 출고 상품
2. 월별 컬러 팔레트 기획

월별출고상품
1
상세 월 7/25~8/14
(2주)
8/15~9/4
(2주)
9/5~9/25
(2주)
9/26~10/16
(2주)
EVENT 여름휴가 추석 간절기
시즌
ITEM
반바지,반팔
프린팅 반팔
5부 셔츠
데님스커트
5부 바지
바람막이
니트 가디건
후드 자켓
브러쉬 니트
슬라브티셔츠
데님 자켓
사진
(IMAGE)
가격
(PRICE)
35,000원 40,000원 45,000
원
35,000원 70,000원 8~90,000원 50,000원 70,000원
수량
(pcs)
150pcs 150pcs 250pcs 150pcs 375pcs 200pcs 175pcs 429pcs

월별출고상품
1
상세 월 10/17~11/6
(2주)
11/7~11/30
(2주)
12/1~12/25
(2주)
EVENT 블랙프라이데이 크리스마스
시즌
ITEM
후드티
기모 후드집업
기모 맨투맨
프린팅 후드
코듀로이팬츠
패딩
항공점퍼
스커트
와이드팬츠
블루종
벨벳 패딩
조거팬츠
목폴라니트
사진
(IMAGE)
가격
(PRICE)
80,000원 65~70,000원 60,000원 100,000원 70,000원 60,000원 100,000원
수량
(pcs)
200pcs 500pcs 333pcs 200pcs 429pcs 333pcs 200pcs

월별컬러팔레트기획
2
MONTH 7월 8월 9월 10월 11월 12월
THEME Bright Unique Comportable Unique Retro Street HOLIDAY
PARTY
COLOR Illuminating, White
Ultimate Gray
+Blue, Green
Gray
beige
Kaki
Illuminating
Jet black
White
Green,
jet black
+Olive
Red,
Green
+Illuminating
POWER
ITEM
프린팅 반팔 데님스커트 니트 가디건 슬라브티셔츠
프린팅 후드
스커트
와이드팬츠
조거팬츠
IMAGE 화사하고 밝은 색감 편안하며 유니크한 색감 눈을 사로잡는
색감
크리스마스
컨셉 색감

10
MD PLAN

기간 7/25~8/14 8/15~9/4 9/5~9/25 9/26~10/16 10/17~11/6 11/7~11/30 12/1~12/25 비고
THEME Bright Unique Comportable Unique Retro Street HOLIDAY
PARTY
EVENT 여름휴가 추석 간절기 블랙프라이데이 크리스마스
매장 교체 분위기 Stage 1
UNIQUE MINIMALISM
Stage 2
HOLIDAY PARTY
상품,시즌에 따라
매장 분위기가 바
뀐다
IMAGE 여름인만큼 화사하고 밝은 색감들을 위주
로 표현
간절기,개강 시기상 편안하면서 유니크하
게 입을 수 있음
스트릿하면서 레트로한 느낌으로
눈을 사로잡을 수 있도록 좀 더 화려하게 표
현
크리스마스시즌
에 맞춰서 한정으
로 디자인들을
낸다
시기별특성 여름 상품 성장기 여름 상품 성숙기 여름상품 쇠퇴기,가
을 상품 성장기
가을 상품 성숙기 가을상품 쇠퇴기
겨울상품 도입기
겨울 상품 성장기 겨울상품 성숙기
시즌 ITEM 반바지,반팔 반바지,반팔 얇은 자켓
바람막이
후드집업
브러쉬니트
슬라브티셔츠
후드티
기모 후드집업
기모 맨투맨
패딩
항공점퍼
벨벳 패딩
비니
벨벳 팬츠
시즌마다 소비자가
선호하는 복장
Power Item 프린팅반팔 데님 스커트 니트 가디건 슬라브티셔츠 프린팅 후드 스커트
와이드팬츠
조거팬츠
미끼 Item 5부셔츠 5부바지 후드자켓 데님자켓 코듀로이팬츠 블루종 목폴라니트
Promotion
Item
베이직반팔 1+50% 10만원이상구매시
옷걸이증정
양말증정 크리스마스
이벤트
워머 증정
매장내 Item
진열기간
Power 7/25~8/27 Power 8/27~9/15 Power 9/20~10/16 Power 9/20~10/16 Power 10/17~11/10 Power 11/1~11/30 Power 12/1~12/25
미끼 7/25~8/16 미끼 8/17~8/27 미끼 9/5~9/15 미끼 9/26~10/5 미끼 10/19~11/6 미끼 11/7~11/21 미끼 12/1~12/25
Promotion
7/25~8/12
Promotion
9/5~9/21
Promotion
12/5~12/25
Stage story 밝은 장식 과일장식 회색계열 오브제 기타 오브제 빛바랜 벽지 스테이트보드 및 유니
크한 소품들
트리
전구장식
그룹
마네킹착장
프린팅 반팔,반바지 프린팅 반팔,
반바지
후드자켓
와이드팬츠
브러쉬니트
팬츠
프린팅후드
코듀로이 팬츠
항공점퍼
와이드팬츠
벨벳패딩
조거팬츠
VMD Color I L L U M I N A T I N
G , w h i t e
I L L U M I N A T I N
G , U L T I M A T E
G R A Y
Gray,beige, Kaki,beige Jet black,white Green,jet black Red,green
M
D
P
L
A
N

11
예상 판매가 결정
1. 타브랜드 가격대 조사
2. 예상판매가 제안

타브랜드 가격대 조사
1
품목
* 브랜드 가격의 80% 수준 * 브랜드 가격의 80% 수준

타브랜드 가격대 조사
1
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
JP JK CD HD SWT SL KN SK PT
크리틱(CRITIC)
269,000
59,000
169,000
189,000
89,000
143,000
119,000
119,000
119,000
109,000
69,000
69,000
99,000
45,000
59,000
79,000
42,000
74,000
94,000
65,000
74,000
129,000
59,000
89,000
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
매스노운(MASSNOUN)
219,000
219,000
219,000
790,000
109,000
139,000
176,000
179,000
79,000
99,000
79,000
86,000
73,000
69,000
73,000 59,000
36,000
49,000
129,000
82,000
89,000
143,000
42,000
88,000

0
5
10
15
20
25
30
35
40
너프(NEUF)
200,000
80,000
예상판매가 제안
2
품목
* 브랜드 가격의 80% 수준
70,000
50,000
150,000
70,000
80,000
65,000
70,000
40,000
70,000
50,000
70,000
35,000
45,000
35,000
60,000
40,000

12
21 FW 품평회

21 F/W 품평회
1
가디건 슬라브 티셔츠 브러쉬 니트 데님 스커트 기모 후드 집업 맨투맨
70,000원 50,000원 70,000원 45,000원 80,000원 60,000원
Gray,
Blue
Illuminating Gray,
beige
Blue Jet black,
Illuminating
Kaki,
Illuminating

21 F/W 품평회
1
프린팅 후드 와이드 팬츠 목폴라 니트 항공점퍼 조거팬츠 벨벳패딩
65~70,000원 60,000원 70,000원 100,000원 60,000원 100,000원
Illuminating,
Blue
Gray,
Jet black
Illuminating,
Jet black
Olive,
Jet black
Gray White,
Beige

A B C F
2 차기 시즌 스타일 결정

2 차기 시즌 스타일 결정
시즌 전략
품평 결과
AA 키 스타일
BA 메인 스타일
CC
특징이 부족한
베이직 스타일
BB
AB 메인 스타일
BC
AC
CB CA
메인 스타일
베이직 스타일
콘셉트 실패
AF
BF
CF
전략 실패
스타일 실패
트렌드 시도
스타일 실패
퇴출 스타일

https://dribbble.com/shots
https://www.biznews.or.kr/mobile/article.html?no=9902
https://media.hojunara.com/2020/11/12
https://www.news1.kr/articles/?3789242
https://display.musinsa.com/display/brands/critic/goods

Thanks!
#

너프

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