"Comfy" Brand launching project

7. 거시적 환경 / 인구통계적 환경

8. 거시적 환경 / 사회 문화적 환경

9. 거시적 환경 / 사회 문화적 환경

10. 거시적 환경 / 사회 문화적 환경

11. 거시적 환경 / 사회 문화적 환경

12. 거시적 환경 / 기술적 환경

13. 거시적 환경 / 기술적 환경

14. 거시적 환경 / 기술적 환경

15. 거시적 환경 / 자연적 환경

16. 거시적 환경 / 자연적 환경

17. 과업 환경 / 패션 트렌드

18. 과업 환경 / 패션 트렌드

19. 과업 환경 / 패션 트렌드

20. 과업 환경 / 패션 시장 현황

21. 과업 환경 / 패션 시장 현황

22. 과업 환경 / 패션 시장 현황

23. 과업 환경 / 패션 시장 현황

24. 과업 환경 / 패션 소비자

25. 과업 환경 / 패션 소비자

33. 남녀공용 / 50~ 70 주부 자영업 / 기타

34. 현대적 감각 지향형 / 실용적 편의추구형캐주얼 / 스포티

35. 중 고가 브랜드OUTER / TOP / BOTTOM / BAG

36. 영업 형태 : 직영점
디자이너 브랜드
소매 유형 : 백화점 / 홈쇼핑 / 온라인
쇼핑 지역별 : 서울 중심가 / 대도시 중심가/ 중,소도시 중심가 / 지방

43. LIFE STYLE MAP

45. 성별 남녀공용
연령별 50-60
소득별 300 이상
직업별 전문직, 주부, 자영업, 기타(은퇴자)
연출분위기형 Casual
감각별 Contemporary
강도별 중
패션수용도별 패션 추종자, 패션 전기수용자
Life Style 실용적 편이추구형, 현대적 감각 지향형
용도별 Informal
가격수준별 중고가
품질수준별 고
브랜드 특별성 디자이너 브랜드
영업형태별 직영점
소매유형별 온라인 몰, 백화점, 홈쇼핑
쇼핑지역별 서울 중심가, 대도시 중심가
시장 세분화

46. AGE : 50~60대 남녀
PLACE : 온라인 몰, 홈쇼핑, 직영점, 백화점
JOB: 자영업자, 전문직 종사자, 주부, 기타(은퇴자)
TYPE : 트렌디 하면서도 편안한 디자인
∙CHARACTERSTIC: 인터넷이나 SNS에 능하고 유튜브 등 젊은 세대들이 먼저 하는 것을 따라 배우고 싶어함
여가 생활이나 취미 생활을 적극적으로 배우고 즐김
자신의 취향을 잘 알고 이를 위한 투자를 아끼지 않는 '미코노미' 경제활동을 함
잠재적 소비력이 높으며, 안정적인 경제력을 갖춤
소비자 분석

47. 오팔세대의 라이프 스타일
소비자 분석

48. 소비자 분석

49. Brand Positioning Map
High Price
Low price
Young OldComfy

50. Comfy Image Map
0
5
10
15
20
25
30
femine
modern
fomal
basic
manish
country
casual
trend
Comfy
Comfy

52. 경쟁 브랜드 SWOT 분석 - 강점

53. 경쟁 브랜드 SWOT 분석 - 강점

54. 경쟁 브랜드 SWOT 분석 - 강점

55. 경쟁 브랜드 SWOT 분석 - 기회

56. 경쟁 브랜드 SWOT 분석 - 기회

57. 경쟁 브랜드 SWOT 분석 - 위협

58. 경쟁 브랜드 SWOT 분석 - 위협

59. 경쟁 브랜드 강점

60. 경쟁 브랜드 약점

61. 경쟁 브랜드 기회

62. 경쟁 브랜드 위협

63. 경쟁사
90.0~100.0
70.0~80.0
50.0~60.0 550000
30.0~40.0
10.0~20.0 150000 150000
8.0~9.0
6.0~7.0 650000
4.0~5.0
3.5
OUTER VEST T-SHIRTS PANTS

64. 경쟁사 브랜드 4p
전국 총 매장 수
오피셜 오프라인
스토어
전국 매장
235지점,
백화점 아웃도어
온라인 스토어
공식 홈페이지,
백화점 온라인,
소셜 커머스 약 38곳

65. 경쟁사경쟁사 브랜드 4p
구분 TV 잡지 옥외 패션쇼 캠페인 SNS 신문 콘테스트 라디오
컴피
(자사)
O X O X X O X X X
라코스테 O O O O O O O O X

66. 경쟁사 브랜드 타겟 분석

67. 경쟁사 브랜드 타겟 라이프 스타일

68. 경쟁사 가격 분석
라코스테
남성용 여성용
폴로 폴로
99,000 ~ 179,000 119,000 ~ 179,000
셔츠&상의 셔츠&상의
139,000 ~ 259,000 139,000~229,000
티셔츠 티셔츠
73,000 ~ 149,000 75,000 ~ 149,000
니트 & 스웨터 니트 & 스웨터
179,000 ~ 329,000 135,000 ~ 439,000
후드 & 스웻 셔츠 드레스 & 스커트
135,000 ~ 299,000 139,000 ~ 329,000
자켓 & 코트 자켓 & 코트
229,000 ~ 799,000 229,000 ~ 499,000
바지 & 반바지 바지 & 반바지
89,000 ~ 229,000 89,000 ~ 209,000

69. 70.0 ~ 80.0
60.0 ~ 70.0
50.0 ~ 60.0
40.0 ~ 50.0
30.0 ~ 40.0
20.0 ~ 30.0 2~30만원대
10.0 ~ 20.0 10만원대 1~20 만원대
8.0 ~ 10.0
7.5 ~ 8.0
OUTER TOP BOTTOM
경쟁사 가격 분석

70. 경쟁사 컨셉 분석

71. 경쟁사 컨셉 분석

72. 경쟁사 컨셉 분석
The crocodile's elegance
1933
The crocodile's character
1958
The crocodile's cheekiness
1960
The crocodile's dialect
1969
The crocodile’s break
1973
The crocodile’s femininity
1975
The crocodile's shirt
1980
The crocodile's family
1989
The crocodile's creativity
1993

73. 경쟁사 스타일 분석

74. 경쟁사 스타일 분석

75. 경쟁사 스타일 분석
체형에 딱 맞는 폴로 셔츠 크기에 착안하다
뭐든지 폴로 셔츠를 입어라. 베스트 매치에 참가하라

76. COMFY 브랜드와 경쟁사 브랜드의 차별점 분석
1. 친환경적 브랜드입니다.
2. 확실한 아이덴티티가 존재합니다.
3. 블루 오션을 선점합니다.

79. Eco-friendly
Genderless

80. 브랜드 콘셉트 포스터

82. BASIC TRENDY NEW BASIC

84. 전국 총 매장
오피셜 오프라인
스토어
58세대가 자주 이동 하는 위치 근처
대중교통이 복잡 하지 않은 곳
( ex. 탑골공원 근처)
온라인 스토어
공식 홈페이지,
백화점
홈쇼핑

85. 90.0~100.0
70.0~80.0
50.0~60.0
30.0~40.0 300,000
10.0~20.0 150,000 200,000
8.0~9.0
6.0~7.0
4.0~5.0
3.5
OUTER TOP PANTS

86. 시니어 모델 적극 기용
감성 마케팅

89. 브랜드 로고 / 워드마크

90. CLASSIC GREEN
MAIN COLOR
Comfy 컬러
SUB COLOR
PEARRED IVORY

91. 행택
손 쉽게 뜯어낼 수 있음

92. 행택

93. 쇼핑백

95. 브랜드 20FW시즌 콘셉트 보드

96. 브랜드 20FW시즌 컬러/소재기획

98. 생산물량계획
S S F W 년계
매출목표 20억 20억 30억 30억 100억
총생산금액 25억 25억 40억 40억 130억
평균TAG가격 15만원 10만원 20만원 25만원 20만원
생산수량(pcs) 16,250 17,500 16,250 15,000 65,000
직접제조원가 6억2천5백만원 6억2천5백만원 10억 10억 32억5천만원

99. 월별 매출계획 및 물량계획
9월 10월 11월 12월 1월 2월 계
매출목표 300 500 1500 1500 100 200 50억
총생산금액 3753 6250 18750 62억 5천
총생산수량
(pcs)
18765 31250 93750 237515
(평균 상품단가 : 200,000 원)
(목표 판매율 : 80 %)

100. 상품구성계획 및 물량계획
트렌드 뉴베이직 베이직 계
스타일수
18
30%
30
50%
12
20%
60
생산수량
13,000
20%
26,000
40%
26,000
40%
65,000
스타일당
LOT수
722 867 2,167 3,756

101. 월별 매출계획 및 물량계획
아이템
아이템
구성비
스타일수 평균 LOT
총생산물량
(PCS)
평균가격 총생산금액
CA 5% 3 1,083 3,250 154,000 500,000,000
JK 10% 6 1,083 6,500 154,000 1,000,000,000
JP 15% 9 1,083 9,750 349,000 3,400,000,000
CT 10% 6 1,083 6,500 308,000 2,000,000,000
SW 10% 6 1,083 6,500 200,000 1,300,000,000
BL 10% 6 1,083 6,500 169,000 1,100,000,000
TS 20% 12 1,083 13,000 108,000 1,400,000,000
OP 5% 3 1,083 3,250 215,000 700,000,000
PT 10% 6 1,083 6,500 169,000 1,100,000,000
SK 5% 3 1,083 3,250 154,000 500,000,000
총합 100% 60 1,083 65,000 200,000 13,000,000,000

103. 상품의 폭과 깊이 / 상품 분류 기준
Item Basic New Basic Trend
CA
JK
JP
CT
SW
BL
TS
OP
PT
SK
Item Width and Depth
CA 3
JK 6
JP 9
CT 6
SW 6
BL 6
TS 12
OP 3
PT 6
SK 3

104. 전체 상품구성 비율
상품 구성비
메인물량
80%
스팟, 리오더
20%
사이즈 구성비
95:100:105
40 : 35 : 25
상하 구성비
Outer
40%
Top
40%
Bottom
20%
가격 구성비
중고가 중가 중저가
45% 35% 20%
의류 구성비
Apparel
95%
Acc
5%

105. 기간 7월 8월
theme 이월상품 여행
event 행사 판매 글램핑
stage mood
STAGE 1 (7~8)
스포티 캐주얼
Image
소비자를 끌어들일 수 있는
세일 판매를 진행
캐주얼하면서도 글램핑에 적합한
스포티 디테일이 살아있는
기능성 아이템을 선보임.
sub-item 가벼운 느낌의 가디건, 면바지 후드집업, 윈드브레이커
main-item 반팔, 얇은 후리스
기능성 내의,
윈드 브레이커 조거팬츠
Special-Item 긴목양말 망토형 담요
MD 플랜

106. 기간 9월 10월
theme 가을 추석
event 간절기 한가위
stage mood
STAGE 2 (9~10월)
뉴베이직
Image
여름에서 겨울로 넘어가는 간절기에
편하게 입을 수도 있고, 일교차도 대비한
뉴베이직한 상품들을 제시함
대명절인 한가위를 맞이하여 빈번한 가족모임을 대비하
고, 효심 전략을 이용하여
자녀들을 겨냥한 판매촉진 기획을 설정
sub-item 셔츠 원피스, 린넨바지 경량패딩
main-item
(프린팅/패턴) 맨투맨
트렌치코트
모직 셋업
Special-Item 항공점퍼 롱 와이드 치마바지
(치마처럼 보이는 와이드팬츠)
MD 플랜

107. 기간 11월 12월
theme 연말 맞이 준비 연말
event 1+1 기획, 세일 크리스마스, 연말
stage mood
stage 3 (11~12월)
모던 아방가르드 + 파티
Image
11월이라는 숫자에서 영감을 받아
1+1 기획을 시도하였다. 메인 아이템인 목폴라와 니트를
1+1 기획하였고 서브와 스페셜 아이템은
세일 기획하였다.
연말을 맞이하여 연말 파티에 적합한 에코 퍼 코트와
자켓, 크리스마스 시즌에 맞는 컬러를 활용하여 포인트가
되는 니트 베스트를 이용한 파티룩을 선보임
sub-item 숏패딩, 에코퍼 베스트 롱패딩, 비건레더 와이드팬츠
main-item 니트, 목폴라 셔츠, 니트 베스트
Special-Item 기모바지, 면바지 에코퍼 코트(자켓)
MD 플랜

108. 월별 출고 상품 / Stage 1 (7~8월)
SPORTY CASUAL
carryover product Travel
7월 8월

109. 월별 출고 상품 / Stage 2 (9~10월)
NEW BASIC
Autumn Korean Thanksgiving Day
9월 10월

110. 월별 출고 상품 / Stage 3 (11~12월)
MODERN AVANT-GARDE + PARTY
Year-end preparations The end of the year
11월 12월