셀로소

1. Celoso
By
Shesmiss
패션상품기획
20234018 강예은
20234019 이승연
20234027 최수연
20234028 강민지

2. 1. 브랜드 소개
2. 내외부 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 시장 세분화
5. 타겟팅
6. 4P MIX
7. 브랜드 아이덴티티
8. 아이템 기획 프로세스
9. 21FW 시즌 기획
10. 21FW 품평회
목차

3. Celoso
By
Shesmiss
01
-
브랜드소개

4. 우리 브랜드는 ‘쉬즈미스’의 블랙라벨로서 하이퀄리티, 하이프라이스를 지향하며 주 타겟은 2-30대의 상류계층입니다.
때로는 높은 지위를, 때로는 막대한 부와 명예를 탐하는 그들의 일상 속에서 엿볼 수 있는 감정 중
‘질투’라는 감정을 우리 브랜드의 이미지로 내세웠습니다. ‘셀로소’는 다소 차갑지만 지성미와 교양미를
최대로 표출시키며 도회적인 아름다움이 돋보이는 게 특징인 브랜드입니다.

5. Celoso
By
Shesmiss
02
-
내외부환경분석

6. 외부 환경분석
• 온라인을 통한 수요 급증
• 현상유지에 대한 관심
증가
• 환경에 대한 관심 증가
• sns의 영향력 증가
• 패션 수요 감소
• IT발전에 따른 패션
스타트업 증가
• 코로나 19로 인해
소매형태의 변화
• 라이프 스타일의 변화
1) 고객 수요
분석
3) 기술적 요인 4) 사회적 요인
2) 시장변화와
경쟁요인

7. 내부 환경분석
• 가성비보다는
고급스러운
이미지를 광고
• 20-30대의 사용량이
많은 sns를 통해 광고
• 모던하고 시크한 디자인
• 베이스는 심플하지만
포인트를 준 디자인
• 색상을 통일한 디자인
• 쉬즈미스 매출액
약8억4천만원
• 쉬즈미스에 속한
브랜드로 쉬즈미스
공장 생산
1) 디자인 3) 재무 4) 생산
2) 마케팅 능력

8. Celoso
By
Shesmiss
03
-
SWOT분석

9. • 고가 가격대의 20-30대의 상류계층 브랜드
• 하이퀄리티 상품
• SNS와 인플루언서 등의 홍보를 통한 마케팅
• 코로나 19로 인한 온라인
매장의 매출 증가
• 나를 위한 소비 급증
• 자기만족을 추구하는 MZ세대의 급증
• 직장을 다니는 싱글 커리어우먼 증가
• 대중적이지 않아 고객층이 한정적
• 높은 가격대로 인해 다양한 고객의
구매율 적음
• 코로나19로 인한 패션업계 매출 하락
• 오프라인 매출 감소
• 여러 곳에서 판매되는 카피제품
S W
O T
SWOT 분석

10. 04
-
시장세분화
Celoso
By
Shesmiss

11. • 현재 변화하는 한국사회에서 중요한 집단으로 부상하고 있는
20-30 대 고학력 여성 싱글 직장인들의 실제적 소비 중점으로
여성 연봉 약 2500만원에서 6000만원 정도의 분포되어있다.
• 연봉 2400-3600만원대의 지출 금액은 70-150만원 정도이며,
연봉 3600-6000만원대의 지출 금액은 150-350만원 정도이다.
→ 연봉이 높을 수록 지출이 높아지는 경향이 있다.
시장세분화
수입과 지출 / 주요 소비영역

12. 05
-
Targeting
Celoso
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Shesmiss

13. 주요 타겟
✓ 20-30대 전문직을 가진 고소득층 여성
• 소비자의 생활수준 향상과 가치관이 변화함에 따라
개인주의가 성장하면서 사람들의 욕구 수준이 상승되고
상표와 재화의 소비를 통하여 자신의 경제력을 과시하는
경향이 늘어나고 있다.
시장세분화

14. #CHIC MODERN
NEW LOOK & VALUE STYLE
시크하고 모던한 컨템포러리 라이프스타일을 지향하는 고감도 컨셉트 브랜드로
새롭지만 안정되고 고급스러운 것, 실용적이지만 가치 있는 것을 원하는
이 시대 여성들의 니즈를 충족시킨다.
#LIFE STYLE & MINDSET
+ 트렌디하지만 안정된 고급감과 실용적 가치소비 선호
+ 캐주얼한 라이프 스타일을 즐기며 개인의 행복 추구
+ 옴니채널 영향으로 빠른 소비 트렌드 수용
+ SOMETHING NEW & 편의성을 갖춘 멀티샵 수용
Targeting : Target life style 분석

15. STP Marketing Strategy - 브랜드 포지셔닝맵
Old
고가
Young
Celoso
Theory
KUHO
TIME
It MICHAA IZZAT BABA
ANNE KLEIN
SHESMISS
MOJO.S.PHINE
저가

16. TIME
국산명품을 표방하여 런칭한 여성 의류 브랜드이다.
한섬그룹의 메인 브랜드인 TIME은 CHIC한 감성을 바탕으로
시대를 앞서가는 여성의 LIFE STYLE을 STYELISH하게 풀어내어
FUTURISTIC MODERNITY를 표현하였다.
주요 타겟은 20~30대의 전문직을 가진 고소득층 여성이다.
STP Marketing Strategy - 경쟁브랜드

17. 06
-
4P MIX
Celoso
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Shesmiss

18. *Product
4p Mix
베이직 30%
뉴베이직 50% 트렌디 20%
이너 35% 아우터 30% 하의 25% 액세사리
10%
10-19만원
35%
20-30만원
45%
3-9만원
20%

19. *Place
4p Mix
온라인 사이트 오프라인 매장
자사운영 공식홈페이지 대도시 중심가, 백화점 입점
제조업체 소매상 소비자
- 코로나 19로 인해 온라인 사이트가 더 매출이 증가할 것으로 예상하기 때문에
공식 홈페이지를 중심으로 하고 오프라인 매장, 백화점 입점을 통해
주 고객층인 20-30대 고소득층의 이용을 증가시킵니다.

20. *Price
4p Mix
10-19만원
35%
20-30만원
45%
3-9만원
20%
가격은 20-30만원대가 가장 많은 비율을 차지하고 있어 중고가에 해당합니다.

21. *Promotion
- 폭은 좁지만 다양한 색상, 사이즈, 상품으로 깊이는 깊은 구조입니다.
4p Mix
modern
• 재킷
• 코트
• 원피스
• 스커트
• 팬츠
• ……
XS,S,M,L
…..
Black
White
Sky blue
…..

22. 07
-
Brand Identity
Celoso
By
Shesmiss

23. 브랜드 컨셉
Font
eloso
Color
- 메인컬러(보라)와 서브컬러
자신의 열정과 욕망을 드러냄과 동시에
차분한 이미지를 연상시키는 컬러를 선택했습니다.
- 폰트명 : Pristina

24. 브랜드 컨셉 - 이미지맵

25. 브랜드 컨셉 - 포스터
eloso

26. 브랜드 컨셉
쇼핑백
고급스러운 느낌이 나도록 아이보리색의
종이 쇼핑백을 사용할 것이며
우리 브랜드의 메인 컬러인 퍼플 컬러의
리본을 묶어 자신에게 선물하는 듯한 느낌을
선사한다.

27. 브랜드 컨셉
라벨
- 라벨은 서브컬러를 이용하고 브랜드 이름을 보라색으로 넣습
니다. 영하고 모던한 이미지이기 때문에 트렌디하거나 감각적으
로 심플한 디자인을 선사한다.

28. 08
-
21FW 시즌기획
Celoso
By
Shesmiss

29. 소재컬러보드
CT
JK
CD
BL
OP
SSK
LSK
PT

30. 스타일보드
CT
JK
CD
BL
OP
SSK
LSK
PT

31. 아이템별 물량계획
스타일수 평균LOT 총물량 평균가격 총금액
CT 10 260 2,600 430,000 1,118,000,000
JK 19 310 5,890 340,000 2,002,600,000
CD 10 200 2,000 180,000 360,000,000
OP 4 220 880 120,000 105,600,000
BL 15 260 3,900 90,000 351,000,000
LSK 10 250 2,500 170,000 425,000,000
SSK 8 220 1,760 150,000 264,000,000
PT 7 250 1,750 200,000 350,000,000
합계 83 246.2 21,200 210,000 4,976,200,000

32. 아이템맵

33. MD플랜
기간 9/1~ 9/30 10/1~ 10/31 11/1 ~ 11/30 12/1~ 2/28
THEME ADULT WOOL
EVENT 개강 추석 블랙 프라이데이 크리스마스 / 명절
매장
분위기
Comfort classic
시즌 ITEM 가을 컬러 셔츠
or 팬츠
Or 원피스
수트 set or 자켓
트렌치 코트
코트 or 자켓 or 패딩 화려한 색감의 원피스
or 하의
단정한 느낌 스커트
미끼 ITEM 5부 셔츠 , 가디건 벨트 , 가디건
이너 T, 스카프
벨트, 셔츠 , 팬츠 ,니트,
이너T , 머플러
니트 , 스카프 ,
마네킹
착장
티셔츠 + 청바지
원피스
슈트 set
Or 트렌치 코트
울 자켓 or
이너T + 슬랙스
+ 코트or 패딩
베이직 셔츠
+ 브라운계열 스커트
Or 레드 계열 니트
+검정색 펜츠
VMD
COLOR
아이보리 , 브라운 , 청
색
브라운 , 베이지 , 오트밀 화이트 , 블랙 , 네이비 레드 , 브라운 , 블랙

34. 09
-
아이템 기획
프로세스
Celoso
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35. 상품구성계획
상품구성비
메인물량 스팟, 리오더
70% 30%
남녀구성비
남성 여성
0% 100%
사이즈 구성비
여성
44:55:66 30:40:30
상하구성비
Outer Inner Bottom
40% 30% 30%
가격구성비
중고가 중가 중저가
트렌드 뉴베이직 베이직
40% 30% 30%
의류/액세서리
구성비
Apparel Acc
90% 10%

36. 월별매출계획
9월 10월 11월 12월 1월 2월 계 목표판매율
매출목표 120 120 80 80 100 100 600 60%
총생산금액 300 300 200 200 - - 1000 100%
총생산수량
(pcs)
2000 2000 1333 1333 - - 6666
(단위:백만원)
평균 상품단가 : 150,000원

37. 컨셉별 물량계획
트렌드 뉴베이직 베이직 계
스타일수 17
40%
33
30%
33
30%
83
생산물량 666
10%
2666
40%
3333
50%
6666
스타일당
LOT수
40 80 101 74

38. 연간물량계획
S S F W 년계
매출목표 60억 30억 35억 25억 150억
생산소요금액 100억 50억 58.3억 41.6억 250억
목표판매율 60%
매출목표는 150억이며 총 생산소요금액은 250억입니다.

39. 10
-
21FW 품평회
Celoso
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Shesmiss

40. 품평회
CT CT CT CT CT
DFSF4564 FSF44211 UG32455 JGKG545 GSD48545
470,000 420,000 430,000 420,000 370,000
울 90 % 울 80%, 폴리 20% 울 울 40% ,폴리 60% 울 55%, 폴리 45%
블랙 / 아이보리 딥민트 / 블랙 / 아이보리 블랙 / 베이지 차콜 오트밀
O / X O / X O / X O / X O / X

41. 품평회
JK JK JK JK JK
DW75415 WRT6565 RF45644 YT454654 PU546123
320,000 430,000 370,000 390,000 450,000
리넨 레이온 75% ,폴리23% ,
스판 2%
개버딘 울/ 폴리 모45% ,폴리45%,나일론
5%
오트밀 그레이 / 블랙 브라운 블랙 네이비 / 블릭 /카키
O / X O / X O / X O / X O / X

42. 품평회
BL BL BL BL BL
H556481 W52474 R255449 RE45654 FD98452
170,000 190,000 150,000 140,000 210,000
면97% , 스판 3% 면 마 ,린넨 면 95%, 폴리 5% MODAL 60%
BAMBOO 40%
블랙 / 아이보리 딥블루 / 블랙 / 아이보리 핑크 베이지 / 오트밀 /
그린
브라운 베이지
O / X O / X O / X O / X O / X

43. 품평회
PT PT PT PT PT
ESA5464 QWER754 MNBG784 RTWE10144 SERR11478
270,000 210,000 250,000 240,000 210,000
코튼 100 % 린넨 혼방 폴 & 사방스판 혼용 레이온60% ,폴리 38%
스팟 2%
폴리100%
진 청 / 흑 청 딥 그린 / 아이보리
/ 블랙
블랙 블랙 블랙 / 네이비/차콜
O / X O / X O / X O / X O / X

44. 품평회
LSK LSK LSK LSK LSK
S7854544 D546454 DF464524 E4R4654 DFS5462
320,000 430,000 120,000 150,000 210,000
폴리 90% 울 10% 폴리 폴리 74% , 레이온
22% , 스팟 4%
레이온 40% 면 95%, 폴리 5%
브라운 차콜 블랙 베이지 그레이
O / X O / X O / X O / X O / X

45. 품평회
OP OP OP OP OP
O548874 O898456 D05648 SJ99878 TR54587
230,000 210,000 210,000 200,000 270,000
폴리 폴리 96% 폴리우레탄 4% 폴리 75% 레이온 20%
스팟 5%
폴리 100% 폴리 혼방
핑크 레드 브라운 블랙 / 브라운 브라운 네이비/블랙 / 화이
트
O / X O / X O / X O / X O / X

46. 품평회 결과
A
B
C
F

47. 품평회 결과
자켓 A(3점) B(2점) C(1점) F(0점) 합계 평가
JK001 5 6 0 0 27 베이직하면서 유니크한 다자인
JK002 4 6 1 0 24 짧은 기상의 체크무늬
JK003 5 5 1 0 26 브라운 칼러가 인상적
JK004 5 4 2 0 25 베이직한 제품으로 적합
JK005 6 4 0 1 26 톤 다운컬러와 체크 조화
JK006 1 6 4 1 19 색감과 디자인 평범
코트 A(3점) B(2점) C(1점) F(0점) 합계 평가
CT001 6 4 0 1 26 부드러운 컬러와 체크의 조화
CT002 6 5 0 0 28 깔끔하면서 세련된 느낌
CT003 3 7 1 0 24 케쥬얼하게 입기 적합
CT004 5 6 0 0 27 깔끔한 베이직 코트
CT005 5 4 0 1 23 포근한 느낌이 인상적

48. 품평회 결과
블라우스 A(3점) B(2점) C(1점) F(0점) 합계 평가
BL001 8 3 0 0 30 브랜드 이미지와 적합한 화이트 블라우스
BL002 3 7 1 0 24 케쥬얼하면서도 고급스러운 이미지
BL003 4 7 0 0 26 밝고 깨끗한 베이직한 블라우스 적합
원피스 A(3점) B(2점) C(1점) F(0점) 합계 평가
OP001 4 3 0 3 18 밝은 이미지로 브랜드와 적합하지 않음
OP002 5 4 2 0 24 톤 다운된 컬러와 주름이 고급스러움
OP003 3 5 2 1 21 강렬하면서도 톤 다운된 컬러로 인상적
OP004 3 6 1 1 22 밑에 있는 시스루로 우아함
OP005 5 3 3 0 24 블랙앤 화이트와 머메이드 주름 조화

49. 스커트 A(3점) B(2점) C(1점) F(0점) 합계 평가
SK001 5 4 1 1 24 블랙과 큰 패턴으로 브랜드와 적합
SK002 2 6 2 1 23 체크무늬로 베이직
SK003 3 5 3 0 22 차분한 색이 브랜드 이미지와 조화로움
팬츠 A(3점) B(2점) C(1점) F(0점) 합계 평가
PT001 7 4 0 0 29 트랜드에 맞는 넓은 통의 팬츠와 색의 조화
PT002 7 3 1 0 28 와이드한 블랙핏으로 브랜드이미지와 조화
PT003 4 7 0 0 26 베이직한 기본 슬랙스
품평회 결과

50. 시즌전략과 품평결과 연계분석
시즌전략
품평결과
AF 전략실패 AC 트렌드 시도 AB 메인 스타일 AA 키 스타일
BF 스타일 실패 BC 특징 부족 BB 메인 스타일 BA 메인 스타일
CF 퇴출 스타일 CC 콘셉트 실패 CB 특징이 부족한 CA 베이직 스타일
베이직 스타일

51. 결정된 차기 시즌 스타일 정리
CT JK BL PT LSK OP