캐주얼 진 브랜드인 리바이스에 대한 조사 분석 및 개발

1. 19134039 심승은
19134050 이다경
19134068 김예지
19134070 오환
19134075 이연수

2. 01
자료분석
02
기획
04
평가
03
개발

3. 자료분석 _ 브랜드 컨셉 및 스타일
 청바지 하면 바로 떠올릴 정도로 꾸준한 사랑을 받고 있는 브랜드
 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도
 레드 탭, 오렌지 탭, 실버 탭 등 획기적인 제품 라인
 평범을 거부하고 자신만의 개성을 추구하는 신세대들의 특성을 반영하는 패션

4. Levi's는 올드한 감성을 버리고 Z세대와 밀레니얼 세대로 새롭게 타겟팅
새로운 타겟을 정하고 젊은 감각의 프로모션 방법을 채택한 Levi's는 영하고 현대적인
이미지의 브랜드로 리포지셔닝하는 데에 성공함
BUT,
1. 브랜드 이미지가 확립되지 않은 채 새로운 시도만 늘어가는 상황
→ 소비자가 인식하는 브랜드 컨셉이 확실해지지 않음
2. 외출 자제로 인한 전반적인 청바지 소비 감소
3. 트렌디한 제품의 부재
→ 개성을 추구하는 타겟을 공략하기 어려움
자료분석 _ 브랜드 문제점 분석

5. 심승은
19134039
자료조사, 디자인기획
이다경
19134050
자료조사, PPT제작
김예지
19134068
자료조사, 디자인기획
이연수
19134075
자료조사, 내용 정리
오환
19134070
자료조사, 디자인기획
기획 _ 역할분담

6. S
T
P
개발 _ SWOT, STP
 브랜드 역사가 깊어 인지도, 신뢰도가 높고 백화점 매장, 대리점이 많아 접하기 쉬움
 각각 개성을 지닌 제품이 많아 마니아 층이 탄탄
 다양한 유명 브랜드, 아티스트와 콜라보 진행
 환경 문제 고조로 친환경 제품 판매와 다양한 캠페인 추진
 오프라인 매장 중심에서 온라인 몰 중심으로 사업 확장
 비교적 높은 가격대
 코로나19로 인해 한국 경제 침제, 재택 근무, 외출 자제로 인한 매출 금감
 이미 형성된 매니아 층에게 치중해 베이직한 디자인이 대부분 → 트렌디한 디자인 부족
 뉴트로 문화의 확산으로 데님 제품 트렌드 화
 환경 문제의 고조로 친환경 제품을 찾는 사람 급증
 언택트 라이프 확산으로 소비패턴이 오프라인에서 온라인으로 급변
 데님 브랜드의 증가로 데님 시장의 경쟁 치열
 카피 제품과 구제 제품의 증가
 워싱, 원단 염색 등을 환경 오염 문제로 삼아 타격을 입을 수 있음
 언택트 라이프 확산으로 오프라인 대형 매장 매출 감소
 코로나 19로 인한 전체적인 경제 침체
S
W
O
T
 확실한 컨셉과 고퀄리티의 제품력(브랜드 고유 스티치)으로 마니아 층을 유지
 지속가능한패션으로 Z, 밀레니얼 세대와 그린 컨슈머 모두를 사로잡음
→ 경쟁이 치열한 데님 시장에서의 돌파구 역할
 대형 매장 매출 감소는 온라인 몰 중심의 사업 확장으로 대체함
ST
상황 소비자 특성 스타일 속성
일상 생활이나 여행을 갈 때
스타일리시하게 입고 나갈 수
있는 캐주얼
주 타겟인 z세대 여성, 남성
개성 추구
대부분 학생
트렌디
캐주얼 하면서 단정한 출퇴근 용
20대~30대 초반 여성, 남성
직장인
학생(아르바이트)
영 캐주얼, 캐주얼
< Z 세대 >
- 디지털 기기와 기술에 능숙
- 개인주의적 성향
- 가심비 → 개성표현 중시
< 밀레니얼 세대 >
- 디지털 세대
- 미래 소비의 주체
- 가성비
+
Romantic
Ethnic
Elegance
Country
Sophisticated
Active
Modern
Manish
Low
Young Old
High

7. P RODUCT P RICE P LACE P ROMOTION
개발 _ 4P
[유통 경로 유형]
• 제조업체 → 소매상 → 소비자 (직수입 브랜드)
→ 백화점, 직영점, 대리점, 할인매장(아울렛), 온라인 몰
•
• 수도권을 제외한 소비자들은 오프라인 매장에서
리바이스를 만나기 어려움
→ 온라인 매장을 통한 접속이 많을 것으로 예상
• 경제 상황이나 코로나19로 인한 오프라인 쇼핑의 감소
→ 온라인 매장 관리에 힘
쓰는 게 더 효과적일 것으로 예상
지역 서울 경기 부산 경상도 대구
매장 수 20 20 8 7 9
지역 대전 울산 충청 인천 전라도
매장 수 4 2 6 1 4
[ 전국 매장 수 현황 ]
COLLABORATION
Levi’s X ARTIST
다양한 아티스트들과의 콜라보레이션을 통해 젊은
세대에게 더 친근하고 트렌디하게 다가갈 수 있음
SNS
다양한 이벤트를 진행
서포터즈 모집으로 브랜드 충성심이 높은 고객
유치 가능
CAMPAIGN
Sustainable, Ecology, Recycle
플라스틱에서 뽑아낸 실로 만든 청바지
청바지 워싱에 사용되는 물 사용량을 줄이는 기술
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
MENS WOMENS
남성복 여성복 비율
MENS WOMENS
0
10
20
30
40
50
60
TOP BOTTOM ACC
아이템별 비율
TOP BOTTOM ACC
 아이템 개수 - 남성복 : 여성 비율 = 61 : 39
 아이템 별 개수 비율 = 37.5 : 43.75 : 18.75

8. S/S
F/W
 ARCTIC OCEAN - SET UP, RAW DENIM, WASHING, BASIC ITEM
 GLACIER - DESTROYED, TIE-DYE, TREND ITEM
 ARTIC LAND - RED POINT, GRADATION JEAN, NEW BASIC ITEM
개발 _ 테마맵 및 디자인 코디네이션

9. 평가 _ 타깃 브랜드의 아이템 적절성 문제점
이름 디자인 조원 평가 전체 피드백
오환
스트릿감성이 강해 젊은 층의
관심을 끌 수 있을 듯함
스트릿하고 트렌디한
요소가 있는 디자인
스트릿하면서 포인트적인 요소가 있어
활용성이 좋을 것 같음
포인트 요소와 트렌디함이
있으면서 깔끔한 느낌
캐주얼과 스트릿한 느낌
이름 디자인 조원 평가 전체 피드백
이다경
심플하고 아이템 활용도가 좋아 구매율이
높을 것으로 예상됨
심플하고 고급스러운
뉴베이직
심플하고 고급짐 정적인 무드
심플하고 고급스러운 무드로 활용성이 좋음
뉴베이직과 트렌디한 느낌
이름 디자인 조원 평가 전체 피드백
김예지
트렌디하고 포인트적인 요소가 많음
감각적인 트렌디한 디자인
트렌디하여 개성을 좇는 타겟을
만족시킬 수 있을 것 같음
대체적으로 트렌디함
감각적인 요소와 베이직한 느낌
이름 디자인 조원 평가 전체 피드백
심승은
키덜트한 느낌을 주어 어린연령층의 관심을
끌 수 있을 듯 함
영하고 캐주얼한 디자인
키덜트 하고 뉴베이직함
영한 감각의 디자인으로
타겟층 공략이 가능할 듯
트렌디하고 캐주얼한 느낌
이름 디자인 조원 평가 전체 피드백
이연수
뉴베이직 아이템. 베이직 아이템에 약간의
포인트 요소가 될 듯함
뉴베이직에 트렌디한
포인트 요소가 더해짐
뉴베이직하며 트렌디적인 요소가 많음
뉴베이직에 포인트 요소로
심심하지 않은 느낌
뉴베이직과 트렌디한 느낌

10.  로고 OR 디테일 개발
- 역사와 전통을 자랑하는 로고와 디테일을 개발하여 다양한 컬러 웨이와 위치 변경한 라인, 제품을
통해 신선함을 선사
 소재 개발
- 현재는 목화 솜과, 목재 펄프를 사용하고 있지만 옥수수 껍질을 이용한 소재, 사과 껍질을 이용한 소재 등으로
더욱 늘려 나가고 리사이클링 소재에 대한 제품도 키즈뿐만 아니라 여성복/남성복까지 넓혀 나가면 소재에
대한 차별화가 가능
 환경 캠페인
- 소비자가 보고 따라 할 수 있는 데님 DIY 영상을 온라인 홈페이지에 올려 두거나 DIY 키트를 판매하여 캠페인
수입을 환경단체에 기부하면 친환경적인 이미지를 심을 수 있음과 동시에 환경을 보존
→ DIY 키트 판매
- 도안과 재활용 실, 바늘을 담은 키트를 판매 ( 소비자들의 헌 데님을 가지고 진행 )
- 수익금은 환경 단체에 기부하는 형식으로 이벤트 진행
- 만드는 영상을 홈페이지에 업로드 하여 보고 따라할 수 있게 만듦
 홈 웨어 라인
- 통풍과 흡수가 가능한 기능의 원단을 데님과 합성해 입음
- 스판성이 좋고 얇은 데님에 폴리를 합성해 만든 잠옷, 요리용 앞치마, 얇고 스판성 좋은 데님을 이용한 레깅스
평가 _ 해결방안 타당성 제시