1. SEEYOU LATER
CUL
2 0 1 3 4 0 2 2 김 도 영 2 0 1 3 4 0 0 9 조 아 람 2 0 1 3 4 0 3 0 황 수 빈 2 0 1 3 4 0 1 6 서 예 주
2. C 브랜드 ‘CUL’은 부담없는 가격대와 편안하고
실용적이면서, 유행에 민감하지 않아 확실한
소비층이 있으며, 자사만의 브랜드 네이밍으로
고유한 디자인을 전개할 수 있다.
또한, 모던함과 캐주얼을 접합하여 특정고객뿐만
아닌 누구에게나 매력적으로 다가갈 수 있다.
유행은 물론 기본을 중요하게 생각하는 Y세대가
타겟으로, 유행에 맞게 변하는 다양한
콜라보레이션과 여러 플랫폼에서의 홍보 프로모션을
활용하여 퀄리티 좋은 유니섹스 캐주얼을 보여준다.
c a s u a l m o d e r n c u l
U
L
3. CONTENTS
내외부 환경분석
내부 환경분석 / 외부 환경분석
SWOT 분석
시장세분화
TARGETING
TARGET LIFE STYLE 분석 / Target Life Style map
STP MARKETING STRATEGY
브랜드 포지셔닝맵 / 우리 브랜드 위치 설정 / 경쟁 브랜드 설정
경쟁 브랜드 분석
경쟁 브랜드 소개 / 경쟁 브랜드 SWOT 분석 / 경쟁 브랜드 Target /
경쟁 브랜드 가격, 컨셉 및 스타일
브랜드 B.I 및 페이싱전략 수립
브랜드 네임 & 브랜드 로고 / 도안 ( 쇼핑백, 행택, 라벨 )
브랜드 컨셉 설정
브랜드 컨셉 / 브랜드 이미지 맵 ( 브랜드 포스터 ) / 4P 전략
연간 예산 및 물량기획
런칭 브랜드 상품구성계획 수립 / 브랜드 컨셉별 예산 및 물량계획 수립
시즌 기획
시즌 컨셉 수립 / 소재 및 컬러기획 / 아이템 기획 / 월별출고상품구성 /
MD Plan / 예상 판매가 결정
품평회
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
8. S W
0 T
강점
-브랜드 컨셉을 활용한 두터운 매니아층 확보
-유행에 맞게 변하는 다양한 콜라보레이션
-자사의 기술로 인한 내구성 좋은 제품
-Y세대에 적합한 온라인 마케팅
-코로나로 인해 점점 늘어나는 캐주얼 소비
-패스트패션을 지향하는 소비자의 니즈 충족
-비즈니스룩 뿐만 아닌 캐주얼로도 다양하게 활용할 수 있음
- 실용적인 베이직 아이템으로 변화하는 패션 트렌드에 구애받지 않음
기회
약점
-다양한 콜라보로 인한 브랜드 정체성 상실
-온라인 마케팅으로 인한 오프라인 마케팅 접근 기회 부족
-유입 소비자 없이 매니아 층으로만 운영하기 어려움
-다소 높은 가격대로 형성되어 있음
위협
-SPA 브랜드의 강세
-코로나19로 인해 외출이 줄어들면서 패션 시장 규모 감소
-높은 퀄리티에 낮은 가격을 선호하는 소비자 층 증가
-빠르게 변화하는 패션 트렌드
9. SO 전략 (강점 기회 전략)
S W O T 전 략
- 캐주얼 소비가 증가하는 추세에 따라 브랜드 컨셉과
가치, 제품의 내구성을 강조하여 시장에서 자리매김
- 자사의 내구성 좋은 상품과 지속가능한 패션을
결합하여 기존 고객층 뿐만 아닌 패스트 패션을
지양하는 소비자층의 니즈 또한 충족
기회를 활용하고 강점을 사용하는 전략
13. Target
Life
Style
분석
Y세대의 특징
도전정신을 가지고 있으며, 유행과 소비를 선도하는 세대
라고 할 수 있다. 가장 큰 특징은 ‘YOLO (You Only Live
Once)’ 이다. 사생활을 중시하며 지금 이 순간의 행복을
위해서라면 지갑을 여는 것도 마다하지 않는다. 최초의
디지털 세대인 만큼 온라인 쇼핑을 즐긴다.
Y세대의 트렌드
‘플렉스(Flex)’는 자신의 재력을 과시하고, 이를 통해
만족감을 추구하는 새로운 형태의 소비 트렌드를 말한다.
디지털 세대이기 때문에 인스타그램 등 SNS에 익숙한
이들은 자신의 소비를 친구나 동료들에게 자랑하고 알리는
것에 대해 두려워하거나 머뭇거리지 않는다. 실제로 이러한
플렉스 문화로 인해 명품 소비가 증가하였다고 한다.
막연한 미래를 위해 아끼기보다는 현재의 즐거움을 위한
소비를 중시한다는 의미 이다.
14. Target Life Style Map
20~30 UNISEX
일과 취미. 즉 워라밸을 추구하며 무엇하나 놓치
고 싶어하지 않는다. 패드, 노트북 등 다양한 전
자기기를 보다 잘 활용한다. 자신에게 필요한 것
은 가격에 상관없이 소비하려는 경향이 있으며
자기관리에 신경을 많이 쏟는다.
17. 우리 브랜드 위치 설정
브랜드 ‘CUL’은 베이직하면서도
약간의 트렌디함과 강한 내구성에
초점을 맞춰 중고가~고가로
형성돼 있어 High Price와 Basic
존에 위치해보았다.
CUL
18. 경쟁브랜드 설정
Theory
띠어리
기본에 충실한 베이직한 디자인에 중고가로
형성되어 있으며, 포지셔닝 맵으로 보았을 때 우리
브랜드와 가장 근접해있는 Theory ( 띠어리 )를
경쟁브랜드로 선정하였다.
https://www.pinterest.co.kr/pin/749919775423350714/
19. 경쟁 브랜드 분석
06
경쟁 브랜드 소개 / 경쟁 브랜드 SWOT 분석 / 경쟁 브랜드 Target
경쟁 브랜드 가격, 컨셉 및 스타일
20. Theory
Brand Introduction
앤드류 로젠이 1997년 설립한 뉴욕의 컨템포러리 브랜드이다.
편안하면서도 관능적인 패션을 추구하는 현대적 감각의 고객을 위해
설립되었다.
캐주얼한 아이템에 라이크라 소재를 사용한 럭셔리 진과 같은 기능성 옷을
중심으로 띠어리의 컨셉을 잡기 시작했다.
디자인 철학
최고의 재료로 만든 멋지고, 전문적으로 맞춤 제작된 제품이 우리가 느끼는
방식을 바꾸고, 일하는 방식을 개선하고, 우리가 사는 방식에 영감을 줄
힘이 있다는 믿음.
21. 경쟁 브랜드
SWOT 분석
S
O
W
T
- 20년 넘게 쌓아온 우수한 브랜드 가치
- 기존 고객들의 높은 신뢰도
- 시그니처 패브릭 개발로 인한 퀄리티
상승
- 타겟 설정에 비해 높은 소비자 연령대
- 베이직 라인으로 치우쳐진 상품 구성 비율
- 홍보, 광고 등 마케팅 취약으로 인한 낮은
인지도 → 신규 고객층 확보가 어려움
- 코로나19로 인한 캐주얼 상품 소비 증가
- 2020년 첫 로고 플레이 상품 출시
- 다양한 홍보 프로모션을 통하여 인지도
상승 가능
- 전체적인 패션 시장 규모 감소
- 유사 컨셉 타 브랜드와의 차별성이 크지
않음
23. 브랜드 가격
컨셉 및 스타일
모던하면서도 루즈한 실루엣을 보여주며,
베이직한 디자인, 다양한 컬러를 사용한 제품을
볼 수 있다.
이너 종류의 탑은 3~5만원대의 중저가로
형성되어 있으며, 셔츠/슬리브리스 등의 경우
10~60만원대의 중고가로 형성되어 있다.
아우터는30~400만원으로 주로 고가로
형성되어있다.
CONCEPT
STYLE
PRICE
30. 브랜드 컨셉 / 브랜드 이미지맵
Brand Concept & Image Map
MODERN
CASUAL
31. 연간 예산 및 물량기획
09
런칭 브랜드 상품구성계획 수립 / 브랜드 콘셉트별 예산 및 물량계획 수립
32. 상품 구성 계획
상품구성비
메인물량 스팟, 리오더
70 30
남녀구성비
남성 여성
55 45
사이즈 구성비
남성 여성
M:L:XL = 30:40:30 S:M:L = 30:45:25
상하 구성비
Outer Inner Bottom
30 40 30
가격 구성비
중고가 중가 중저가
트렌드 경쟁브랜드 유사 베이직
35 30 35
의류/액세서리
구성비
Apparel Acc
90 10
33. 생산 물량 계획
S S F W 년계
매출목표 90억 90억 110억 110억 400억
총생산금액 112,5억 112,5억 137,5억 136,5억 500억
평균 TAG 가격 10만원 9만원 11만원 20만원 50만원
생산수량(pcs) 1,125,000 125,000 125,000 68,750 418,750
직접제조원가 28,125백만 28,125백만 34,375백만 34,375백만 125백만
목표 판매율 : 80%
4배수
34. 월별 매출 계획 및 물량 계획
평균 상품단가 : 155,000원
목표 판매율 : 80%
9월 10월 11월 12월 1월 2월 계
매출목표 20억 40억 50억 50억 40억 20억 220억
총생산금액 30억 55억 67,5억 67,5억 275억
총생산수량
(pcs)
19,354 35,483 43,548 43,548 141,933
45. 월별 매출 계획 및 물량 계획
평균 상품단가 : 155,000원
목표 판매율 : 80%
9월 10월 11월 12월 1월 2월 계
매출목표 20억 40억 50억 50억 40억 20억 220억
총생산금액 30억 55억 67,5억 67,5억 275억
총생산수량
(pcs)
19,354 35,483 43,548 43,548 141,933
47. 7월 5주 ~ 8월 3주 8월 4주 ~ 9월 3주 9월 4주 ~ 10월 3주
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
아
우
터
자켓
자켓
점퍼
1
2
3
심플 린넨 자켓
코튼 자켓
가벼운 폴리에스터 점퍼
린넨
코튼
폴리 혼방
25
20
20
아
우
터
자켓
가디건
코트
1
2
3
비건 가죽 레더 자켓
로고자수 오버핏 가디건
트렌치 코트
비건레더
폴리 혼방
폴리 혼방
30
20
25
아
우
터
점퍼
코트
4
1
버튼 코듀로이 칼라 점퍼
체크 모직 숏코트
코듀로이
모직
30
25
상
의
블라우스
티셔츠
티셔츠
5
2
3
랩 형식의 코튼 블라우스
리사이클 코튼 티셔츠
언발란스 버튼 디테일 티셔츠
코튼
리사이클 코튼
폴리혼방
15
15
10
상
의
스웻셔츠
니트
4
5
로고 프린팅 스웻셔츠
컬러 투웨이 니트
면혼방
폴리혼방
15
15
상
의
니트
베스트
티셔츠
4
2
3
브이넥 크롭 니트
라운드 배색 니트 베스트
심플 폴라티
폴리
폴리혼방
면혼방
10
15
5
하
의
원피스
팬츠
스커트
5
1
2
뷔스티에 A라인 원피스
투 턱 세미 와이드 팬츠
잔플리츠 스커트
린넨
폴리혼방
면혼방
20
10
10
하
의
팬츠
스커트
1
2
하이웨스트 빈티지 데님
데님 미니 스커트
데님
데님
20
15
하
의
팬츠
원피스
1
2
부츠컷 언발 컷팅 데님 팬츠
카라 롱 벨트 원피스
데님
캐시미어
15
30
10월 4주 ~ 11월 3주 11월 4주 ~ 12월 3주
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
아
우
터
자켓
코트
코트
4
5
1
비건 레더 무스탕 자켓
울 노칼라 롱 코트
울 투버튼 벨트 롱 코트
레더, 퍼
울 혼방
울 혼방
50
60
60
아
우
터
코트
자켓
패딩
4
5
1
더블 버튼 코트
페이크 퍼 자켓
후드 숏 패딩
울
폴리
나일론 혼방
75
40
55
상
의
니트
니트
티셔츠
4
2
3
사선 버튼 투웨이 니트
지퍼 크롭 니트
기능성 폴라티
울 혼방
울 혼방
폴리 혼방
40
35
10
상
의
니트
후드티
스웻셔츠
3
2
1
캐시미어 카라 니트
기모 심플 후드티
버튼 브이넥 기모 후드티
캐시미어
폴리 혼방
폴리 혼방
40
35
30
하
의
팬츠
스커트
3
1
모직 체크 와이드 팬츠
모직 트임 롱 스커트
모 혼방
모 혼방
20
20
하
의
스커트
원피스
1
3
울 혼방 슬릿 H스커트
오버핏 폴라 니트 원피스
울 혼방
울,캐시 혼방
25
40
월별출고상품구성
WOMEN
48. 7월 5주 ~ 8월 3주 8월 4주 ~ 9월 3주 9월 4주 ~ 10월 3주
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
아
우
터
자켓
점퍼
1
2
심플 린넨 자켓
코튼 점퍼
린넨
코튼
25
25
아
우
터
자켓
가디건
코트
1
2
3
비건가죽 라이더 자켓
히든버튼 심플 가디건
트렌치 코트
비건레더
폴리 혼방
폴리 혼방
35
20
25
아
우
터
점퍼
코트
1
2
나일론 투웨이 점퍼
심플 롱 코트
비건레더
모직혼방
35
35
상
의
티셔츠
티셔츠
셔츠
5
2
3
로고 디테일 반팔 티셔츠
리사이클 폴리 PK
스트라이프 셔츠
코튼
리사이클 폴리
면혼방
15
20
10
상
의
스웻셔츠
니트
4
5
로고 프린팅 브이넥 스웻셔츠
라운드 오버핏 니트
면혼방
폴리혼방
15
15
상
의
니트
베스트
티셔츠
1
4
5
라운드 심플 펀칭 니트
브이넥 라인 배색 니트
베스트
프린팅 롱 슬리브리스
면혼방
폴리혼방
면혼방
15
15
10
하
의
팬츠
팬츠
5
3
핀턱 세미 와이드 슬랙스
심플 일자 코튼 팬츠
면혼방
코튼
10
10
하
의
팬츠
팬츠
2
3
롤업 데님 팬츠
빈티지 데님 스티치 팬츠
데님
데님
15
15
하
의
팬츠
팬츠
2
3
핀턱 와이드 모직 팬츠
세미 와이드 슬릿 벨트
슬랙스
데님
폴리혼방
15
15
10월 4주 ~ 11월 3주 11월 4주 ~ 12월 3주
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
구
분
아이템 주
차
스타일 소재 판매가
(만원 )
아
우
터
코트
코트
4
1
나일론 투웨이 점퍼
심플 롱 코트
리사이클
나일론,알파카
울혼방
50
60
60
아
우
터
자켓
코트
4
5
체크 투버튼 울 자켓
퍼 (안감) 벨트 롱 코트
울 혼방
면 혼방
45
35
상
의
니트
니트
스웻셔츠
5
3
2
터틀넥 심플 니트
브이넥 모헤어 니트
라운드 로고 자수 기모 스웻셔츠
울혼방
울혼방/모헤어
폴리혼방
40
35
10
상
의
니트
니트
후드티
1
3
2
소매 버튼 울 니트
캐시미어 폴라 니트
기모 심플 후드티
울
캐시미어
폴리 혼방
45
50
30
하
의
팬츠
팬츠
5
1
폴리 기모 조거 팬츠
모직 심플 일자 팬츠
폴리 혼방
모 혼방
20
20
하
의
팬츠
팬츠
4
1
헤링본 기모 슬랙스
와이드 울 슬랙스
폴리 혼방
울혼방
25
25
월별출고상품구성
MEN
49. 기간 7월5주 ~ 8월3주 8월4주 ~ 9월3주 9월4주 ~ 10월3주 10월4주 ~ 11월3주 11월4주 ~ 12월3주 비고
Theme Modern Casual Smart Tailoring Holiday Party
Event 입추 / 가을 맞이 개강 추석 입동 / 겨울 맞이 블랙프라이데이
매장 교체 분위기 STAGE 1. Modern AND Simple STAGE 2. Special VIP Room 상품뿐만 아니라
매장내 오브제와
BGM까지 변경
Image 현대적인 실루엣과 편안한 착용감으로
퀄리티 좋은 미니멀 캐주얼 스타일을 표현한다.
고급스러운 클래식 무드를 제안하며,
감각적이고도 세련된 아이템들을 활용하여
디테일의 섬세함을 전개한다.
시기별 특성 가을 상품 성장기 가을 상품 성숙기 가을 상품 쇠퇴기
겨울 상품 도입기
겨울 상품 성장기 겨울 상품 성숙기
시즌 Item 심플 린넨 자켓 로고 프린팅 브이넥 브이넥 크롭 티셔츠 터틀넥 심플 니트 더블 버튼 코트 시즌 컨셉 이미지를 잘
나타내는 상품
Power Item - 리사이클 코튼 티셔츠
- 핀턱 세미 와이드 슬랙스
- 비건 가죽 레더 자켓
- 빈티지 데님 팬츠
- 코듀로이 버튼 칼라 점퍼
- 라운드 배색 니트
- 투버튼 심플 롱 코트
- 모직 심플 일자 팬츠
- 기모 심플 후드티
- 와이드 울 슬랙스
1. 비교적 높은 단가
2. 많은 소비
3. 긴 판매일 수
미끼 Item 반팔 린넨 자켓 세미 와이드 팬츠 배색 니트 베스트 반폴라 컬러 니트 울 밴딩 팬츠 시즌에 근접한 상품
Promotion Item 브랜드 로고 그립톡 브랜드 로고 손거울 양말 머플러, 장갑 SET-UP 옷걸이 실용성 있고 브랜드를
알릴 수 있는 상품
매장내 Item별
진열 기간
POWER 7/26~8/19 POWER 8/19~9/16 POWER 9/16~10.14 POWER 10/14~11/18 POWER 11/18~12/16
미끼 7/26~8/6 미끼 8/7~8/19 미끼 9/3~9/16 미끼 9/30~10/16 미끼 11/6~11/20
Promotion 7/26~8/6 Promotion 8/9~8/31 Promotion 9/16~10/9 Promotion 10/15~11/11 Promotion 11/20~12/16
Stage Story 기타오브제 팝아트액자와 은은한 조명 기타오브제 베이지, 브라운이 섞인
벽지와 나무
트리와 전구 조명
그룹 마네킹 착장 셔츠+슬랙스 라이더자켓+로고티+ 데님
스커트 or 데님 팬츠
가디건+이너+팬츠 롱코트+팬츠 패딩+머플러+기모팬츠
VMD Color 블루, 화이트 레드, 블랙 그레이, 아이보리 베이지, 브라운, 옐로우 블랙, 버건디, 퍼플
M
D
P
L
A
N
50. 예상 판매가
결정
74만 9천원
75
45만 9천원
70
65
60
55
49만 9천원 49만 9천원
50
30만 9천원
22만 9천원
45
39만 9천원
40
19만 9천원
34만 9천원
35
28만 9천원
29만 9천원
30
18만 9천원
29만 9천원
17만 9천원
24만 9천원
25
20만 9천원
24만 9천원 19만 9천원
20
11만 9천원
19만 9천원 19만 9천원 19만 9천원
15
14만 9천원
10
9만 9천원 9만 9천원 9만 9천원
5
4만 9천원
CA JK JP SW BL TS OP PT SK
최고가
평균가
최저가
가
격
대
아이템
64. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21FCA1 73.7% 21.1% 5.3% 84.2% 10.5% 5.3% A A
C21FCA2 57.9% 36.8% 5.3% 47.4% 52.6% 0% A B 브랜드 이미지와 잘 어울리며 가격
또한 합리적이다.
C21FCA3 68.4% 31.6% 0% 78.9% 0% 21.1% A A
C21FCA4 36.8% 57.9% 5.3% 73.7% 26.3% 0% B A
C21WCA5 42.1% 47.4% 10.5% 21.1% 78.9% 0% B B
심플한 디자인에 비해 금액대가
고가이므로 정확한 소재 제시가
필요함
품평회 결과 취합
65. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21WCA6 63.2% 36.8% 0% 21.1% 78.9% 0% A B
C21FJK1 57.9% 42.1% 0% 84.2% 10.5% 5.3% A A
C21FJK2 47.4% 26.3% 26.4% 84.2% 15.8% 0% A A 셔링 포인트와 컬러 매치가 좋음. /
소재가 저렴해 보임
C21FJK3 68.4% 21.1% 10.5% 89.5% 10.5% 0% A A
C21FJK4 31.6% 57.9% 10.5% 73.7% 10.5% 15.8% B A
다른 제품에 비해 저가로 형성되어
있으며 , 비건 레더라는 소재의
특성이 가격에 반영되어야함
품평회 결과 취합
66. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21FJK5 31.6% 52.6% 15.8% 94.7% 5.3% 0% B A 베이직한 디자인과 적합한 가격
C21FJK6 15.8% 57.9% 26.4% 42.1% 57.9% 0% B B
C21FJP1 42.1% 42.1% 15.8% 89.5% 10.5% 0% A A
C21WJP2 5.3% 31.6% 63.1% 42.1% 57.9% 0% C B 단순한 디자인에 비해 고가의 가격이
아쉬움
C21FJP3 10.5% 36.8% 52.6% 63.2% 31.6% 5.3% C A 브랜드의 타겟과 아이템이 적합할지
의문임
품평회 결과 취합
67. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21FJP4 42.1% 42.1% 26.8% 94.7% 5.3% 0% A A
C21FJP5 26.3% 57.9% 26.8% 89.5% 5.3% 5.3% B A
아이템 컬러가 브랜드 이미지와 잘
어울림
C21FJP6 15.8% 47.4% 36.9% 78.9% 0% 21.1% B A 다른 아이템에 비해 캐주얼한 느낌이
너무 강함
C21WSW1 47.4% 36.8% 26.8% 94.7% 0% 5.3% A A
가디건의 경우 금액대를 좀 더
고가로 설정해도 됨 / 언발 디테일과
디자인이 좋음
C21WSW2 47.4% 42.1% 10.5% 78.9% 10.5% 10.5% A A
품평회 결과 취합
68. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21WSW3 47.4% 42.1% 10.5% 84.2% 15.8% 0% A A
C21WBL1 63.2% 31.6% 5.3% 94.7% 5.3% 0% A A
C21FBL2 42.1% 47.4% 10.5% 84.2% 0% 15.8% B A 다른 아이템에 비해 저렴함 / 브랜드
컨셉에 어울리는 디자인
C21FBL3 68.4% 26.3% 5.3% 73.7% 0% 26.3% A A
C21FBL4 31.6% 52.6% 26.8% 73.7% 15.8% 10.5% B A
타사에서도 찾아볼 수 있는
아이템으로 디테일을 추가하거나
가격 조정이 필요함
품평회 결과 취합
69. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21WBL5 63.2% 26.3% 10.5% 94.7% 5.3% 0% A A
C21FBL6 57.9% 26.3% 26.8% 89.5% 0% 10.5% A A
C21FBL7 57.9% 36.8% 5.3% 94.7% 5.3% 0% A A
C21FBL8 68.4% 31.6% 0% 89.5% 10.5% 0% A A
C21WBL9 42.1% 52.6% 5.3% 94.7% 0% 5.3% B A
품평회 결과 취합
70. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21FTS1 42.1% 36.8% 21.1% 68.4% 26.3% 5.3% A A 티셔츠류는 소비자들의 기대심리가
블라우스보다 낮아 가격조정 필요
C21WTS2 47.4% 26.3% 26.3% 78.9% 0% 21.1% A A
C21FTS3 63.2% 36.8% 0% 78.9% 5.3% 15.8% A A
C21FTS4 31.6% 36.8% 31.6% 94.7% 0% 5.3% B A
C21WTS5 21.1% 31.6% 47.4% 84.2% 15.8% 0% C A 좀 더 심플한 느낌이었으면 함
품평회 결과 취합
71. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21FTS6 15.8% 52.6% 31.6% 89.5% 0% 10.5% B A
C21FTS7 42.1% 21.1% 36.8% 52.6% 42.1% 5.3% A A
다른 곳에서 좀 더 저렴하게 찾아볼
수 있음
C21WTS8 57.9% 36.8% 5.3% 100% 0% 0% A A
C21FTS9 52.6% 31.6% 15.8% 73.7% 26.3% 0% A A
C21FTS10 26.3% 47.4% 26.3% 78.9% 21.1% 0% B A 포인트가 되는 디자인이 마음에 듦
품평회 결과 취합
72. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21FTS11 36.8% 47.4% 15.8% 84.2% 15.8% 0% B A
C21WTS12 15.8% 42.1% 42.1% 52.6% 47.4% 0% B A
C21FOP1 52.6% 36.8% 10.5% 94.7% 0% 5.3% A A 브랜드 이미지와 아이템이 적합함
C21WOP2 84.2% 15.8% 0% 89.5% 0% 10.5% A A
C21WOP3 63.2% 31.6% 5.3% 73.7% 26.3% 0% A A
다른 원피스 아이템과 컬러감이
비슷함 / 가격대를 조금 더 고가로
설정해도 됨
품평회 결과 취합
73. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21FPT1 68.4% 31.6% 0% 89.5% 0% 10.5% A A
C21FPT2 73.7% 26.3% 0% 84.2% 10.5% 5.3% A A
C21FPT3 52.6% 36.8% 10.6% 73.7% 15.8% 10.5% A A
C21FPT4 26.3% 63.2% 10.5% 57.9% 42.1% 0% B A
C21FPT5 73.7% 21.1% 5.3% 89.5% 5.3% 5.3% A A
품평회 결과 취합
74. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21FPT6 68.4% 15.8% 15.8% 84.2% 5.3% 10.5% A A F/W 아이템인데 소재가 얇아 보임
C21WPT7 73.7% 15.8% 15.8% 78.9% 0% 21.1% A A 디테일 대비 가격대가 낮음
C21WPT8 42.1% 36.8% 21.1% 78.9% 21.1% 0% A A
C21WPT9 42.1% 52.6% 5.3% 94.7% 0% 5.3% B A 브랜드 이미지와 잘 어울리며 가격
또한 합리적임
C21WPT10 84.2% 15.8% 0% 68.4% 31.6% 0% A A
품평회 결과 취합
75. 품번
메인 상품 적합성 가격 적합성
상품
평균
가격
평균
주관적 평가 아이템 이미지
A
매우 적합
B
적합
C
부적합
A
합리적
B
고가
C
저가
C21WPT11 26.3% 36.8% 36.8% 94.7% 0% 5.3% B A
C21WPT12 42.1% 36.8% 21.1% 89.5% 5.3% 5.3% A A
C21FSK1 78.9% 10.5% 10.6% 26.3% 0% 73.7% A C 디테일이 돋보여 메인 상품에 적합함
/ 디테일 대비 가격이 낮음
C21WSK2 63.2% 36.8% 0% 63.2% 0% 36.8% A A
C21WSK3 47.4% 47.4% 5.3% 78.9% 0% 21.1% A A
품평회 결과 취합
77. AF 전략실패 AC 스타일 시도 AB 메인 스타일
(전략 가능성)
AA 키(KEY) 스타일
BF 스타일 실패 BC 특징 부족 BB 메인 스타일 BA 메인 스타일
(전략 가능성)
CF 퇴출 스타일 CC 콘셉트 실패
(재투입)
CB 특징이 부족한 베이직 스타일 CA 베이직 스타일
시즌
전략
시즌 전략과 품평 결과 연계분석
78. ITEM THEME 1 THEME 2 THEME 3
ST
(Total)
CA 2 2 2 6
JK 2 2 2 6
JP 2 2 2 6
SW 1 1 1 3
BL 3 3 3 9
TS 4 4 4 12
OP 1 1 1 3
PT 4 4 4 12
SK 1 1 1 3
TOTAL 20 20 20 60
스타일별 물량 결정
