capstone design exhibition

1. CAPSTONE DESIGN
19234022 김가연 19234028 김채아 18234011 민지수
2021FWDESIGN

2. STEP 1 : Analysis
Product Place
-기능과 디자인을 중시
-창의성과 패션성을 해치지 않는다 라는
캐치프레이즈를 지님
-주로 상하의 세트로 이루어진 상품과 아우터
상품이 주 상품
-전 매장 실시간 재고 현황 체크
-울산에 총 20억원의 공사비를 들여
신발 전용 물류센터 조성
-지속적 시스템 전산화
price Promotion
-배수 가격 정책을 사용
-경쟁사와 비슷한 대등 가격 전략
-홈페이지의 다양한 이벤트로 온라인
구매 촉진
-원가 관리로 소비자가는 낮추되 마진을
최대한 보호
-스포츠 마케팅, 체형 마케팅
-마일리지 카드 도입
-체험 마케팅
-다양한 브랜드와의 콜라보를 진행
-TV및 잡지 SNS 광고 전략
컨셉: 뉴 트 로 컨셉
타겟: 10~20대 젊은 층
메인 컬러- 흰색, 빨강, 검정, 파랑을 사용
FILA 패션 이미지
feminine
soft
casual
mannish
Dandy
hard
classic
elegance
romantic
elegance
sophisticated
modern
mannish
active
country
ethnic
FILA패션 트렌드 이미지

3. STEP 1 : Analysis
S
Strength
강점
W
Weakness
약점
O
Opportunity
기회
T
Threat
위협
SWOT
Analysis
강점 Strength
1) 타겟 일원화
2) 컬러 다양화
3) 신발 로고 개발
-쉽게 식별 가능
4) 전세계 100개 이상의 매장
5) 사업 다각화
6) 고객 중심적 경영 추구
7) 연예인을 통한 마케팅
8) 다양한 브랜드 콜라보레이션
9) 스쿨 마케팅의 효시
기회 Opportunity
1) 휠라 코리아는 글로벌 휠라
2) 기업으로 특히 미국과 중국에서
성장 기대
3) 에 슬 레저를 즐겨하는 사람들이 증가
4) 뉴 트 로 유행
5) 코로나 19로 인한 온라인 사이트
이용소비자 증가
약점 Weakness
1) 전 세계적으로 낮은 시장 점유율
2) 대형 스포츠 매장들이 많음
3) 꾸준한 마케팅 홍보가 없음
4) 비교적 낮은 연령대의 타겟 층
위협 Threat
1) 나이키나 아디다스 등의 유명 브랜드
틈 없는 마케팅
2) 짧은 유행 기간
3) 경기침체
4) 코로나 19로 인한 오프라인 이용 소
비자 감소
SO전략: 뉴 트 로의 유행으로 다양한 브랜드와 콜라보레이션을 하여 소비자들에게 다양한 상품을 선보임.
WO전략: 소비시장의 경쟁에서 살아남기 위한 차이점으로 브랜드 모델을 해외에서도 유명한 BTS를
내새움으로써 차별화된 전략을 함.
ST전략: 다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 10~20대 소비자 뿐만 아니라 다양한 연령층의
소비자들도 다양한 상품을 소비.
WT전략: 코로나 19로 인해 현재 오프라인 <온라인 활성화 되어 있기 때문에 온라인으로 구매를 하면
새로운 혜택 또는 할인 사은품 증정 등 다양한 마케팅을 활용해 소비자들을 만족 시킴
Positioning map

4. STEP 2 : Plan
Main Theme : Dreammer (꿈을 꾸는 사람)
COVID-19로 인해 당연한것들이 당연하지 않게 되고,
우리가 살아왔던 평범한 나날들이 다 얼마나 소중한지
알게 되었고,
우리 모두 다시 그때로 돌아 갈 수 있기를 같은 꿈을 꾸는
사람의 뜻으로
2020 FW 메인 테마를 정해보았습니다.
RAINBOW (PASTEL) 색상을 F/W 주 색으로 정한 이유는?
FILA 브랜드는 VIVID 한 컨셉의 브랜드 이지만,
눈에 보이지 않는 바이러스와 싸우며 비자발적으로 사람들과 거리 두기를 하고
의심하고 오해하는 여러 상황들을 통해 우리는 또 언제 끝날지 모르는 어두운 터널을
지난다.
하지만 늘 그렇듯이 긴 터널의 끝은 있다.
괜찮아질 것이라는 희망과 영원은 소비자들의 심리를 반영한 파스텔 컬러가 유행할 것
으로 예상해 진행 예정이다.
함께 잠시나마 답답한 마음을 치유 하자는 마음에서 옷의 색깔에 반영하였다.

5. STEP 2 : Plan
Theme1
Fantastel Theme map
Theme map fabric map
Color map item map
서브테마 Fantastel (Fantastic+pastel)
디자인
이미지
꿈의 환상적인 느낌과 FILA의 단점이었던
VIVID 색상만으로 선택의 폭을 좁혔던 것을
보안하여 레인보우 색감을 중심으로
환상적이면서도 안정감을 주는 이미지
컬러
희망과 영원이 담긴 파스텔 컬러는
소비자들의 심리를 파악하여 코로나 19로 인
해 답답한마음을 치유 하자며 옷에 색깔을 반
영함
실루엣 루즈하고 깔끔한 실루엣
스타일
아이템
모던한 트레이닝 복, 여유로운 피팅 감, 심플
한 상의, 편안한 져지
디테일
한두 가지 강렬한 색상의 옷과, 아이템으로
포인트
소재
폴리에스터, 면 소재를 이용한 룩 연출
가볍고 신축성이 좋은 져지 류
패턴
패턴보다는 깔끔한 색상으로 세트 느낌
트레이닝 복
또는 브랜드로고를 이용한 레 트 로 느낌
연출

6. STEP 2 : Plan
Theme 2
Let it go! Theme map
Theme map
Color map item map
서브테마 Let it go
디자인
이미지
휠라의 컨셉이 두드러진 vivid 한 색상을 중
심으로 컨셉을 동일시하여 같이 가자 라는 뜻
으로 화이팅 넘치는 느낌을 표현하는 이미지
컬러
생기와 발랄함이 반영되고 느낌을 줄 수
있는 고채도 고명도를 중심으로 유채색인
비비드한 색상을 중심으로 이미지 표현
실루엣 루즈하고 깔끔한 실루엣
스타일
아이템
모던한 트레이닝 복, 여유로운 피팅 감,
다양한 색상 스타일, 포인트 아이템
디테일
벨트나, 부자재 등을 이용해 스포티함 연출
소재
광택소재, 빛광산소재를 포인트 소재로 사용
하고, 폴리에스터 면 소재를 이용한 기본적인
소재와 섞어서 연출
패턴 깔끔한 색상으로 세트 느낌 트레이닝 복
패턴은 많이 이용하지 않음
fabric map

7. STEP 3 : Development
Theme1 : Fantastel Theme map Theme 2 : Let it go ! Theme map
Theme 1 : fantastel
 메인 컬러: rainbow
Theme 1 : fantastel
 메인 컬러: vivid

8. STEP 3 : Development
Training set Pants 1 Hood jumper
Pants 2
T- shrits
Theme1 : Fantastel

9. STEP 3 : Development
Training set
Theme1 : Fantastel
Padding
Skirt
T- shrits

10. STEP 4 : development
1) 첫 번째, 관련성
휠라는 다양한 브랜드와 콜라보레이션을 진행하는 것
2) 두 번째, 자기창의성
자기창의성은 브랜드만이 보여줄 수 있는 콘텐츠를 제작
해 소비자와 소통하는 것
3) 세 번째, 투명성
브랜드는 소비자에게 제품이나 서비스, 비즈니스 공정
등 비즈니스 진실에 대해 보여줄 의무
4) 네 번째, 일관성
휠라는 2015년, 정체된 이미지를 벗고자 대대적인 변화
와 혁신을 시도
휠라는 다른 브랜드와 달리 위의 4개 이외에도
차별화 전략을 내세우며
브랜드 가치를 유지함
1)TARGET 일원화
- FILA의 메인 타겟 의류-20-30대 초반, 신발= 중,고등학생으로 이원화
의류 매장과 신발 매장이 분리되어 있으므로 별다른 문제점이 없지만
가두 점의 경우에는 불리하게 작용
해결책: -이원화된 두 타겟 층을 하나로 통합 하는 것이 필요
-TARGET age 의 통합을 무리하게 진행시키면 기존 고객층을
잃게 되므로 신중한 전략 요구
2) Color의 다양화
- 화이트,레드,블루의 컬러이미지는 Fila의 자랑이다.
-하지만 polo, mlb 다른 스포츠 브랜드와 컬러가 겹치고 차별성이 없음
- 소비자의 선택의 폭을 좁혀 빨리 질리게 하는 결과가 초래
해결책: 다양한 컬러를 도입하여 고객들의 needs를 충족시키고
제품에 새로운 생명력을 부여하게 될 것임.
3) Ferrari line 차별화
- 현재 페라리 스니커즈 제품들은 한 켠에 따로 분류되어 있어 디스플레이
에 있어서 차별이 없고 마케팅이 없어 소비자들로부터 큰 관심을 끌지 못함
해결책: 평범하고 밋밋한 제품을 만들기보다 스포츠카의 아이디어를
적극 활용하는 것이 좋음 -> 예를 들어, fitting을 위해서
lace 를 사용하는 대신에 스포츠카의 문을 여닫는 것을
연상 시킬 수 있도록 Velcro(찍찍이) 를 사용 할수 있음.
FILA의 문제점 및 해결방안FILA 차별화 전략