ABC van marketing voor christelijke organisaties
•
1 like•764 views
Hoe gebruik ik marketing als christelijke organisatie? Wat is marketing? Wat is de rol van een missie, een visie en waarden? Wat is een marketingplan en een communicatieplan? Welke media kan ik gebruiken?
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (9)
Similar to ABC van marketing voor christelijke organisaties
Similar to ABC van marketing voor christelijke organisaties (20)
ABC van marketing voor christelijke organisaties
- 1. Marketing Workshop 24/04/2012
- 3. De eerste en belangrijkste les.
- 4. Het gaat niet om jou.
- 5. Het gaat om hen.
- 6. Wat is het belangrijkste dat je nodig hebt?
- 7. In de ander zijn schoenen kunnen staan.
- 10. Boerenverstand?
- 11. Marketing wordt gebruikt om klanten te identificeren, te behagen en te houden.
- 13. We werken niet op een eiland.
- 14. Het grotere plaatje Missie - Visie - Waarden doelstellingen Ondernemingsplan doelstellingen - strategie Personeel Marketingplan Financiën doelstellingen - strategie doelstellingen - strategie doelstellingen - strategie Communicatieplan doelstellingen - strategie
- 15. 1. Missie, visie, waarden
- 16. Missie: wat doe je? de bestaansrede van je organisatie/event je hoofddoel voor intern en extern gebruik geeft duidelijkheid aan leden (en buitenstaanders) verandert in principe niet
- 17. “De missie van Google is om alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken.”
- 18. Visie: waar ga je naar toe? spreekt ambitie uit naar de toekomst het einddoel voor intern gebruik motiveert, geeft energie en enthousiasme aan leden kan veranderen
- 19. “Een Apple op elk bureau.”
- 20. Waarden: wie ben je? waarden & normen, houding, in wat je gelooft manier waarop je de dingen doet die je doet ethisch kompas voor leden voornamelijk intern gebruik kan veranderen
- 21. P assion A ction R espect T eamwork Y ou can make the difference
- 22. 2. Marketingplan
- 23. Inhoud van een marketingplan Korte samenvatting (executive summary) Situationele analyse Doelstellingen en strategieën Planonderdelen
- 24. 3. De 6 P’s
- 26. Communicatieplan Doelgroepen Doelstellingen Media (above & below the line) Actieplan in de tijd Budget Evaluatie
- 27. Actieplan
- 28. Communicatieplan Doelgroepen Doelstellingen Media (above & below the line) Actieplan in de tijd Budget Evaluatie
- 30. Denk 360°
- 31. Website Eigentijds, mooi design Logische navigatie Up-to-date Alle basisinfo makkelijk vindbaar Tools voor delen op social media
- 32. Social Media Facebook Twitter YouTube, Vimeo Flickr
- 33. E-mail Marketing N°1 activiteit Contact met doelgroep Lage kost/contact Uitgebreide statistieken
- 35. Offline Marketing Direct Mailing Flyers Posters Sponsoring Public Relations
- 36. Vragen?
- 37. Contact Web: www.christophepletschet.be Email: christophe@christophepletschet.be Facebook: facebook.com/christophepletschet Twitter: @cpletschet
Editor's Notes
- - Situationele analyse: verleden, situatieanalyse (intern, klanten, concurrenten, sector), voorspellingen, SWOT Strategieën: marketingstrategie (segmentatie en positionering), 4 p’s, actieprogramma (wie, wat, wanneer, wat kost het, ...) Planonderdelen: financieel (budgetten), evaluatiemaatstaven, tijdsschema’s
- De marktbenadering om de doelstellingen van het plan te bereiken. Marketingmix: product (Christophe), place (Uriel), promotion (Christophe), people (Uriel), price (Christophe), prayer (Uriel) Place of gemak – de activiteiten van het bedrijf om het product bij de consument te brengen. Dit wordt zeer vaak vergeten bij christelijke evenementen. Welke mogelijkheden biedt de locatie? Is deze centraal gelegen? Bepaald de locatie het evenement of bepaalt je visie de locatie? Locatie bepaalt dekking? (centrum stad met parking = grote dekking; zonder parking = barrière) Transport naar/van plaats (nmbs, de lijn, bus) -Nabijheid van connectiepunten (kerk, winkels, jeugdgroepen..;) People (toegevoegde P): a) People of doelgroep (wie zijn ze, wat doen ze, wat denken ze,... Jambers > marktonderzoek). Wat is de cultuur van je doelgroep? Subcultuur? Sociale klasse? Sociale factoren van je doelgroep. b) People need to know where to go. De Bijbel geeft ontelbaar veel voordelen. Wandering in the desert is ok . Je werkteam is lokaal of interlokaal. Voordeel lokaal: connectedness. Indien interlokaal moet je afstand minimaliseren (effect op groep/op mensen). - TEAMWORK : seminar over coaching / strenghtfinder / Myers Briggs Prayer: The engine (the flinstones)
- Doelgroepen: initiator, beïnvloeder, beslisser, koper, betaler, gebruiker, klager Voorbeeld Familiedag vs Breeze Awards 2012 Doelstellingen: categoriebehoefte, merkbekendheid, merkkennis, merkattitude, gedragsintentie, gedragsfacilitatie, gedrag (loyalty, buy more), tevredenheid
- Doelgroepen: initiator, beïnvloeder, beslisser, koper, betaler, gebruiker, klager Voorbeeld Familiedag vs Breeze Awards 2012 Doelstellingen: categoriebehoefte, merkbekendheid, merkkennis, merkattitude, gedragsintentie, gedragsfacilitatie, gedrag (loyalty, buy more), tevredenheid
- Uithangbord; je visitekaartje, je uitstalraam.
- Facebook (Uriel) – facebook biedt ongekende mogelijkheden omdat je rechtstreeks in contact komt te staan met je ‘client’. Sommige kunnen deze interactie en dialoog niet aan (ervaren dit als kritiek) terwijl je hier rechtstreeks de mond aan mond reclame kan beïnvloeden. Je kan bij Facebook opteren voor verschillende zaken. --Page (like) -> creeër hier eveneens een plan zodat je geen overkill aan informatie doet (stem af met doelgroep).Bv jongeren vinden het niet erg om vaak posts te lezen, ouderen haken misschien af. Ga gedifferentieerd ook te werk. -Event (important when you launch it!) -Buy advertisement on Facebook Je kan budget instellen per dag per click of view -> kostbesparend. En je kan je doelgroep exact uitkiezen! Control your budgetSet the daily budget you are comfortable withAdjust your daily budget at any timeChoose to pay only when people click (CPC) or see your advert (CPM) . Twitter (Christophe) -Youtube, Vimeo: Youtube en Vimeo zijn uitstekende kanalen om visueel je communicatie te doen. Bij elke trailer is het belangrijk om af te vragen wie je wil bereiken en wat je wil bereiken (above and below). Vimeo heeft als voordeel dat je minder issues zult hebben met liedjes copyright. Youtube is wel meer gekend en je kan ook een eigen kanaal creeëren. Voor eigen creaties van trailers/videos op youtube en vimeo is een storyboard nodig. Dit is een onderbelicht item. Ik merk vrij snel wanneer er geen visie achter de trailer zit. Denk aan de 6 P’s. Eén van de beste trailers qua boodschap die ik tegengekomen heb was de trailer van ‘Woorden van Leven’. Origineel, doelgericht (thema duidelijk toelichten). Eén opmerking: maak multimedia als een verhaal (zoek voor rode draad). Link media aan plaats bijvoorbeeld.